天台山和合文化旅游开发研究
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摘要
我国历史悠久、文化灿烂,传统的文化精粹之一和合文化更是从古至今展示着其无穷的魅力。和合思想隐含着人与自然的和合、人与社会的和合、人内心世界的和合,对于人类构筑和谐社会有深刻的指导意义。浙江天台山山水神秀、文化荟萃,孕育了其独有的和合文化,发展了中华和合文化体系,并且在天台山留存有独特而又宝贵的文化遗迹和现实生活风貌,集中展示了和合文化的魅力。本文通过选取天台山和合文化旅游开发为研究样本,尝试从理论和实践相结合的角度对和合文化与旅游开发的关系进行探讨,阐释和合文化的旅游开发意义,运用善因营销理念开发和合文化产品,探讨和合文化旅游产品的市场推广策略,以期为天台山的旅游可持续发展提供借鉴,同时推动文化遗产保护和旅游开发互动问题的研究进程。
论文共分为四章。第一章为绪论,系统地概括本文研究背景与研究方法的同时,对国内外相关学术研究状况进行梳理,以求为全文提供理论上和研究思路上的铺垫。第二章为天台山和合文化发展源流及特色,对天台山文化脉络进行梳理,对其和合特色进行分析,论证和合文化的核心地位。第三章为天台山和合文化的旅游开发意义,认为和合文化的推广是旅游市场对天台山文化内涵提升的客观要求;天台山具备鲜明的和合文化基础；通过对和合文化的整合有利于提升天台山旅游品牌的核心形象。第四章为天台山和合文化旅游开发的思路探讨,首先设计了天台山旅游的主题意象,继而运用善因营销理论开发天台山和合文化产品,提出和合文化旅游产品的市场推广策略,最后对完善支持体系提出建议,保障和合文化旅游的可持续发展。
China has a long history and very brilliant culture, among which, harmonious and introjecting culture, as the essence of Chinese traditional culture, has brought forth endless fascination throughout history. Harmonious and introjecting culture converys the concord of man and nature, man and society as well as the inner world of human beings, which exerts a far-reaching positive influence on buliding harmonious society at present. Tiantan Mountain of Zhejiang has beautiful landscape with mountain and water and assembles rich culture, all of these breed its special culture-the system of harmonious and introjecting culture, which can be easily got from the cultural relics remained and be sensed from the real life there. Taking harmonious and introjecting culture of Tiantai Mountain as a study sample, the author tries to explore the relationship between the culture and tourism development by integrating theory with practice, and eliterates the significance that harmonious and introjecting culture is studied to the tourism. Guided by the concept of cause-related marketing, cultural tourist products are developed and marketing strategy of promoting tourist products are proposed in the paper. It's expected that the study can be helpful to the sustainable development of tourism in Tiantan Mountain, and the research process of the interaction between cultural relics protection and tourism development.
This paper consists of four chapters. Chapter One is literature review, a brief introduction of study background, method and some related studies both at home and abroad, paving a way for the research. In Chapter Two, following the origin and features of harmonious and introjecting culture in Tiantai Mountain, the history line of culture in Tiantai Mountain is combed out and the features of harmonious and introjecting culture are analysed, defining the culture as the core. Chapter Three is about the significance of tourism development of harmonious and introjecting culture, holding that promoting the culture is the objective requirement for tourism market development to upgrade cultural connotion of Tiantai Mountain. Harmonious and introjecting culture can be easily traced in Tiantan Mountain, so the study of the culture will be certainly helpful for better tourism brand image of Tiantai Mountain. Chapter Four is about the strategies for tourism development of harmonious and introjecting culture, which preceeds as the following steps:first, the theme image of tourism is created; second, the cause-related marketing is used to develop cultural products and to propose some promotion strategies for the tourist products; and finally some suggestions are given in terms of supporting system to ensure the sustainable development of tourism of harmonious and introjecting culture in Tiantai Mountain.
