国外媒介形象广告（平面广告）研究
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摘要
这是一个媒介产品极度丰盛的时代,这是一个媒介环境瞬息万变的时代,这是一个阅读、视听习惯急剧转变的时代,这是一个“形象主导制胜”的时代!这样的转变意味着人们对媒介的消费不仅仅停留在产品和服务,而更多的是一种符号的消费、意义的消费、关系的消费与认同的消费;这样的转变也促使媒介组织对媒介形象的塑造和传播给予空前的关注,最直接的体现就是媒介形象广告的大量投放和发展成熟。媒介形象广告集中体现了媒介组织的整体价值观及受众的价值取向,负载了经济、文化和社会功能,兼具艺术性,以深入人心的方式与受众进行沟通,更多地承担起“公关”而非“兜售”的功能,收获更加持久的忠诚度和美誉度。国外媒介从诞生之初就十分重视其“形象”的传播,不遗余力地在本媒体和其他媒体投放各种类型的形象广告,媒介形象广告发展逐渐成熟,近些年来(2000年到2007年)全球最权威的五大广告赛事“媒介形象广告”(media imageadvertisement section)门类的所有奖项也几乎被媒介发达的欧美国家垄断。相比之下,我国的媒介形象广告在理论上尚缺乏科学、文化、艺术紧密融合的系统性研究,尤其缺乏基于大量广告文本的实证研究;在实践上缺乏系统的定位、创意、表现和投放流程,尚处于粗放式、随机性的操作阶段和摸着石头过河的探索阶段。
鉴于以上原因,本文将基于形象学的视角,对全球五大广告赛事中的获奖媒介形象广告(2000年到2007年的获奖平面广告部分)进行符号学解读和内容分析,探究成功的国外媒介形象广告在媒体投放、视觉传达和广告语设置中所表现出的特点,阐明媒介形象广告如何作用于受众的个人价值,从而增强其对媒介的忠诚度和美誉度,以期对我国媒介形象广告的创作和传播提供有益启示。
It is a time that the media's products are extremely sumptuous. It is a time that the media's environment is fast changing. It is a time that the audiences' custom of reading, watching and hearing is transformed suddenly. It is "the image orientated time" coming in the media world! Such transformation means that when people decide which kind of media to select, they care not only about the product and the service, but also about the symbol value, the relational value, the significance, and the approval identity. Such transformation also urges the media organization to give enough attention to the dissemination of media image, the most obvious symbol of which is the massive deliveries and the mature development of media image's advertisements. The advertisements of media image reflect the media organization's central value and audiences' individual value orientation. This kind of advertisements have the economy, culture and social function as well as the artistry. They are deeply rooted in the hearts of audiences by undertaking "the public relations" but not "the peddling function" so that the audiences show lasting loyalty and reputation to them. The overseas media pay more attention to the dissemination of their public image, and spare no effort delivering the media image's advertisements. As a good result, European and American media image's advertisements almost monopolize all the awards for media image ads section in recent year's (2000 to 2007) global five big ads' events. Comparatively, our country's media image's advertisements lack the systematic research combining science, culture, and art together in theory, especially the empirical study based on massive advertizing copy. In practice, we still need the experience about ads' localization, creativity, performance and delivery.
In view of the fact above, the article attempts to put the semeiotics explanation and the content analysis on the rewarded print ads on media image's section from global five big ads' events(2000 to 2007), exploring the characters in the rules of delivery, the uses of visual transmission, and the values of advertising slogan. Based on the research above, the article will finally expounded how do the media image's advertisements affect audiences' individual value in order to raise the audiences' loyalty and fine reputation about the media organization.
鉴于以上原因,本文将基于形象学的视角,对全球五大广告赛事中的获奖媒介形象广告(2000年到2007年的获奖平面广告部分)进行符号学解读和内容分析,探究成功的国外媒介形象广告在媒体投放、视觉传达和广告语设置中所表现出的特点,阐明媒介形象广告如何作用于受众的个人价值,从而增强其对媒介的忠诚度和美誉度,以期对我国媒介形象广告的创作和传播提供有益启示。
It is a time that the media's products are extremely sumptuous. It is a time that the media's environment is fast changing. It is a time that the audiences' custom of reading, watching and hearing is transformed suddenly. It is "the image orientated time" coming in the media world! Such transformation means that when people decide which kind of media to select, they care not only about the product and the service, but also about the symbol value, the relational value, the significance, and the approval identity. Such transformation also urges the media organization to give enough attention to the dissemination of media image, the most obvious symbol of which is the massive deliveries and the mature development of media image's advertisements. The advertisements of media image reflect the media organization's central value and audiences' individual value orientation. This kind of advertisements have the economy, culture and social function as well as the artistry. They are deeply rooted in the hearts of audiences by undertaking "the public relations" but not "the peddling function" so that the audiences show lasting loyalty and reputation to them. The overseas media pay more attention to the dissemination of their public image, and spare no effort delivering the media image's advertisements. As a good result, European and American media image's advertisements almost monopolize all the awards for media image ads section in recent year's (2000 to 2007) global five big ads' events. Comparatively, our country's media image's advertisements lack the systematic research combining science, culture, and art together in theory, especially the empirical study based on massive advertizing copy. In practice, we still need the experience about ads' localization, creativity, performance and delivery.
