传统老字号与企业形象设计
摘要
老字号企业是城市历史文化遗产的重要组成部分，老字号发展的历史也见证着城市发展
的历史。从设计学的理论角度关注和研究老字号企业是一个有价值的研究方向，也是目前设
计学界关注比较少的一个方面。经过岁月的洗礼，老字号企业形象已形成独特的直观性与视
觉冲击力，研究中国自己的企业形象设计，对老字号企业形象的研究是有必要的，而企业的
形象整合设计，对于老字号企业的经营和发展也有帮助。本文在实地考察和查阅相关文献资
料的基础上，主要运用例证研究和分析研究的方法，对老字号企业形象资源体系进行分析、
总结，认为老字号企业有宝贵的形象资源和巨大的品牌发展空间。文中提出优秀的老字号企
业应可认为是中国比较早出现的 CI 设计。同时分析老字号在现代社会中不同的现状并就老
字号企业的发展和企业形象设计的关系进行了研究，重点论述 CI 设计中 VI 设计的问题。
The Chinese traditional old shops are important part of Chinese historical cultural heritage.
And the development of traditional old shops could bear witness to the development of city. It’s a
valuable research trend to study the phenomenon of Chinese traditional old shops from the angle
of the theory of design. And till now, there aren’t many scholars who studies design focused on
this aspect. By baptism of years, the old shops can gives special feelings by directly perceived and
the strong visual effect. It’s necessary to study identity resources of the old shops for study the
Chinese CIS, and that the conformity of CI is helpful to the management and development of the
old shops. This dissertation based on the investigation on the spot and relatively documents,
demonstrated mainly by paradigmatic and analytical method, to analyze and conclude the
resources of the old shops CIS and take for that there are many identity resource and
developmental space of the old shop’s identity. The thesis puts forward that, to some extent the
Chinese old shops is the design of early Chinese corporate identity. The different states of the
Chinese old shops nowadays are also be analyzed, and investigated the relations between the
development of Chinese old shops and CIS design theory.
的历史。从设计学的理论角度关注和研究老字号企业是一个有价值的研究方向，也是目前设
计学界关注比较少的一个方面。经过岁月的洗礼，老字号企业形象已形成独特的直观性与视
觉冲击力，研究中国自己的企业形象设计，对老字号企业形象的研究是有必要的，而企业的
形象整合设计，对于老字号企业的经营和发展也有帮助。本文在实地考察和查阅相关文献资
料的基础上，主要运用例证研究和分析研究的方法，对老字号企业形象资源体系进行分析、
总结，认为老字号企业有宝贵的形象资源和巨大的品牌发展空间。文中提出优秀的老字号企
业应可认为是中国比较早出现的 CI 设计。同时分析老字号在现代社会中不同的现状并就老
字号企业的发展和企业形象设计的关系进行了研究，重点论述 CI 设计中 VI 设计的问题。
The Chinese traditional old shops are important part of Chinese historical cultural heritage.
And the development of traditional old shops could bear witness to the development of city. It’s a
valuable research trend to study the phenomenon of Chinese traditional old shops from the angle
of the theory of design. And till now, there aren’t many scholars who studies design focused on
this aspect. By baptism of years, the old shops can gives special feelings by directly perceived and
the strong visual effect. It’s necessary to study identity resources of the old shops for study the
Chinese CIS, and that the conformity of CI is helpful to the management and development of the
old shops. This dissertation based on the investigation on the spot and relatively documents,
demonstrated mainly by paradigmatic and analytical method, to analyze and conclude the
resources of the old shops CIS and take for that there are many identity resource and
developmental space of the old shop’s identity. The thesis puts forward that, to some extent the
Chinese old shops is the design of early Chinese corporate identity. The different states of the
Chinese old shops nowadays are also be analyzed, and investigated the relations between the
development of Chinese old shops and CIS design theory.
引文
1. 孔令仁 李德征.中国老字号.高等教育出版社. 1998 年版.