论文共分为四章。第一章为绪论,系统地概括本文研究背景与研究方法的同时,对国内外相关学术研究状况进行梳理,以求为全文提供理论上和研究思路上的铺垫。第二章为天台山和合文化发展源流及特色,对天台山文化脉络进行梳理,对其和合特色进行分析,论证和合文化的核心地位。第三章为天台山和合文化的旅游开发意义,认为和合文化的推广是旅游市场对天台山文化内涵提升的客观要求;天台山具备鲜明的和合文化基础；通过对和合文化的整合有利于提升天台山旅游品牌的核心形象。第四章为天台山和合文化旅游开发的思路探讨,首先设计了天台山旅游的主题意象,继而运用善因营销理论开发天台山和合文化产品,提出和合文化旅游产品的市场推广策略,最后对完善支持体系提出建议,保障和合文化旅游的可持续发展。
China has a long history and very brilliant culture, among which, harmonious and introjecting culture, as the essence of Chinese traditional culture, has brought forth endless fascination throughout history. Harmonious and introjecting culture converys the concord of man and nature, man and society as well as the inner world of human beings, which exerts a far-reaching positive influence on buliding harmonious society at present. Tiantan Mountain of Zhejiang has beautiful landscape with mountain and water and assembles rich culture, all of these breed its special culture-the system of harmonious and introjecting culture, which can be easily got from the cultural relics remained and be sensed from the real life there. Taking harmonious and introjecting culture of Tiantai Mountain as a study sample, the author tries to explore the relationship between the culture and tourism development by integrating theory with practice, and eliterates the significance that harmonious and introjecting culture is studied to the tourism. Guided by the concept of cause-related marketing, cultural tourist products are developed and marketing strategy of promoting tourist products are proposed in the paper. It's expected that the study can be helpful to the sustainable development of tourism in Tiantan Mountain, and the research process of the interaction between cultural relics protection and tourism development.
This paper consists of four chapters. Chapter One is literature review, a brief introduction of study background, method and some related studies both at home and abroad, paving a way for the research. In Chapter Two, following the origin and features of harmonious and introjecting culture in Tiantai Mountain, the history line of culture in Tiantai Mountain is combed out and the features of harmonious and introjecting culture are analysed, defining the culture as the core. Chapter Three is about the significance of tourism development of harmonious and introjecting culture, holding that promoting the culture is the objective requirement for tourism market development to upgrade cultural connotion of Tiantai Mountain. Harmonious and introjecting culture can be easily traced in Tiantan Mountain, so the study of the culture will be certainly helpful for better tourism brand image of Tiantai Mountain. Chapter Four is about the strategies for tourism development of harmonious and introjecting culture, which preceeds as the following steps:first, the theme image of tourism is created; second, the cause-related marketing is used to develop cultural products and to propose some promotion strategies for the tourist products; and finally some suggestions are given in terms of supporting system to ensure the sustainable development of tourism of harmonious and introjecting culture in Tiantai Mountain.
引文
①潘桂明,吴忠伟.中国天台宗通史[M].江苏：凤凰出版传媒集团,2008：3-4