In view of the fact above, the article attempts to put the semeiotics explanation and the content analysis on the rewarded print ads on media image's section from global five big ads' events(2000 to 2007), exploring the characters in the rules of delivery, the uses of visual transmission, and the values of advertising slogan. Based on the research above, the article will finally expounded how do the media image's advertisements affect audiences' individual value in order to raise the audiences' loyalty and fine reputation about the media organization.
引文
[1]牛静 沈子扬:《精心为自己作“嫁衣裳”——浅论媒体形象广告》,载于《新闻爱好者》2004.1,38页
1 莫比广告奖、伦敦广告奖、克里奥国际广告奖、伦敦国际广告奖、戛纳广告大奖
[2]http://4aad.com/Html/Article/CATEGORIES/Media/index.htm
[3][法]让.波德里亚(Jean Baudrillard);《消费社会》,南京,南京大学出版社,2001,225页
[4][奥]奥地利学者格哈德.弗里德里希(Gerhard Friedrich)、卡塔琳娜.迪茨(Katharina Ditz):不引人注目的人注定会失败——图像社会的新游戏规则》,郑州,河南人民出版社,2002
[5]http://www.jasonmorrison.net/content/2001/media-images-in-advertising-and-self-image/
[6]Anderson,B."Imagined communities" London:Verso,1983
[7]Featherstone,B."Lifestyle and consumer culture".Theory.Culture Society.London:Sage,1987,4:55-70
[8]Michael H.Goldhaber "Attention Shoppers",http://www.wired.com/wired/archive/5.12/es_attention.html?pg=1&topic=
[9]栾轶玫 著:《媒介形象学导论》,北京,中国人民大学出版社,2007,3页
[10]吴庆棠:《传媒角色论——新闻传媒角色与个性风格》,上海,上海社科院出版社,1999
[11]黄升民:《媒介形象工程与频道改版》http://www.people.com.cn/GB/14677/22100/36958/36960/2735668.htm
[12]朱春阳:《媒介形象创新策略分析》,上海,复旦大学出版社,2003
[13]栾轶玫 著:《媒介形象学导论》,北京,中国人民大学出版社,2007,20页
[14]易欣:《口号的力量——浅谈媒体形象广告口号》,载于《新闻三昧》,2006.1&2期,77页
[15]杨先顺 谷虹:《论媒体形象广告语创作》,载于《当代传播》,2005.2,51-52页
[16]罗建华:《传播形象力——报纸形象广告语赏析》,载于《传媒观察》,2005.5,24页
[17]牛静 沈子扬:《精心为自己作“嫁衣裳”——浅论媒体形象广告》,载于《新闻爱好者》2004.1,39页
[18]周爱学:《创造个性化的媒体形象广告》,《中华新闻报》,2003.09.15,第007版
[19]姜红:《“心有多大,舞台就有多大——对央视广告部形象宣传广告的符号学解读》,载于《新闻大学》,2005年夏,23页
[20]励松青:《社会符号学与广告话语分析》,载于《安徽理工大学学报(社会科学版)》2005.6,第7卷第2期,56页
[21][美]约翰.费斯克等编撰,李彬译注:《关键概念:传播与文化研究词典(第二版)》,新华出版社,2004.1,161页
[22]张国良主编:《新闻媒介与社会》,上海,上海人民出版社,2001.3,7页
[23]http://baike.baidu.com/view/245411.htm
[24][英]雷蒙.威廉斯(Raymond Williams):‘Keywords of Culture and Society',北京,生活.读书.新知三联书店,2005,158页
