中国图书发行业可持续发展研究
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摘要
随着中国从计划经济向市场经济的转型与变迁,国有图书发行业如何适应市场经济的挑战走持续发展之路成为整个图书发行行业关注的热点。当前中国图书发行种类越来越丰富,教科文体类、工业技术类以及经济类居于图书发行总类前三位,图书发行逐渐向以关注民生、关注经济与社会发展方面的题材转变,图书发行结构以及图书供应链条发生着深刻的变迁。与此同时,国有新华书店仍然是图书发行业的主体,民营书店日益成为图书发行市场的重要组成部分,外资图书企业成为多种发行主体的有益补充,图书发行模式不断创新。另外,中国图书发行业存在着垄断性与市场性、传统性与现代性、粗放性与集约性并存,价格上涨与打折发行相伴,城乡差距明显等特征。
总体上看,中国图书发行业存在着管理理念滞后、营销理念不足、品牌理念缺乏、形象理念忽视、市场定位不准问题,图书发行业缺乏与外资图书发行企业的竞争性合作意识以及对外拓展业务意识。国有图书发行业政企不分、产权不够明晰、风险管理制度薄弱、图书物流管理制度不到位、财务管理制度不完善等诸多问题。所有这些是直接制约中国图书发行业持续发展的障碍。
究其原因,就在于国有图书发行业对图书发行市场认识不足、开拓创新意识不强,部分民营书店经营规模和管理水平较为低下,外资书店还没有形成具有竞争能力的独立发行主体。
为此,我们在充分调研、吸收国内外部分图书发行业成功经验的基础上认为,中国图书发行业应当在发展理念创新、发展机制创新以及科技创新等三个方面进行变革,从而实现中国图书发行业的持续发展。
With China's transition from a planned economy to a market economy, the adaptation to the challenges of the market economy for the state-run book distribution industry on path to sustainable development has been the focus of attention of the entire book distribution industry. At present, the book distribution in China has become increasingly rich in category, with that of education and science, arts and sports, industrial technology, and economics as the top ranking among the total categories, and the focus of the subjects gradually turns to concerns about people's livelihood and about economic and social development. The distribution structure as well as the supply chain of books is undergoing profound changes. At the same time, with the state-owned Xinhua Bookstore as the main body, private bookstores increasingly become an important part of the book distribution market, and foreign-funded enterprises of books become a useful supplement to various distribution channels. The book distribution mode in China continues to innovate. In addition, China's book distribution industry is characterized by co-exist of monopoly vs. market, tradition vs. modernity, extensiveness vs. intensiveness, the combination of the price increase and issue at a discount, and an obvious urban-rural gap.
Generally speaking, China's book distribution industry has such problems as obsolete management principles, inadequate marketing ideas, lack of brand concept, neglect of image ideas and inaccurate market positioning. Compared with foreign-funded distribution enterprises of books, China's book distribution industry lacks for the awareness of cooperation based on competition and the initiative of business development. Without a clear line between the functions of the government and enterprises and lack of clarity of property rights, the state-run book distribution industry is weak in the risk management and book logistics management system and is imperfect in its financial management system, all of which are direct obstacles to the sustainable development of China's book distribution industry.
The reason as we explore lies in that with little pioneering and innovative spirit, the state-owned book distribution enterprises have insufficient understanding of the book distribution market. Some private bookstores have just small scale of operation and low management level, while foreign-capital bookstores haven't been so competitive as to form independent distributors in the market.
On the basis of a full study and absorbing the successful experience of the book distribution industry at home and abroad, we think that China's book distribution industry should change from three aspects of innovation including the development concept, development mechanism and science and technology, so as to achieve the sustainable development of China's book distribution industry.
