多维观照：大众传媒与城市形象建构研究
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摘要
改革开放以来,中国城市迅速发展,城市化进程对城市的竞争力提出了新的要求,城市形象的塑造与推广成为城市软实力的主要表现,如何调动各方力量塑造城市形象并解决好城市形象推广中出现的问题与矛盾,就成为每个城市发展的题中要义。本文以媒介的表征来反思中国现代的城市化进程,梳理并重新定位城市与媒体之间的关系,进而提供一个可以操作和借鉴的城市形象传播体系。
第一章分阶段梳理不同时代背景下大众传媒与城市形象之间的关系,包括1949-1978年间革命语境下的、1978-1992年间改革开放语境下的以及1992-2012年间市场经济语境下的传媒与城市。
第二章结合城市营销理论及传播学经验学派的研究,讨论城市建构的传媒策略。本章提出中国城市营销的背景,从20世纪90年代起,政府不断将土地卖给开发商,而“买入”城市的恰恰是这个城市的市民,在这一买一卖当中,中国的城市化的资金得以积累,城市形象得以重新塑造。同时通过引用城市品牌与营销的概念,列举不同时期、不同城市、不同媒介的例子,阐明了城市品牌营销的各个重要因素,以及点出中国城市中存在过分依赖媒体对城市的形象塑造,忽略了城市精神、城市文化等内涵养成的问题。
第三章探讨大众传媒建构社会认同、整合社会意识的所为与不为,通过具有代表性的城市例子,阐述了中国城市形象传播中的政治因素、政府意愿对媒体的导向,以及详细论述了财富的崇拜、流行都市文化和当代“城市剧”对城市形象传播的影响。
第四章论述了传媒对城市“他者”的塑造,通过城市“新移民”、性工作者、失业人员三个阶层,解构大众传媒对于城市“他者”的形象呈现及媒体的话语表达与“他者”的社会阶层属性及其在社会结构中的地位的重要关联。在制造认同的过程中,官方媒体主要采用放大美好品格的一贯方式,并将负面的事物遮蔽于受众的视野之中,而市场化媒体则试图挖掘“他者”群体的真实生活面貌,以期获得社会同情与宽容。与此同时,大众传媒出于特定的目的会使得媒介所建构的真实与客观真实之间存在着一定的差异,但是也正是如此,才使得其自身如此多元而富有活力。
第五章基于上述四章的分析,阐述了城市病的表现、形成原因,并反思了英美国家对城市病治理的经验教训。详细论述了如何从城市硬件,城市营销和大众传媒的形象建构与符号传播三个层面塑造理想的城市形象,以及如何从“连接”、“沟通”和“共享”三个方面建立一个可沟通的城市。在这一过程中,政府将居于主导地位,大众传媒则作为积极的参与者。
总之,无论是城市形象还是传播媒介,其背后一定是深刻的文化根基。提出问题是为了更好地改变,而非单纯的批判。城市应正视自身所面临的诸多发展困境。本文更加注重从方法论层面出发就如何推动城市发展、如何塑造理想的城市形象以及大众传媒何以可能创新为一种公共领域并作用于可沟通城市建设进行具体论述,以期为我国的城市化进程建言献策。
The building and promotion of city image has become a main reflection of a city's soft power, with the acceleration of urbanization of China in the past three decades. How to motive and use other related strengths to work on building city image and resolve the problems occurred during the promotion have become a key issue in a city's development. This thesis, in a way of media representation, is to examine and reflect China's urbanization, sort out and reposition the relationship between city and media, so as to provide with a viable and referential city image propagation system.
Chapter1sorts out the relations between mass media and city image in different time backgrounds, which includes the following stages:1949-1978in revolution context,1978-1992in reform and open-up policy context, and1992-2012in market economy context.