[25]参见《网络媒体的经营与管理》,转引自人民网,http://www.people.com.cn/GB/14677/22114/30056/30059/2125967.html
[26]参见董平、解志荣:《媒体形象的塑造》,转引自传媒学术网,http://academic.mediachina.net/article.php?id=788
[27]参见朱春阳:《媒介形象创新策略分析》,转引自http://www.mt.vc/zhishi/Culture/2007/12/3.htm
[28]张志伟:《主体概念的历史演变》,《哲学与研究》,1996.5
[29]栾轶玫 著:《媒介形象学导论》,北京,中国人民大学出版社,2007,20页
[30]栾轶玫 著:《媒介形象学导论》,北京,中国人民大学出版社,2007,41页
[31]刘可铄:《媒介自我形象广告研究》,载于《中山大学学报论丛》,2004年第24卷第6期
[32]参见徐建华、李海宏:《论电视媒体形象广告》,《当代电视》理论纵横,51-52页
[33]牛静 沈子扬:《精心为自己作“嫁衣裳”——浅论媒体形象广告》,载于《新闻爱好者》2004.1,39页
[34]余明阳:《品牌学教程》,上海:复旦大学出版社,2005,108页
[35]朱唧唧:《媒介形象广告的传播》,载于《南通纺织职业技术学院学报(综合版)》,2005年3月,第5卷,第1期
[36]张卿卿:《从烟品广告内容看烟商的说服企图》,《广告学研究》第二十三集,64页
[37]张卿卿:《从烟品广告内容看烟商的说服企图》,《广告学研究》第二十三集,65页
[38]See Kerlinger,Fred N.Foundation of Behavioral Research,3~(rd) ed.New York,Holt,Rineart & Winston,1986
[39]杨孝荣:《传播社会学》,台湾商务印书馆,1995版,93页
[40]美]约翰·菲斯克等编撰,李彬译注:《关键概念:传播与文化研究辞典(第二版)》,新华出版社,2004年版,127页
[41][美]道格拉斯·凯尔纳著,周宪、许钧主编:《媒体文化》商务印书馆,2004版,第392页
[42]朱唧唧:《媒体形象广告的传播》,载于《南通纺织职业技术学院学报综合版》,第5卷,第1期,37页
[43]李希光:《新闻学核心》,51页
[44]余文斌:《公信力——传媒竞争的重要砝码》,转引自传播学论坛,http://www.chuanboxue.net/list.asp?Unid=1257
[45]栾轶玫 著:《媒介形象学导论》,北京,中国人民大学出版社,2007,139页
[46]张卿卿:《从烟品广告内容看烟商的说服企图》,《广告学研究》第二十三集,71页
2 参考张卿卿:《从烟品广告内容看烟商的说服企图》,《广告学研究》第二十三集,71页
[46]栾轶玫 著:《媒介形象学导论》,北京,中国人民大学出版社,2007,80页
1.[英]金塞拉 著,李玉瑶 译:《购物狂的异想世界》,世纪出版集团,上海人民出版社,2007.1,42页
2.栾轶玫 著:《媒介形象学导论》,北京,中国人民大学出版社,2007
3.栾轶玫:《媒介形象的“三重资本”价值》,http://www.jinchuanmei.com/Article/ShowArticle.asp?ArticleID=75
4.吴庆棠:《传媒角色论——新闻传媒角色与个性风格》,上海,上海社科院出版社,1999
5.黄升民:《媒介形象工程与频道改版》,http://www.people.com.cn/GB/14677/22100/36958/36960/2735668.html
6.朱春阳:《媒介形象创新策略分析》,上海,复旦大学出版社,2003
7.[法]让.波德里亚(Jean Baudrillard):《消费社会》,南京,南京大学出版社,2001,225页
8.[奥]奥地利学者格哈德.弗里德里希(Gerhard Friedrich)、卡塔琳娜.迪茨(Katharina Ditz):不引人注目的人注定会失败——图像社会的新游戏规则》,郑州,河南人民出版社,2002
9.http://www.jasonmorrison.net/content/2001/media-images-in-advertis ing-and-self-image/
10.Anderson,B."Imagined communities" London:Verso,1983
11.Featherstone,B."Lifestyle and consumer culture".Theory.Culture Society.London:Sage,1987,4:55-70
12.[美]约翰.费斯克等编撰,李彬译注:《关键概念:传播与文化研究词典(第二版)》,新华出版社,2004.1,161页
13.张国良主编:《新闻媒介与社会》,上海,上海人民出版社,2001.3,7页
