北京地区广播法制节目的传播效果研究
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摘要
1985年,我国开展了全面的普法宣传工作,司法部、中宣部明确要求“……广播、电视……等部门都应当把加强法制宣传教育、普及法律常识作为经常的重要任务”。为响应政策,北京人民广播电台于上世纪90年代创办《法制天地》。经过十多年的发展,《法制天地》成绩斐然,但在新媒体冲击下,其传播效果会有什么变化,怎样取得更好的传播效果,如何在激烈的竞争中获得生存空间……
     本文包含绪论在内共分为五个部分,其中二至四章是本论文的主体部分。
     在绪论中,笔者着重介绍了本文的选题背景、研究意义、研究方法、论文的创新及不足之处。新媒体的冲击、受众的日益细分等是本文的选题背景。
     第一章,本人对相关研究进行系统分类。近几年,实务界对广播法制节目的发展提出诸多思考,如广播法制节目如何采制、如何准确无误的使用法律、如何体现应有的人文关怀、如何做好广播法制节目以及广播法制节目法制存在的问题等。笔者对上述前辈的思考进行消化、吸收,以期能够“再创新”,能在广播法制节目研究这一领域走得更远些。
     在第二章中,笔者重点阐述《法制天地》的生存环境、发展状况以及传播特征。《法制天地》走过的十年,是中国政治、经济、文化领域发生翻天覆地变化的十年,是传媒环境剧烈变化的十年。可以说,当前中国政治、社会、法律等诸方面的“宏观”需求决定了广播法制节目成长与发展。有了生存的土壤,播下了希望的种子,就需要施肥、浇水、灌溉,这种节目才可以更好地“成长”。所谓的施肥、浇水、灌溉也就是其传播特征。《法制天地》的传播符号包括广播语言、广播音响、广播音乐。在不同的版块下,侧重的传播符号又有所不同。
     在第三章中,笔者重点讨论《法制天地》目前的传播效果以及新媒体的出现对广播法制节目的影响,并探讨相关原因。研究传播效果首先需要界定评价标准。在本文中,笔者采取“受众本位”的观点。为获得听众的相关资料,笔者采取问卷调查方式,对听众的收听习惯、收听内容、关注法制案件的侧重点以及对广播的期许方面等进行了调查。通过调查,笔者发现在《法制天地》传播的过程中,传者的出发点与受者的需求存在着一定的差距。
     在第四章中,笔者着重从传播主体、传播技巧、传播对象等几个方面入手,对广播法制节目的发展提出自己浅显的建议。笔者认为,广播法制节目对传播主体提出了更高的要求,不仅技术过硬,而且法律知识也得过硬。在完善法制节目的过程中,法律顾问的作用是不可或缺的。另一方面,传播技巧有待进一步提高,需要进一步发挥广播的快捷性优势。而传播对象的细分,无疑能更好地满足受众的需求,提供他们需要的产品。
Publicity campaigns to promote legal knowledge of the population have been launched since 1985. At that time, Ministry of Justice and Publicity Department of the CPC Central Committee set a policy that“…broadcastings and TVs…should take the publicity for the laws as its own main task”. So Beijing Broadcasting set up a legal program in 1990s-the legal world. This legal program has a brilliant history and created a handsome profit for Beijing Broadcasting. However, with the growth of web and 3G, its future is blunt. So how to grow well and get a better effect is a very important issue.
     In this paper, there has five chapters. Chapter 3 and 4 are more important than others.
     In the beginning, the setting, the meaning, the methods are introduced briefly. You can also find some creations and drawbacks of the paper. And maybe the drawbacks will be improved in the future.
     In chapter 1, the related theories are sorted out. In the last few years, many scholars thought deeply about how to develop broadcasting legal program from all aspects. For example, how to produce a legal program, how to use the law correctly, how to get a good effect, and what drawbacks there are, and so on. Though analyzing these, the paper has a strong base.
     Chapter 2 focuses on the atmosphere the legal program lives in, the status it has and its features. From the day when The Legal World was established, it was a decade. During this period, there was a notable change in our political, economic, cultural fields and so it is in the News. For example, social conflicts appear fiercely. Owing to the awareness of rights, more and more cases are sued in courts. But it is a fact that people lack of legal knowledge so that they cannot protect themselves well and all of these set an obstacle in the way to a legal society. What the author just said give reasons of the growth. Now the author wants to explain this question from micro aspect. Audiences are the key factors. When you seize the audiences’attention as long as possible, you win. So you should take measures to highlight the features of broadcasting.