总体上看,中国图书发行业存在着管理理念滞后、营销理念不足、品牌理念缺乏、形象理念忽视、市场定位不准问题,图书发行业缺乏与外资图书发行企业的竞争性合作意识以及对外拓展业务意识。国有图书发行业政企不分、产权不够明晰、风险管理制度薄弱、图书物流管理制度不到位、财务管理制度不完善等诸多问题。所有这些是直接制约中国图书发行业持续发展的障碍。
究其原因,就在于国有图书发行业对图书发行市场认识不足、开拓创新意识不强,部分民营书店经营规模和管理水平较为低下,外资书店还没有形成具有竞争能力的独立发行主体。
为此,我们在充分调研、吸收国内外部分图书发行业成功经验的基础上认为,中国图书发行业应当在发展理念创新、发展机制创新以及科技创新等三个方面进行变革,从而实现中国图书发行业的持续发展。
With China's transition from a planned economy to a market economy, the adaptation to the challenges of the market economy for the state-run book distribution industry on path to sustainable development has been the focus of attention of the entire book distribution industry. At present, the book distribution in China has become increasingly rich in category, with that of education and science, arts and sports, industrial technology, and economics as the top ranking among the total categories, and the focus of the subjects gradually turns to concerns about people's livelihood and about economic and social development. The distribution structure as well as the supply chain of books is undergoing profound changes. At the same time, with the state-owned Xinhua Bookstore as the main body, private bookstores increasingly become an important part of the book distribution market, and foreign-funded enterprises of books become a useful supplement to various distribution channels. The book distribution mode in China continues to innovate. In addition, China's book distribution industry is characterized by co-exist of monopoly vs. market, tradition vs. modernity, extensiveness vs. intensiveness, the combination of the price increase and issue at a discount, and an obvious urban-rural gap.
Generally speaking, China's book distribution industry has such problems as obsolete management principles, inadequate marketing ideas, lack of brand concept, neglect of image ideas and inaccurate market positioning. Compared with foreign-funded distribution enterprises of books, China's book distribution industry lacks for the awareness of cooperation based on competition and the initiative of business development. Without a clear line between the functions of the government and enterprises and lack of clarity of property rights, the state-run book distribution industry is weak in the risk management and book logistics management system and is imperfect in its financial management system, all of which are direct obstacles to the sustainable development of China's book distribution industry.
The reason as we explore lies in that with little pioneering and innovative spirit, the state-owned book distribution enterprises have insufficient understanding of the book distribution market. Some private bookstores have just small scale of operation and low management level, while foreign-capital bookstores haven't been so competitive as to form independent distributors in the market.
On the basis of a full study and absorbing the successful experience of the book distribution industry at home and abroad, we think that China's book distribution industry should change from three aspects of innovation including the development concept, development mechanism and science and technology, so as to achieve the sustainable development of China's book distribution industry.
引文
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[1]郑士德:《中国图书发行史》,北京:高等教育出版社2000年版,第920页。
[2]中华人民共和国新闻出版总署:《2006年全国新闻出版业基本情况》,载《中国新闻出版报》2007年5月9日。
[3]中华人民共和国新闻出版总署:《2006年全国新闻出版业基本情况》,载《中国新闻出版报》2007年5月9日。
[1]“三足鼎立”分别指的是国有书店、民营书店、国外资本图书企业。
[2]国有书店其实还包括古籍书店和外文书店,但是这两家书店承担的图书发行任务尤其是中小学教材发行任务比较少。
[3]新闻出版总署文件:《关于培育和规范图书市场的若干意见》,1996年。
[1]中华人民共和国新闻出版总署:《2002年全国新闻出版业基本情况》,载《中国新闻出版报》2003年5月9日。
[2]中华人民共和国新闻出版总署:《2005年全国新闻出版业基本情况》,载《中国报业》2006年第9期。
[1]中华人民共和国新闻出版总署:《2006年全国新闻出版业基本情况》,载《中国新闻出版报》2007年5月9日。
[2]新闻出版总署:《二○○六年全国新闻出版业基本情况》,见新闻出版总署网站2007年6月25日。
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[2]中宣部、新闻出版署1988年4月1日颁布实行的《图书发行体制改革试行办法》,转引自郝振省:《改革开放以来民营书业发展脉络追溯》,载《出版参考》2003年第25期。
[3]郑士德:《中国图书发行史》,北京:高等教育出版社2000年版,第572页。
[1]新闻出版总署:《二○○六年全国新闻出版业基本情况》,见新闻出版总署网站2007年6月25日。
[2]新闻出版总署:《二○○六年全国新闻出版业基本情况》,见新闻出版总署网站2007年6月25日。
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[2]新闻出版总署:《2006年全国新闻出版业基本情况》,载《中国新闻出版报》2007年5月9日。
[1]郑士德:《图书发行学概论》,北京:高等教育出版社1995年版,第143页。
[2]图书分销渠道,也称图书营销渠道、图书分配通路、图书流通渠道等,它是指图书商品从出版企业向广大读者转移时取得图书商品所有权或转移其所有权的企业或个人的总称。参见方卿,姚永春:《图书营销学》,太原:山西经济出版社1998年版,第280页。
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[1]例如,2002年全国图书发行总销售160.6亿册,993.93亿元。其中新华书店系统发行总销售123.19亿册,652.51亿元,新华书店系统以外的社会书店总销售37.41亿册,341.42亿元。而当年中小学课本总销售85.98亿册,394.28亿元。如果这些课本全部由新华书店发行的话,那么,新华书店销售其他一般性图书仅仅为37.21亿册,258.23亿元。见民营书业发展研究课题组:《中国民营书业发展研究报告》,载《出版发行研究》2003年第11期。
[2]徐万明:《试论如何改变新华书店的官商、坐商作风》,来源http://www.xinhuabookstores.cn.