2. 梅雨.中国 CIS 之路.亚太经济新闻中心出版.1994.12
3. 徐城北.老字号春秋. 第 1 版.北京.中国商业出版社.1996
4. 朱健强.CI 视觉设计与传播. 第 1 版.中国经济出版社.1996.3
5. 徐城北.老北京—巷陌民风. 第 1 版.江苏美术出版社.1999.9
6. 杜希.老天津.第 1 版.江苏美术出版社.1998.10
7. 淄博市新闻出版局.周村百年老字号.2002.7
8. 鲁波,许珖.金字招牌的魅力—同仁堂.第一版.西南财经大学出版社 2002.1
9. 吕文强.企业形象设计.第 1 版.南京.江苏美术出版社.1994 年 5 月
10.吕文强.城市形象设计. 第 1 版.南京.东南大学出版社.2002.5
11.中国人民政治协商会议北京市委员会文史资料委员会编.第 1 版.王府井. 北京出版社.1993.12
12 许俊以，张百清，罗文坤，程春主编.CIS 发展与国别模式—超值企业形象设计. 第 1 版.黑龙江科学技术出版社 2002.4
13.王永龙.21 世纪品牌运营方略.人民邮电出版社.2003
14.林磐耸.CI 理论与实例.台湾艺风堂出版社编辑部编译.1988
15.世纪名牌—世界百年世上经典.吉林人民出版社
16.王效杰.品牌形象战略.第 1 版.黑龙江科学技术出版社 1999.1
17.齐心.北京名匾.第 1 版.北京美术摄影出版社.1996.5
18.李东进.消费者行为学.第 1 版. 北京.经济科学出版社.2001.8
19.[美]安亚利.朱利恩.企业成功的奥秘—CIS 战略实例评析. 第 1 版.北京.北京经济学院出版社，1995.2
20.周宁.CI 操作指南. 第 1 版.北京.中国经济出版社.1996.4
21.万典武.当代中国商业简史. 第 1 版.北京.中国商业出版社.1998.3
22.叶万春.企业形象策划—CIS 导入. 第 1 版.大连.东北财经大学出版社.2001.2
23.韦菁.任海涛.营销延伸—标志设计与推广. 第 1 版.北京.经济管理出版社.2000.9
24.翁向东.本土品牌战略.杭州.浙江人民出版社 2002.5
25.朱健强.企业 CI 战略. 第 2 版.厦门.厦门大学出版社 1999.10
26.施振荣.蔡志忠.品牌管理-愿景与企业文化. 北京.生活.读书.新知三联书店出版，2001.12
27.周旻.CI：从理念到行为.第 1 版.中国经济出版社.1996.4
28.白光.品牌的故事. 第 1 版.北京.企业管理出版社.1999.1
29.曲彦斌.中国招幌辞典.上海古籍出版社.2001.08
30.韩光军.品牌设计与发展手册. 第 1 版.北京.经济管理出版社，2002.11.
31.陆扬,王毅.大众文化研究.上海.上海三联书店.2001
32.许平.造物之门－艺术设计与文化研究文集.第 1 版.山西人民美术出版社.1998.3
33.汪秀英.企业形象新战略.第一版. 北京.中国商业出版社.2002.6
34.张德,吴剑平.企业文化与 CI 策划. 第一版.清华大学出版社.2000.3.
35.原博.企业形象整合.第 1 版.黑龙江美术出版社.2000.12
36.[美]彼得﹒韦尔 麦克尔﹒R﹒瓦伊塔尔.“恐龙”的新生.电子工业出版社.2002
37.[美]迪尔﹒德丽﹒布瑞肯利奇著. 刘雅鹏译.品牌的革命.第 1 版.电子工业出版社.2002.2
38.曹世潮.第一竞争力---成就世界一流的文化战略. 第 1 版.上海文化出版.2003.5
39.成朝晖.标志设计.中国美术学院出版社.2001.1
40.赵建.企业标志设计创意精粹.北京.清华大学出版社 2004.4
41.[美]沃泰姆著.刘舜尧译.形象经济.北京.中国纺织出版社.2004.1
42.左旭初.中国商标史话.天津.百花文艺出版社。2002.5
43 吴国欣.标志设计.上海.上海人民美术出版社.2002.1
44.赵琛.中国近代广告文化.长春.吉林科学技术出版社 2001
45.梅雨.中国，CI 再出发.广州.广东经济出版社.2002.6
46 老字号企业相关网站及艺术设计专业网站
47《销售与市场》2002－2004 年期刊
48《国际广告》2002－2004 年期刊
49《中国广告》2002－2004 年期刊
50《现代广告》2002－2004 年期刊