     Then the author discussed the effects it has and threats web sets. As pointed, audiences are the core, so we send out questionnaires. The results of the questionnaires give us some clues how to improve the program better.
     At last, the author gives her own suggestions.
引文
①喻国明:《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》,南方日报出版社2002年9月
    ②周步恒:《衡量广播媒体实力之杠杆——论节目评估体系》,载于《全球信息化时代的华人传播研究:力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集(上册)》,2004年
    ③王宇:《现代广播新闻实务》,中国广播电视出版社2009年9月版,第1页
    ④王宇:《现代广播新闻实务》,中国广播电视出版社2009年9月版,第1页
    ⑤中央人民广播电台听工部:《2001年全国广播电台听众调查简介》,《中国广播电视学刊》2002年第2期
    ⑥周宇:《关于增强广播法制节目准确性与清晰度的几点思考》,《温州大学学报》,2001年第3期,第75页
    ⑦孟伟:《声音传播——多媒介传播时代的广播听觉文本》,中国传媒大学出版社,2006年4月第1版,第11页
    ⑨郭尼迪尔:《广播法制节目红火背后的误区》,载于《声屏世界》,2006年第一期
    ⑩许龒飞、蔡玫:《广播法制节目的人文关怀》,《新闻前哨》,2010年第5期,第60页
    11姚广宜主编:《法制新闻采访教程》,北京大学出版社2007年9月第1版,
    12刘斌著:《法制新闻采访与写作》,中国政法大学出版社,2006年9月第1版,第72页
    13黄进、陈昕:《广播法制节目选题要素》,《新闻前哨》,2005年第12期,第63‐64页
    14黄进、陈昕:《广播法制节目选题要素》,《新闻前哨》,2005年第12期,第63‐64页
    15高艳璞、冷丽、姚琨、李阳:《广播法制节目如何学法用法》,《新闻传播》,2010年第1期,第105页
    16高艳璞、冷丽、姚琨、李阳:《广播法制节目如何学法用法》,《新闻传播》,2010年第1期,第105页
    17洪棣:《浅谈广播法制节目的平民化》,《中国广播》,2008年第3期,第48页
    18许龒飞、蔡玫:《广播法制节目的人文关怀》,《新闻前哨》,2010年第5期,第60页
    19许龒飞、蔡玫:《广播法制节目的人文关怀》,《新闻前哨》,2010年第5期,第60页
    20林丽菁:《浅谈如何做好广播法制节目》,《海峡科学》,2007年第2期,第94页
    21崔海燕:《浅谈法制节目故事悬念的设置》,《当代传播》,1999年第6期
    22【美】约翰.费斯克:《关键概念:传播与文化研究词典》,新华出版社2004年版
    23段鹏:《传播效果研究——起源、发展与应用》,中国传媒大学出版社2008年11月第1版,第1页
    24【美】斯坦利.巴兰、丹尼斯.戴维斯:《大众传播理论:基础、争鸣与未来》,曹书乐译,清华大学出版社2004年版,第138页
    25段鹏:《传播效果研究——起源、发展与应用》,中国传媒大学出版社2008年11月第1版,第58页
    26张国良:《新闻媒介与社会》,上海人民出版社2001年3月版,
    27转引自段鹏:《传播效果研究——起源、发展与应用》,中国传媒大学出版社2008年11月第1版,第59页
    28【美】沃纳.塞弗林、小詹姆斯.坦塔德:《传播理论:起源、应用与方法》,郭镇之译,华夏出版社2000年版,第274页
    29转引自段鹏:《传播效果研究——起源、发展与应用》,中国传媒大学出版社2008年11月第1版,第65页
    32周步恒:《衡量广播媒体实力之杠杆——论节目评估体系》,载于《全球信息化时代的华人传播研究:力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集(上册)》,2004年
    33沈宗灵:《法学基础理论》,北京大学出版社1994年版,第261页
    36【德】G·拉德布鲁赫著,王朴译:《法哲学》,法律出版社2005年版,第110页
    37胡智锋:《中国电视法制节目现状及发展之我见》,《中国广播电视学刊》,2004年第7期
    38任奕葳:《我国电视法制节目问题与对策研究》,中国优秀硕士学位论文全文数据库