Chapter2discusses the media strategy for the formation of city images, integrating the theory of city marketing and the propagation knowledge of empirical school. It raises the background of China's city marketing, which started from1990s'. In the trading of land between the government and estate developers, the funding of China's urbanization to rebuild city images was accumulated. It quotes the concepts of city branding and marketing, enumerating examples of different times, cities and medium, elucidating each crucial factor in city branding, and raises the issue that Chinese cities rely too much on the media in building their images, while ignore the cultivation of the spirit and culture inside.
Chapter3discusses mass media's Dos and Don'ts in the construction of social recognition. Through typical examples, elucidates the guiding influence to the media by political factors and the government's intention, and narrates the impact to the process of city image's dissemination, rendered by the fortune worship, popular culture and modern urban drama.
Chapter4illuminates the portray of "The Others" made by the media, through three different hierarchies of new immigrants, sexual workers and unemployed people, analyzing the mass media's illustrations of "The Others" and the important connections between the media's word expressions and the social states and attribute of "The Others". The government media tends to display the positive side and cover the negative aspects, while the market media is more likely to discover the true life of "The Others". On certain purpose, the truth displayed by the media is different from the objective real truth; however, just because of this, it becomes so diverse and energetic.
Based on the forth chapters, the fiifth chapter elucidates "urban disease" symptoms and causes, examinating western countries experiences in handling "urban disease". It illustrates how to form ideal city images by the three aspects of city's hardware construction, city marketing and public communication, and how to build a penetrable city through "connection","communication" and "sharing". During this process, government will be in the leading position, while the public media acts as a participant.
In conclusion, no matter for the city image or the media, the root is always the profound culture. To raise problems is not to criticize, but to change it better. Cities should face the development dilemmas honestly. This article emphasizes how to enhance city development, create ideal city image and how public communication grows into a public service and influences the communication of city construction.
第一章分阶段梳理不同时代背景下大众传媒与城市形象之间的关系,包括1949-1978年间革命语境下的、1978-1992年间改革开放语境下的以及1992-2012年间市场经济语境下的传媒与城市。
第二章结合城市营销理论及传播学经验学派的研究,讨论城市建构的传媒策略。本章提出中国城市营销的背景,从20世纪90年代起,政府不断将土地卖给开发商,而“买入”城市的恰恰是这个城市的市民,在这一买一卖当中,中国的城市化的资金得以积累,城市形象得以重新塑造。同时通过引用城市品牌与营销的概念,列举不同时期、不同城市、不同媒介的例子,阐明了城市品牌营销的各个重要因素,以及点出中国城市中存在过分依赖媒体对城市的形象塑造,忽略了城市精神、城市文化等内涵养成的问题。
第三章探讨大众传媒建构社会认同、整合社会意识的所为与不为,通过具有代表性的城市例子,阐述了中国城市形象传播中的政治因素、政府意愿对媒体的导向,以及详细论述了财富的崇拜、流行都市文化和当代“城市剧”对城市形象传播的影响。
第四章论述了传媒对城市“他者”的塑造,通过城市“新移民”、性工作者、失业人员三个阶层,解构大众传媒对于城市“他者”的形象呈现及媒体的话语表达与“他者”的社会阶层属性及其在社会结构中的地位的重要关联。在制造认同的过程中,官方媒体主要采用放大美好品格的一贯方式,并将负面的事物遮蔽于受众的视野之中,而市场化媒体则试图挖掘“他者”群体的真实生活面貌,以期获得社会同情与宽容。与此同时,大众传媒出于特定的目的会使得媒介所建构的真实与客观真实之间存在着一定的差异,但是也正是如此,才使得其自身如此多元而富有活力。
第五章基于上述四章的分析,阐述了城市病的表现、形成原因,并反思了英美国家对城市病治理的经验教训。详细论述了如何从城市硬件,城市营销和大众传媒的形象建构与符号传播三个层面塑造理想的城市形象,以及如何从“连接”、“沟通”和“共享”三个方面建立一个可沟通的城市。在这一过程中,政府将居于主导地位,大众传媒则作为积极的参与者。
总之,无论是城市形象还是传播媒介,其背后一定是深刻的文化根基。提出问题是为了更好地改变,而非单纯的批判。城市应正视自身所面临的诸多发展困境。本文更加注重从方法论层面出发就如何推动城市发展、如何塑造理想的城市形象以及大众传媒何以可能创新为一种公共领域并作用于可沟通城市建设进行具体论述,以期为我国的城市化进程建言献策。
The building and promotion of city image has become a main reflection of a city's soft power, with the acceleration of urbanization of China in the past three decades. How to motive and use other related strengths to work on building city image and resolve the problems occurred during the promotion have become a key issue in a city's development. This thesis, in a way of media representation, is to examine and reflect China's urbanization, sort out and reposition the relationship between city and media, so as to provide with a viable and referential city image propagation system.