②孔令弘.重视区域探讨,深化道教研究——天台山暨浙江区域道教国际学术研讨会召开[J].世界宗教研究,2005(3)：149-151
①叶哲明.寒山思想、理念和情操之研究[J].古今谈,2008(3)：27-33
②叶哲明.天台山文化和学派特色研究(上)[J].台州学院学报,2003(2)：37
①王文娟.弘扬和合文化构建和谐台州[C].http://lib.tzswdx.com/wenku/zzsh/06429152048240950921909291278466.html,2007
②傅生生.长汀宗教旅游资源开发探析[J].龙岩学院学报,2006(4)：60
③鹏蝶飞,邹东生.南岳衡山宗教文化旅游内涵及其开发策略[J].社会科学家,2006(11)：135
①汪建萍.宗教生态旅游及发展[J].衡阳师范学院学报,2008(4)：69-71
②田俊迁.社会结构理论视阈中的宗教旅游资源开发[J].西北师大学报(社会科学版)2007(9)：111-116
③明世法.社会学视角下的宗教旅游开发与共赢理路[J].云南社会科学,2008(6)：90-92
④金颖若.集市旅游——民族文化旅游开发的新形式[J].贵州民族研究,2003(3)：74
①张立文.和合学——21世纪文化战略的构想[M]中国人民大学出版社,2006：58-59
②同上
①张立文.和合学——21世纪文化战略的构想[M]中国人民大学出版社,2006：58-59
②同上
③刘娜.和合文化与和谐文化[J].沈阳师范大学学报(社会科学版)2007(6)：130
④同上
⑤同上
⑥毕劲.论文化在文化旅游中的价值[J].当代经济,2008(7)上：41
⑦同上
⑧任冠文.文化旅游相关概念辨析[J].旅游论坛,2009(4)：162
①任冠文.文化旅游相关概念辨析[J].旅游论坛,2009(4)：160-161
① Reynolds W H.The role of the consumer in image building[J]. California Management Review,1965,7,69-76
② Cho n K S.The role of destination image in tourism:a review and dicussion[J]. The Tourist Review,1990,45(2),2-9
③ MacKa y K J, Fesenmaier D R. An exploration of crosscultural destination image assesment[J]. Journal of Travel Research,2000,38(4),417-423
④ Mur phy P, Pritchard M P, Smith B, The destination product and its impact on traveller perceptions[J]. Tourism Management,2000,21 (1),43-52
⑤ Kim K, RichardsonS L.Motion picture impacts on destination images[J]. Annal of Tourism Research,2003,30(1):216-237
⑥白凯.旅游目的地意象定位研究述评[J].旅游科学,2009(4)：10-11
①白凯.旅游目的地意象定位研究述评[J].旅游科学,2009(4)：13
②庄志民.旅游经济文化研究[M].上海：立信会计出版社,2005：194
③庄志民.旅游经济文化研究[M].上海：立信会计出版社,2005：171
④ Varadarajan,P.Rajan.Horizontal Cooperative Sales Promotion:A Framework for Classsification and Additional Perspectives[J].Journal of Marketing,1986,50(4):61-73
⑤ Barnes,Nora Ga nior,Debra A.Fitzgibbons.Business Charity Links:Is Cause-Related Marketing in Your Future? [J].Business Forum,1991,16(4):20-23
⑥ Shr uti Gupta,Julie Pirsch.The Company-cause-customer Fit Decision in Cause-Related Marketing[J]. Journal of Consumer Marketing,2006,23(6):314-326
①曾朝晖.美国公司慈善活动的变迁[J].社会观察,2006(8)：26
②沐子键.善因营销的实施之道fJ].中国企业家,2004(5)：127-129
③ Varadarajan, PR& Menon.A.Cause Related Marketing:A Co-alignment of Marketing Strategy and Corperate Philanthropy,Journal of Marketing, Vol,52,No,5,(1988)pp.58-74
④ Brone, M.J.,Miyazaki,A.D.and Talor,K.A.The influence of cause related-marketing on consumer choice:does one good turn deserve another?, Journal of the Academy of Marketing science,28,(3),(2000),pp.21-24
⑥李慧.善因营销国内外最新理论研究综述[J].兰州学刊2008(7)：94
⑧黄化锋,黄光跃,张新国.论文企业善因营销对消费者态度的影响[J].中南财经政法大学学报,2010(1)：113
①黄化锋,黄光跃,张新国.论文企业善因营销对消费者态度的影响[J].中南财经政法大学学报,2010(1)：113
①潘桂明,吴忠伟.中国天台宗通史[M].江苏：凤凰出版传媒集团,2008：3
②潘桂明,吴忠伟.中国天台宗通史[M].江苏：凤凰出版传媒集团,2008：1-2
①潘桂明,吴忠伟.中国天台宗通史[M].江苏：凤凰出版传媒集团,2008：110
②潘桂明,吴忠伟.中国天台宗通史[M].江苏：凤凰出版传媒集团,2008：141
①叶哲明.寒山思想、理念、情操之研究——试论天台山和合文化[J]古今谈,2008(3)：30
①天籁.天台山茶与茶文化——谈谈天台山茶文化旅游http://baijin.tzblog.com/user1/ttlife/archives/2006/55025.html,2006,-09-25
①张立文.和合学——21世纪文化战略的构想[M].中国人民大学出版社,2006：481
①天台县创建省旅游经济强县工作领导小组.文化天台.创建浙江省旅游经济强县材料七,2009;003-013
①庄志民.旅游经济文化研究[M].上海：立信会计出版社,2005：270-271
②庄志民.旅游经济文化研究[M].上海：立信会计出版社,2005：273
③庄志民.旅游经济文化研究[M].上海：立信会计出版社,2005：274
④同上
①黄化锋,黄光跃,张新国.论文企业善因营销对消费者态度的影响[J].中南财经政法大学学报,2010(1)：113
[1]潘桂明,吴忠伟.中国天台宗通史[M].江苏：凤凰出版传媒集团,2008.