    39李克威:《北京人民广播电台半个世纪的历程》,载《北京党史》,1999年第5期(总第118期)
    40李克威:《北京人民广播电台半个世纪的历程》,载《北京党史》,1999年第5期(总第118期)
    41李克威:《北京人民广播电台半个世纪的历程》,载《北京党史》,1999年第5期(总第118期)
    43王宇:《现代广播新闻实务》,中国广播电视出版社2009年第1版,第9页
    44刘斌著:《法制新闻采访与写作》,中国政法大学出版社2006年9月第1版,第72页
    45转引自刘斌:《法制新闻采访与写作》,中国政法大学出版社2006年9月第1版,第72页
    46王宇:《现代广播新闻实务》,中国广播电视出版社2009年第1版,第9页
    47张舒:《音响报道教程》,中国广播电视出版社2001年1月修订版,第27页
    48转引自张舒:《音响报道教程》,中国广播电视出版社2001年1月修订版,第29页
    49肖明主编:《哲学原理》,经济科学出社2001年版,第98页
    50程道才编著:《广播新闻写作》,中国广播电视出版社1999年10月修订版,第290页
    51郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社1999年11月第1版,199页
    52周步恒:《衡量广播媒体实力之杠杆——论节目评估体系》,载于《全球信息化时代的华人传播研究:力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集(上册)》,2004年
    53喻国明:《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》,南方日报出版社,2002年9月第1版
    54【英】弥尔顿:《论出版自由》,商务印书馆1959年版,第23页
    55胡小东:《重视广播直播热点栏目中法律顾问的作用》,载《声屏世界》2002年第8期
    56余纪勤、祝春:《县级台广播法制节目的内容、形式及主持》,载于《视听纵横》,2010年6月
    57许龒飞、蔡玫:《广播法制节目的人文关怀》,《新闻前哨》,2010年第5期,第61页
    58穆克非:《加强策划,成就广播法制节目》,《中国广播》,2007年第12期,第8页
    59杜谦、王德宇:《法制节目应增强“人文关怀”意识》,《新闻传播》,2005年第3期
    60郑兴东:《受众心理与传媒引导》,新华出版社,2004年7月版,第88页
    61郑兴东:《受众心理与传媒引导》,新华出版社,2004年7月版,第89页
    62张国良主编:《20世纪传播学经典文本》,复旦大学出版社2003年版,第242页
    63郭尼迪尔:《广播法制节目红火背后的误区》,《声屏世界》2006年第1期,第35页
    64王丹:《充分发挥广播的“第一”特性》,《新闻传播》,2005年第3期
    65欧阳敏:《身入.心入.神入——浅谈广播法制节目的作风建设》,《声屏世界》,2004年第2期,第28页661938年,美国哥伦比亚广播公司播出改编的广播恐怖剧《火星人入侵地球》,由于广播剧采用了新闻播报方式,使600万听众中的170万人确信一群火星怪物入侵美国,并引起约100万人紧张
    67段鹏:《传播效果研究——起源、发展与应用》,中国传媒大学出版社2008年11月第1版,第6‐7页
    68宋维才:《中国电视法制节目建设研究》课题中期调研会综述,参见网址:http://www.woxie.com/article/list.asp id=13572
    69陈伟文:《可以“看”的广播新闻———谈广播新闻如何产生“视觉画面”效果》,载于《视听世界》,2007年第4期
    70陈伟文:《可以“看”的广播新闻———谈广播新闻如何产生“视觉画面”效果》,载于《视听世界》,2007年第4期
    1.游洁、郑蔚:《电视法制节目新论》,中国广播电视出版社2007年5月第1版,
    2.胡志峰、尹力等:《电视法制节目特质、创作与开发》,中国广播电视出版社,2003年10月第1版
    3.姚广宜主编:《法制新闻采访教程》,北京大学出版社,2007年9月第1版
    4.刘斌:《法制新闻采访与写作》,中国政法大学出版社,2006年9月第1版
    5.桑世博:《录音报道》,中国广播电视出版社1998年7月第1版
    6.郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社1999年11月第1版
    7.孟伟:《声音传播——多媒介传播时代的广播听觉文本》,中国传媒大学出版社2006年4月第1版
    8.张勉之:《世界广播趋势》,中国广播电视出版社2005年1月第一版