Chapter1sorts out the relations between mass media and city image in different time backgrounds, which includes the following stages:1949-1978in revolution context,1978-1992in reform and open-up policy context, and1992-2012in market economy context.
Chapter2discusses the media strategy for the formation of city images, integrating the theory of city marketing and the propagation knowledge of empirical school. It raises the background of China's city marketing, which started from1990s'. In the trading of land between the government and estate developers, the funding of China's urbanization to rebuild city images was accumulated. It quotes the concepts of city branding and marketing, enumerating examples of different times, cities and medium, elucidating each crucial factor in city branding, and raises the issue that Chinese cities rely too much on the media in building their images, while ignore the cultivation of the spirit and culture inside.
Chapter3discusses mass media's Dos and Don'ts in the construction of social recognition. Through typical examples, elucidates the guiding influence to the media by political factors and the government's intention, and narrates the impact to the process of city image's dissemination, rendered by the fortune worship, popular culture and modern urban drama.
Chapter4illuminates the portray of "The Others" made by the media, through three different hierarchies of new immigrants, sexual workers and unemployed people, analyzing the mass media's illustrations of "The Others" and the important connections between the media's word expressions and the social states and attribute of "The Others". The government media tends to display the positive side and cover the negative aspects, while the market media is more likely to discover the true life of "The Others". On certain purpose, the truth displayed by the media is different from the objective real truth; however, just because of this, it becomes so diverse and energetic.
Based on the forth chapters, the fiifth chapter elucidates "urban disease" symptoms and causes, examinating western countries experiences in handling "urban disease". It illustrates how to form ideal city images by the three aspects of city's hardware construction, city marketing and public communication, and how to build a penetrable city through "connection","communication" and "sharing". During this process, government will be in the leading position, while the public media acts as a participant.
In conclusion, no matter for the city image or the media, the root is always the profound culture. To raise problems is not to criticize, but to change it better. Cities should face the development dilemmas honestly. This article emphasizes how to enhance city development, create ideal city image and how public communication grows into a public service and influences the communication of city construction.
引文
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[1] 参见美国国家统计局网页http://www.census.gov/geo/reference/pdfs/GARM/Ch9GARM.pdf2013年12月25日访问。需要说明的是,美国很多州只有City(城)和Town(镇)两种概念,少数州除了City和Towm之外,还有Village(乡),各个州对乡的人口数量规定也不一样,但是都低于该州“城”和“镇”的人口下限。
[2] 2013年12月25日http://news.xinhuanet.com/newscenter/2007-10/22/content_6924780.htm
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[2] 关于芝加哥学派的这些观点,参见[美]帕克等著,宋俊岭等译.《城市社会学—芝加哥学派城市研究论文集》[M].北京：华夏出版社,1987.
[1] 因为录音技术所限,这个片子只有在话剧“白毛女”的演出和毛泽东周恩来参加国务会议两段有长时间的同期声,这也显示出片中“白毛女”的分量。
[1] “达志桥”在北京确有其地,靠近大栅栏,旧时为北京平民居住地。
[2] 丁玲,《作为一种倾向来看—给萧也牧的一封信》,《文艺报》第4卷第8期。
[1] 见1949年3月17日《人民日报》头版,1949年4月3日《人民日报》在第四版又刊出“问题讨论”专题《如何变消费城市为生产城市?》。其实,“把消费城市变成生产城市”是中共七届二中全会的精神之一。
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[5] 此处数据参考了,中国广电事业六十年：电波岁月影像缤纷[N].中国新闻出版报,2009-9-30.