[1]徐万明:《试论如何改变新华书店的官商、坐商作风》,来源http://www.xinhuabookstores.cn.
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[1]徐万明:《试论如何改变新华书店的官商、坐商作风》,见:http://www.xinhuabookstores.cn.
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[1]参见陈翰笙:《帝国主义工业资本与中国农民》,上海:复旦大学出版社1984年版,第27页
[2]乔启明、汤普森和陈彩章1932年在江阴峭歧镇的调查于1938年在美国出版,1984年由南京大学和江苏省社会科学院以《近代中国人口统计的一象实验[1931-1935]》,本文转引自朱国宏等:《中国社会变迁:反观与前瞻》,上海:复旦大学出版社2001年版,101-104页。
[3]参见费孝通:《江村经济:中国农民的生活》,南京:江苏人民出版社1986年版,第23-28页。
[4]需要说明的是浙江省新华书店所进行的改革与江苏和上海等地有较强的同质性,所以本文就没有单独加以分析。
[5]可以参见曹幸穗:《旧中国苏南农家经济研究》,北京:中央编译出版社1996年版,第121-137页。
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[2]中华人民共和国新闻出版总署:《2006年全国新闻出版业基本情况》,载《中国新闻出版报》2007年5月9日。
[3]中华人民共和国新闻出版总署:《2006年全国新闻出版业基本情况》,载《中国新闻出版报》2007年5月9日。
[1]“三足鼎立”分别指的是国有书店、民营书店、国外资本图书企业。
[2]国有书店其实还包括古籍书店和外文书店,但是这两家书店承担的图书发行任务尤其是中小学教材发行任务比较少。
[3]新闻出版总署文件:《关于培育和规范图书市场的若干意见》,1996年。
[1]中华人民共和国新闻出版总署:《2002年全国新闻出版业基本情况》,载《中国新闻出版报》2003年5月9日。
[2]中华人民共和国新闻出版总署:《2005年全国新闻出版业基本情况》,载《中国报业》2006年第9期。
[1]中华人民共和国新闻出版总署:《2006年全国新闻出版业基本情况》,载《中国新闻出版报》2007年5月9日。
[2]新闻出版总署:《二○○六年全国新闻出版业基本情况》,见新闻出版总署网站2007年6月25日。
[1]肖启明:《中国图书出版业的现状及其发展》,载《中国图书评论》2003年第4期。
[2]中宣部、新闻出版署1988年4月1日颁布实行的《图书发行体制改革试行办法》,转引自郝振省:《改革开放以来民营书业发展脉络追溯》,载《出版参考》2003年第25期。
[3]郑士德:《中国图书发行史》,北京:高等教育出版社2000年版,第572页。
[1]新闻出版总署:《二○○六年全国新闻出版业基本情况》,见新闻出版总署网站2007年6月25日。
[2]新闻出版总署:《二○○六年全国新闻出版业基本情况》,见新闻出版总署网站2007年6月25日。
[1]郑士德:《中国图书发行史》,北京:高等教育出版社2000年版,第937页。
[2]朱诠、卫朝峰、海继才:《外资进入中国出版业现状及应注意的问题》,载《编辑之友》2003年第2期。
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[2]新闻出版总署:《2006年全国新闻出版业基本情况》,载《中国新闻出版报》2007年5月9日。
[1]郑士德:《图书发行学概论》,北京:高等教育出版社1995年版,第143页。
[2]图书分销渠道,也称图书营销渠道、图书分配通路、图书流通渠道等,它是指图书商品从出版企业向广大读者转移时取得图书商品所有权或转移其所有权的企业或个人的总称。参见方卿,姚永春:《图书营销学》,太原:山西经济出版社1998年版,第280页。
[1]《贵州民营书店占据图书市场半壁江山》,中国台湾网2007年1月26日。
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[1]新闻出版总署:《2006年全国新闻出版业基本情况》,载《中国新闻出版报》2007年5月9日。
[2]数据来源于国家统计局。
[1]贺剑峰、刘炼:《我国图书市场的特征及其对策研究》,载《出版科学》2001年第4期
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[3](美)罗纳德·科斯:《企业的性质》,北京:商务印书馆2007年版,第27页。
[1]例如,2002年全国图书发行总销售160.6亿册,993.93亿元。其中新华书店系统发行总销售123.19亿册,652.51亿元,新华书店系统以外的社会书店总销售37.41亿册,341.42亿元。而当年中小学课本总销售85.98亿册,394.28亿元。如果这些课本全部由新华书店发行的话,那么,新华书店销售其他一般性图书仅仅为37.21亿册,258.23亿元。见民营书业发展研究课题组:《中国民营书业发展研究报告》,载《出版发行研究》2003年第11期。
[2]徐万明:《试论如何改变新华书店的官商、坐商作风》,来源http://www.xinhuabookstores.cn.
