我国手机电视的发展现状问题及对策
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摘要
2008年,中国开始迈入3G时代。随着手机功能的日益丰富,人们使用手机也不再满足于打电话、发短信、拍照和听音乐,用手机观看电视也开始成为手机用户之间讨论的热点并开始流行。
本文在绪论中介绍了问题提出以及研究意图,以及本文的研究方法和研究意义,并概括了目前国内对于手机电视的研究现状。
本文的第二章介绍了手机电视的概念并概括了手机电视的基本特征,其中包括其媒介特征和传播学特征。
在第三章中分析了手机电视在我国的发展现状。主要从技术层面和手机电视的内容方面进行综合分析,分析了我国手机电视的运营现状及盈利模式,此外还特别对08年北京奥运对我国手机电视的发展所起到的推动作用进行了研究。第四章分析研究当前我国手机电视发展遇到的问题,本文认为问题主要集中在一下几个方面:手机电视的技术有待进一步提高;多种传播模式并存制约了手机电视的发展;收看成本过高限制了手机电视用户的增长;体制的限制影响了手机电视的快速发展;盈利模式难以在短期内形成;存在众多的替代性产品。对于这些问题,本文在第五章提出了解决对策并对手机电视的发展前景进行了展望。本文认为为加快我国手机电视的发展必须明确监管部门,制定行业管理制度;尽快解决资费问题,探索多种盈利渠道;统一手机电视标准,以更好的节目形式和内容吸引更多用户;体验营销,培育用户新的消费习惯;提高移动终端产品性能,降低成本。
本文认为,以我国目前的现状,使手机电视得到快速的普及几乎是不可的,能但一些人所持有的认为手机电视只是昙花一现,不可能有很好发展前景的观点也是错误的。现有的手机电视业务,还没有进入大规模盈利时期。但是在已经到来的3G时代,手机电视一定可以成为一种流行的大众媒介形态。
In 2008, China begins its 3G age. With mobile telephone gradually becoming richin functions, mobile telephone users are no longer satisfied by just calling, sendingshort messages,taking photos and listening to music by their phone,they also usemobile telephones to watch TV,thus making a hot and popular topic of discussionsamong mobile telephone users.
The first chapter introduces questions and the purpose of study and alsosummarized existing research on mobile telephone TV in China.
In the second chapter,the concept and the features of mobile telephone TV areintroduced,including its characteristics of both media and communication.
In the third chapter,the current situation of mobile telephone TV in China isanalysed.Analysis are mainly focused on the technological level,mobile phone TV'scontent,operating situation and business modes,especially the stimulate function of the2008 Beijing Olympics brought to mobile phone TV.
The forth chapter addresses the problems that mobile phone TVfaces,including:mobile phone TV technology remains to be further improved;theexisting broadcasting patterns have restricted the development of mobile telephoneTV;the high price have restricted the increase of mobile telephone TV consumers;thepolicy restriction has affected the development of mobile telephone TV,etc..
For all the problems, countermeasures are provided in Chapter Five.In order toaccelerate the development of mobile phone TV,it is suggested that y the regulatoryauthorities and system must be clarified,the price problem resolved as soon aspossible,and more users be attracted with better service and content.
本文在绪论中介绍了问题提出以及研究意图,以及本文的研究方法和研究意义,并概括了目前国内对于手机电视的研究现状。
本文的第二章介绍了手机电视的概念并概括了手机电视的基本特征,其中包括其媒介特征和传播学特征。
在第三章中分析了手机电视在我国的发展现状。主要从技术层面和手机电视的内容方面进行综合分析,分析了我国手机电视的运营现状及盈利模式,此外还特别对08年北京奥运对我国手机电视的发展所起到的推动作用进行了研究。第四章分析研究当前我国手机电视发展遇到的问题,本文认为问题主要集中在一下几个方面:手机电视的技术有待进一步提高;多种传播模式并存制约了手机电视的发展;收看成本过高限制了手机电视用户的增长;体制的限制影响了手机电视的快速发展;盈利模式难以在短期内形成;存在众多的替代性产品。对于这些问题,本文在第五章提出了解决对策并对手机电视的发展前景进行了展望。本文认为为加快我国手机电视的发展必须明确监管部门,制定行业管理制度;尽快解决资费问题,探索多种盈利渠道;统一手机电视标准,以更好的节目形式和内容吸引更多用户;体验营销,培育用户新的消费习惯;提高移动终端产品性能,降低成本。
本文认为,以我国目前的现状,使手机电视得到快速的普及几乎是不可的,能但一些人所持有的认为手机电视只是昙花一现,不可能有很好发展前景的观点也是错误的。现有的手机电视业务,还没有进入大规模盈利时期。但是在已经到来的3G时代,手机电视一定可以成为一种流行的大众媒介形态。
In 2008, China begins its 3G age. With mobile telephone gradually becoming richin functions, mobile telephone users are no longer satisfied by just calling, sendingshort messages,taking photos and listening to music by their phone,they also usemobile telephones to watch TV,thus making a hot and popular topic of discussionsamong mobile telephone users.
The first chapter introduces questions and the purpose of study and alsosummarized existing research on mobile telephone TV in China.
In the second chapter,the concept and the features of mobile telephone TV areintroduced,including its characteristics of both media and communication.