2. 梅雨.中国 CIS 之路.亚太经济新闻中心出版.1994.12
3. 徐城北.老字号春秋. 第 1 版.北京.中国商业出版社.1996
4. 朱健强.CI 视觉设计与传播. 第 1 版.中国经济出版社.1996.3
5. 徐城北.老北京—巷陌民风. 第 1 版.江苏美术出版社.1999.9
6. 杜希.老天津.第 1 版.江苏美术出版社.1998.10
7. 淄博市新闻出版局.周村百年老字号.2002.7
8. 鲁波,许珖.金字招牌的魅力—同仁堂.第一版.西南财经大学出版社 2002.1
9. 吕文强.企业形象设计.第 1 版.南京.江苏美术出版社.1994 年 5 月
10.吕文强.城市形象设计. 第 1 版.南京.东南大学出版社.2002.5
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12 许俊以，张百清，罗文坤，程春主编.CIS 发展与国别模式—超值企业形象设计. 第 1 版.黑龙江科学技术出版社 2002.4
13.王永龙.21 世纪品牌运营方略.人民邮电出版社.2003
14.林磐耸.CI 理论与实例.台湾艺风堂出版社编辑部编译.1988
15.世纪名牌—世界百年世上经典.吉林人民出版社
16.王效杰.品牌形象战略.第 1 版.黑龙江科学技术出版社 1999.1
17.齐心.北京名匾.第 1 版.北京美术摄影出版社.1996.5
18.李东进.消费者行为学.第 1 版. 北京.经济科学出版社.2001.8
19.[美]安亚利.朱利恩.企业成功的奥秘—CIS 战略实例评析. 第 1 版.北京.北京经济学院出版社，1995.2
20.周宁.CI 操作指南. 第 1 版.北京.中国经济出版社.1996.4
21.万典武.当代中国商业简史. 第 1 版.北京.中国商业出版社.1998.3
22.叶万春.企业形象策划—CIS 导入. 第 1 版.大连.东北财经大学出版社.2001.2
23.韦菁.任海涛.营销延伸—标志设计与推广. 第 1 版.北京.经济管理出版社.2000.9
24.翁向东.本土品牌战略.杭州.浙江人民出版社 2002.5
25.朱健强.企业 CI 战略. 第 2 版.厦门.厦门大学出版社 1999.10
26.施振荣.蔡志忠.品牌管理-愿景与企业文化. 北京.生活.读书.新知三联书店出版，2001.12
27.周旻.CI：从理念到行为.第 1 版.中国经济出版社.1996.4
28.白光.品牌的故事. 第 1 版.北京.企业管理出版社.1999.1
29.曲彦斌.中国招幌辞典.上海古籍出版社.2001.08
30.韩光军.品牌设计与发展手册. 第 1 版.北京.经济管理出版社，2002.11.
31.陆扬,王毅.大众文化研究.上海.上海三联书店.2001
32.许平.造物之门－艺术设计与文化研究文集.第 1 版.山西人民美术出版社.1998.3
33.汪秀英.企业形象新战略.第一版. 北京.中国商业出版社.2002.6
34.张德,吴剑平.企业文化与 CI 策划. 第一版.清华大学出版社.2000.3.
35.原博.企业形象整合.第 1 版.黑龙江美术出版社.2000.12
36.[美]彼得﹒韦尔 麦克尔﹒R﹒瓦伊塔尔.“恐龙”的新生.电子工业出版社.2002
37.[美]迪尔﹒德丽﹒布瑞肯利奇著. 刘雅鹏译.品牌的革命.第 1 版.电子工业出版社.2002.2
38.曹世潮.第一竞争力---成就世界一流的文化战略. 第 1 版.上海文化出版.2003.5
39.成朝晖.标志设计.中国美术学院出版社.2001.1
40.赵建.企业标志设计创意精粹.北京.清华大学出版社 2004.4
41.[美]沃泰姆著.刘舜尧译.形象经济.北京.中国纺织出版社.2004.1
42.左旭初.中国商标史话.天津.百花文艺出版社。2002.5
43 吴国欣.标志设计.上海.上海人民美术出版社.2002.1
44.赵琛.中国近代广告文化.长春.吉林科学技术出版社 2001
45.梅雨.中国，CI 再出发.广州.广东经济出版社.2002.6
46 老字号企业相关网站及艺术设计专业网站
47《销售与市场》2002－2004 年期刊
48《国际广告》2002－2004 年期刊
49《中国广告》2002－2004 年期刊
50《现代广告》2002－2004 年期刊