[1]徐万明:《试论如何改变新华书店的官商、坐商作风》,来源http://www.xinhuabookstores.cn.
[2]新闻出版总署:《中国图书出版产业报告》(2005-2006),北京:中国人民大学出版社2008年版,第139页。
[3](美)阿尔.里斯.劳拉.里斯:《品牌之源》,上海:上海人民出版社2005年版,第27页。
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[1]徐万明:《试论如何改变新华书店的官商、坐商作风》,见:http://www.xinhuabookstores.cn.
[1]新闻出版总署:《中国图书出版产业报告》(2005-2006),北京:中国人民大学出版社2008年版,第134页。
[1]边文魁等:《中国电子商务发展现状及对策》,载《上海交通大学学报》(社会科学版)2000年第1期。
[1]转引自张凤杰:《农村图书发行,难在哪里》,载《出版发行研究》2005年第6期。
[1]新闻出版总署:《中国图书出版产业报告》(2005-2006),北京:中国人民大学出版社2008年版,第143页。
[2]新闻出版总署:《中国图书出版产业报告》(2005-2006),北京:中国人民大学出版社2008年版,第147页。
[1]转引自易宪容:《科斯评传》,太原:山西经济出版社1998年版,第119页。
[2]唐容桢:《着力推进新华书店行政管理体制改革》,见:www.jjxj.com.cn/news。
[3]徐万明:《试论如何改变新华书店的官商、坐商作风》,见:http://www.xinhuabookstores.cn.
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[1](英)安东尼·吉登斯:《现代性的后果》,南京:译林出版社2000年版,第121页。
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[1]王杨:《浅议连锁书店物流模式的选择》,载《沿海企业与科技》2005年第11期。
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[2]洪淼:《省级新华书店销货款结算中的弊端及其克服》,载《出版发行研究》2001年第3期。
[1]张红卫、李曙光:《图书发行企业财务管理及核算存在的问题及对策》,载《河北软件职业技术学院学报》2006年第2期。
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[2]中国出版科学研究所民营书业发展研究课题组:《中国民营书业发展研究报告》,载《出版发行研究》2003年第11期。
[1]《浅谈新华书店管理体制存在的问题及对策》,见http://www.snbook.net:8080/snbk/jp/detail.jsp?id=1416。
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[1]参见陈翰笙:《帝国主义工业资本与中国农民》,上海:复旦大学出版社1984年版,第27页
[2]乔启明、汤普森和陈彩章1932年在江阴峭歧镇的调查于1938年在美国出版,1984年由南京大学和江苏省社会科学院以《近代中国人口统计的一象实验[1931-1935]》,本文转引自朱国宏等:《中国社会变迁:反观与前瞻》,上海:复旦大学出版社2001年版,101-104页。
[3]参见费孝通:《江村经济:中国农民的生活》,南京:江苏人民出版社1986年版,第23-28页。
[4]需要说明的是浙江省新华书店所进行的改革与江苏和上海等地有较强的同质性,所以本文就没有单独加以分析。
[5]可以参见曹幸穗:《旧中国苏南农家经济研究》,北京:中央编译出版社1996年版,第121-137页。
[1]资料来源江苏新华图书批发网,详见:www.jsbooks.com.cn。
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