14.http://baike.baidu.com/view/245411.htm
15.[英]雷蒙.威廉斯(Raymond Williams):《Keywords of Culture and Society》,北京,生活.读书.新知三联书店,2005,158页
16.参见《网络媒体的经营与管理》,转引自人民网,http://www.people.com.cn/GB/14677/22114/30056/30059/2125967.html
17.参见董平、解志荣:《媒体形象的塑造》,转引自传媒学术网,http://academic.mediachina.net/article.php?id=788
18.张志伟:《主体概念的历史演变》,《哲学与研究》,1996.5
19.刘可铄:《媒介自我形象广告研究》,载于《中山大学学报论丛》,2004年第24卷第6期
20.徐建华、李海宏:《论电视媒体形象广告》,《当代电视》理论纵横,51-52页
21.牛静 沈子扬:《精心为自己作“嫁衣裳”——浅论媒体形象广告》,载于《新闻爱好者》2004.1,38页
22.朱唧唧:《媒介形象广告的传播》,载于《南通纺织职业技术学院学报(综合版)》,2005年3月,第5卷,第1期
23.张卿卿:《从烟品广告内容看烟商的说服企图》,《广告学研究》第二十三集
24.See Kerlinger,Fred N.Foundation of Behavioral Research,3~(rd) ed.New York,Holt,Rineart & Winston,1986
25.杨孝荣:《传播社会学》,台湾商务印书馆,1995版,93页
26.陈阳:《符号学方法在大众传播中的应用》,《国际新闻界》,2000.4,47页
27.朱唧唧:《媒体形象广告的传播》,载于《南通纺织职业技术学院学报综合版》,第5卷,第1期,37页
28.李希光:《新闻学核心》,51页
29.余文斌:《公信力——传媒竞争的重要砝码》,转引自传播学论坛,http://www.chuanboxue.net/list.asp?Unid=1257
30.[美]约翰·菲斯克等编撰,李彬译注:《关键概念:传播与文化研究辞典(第二版)》,新华出版社,2004年版,127页
31.[美]道格拉斯·凯尔纳著,周宪、许钧主编:《媒体文化》商务印书馆,2004版,第392页
32.易欣:《口号的力量——浅谈媒体形象广告口号》,载于《新闻三昧》,2006.1&2期,77页
33.杨先顺 谷虹:《论媒体形象广告语创作》,载于《当代传播》,2005.2,51-52页
34.罗建华:《传播形象力——报纸形象广告语赏析》,载于《传媒观察》,2005.5,24页
35.周爱学:《创造个性化的媒体形象广告》,《中华新闻报》,2003.09.15,第007版
36.姜红:《“心有多大,舞台就有多大——对央视广告部形象宣传广告的符号学解读》,载于《新闻大学》,2005年夏,23页
37.励松青:《社会符号学与广告话语分析》,载于《安徽理工大学学报(社会科学版)》2005.6,第7卷第2期,56页
38.余明阳:《品牌学教程》,上海:复旦大学出版社,2005,108页
1 莫比广告奖、伦敦广告奖、克里奥国际广告奖、伦敦国际广告奖、戛纳广告大奖
[2]http://4aad.com/Html/Article/CATEGORIES/Media/index.htm
[3][法]让.波德里亚(Jean Baudrillard);《消费社会》,南京,南京大学出版社,2001,225页
[4][奥]奥地利学者格哈德.弗里德里希(Gerhard Friedrich)、卡塔琳娜.迪茨(Katharina Ditz):不引人注目的人注定会失败——图像社会的新游戏规则》,郑州,河南人民出版社,2002
[5]http://www.jasonmorrison.net/content/2001/media-images-in-advertising-and-self-image/
[6]Anderson,B."Imagined communities" London:Verso,1983
[7]Featherstone,B."Lifestyle and consumer culture".Theory.Culture Society.London:Sage,1987,4:55-70
[8]Michael H.Goldhaber "Attention Shoppers",http://www.wired.com/wired/archive/5.12/es_attention.html?pg=1&topic=
[9]栾轶玫 著:《媒介形象学导论》,北京,中国人民大学出版社,2007,3页
[10]吴庆棠:《传媒角色论——新闻传媒角色与个性风格》,上海,上海社科院出版社,1999