    9.王宇著:《现代广播新闻实务》,中国广播电视出版社2009年第1版,
    10.张舒:《音响报道教程》,中国广播电视出版社2001年1月修订版
    11.程道才编:《广播新闻写作》,中国广播电视出版社,1999年10月修订版
    12.段鹏:《传播效果研究——起源、发展与应用》,中国传媒大学出版社2008年11月第1版
    13.周葆华:《效果研究:人类传受观念与行为的变迁》,复旦大学出版社2008年版
    14.郑兴东:《受众心理与传媒引导》,新华出版社2004年7月版
    15.丁迈:《典型报道的受众心理实证研究》,中国传媒大学出版社2008年8月版
    16.李岩:《传播与文化》,浙江大学出版社2009年10月版
    17.沈宗灵:《法学基础理论》,北京大学出版社1994年版
    18.肖明主编:《哲学原理》,经济科学出社2001年版
    19.郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社1999年11月第1版
    20.张国良主编:《20世纪传播学经典文本》,复旦大学出版社2003年版
    21.喻国明:《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》,南方日报出版社2002年9月
    1.【美】约翰.费斯克:《关键概念:传播与文化研究词典》(第2版),新华出版社2004年版
    2.【美】Werner J.Severin/James W.Tankward, Jr.著郭镇之主译:《传播理论起源、方法与应用》,中国传媒大学出版社2006年1月
    3.【美】苏珊.泰勒.伊斯特曼道格拉斯.A.费古森罗伯特.A.克莱恩编刘微译:《广播、电视和网络宣传与营销》,中国传媒大学出版社2008年4月版
    4.【德】G·拉德布鲁赫著,王朴译:《法哲学》,法律出版社2005年版
    5.【英】弥尔顿:《论出版自由》,商务印书馆1959年版
    1.周宇:《关于增强广播法制节目准确性与清晰度的几点思考》,《温州大学学报》,2001年第3期
    2.李克威:《北京人民广播电台半个世纪的历程》,《北京党史》,1999年第5期(总第118期)
    3.中央人民广播电台听工部:《2001年全国广播电台听众调查简介》,《中国广播电视学刊》2002年第2期?
    4.郭尼迪尔:《广播法制节目红火背后的误区》,载于《声屏世界》,2006年第一期
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    7.高艳璞、冷丽、姚琨、李阳:《广播法制节目如何学法用法》,《新闻传播》,2010年第1期,
    8.洪棣:《浅谈广播法制节目的平民化》,《中国广播》,2008年第3期
    9.林丽菁:《浅谈如何做好广播法制节目》,《海峡科学》,2007年第2期,第94页
    10.崔海燕:《浅谈法制节目故事悬念的设置》,《当代传播》,1999年第6期
    11.穆克非:《加强策划,成就广播法制节目》,《中国广播》,2007年第12期,第8页
    12.胡智锋:《中国电视法制节目现状及发展之我见》,《中国广播电视学刊》,2004年第7期
    13.任奕葳:《我国电视法制节目问题与对策研究》,中国优秀硕士学位论文全文数据库
    14.周步恒:《衡量广播媒体实力之杠杆——论节目评估体系》,载于《全球信息化时代的华人传播研究:力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集(上册)》,2004年
    15.胡小东:《重视广播直播热点栏目中法律顾问的作用》,载《声屏世界》2002年第8期
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    17.杜谦、王德宇:《法制节目应增强“人文关怀”意识》,《新闻传播》,2005年第3期
    18.王丹:《充分发挥广播的“第一”特性》,《新闻传播》,2005年第3期
    19.欧阳敏:《身入.心入.神入——浅谈广播法制节目的作风建设》,《声屏世界》,2004年第2期
    20.陈伟文:《可以“看”的广播新闻———谈广播新闻如何产生“视觉画面”效果》,载于《视听世界》,2007年第4期
    1. http://baike.baidu.com/view/272807.htm?fr=ala0_1_1
    2. http://www.am828.com.cn/program.html
    3. http://www.woxie.com/article/list.asp?id=13572

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