[1] 当然,作为一种平衡,笔者注意到,影片特地在剧中安排了这样的台词“你是堂堂正正的中国人,我是什么?我是香港人!”以此表达了当时香港人确实存在的某种身份的焦虑。但是放在这里,影片有某种“政治正确”的嫌疑。
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[2] World Urbanization Prospects The 2009 Revision.United Nations.2010.Page 31.
[3] 参见《十一五规划纲要》,第37-38页.
[1] 参见《十二五规划纲要》,第21页.
[2] 深圳市推进国际化城市建设行动纲要[DB/OL1.http://www.szfao.gov.cn/wszt/gjhcity/cstzjz/201105/t20110512_1657734.htm.2011-05-12.
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[1] 参见美国国家统计局网页http://www.census.gov/geo/reference/pdfs/GARM/Ch9GARM.pdf2013年12月25日访问。需要说明的是,美国很多州只有City(城)和Town(镇)两种概念,少数州除了City和Towm之外,还有Village(乡),各个州对乡的人口数量规定也不一样,但是都低于该州“城”和“镇”的人口下限。
[2] 2013年12月25日http://news.xinhuanet.com/newscenter/2007-10/22/content_6924780.htm
[3] 方汉奇《中国古代报刊名录》.五洲传媒网,2005年5月3日,http://www.xinwenren.com/Article_Show2.asp?ArticleID=3491
[1] [英]阿兰·斯威伍德.大众文化的神话[M].冯健三译.上海：三联书店,2003(7).
[2] 关于芝加哥学派的这些观点,参见[美]帕克等著,宋俊岭等译.《城市社会学—芝加哥学派城市研究论文集》[M].北京：华夏出版社,1987.
[1] 因为录音技术所限,这个片子只有在话剧“白毛女”的演出和毛泽东周恩来参加国务会议两段有长时间的同期声,这也显示出片中“白毛女”的分量。
[1] “达志桥”在北京确有其地,靠近大栅栏,旧时为北京平民居住地。
[2] 丁玲,《作为一种倾向来看—给萧也牧的一封信》,《文艺报》第4卷第8期。
[1] 见1949年3月17日《人民日报》头版,1949年4月3日《人民日报》在第四版又刊出“问题讨论”专题《如何变消费城市为生产城市?》。其实,“把消费城市变成生产城市”是中共七届二中全会的精神之一。
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[5] 此处数据参考了,中国广电事业六十年：电波岁月影像缤纷[N].中国新闻出版报,2009-9-30.
[1] 当然,作为一种平衡,笔者注意到,影片特地在剧中安排了这样的台词“你是堂堂正正的中国人,我是什么?我是香港人!”以此表达了当时香港人确实存在的某种身份的焦虑。但是放在这里,影片有某种“政治正确”的嫌疑。
[1] 李欧梵.当代中国文化的现代性和后现代性[J].文学评论,1999年第5期.第131页.
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[3] 2001年,餐饮栏目刚刚创建,主笔曾在一文中“请食客们提供大家认为好的场所”,一年之类栏目名称从“晚间评论”改为“餐饮”,在本文统称“美食版”。
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[3] 参见《十一五规划纲要》,第37-38页.
[1] 参见《十二五规划纲要》,第21页.
[2] 深圳市推进国际化城市建设行动纲要[DB/OL1.http://www.szfao.gov.cn/wszt/gjhcity/cstzjz/201105/t20110512_1657734.htm.2011-05-12.
[1] 深圳市推进国际化城市建设行动纲要[DB/OL].http://www.szfao.gov.cn/wszt/gjhcity/cstzjz/201105/t20110512_1657734.htm.2011-05-12.
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