[11]黄升民:《媒介形象工程与频道改版》http://www.people.com.cn/GB/14677/22100/36958/36960/2735668.htm
[12]朱春阳:《媒介形象创新策略分析》,上海,复旦大学出版社,2003
[13]栾轶玫 著:《媒介形象学导论》,北京,中国人民大学出版社,2007,20页
[14]易欣:《口号的力量——浅谈媒体形象广告口号》,载于《新闻三昧》,2006.1&2期,77页
[15]杨先顺 谷虹:《论媒体形象广告语创作》,载于《当代传播》,2005.2,51-52页
[16]罗建华:《传播形象力——报纸形象广告语赏析》,载于《传媒观察》,2005.5,24页
[17]牛静 沈子扬:《精心为自己作“嫁衣裳”——浅论媒体形象广告》,载于《新闻爱好者》2004.1,39页
[18]周爱学:《创造个性化的媒体形象广告》,《中华新闻报》,2003.09.15,第007版
[19]姜红:《“心有多大,舞台就有多大——对央视广告部形象宣传广告的符号学解读》,载于《新闻大学》,2005年夏,23页
[20]励松青:《社会符号学与广告话语分析》,载于《安徽理工大学学报(社会科学版)》2005.6,第7卷第2期,56页
[21][美]约翰.费斯克等编撰,李彬译注:《关键概念:传播与文化研究词典(第二版)》,新华出版社,2004.1,161页
[22]张国良主编:《新闻媒介与社会》,上海,上海人民出版社,2001.3,7页
[23]http://baike.baidu.com/view/245411.htm
[24][英]雷蒙.威廉斯(Raymond Williams):‘Keywords of Culture and Society',北京,生活.读书.新知三联书店,2005,158页
[25]参见《网络媒体的经营与管理》,转引自人民网,http://www.people.com.cn/GB/14677/22114/30056/30059/2125967.html
[26]参见董平、解志荣:《媒体形象的塑造》,转引自传媒学术网,http://academic.mediachina.net/article.php?id=788
[27]参见朱春阳:《媒介形象创新策略分析》,转引自http://www.mt.vc/zhishi/Culture/2007/12/3.htm
[28]张志伟:《主体概念的历史演变》,《哲学与研究》,1996.5
[29]栾轶玫 著:《媒介形象学导论》,北京,中国人民大学出版社,2007,20页
[30]栾轶玫 著:《媒介形象学导论》,北京,中国人民大学出版社,2007,41页
[31]刘可铄:《媒介自我形象广告研究》,载于《中山大学学报论丛》,2004年第24卷第6期
[32]参见徐建华、李海宏:《论电视媒体形象广告》,《当代电视》理论纵横,51-52页
[33]牛静 沈子扬:《精心为自己作“嫁衣裳”——浅论媒体形象广告》,载于《新闻爱好者》2004.1,39页
[34]余明阳:《品牌学教程》,上海:复旦大学出版社,2005,108页
[35]朱唧唧:《媒介形象广告的传播》,载于《南通纺织职业技术学院学报(综合版)》,2005年3月,第5卷,第1期
[36]张卿卿:《从烟品广告内容看烟商的说服企图》,《广告学研究》第二十三集,64页
[37]张卿卿:《从烟品广告内容看烟商的说服企图》,《广告学研究》第二十三集,65页
[38]See Kerlinger,Fred N.Foundation of Behavioral Research,3~(rd) ed.New York,Holt,Rineart & Winston,1986
[39]杨孝荣:《传播社会学》,台湾商务印书馆,1995版,93页
[40]美]约翰·菲斯克等编撰,李彬译注:《关键概念:传播与文化研究辞典(第二版)》,新华出版社,2004年版,127页
[41][美]道格拉斯·凯尔纳著,周宪、许钧主编:《媒体文化》商务印书馆,2004版,第392页
[42]朱唧唧:《媒体形象广告的传播》,载于《南通纺织职业技术学院学报综合版》,第5卷,第1期,37页
[43]李希光:《新闻学核心》,51页
[44]余文斌:《公信力——传媒竞争的重要砝码》,转引自传播学论坛,http://www.chuanboxue.net/list.asp?Unid=1257
[45]栾轶玫 著:《媒介形象学导论》,北京,中国人民大学出版社,2007,139页
[46]张卿卿:《从烟品广告内容看烟商的说服企图》,《广告学研究》第二十三集,71页
2 参考张卿卿:《从烟品广告内容看烟商的说服企图》,《广告学研究》第二十三集,71页
[46]栾轶玫 著:《媒介形象学导论》,北京,中国人民大学出版社,2007,80页
1.[英]金塞拉 著,李玉瑶 译:《购物狂的异想世界》,世纪出版集团,上海人民出版社,2007.1,42页
2.栾轶玫 著:《媒介形象学导论》,北京,中国人民大学出版社,2007