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[1]Reynolds W H. The role of the consumer in image building [J]. California Management Review,1965,7:69-76.
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③明世法.社会学视角下的宗教旅游开发与共赢理路[J].云南社会科学,2008(6)：90-92
④金颖若.集市旅游——民族文化旅游开发的新形式[J].贵州民族研究,2003(3)：74
①张立文.和合学——21世纪文化战略的构想[M]中国人民大学出版社,2006：58-59
②同上
①张立文.和合学——21世纪文化战略的构想[M]中国人民大学出版社,2006：58-59
②同上
③刘娜.和合文化与和谐文化[J].沈阳师范大学学报(社会科学版)2007(6)：130
④同上
⑤同上
⑥毕劲.论文化在文化旅游中的价值[J].当代经济,2008(7)上：41
⑦同上
⑧任冠文.文化旅游相关概念辨析[J].旅游论坛,2009(4)：162
①任冠文.文化旅游相关概念辨析[J].旅游论坛,2009(4)：160-161
① Reynolds W H.The role of the consumer in image building[J]. California Management Review,1965,7,69-76
② Cho n K S.The role of destination image in tourism:a review and dicussion[J]. The Tourist Review,1990,45(2),2-9
③ MacKa y K J, Fesenmaier D R. An exploration of crosscultural destination image assesment[J]. Journal of Travel Research,2000,38(4),417-423
④ Mur phy P, Pritchard M P, Smith B, The destination product and its impact on traveller perceptions[J]. Tourism Management,2000,21 (1),43-52
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⑥白凯.旅游目的地意象定位研究述评[J].旅游科学,2009(4)：10-11
①白凯.旅游目的地意象定位研究述评[J].旅游科学,2009(4)：13
②庄志民.旅游经济文化研究[M].上海：立信会计出版社,2005：194
③庄志民.旅游经济文化研究[M].上海：立信会计出版社,2005：171
④ Varadarajan,P.Rajan.Horizontal Cooperative Sales Promotion:A Framework for Classsification and Additional Perspectives[J].Journal of Marketing,1986,50(4):61-73
⑤ Barnes,Nora Ga nior,Debra A.Fitzgibbons.Business Charity Links:Is Cause-Related Marketing in Your Future? [J].Business Forum,1991,16(4):20-23
⑥ Shr uti Gupta,Julie Pirsch.The Company-cause-customer Fit Decision in Cause-Related Marketing[J]. Journal of Consumer Marketing,2006,23(6):314-326
①曾朝晖.美国公司慈善活动的变迁[J].社会观察,2006(8)：26
②沐子键.善因营销的实施之道fJ].中国企业家,2004(5)：127-129
③ Varadarajan, PR& Menon.A.Cause Related Marketing:A Co-alignment of Marketing Strategy and Corperate Philanthropy,Journal of Marketing, Vol,52,No,5,(1988)pp.58-74
④ Brone, M.J.,Miyazaki,A.D.and Talor,K.A.The influence of cause related-marketing on consumer choice:does one good turn deserve another?, Journal of the Academy of Marketing science,28,(3),(2000),pp.21-24
⑥李慧.善因营销国内外最新理论研究综述[J].兰州学刊2008(7)：94
⑧黄化锋,黄光跃,张新国.论文企业善因营销对消费者态度的影响[J].中南财经政法大学学报,2010(1)：113
①黄化锋,黄光跃,张新国.论文企业善因营销对消费者态度的影响[J].中南财经政法大学学报,2010(1)：113
①潘桂明,吴忠伟.中国天台宗通史[M].江苏：凤凰出版传媒集团,2008：3
②潘桂明,吴忠伟.中国天台宗通史[M].江苏：凤凰出版传媒集团,2008：1-2
①潘桂明,吴忠伟.中国天台宗通史[M].江苏：凤凰出版传媒集团,2008：110
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