3.栾轶玫:《媒介形象的“三重资本”价值》,http://www.jinchuanmei.com/Article/ShowArticle.asp?ArticleID=75
4.吴庆棠:《传媒角色论——新闻传媒角色与个性风格》,上海,上海社科院出版社,1999
5.黄升民:《媒介形象工程与频道改版》,http://www.people.com.cn/GB/14677/22100/36958/36960/2735668.html
6.朱春阳:《媒介形象创新策略分析》,上海,复旦大学出版社,2003
7.[法]让.波德里亚(Jean Baudrillard):《消费社会》,南京,南京大学出版社,2001,225页
8.[奥]奥地利学者格哈德.弗里德里希(Gerhard Friedrich)、卡塔琳娜.迪茨(Katharina Ditz):不引人注目的人注定会失败——图像社会的新游戏规则》,郑州,河南人民出版社,2002
9.http://www.jasonmorrison.net/content/2001/media-images-in-advertis ing-and-self-image/
10.Anderson,B."Imagined communities" London:Verso,1983
11.Featherstone,B."Lifestyle and consumer culture".Theory.Culture Society.London:Sage,1987,4:55-70
12.[美]约翰.费斯克等编撰,李彬译注:《关键概念:传播与文化研究词典(第二版)》,新华出版社,2004.1,161页
13.张国良主编:《新闻媒介与社会》,上海,上海人民出版社,2001.3,7页
14.http://baike.baidu.com/view/245411.htm
15.[英]雷蒙.威廉斯(Raymond Williams):《Keywords of Culture and Society》,北京,生活.读书.新知三联书店,2005,158页
16.参见《网络媒体的经营与管理》,转引自人民网,http://www.people.com.cn/GB/14677/22114/30056/30059/2125967.html
17.参见董平、解志荣:《媒体形象的塑造》,转引自传媒学术网,http://academic.mediachina.net/article.php?id=788
18.张志伟:《主体概念的历史演变》,《哲学与研究》,1996.5
19.刘可铄:《媒介自我形象广告研究》,载于《中山大学学报论丛》,2004年第24卷第6期
20.徐建华、李海宏:《论电视媒体形象广告》,《当代电视》理论纵横,51-52页
21.牛静 沈子扬:《精心为自己作“嫁衣裳”——浅论媒体形象广告》,载于《新闻爱好者》2004.1,38页
22.朱唧唧:《媒介形象广告的传播》,载于《南通纺织职业技术学院学报(综合版)》,2005年3月,第5卷,第1期
23.张卿卿:《从烟品广告内容看烟商的说服企图》,《广告学研究》第二十三集
24.See Kerlinger,Fred N.Foundation of Behavioral Research,3~(rd) ed.New York,Holt,Rineart & Winston,1986
25.杨孝荣:《传播社会学》,台湾商务印书馆,1995版,93页
26.陈阳:《符号学方法在大众传播中的应用》,《国际新闻界》,2000.4,47页
27.朱唧唧:《媒体形象广告的传播》,载于《南通纺织职业技术学院学报综合版》,第5卷,第1期,37页
28.李希光:《新闻学核心》,51页
29.余文斌:《公信力——传媒竞争的重要砝码》,转引自传播学论坛,http://www.chuanboxue.net/list.asp?Unid=1257
30.[美]约翰·菲斯克等编撰,李彬译注:《关键概念:传播与文化研究辞典(第二版)》,新华出版社,2004年版,127页
31.[美]道格拉斯·凯尔纳著,周宪、许钧主编:《媒体文化》商务印书馆,2004版,第392页
32.易欣:《口号的力量——浅谈媒体形象广告口号》,载于《新闻三昧》,2006.1&2期,77页
33.杨先顺 谷虹:《论媒体形象广告语创作》,载于《当代传播》,2005.2,51-52页
34.罗建华:《传播形象力——报纸形象广告语赏析》,载于《传媒观察》,2005.5,24页
35.周爱学:《创造个性化的媒体形象广告》,《中华新闻报》,2003.09.15,第007版
36.姜红:《“心有多大,舞台就有多大——对央视广告部形象宣传广告的符号学解读》,载于《新闻大学》,2005年夏,23页
37.励松青:《社会符号学与广告话语分析》,载于《安徽理工大学学报(社会科学版)》2005.6,第7卷第2期,56页
38.余明阳:《品牌学教程》,上海:复旦大学出版社,2005,108页