In the third chapter,the current situation of mobile telephone TV in China isanalysed.Analysis are mainly focused on the technological level,mobile phone TV'scontent,operating situation and business modes,especially the stimulate function of the2008 Beijing Olympics brought to mobile phone TV.
The forth chapter addresses the problems that mobile phone TVfaces,including:mobile phone TV technology remains to be further improved;theexisting broadcasting patterns have restricted the development of mobile telephoneTV;the high price have restricted the increase of mobile telephone TV consumers;thepolicy restriction has affected the development of mobile telephone TV,etc..
For all the problems, countermeasures are provided in Chapter Five.In order toaccelerate the development of mobile phone TV,it is suggested that y the regulatoryauthorities and system must be clarified,the price problem resolved as soon aspossible,and more users be attracted with better service and content.
引文
①钟继红:《手机电视:电视新贵》,《广播电视信息》20 0 5年第2期
①引自朱海松《第五媒体》广东经济出版社20 0 5年9月第一版,第1 1页。
②引自朱海松《第五媒体》广东经济出版社20 0 5年9月第一版,第13页。
①参看钟华,《首部手机电视剧<约定>开拍》,《法制晚报》, 20 05年3月23日。
①参看王虎、李薇,《解2读0 0 6_ 2 00 7年中国手机电视发展关键词》,《现代视听》第2 1页, 2 0 07年第11 期。
②引自h tt p: // w w w . c h i na n e w s. c o m .c n/ g n/ v ew s/ 2 00 7 /0 3_ 1 5/ 8 92 21 1 . sh tm l
①参看《手机文化,渐行渐热》,《浙江日报》, 20 0 5年5月27日。
①参看胡兴军、向群,《手机电视发展现状及障碍》,《广播电视结构》第6 7页, 2 0 0 5年第2期。
①h tt p : // w w w . s h. c hi na m o bi l e. c o m /w ha t s n e w /n e w r el ea s e/ tx / u s er o bj e c t1 ai 22 8 9 .h tm l
①卢园媛,四川大学硕士论文,《手机电_视借助于流媒体的时尚传播方式》第34页,2 0 0 6年4月
①参看谢新洲、杜娟,《我国手机电视监管问题研究》,《现代传播》第12 5页, 2 0 0 8年第2期。
①饶军,《手机电视_曲折中前行》,《新闻界》第1 2 5页,2 0 0 6年第4期
①黄京红,《新媒体手机电视发展刍议》,《现代视听》第38页, 2 0 0 8年第4期
1.〔美)尼·葛洛庞帝:《数字化生存》,海南出版社1, 9 97年
2.郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社, 1 9 9 9年
3.何舟,陈怀林:《中国传媒新论》,太平洋世纪出版社,1 9 98年
4.万力:《媒介经营与产业化操作实务》,新华出版社1, 99 9年
5.支庭荣:《媒介管理》,暨南大学出版社2, 0 00年
6.支庭荣:《大众传播生态学》,浙江大学出版社, 2 0 0 4年第1版
7.张咏华:《媒介分析:传播技术神话的解读》,复旦大学出版社, 2 0 02年
8. (美)罗杰·菲德勒:《媒介形态变化:认识新媒介》,华夏出版社2 ,0 0 0年
9.巴伦·李维斯,克利夫·纳斯:《媒体等同》,复旦大学出版社, 2 0 01年
10 .李希光、孙静惟:《下一代媒体》,南方日报出版社2, 00 2年
11 .陈绚:《数字化时代的新闻理论与实践》,新华出版社, 2 0 02年
12 .邵培仁:《传播学导论》,浙江大学出版社, 1 9 97年
13 .张丽:《流媒体技术大全》,中国青年出版社2 , 00 1年
14 .张君昌:《超媒体时代》,新华出版社2, 0 03年
15 .息海鹏:《解读大众文化》,上海人民出版社2, 00 3年
16 .王一川:《大众文化导读》,高等教育出版社2, 00 0年
17 .郑保卫:《当代新闻理论》,新华出版社, 2 0 03年
18 .刘连喜:《媒介前线——网络和电视的亲密接触》,中华书局, 2 00 3年
19 .章平:《战略传媒:分析框架与经典案例》,复旦大学出版社2 , 00 4年
20 .喻国明:《媒介的市场定位—一个传播学者的实证研究》,北京广播学院出版社,2 0 02年
21 .蒋原伦:《媒介文化与消费》,中央编译出版社2 , 00 4年
22 .陆晓华:《激活传媒》,中信出版社2, 0 04年
23 . (美) E" M·罗杰斯:《传播学史—种传记式的方法》,殷晓蓉译,上海译文出版2, 0 01年
24 .胡正荣:《传播学总论》,北京广播学院出版社, 2 0 03年
25 .陆群,张佳:《新媒体革命——技术、资本与人重构传播业》,南方日报出版社, 2 0 02年
26 .贾国飚:《媒介营销——整合传播的观点》,湖南人民出版社, 2 00 3年
27 .胡传林、刑建毅:《传媒经济》,北京广播学院出版社1, 9 97年
29 . (美)约翰·费斯克等编撰:《关键概念—传播与文化研究辞典》,李彬译注,新华出版,社20 04年
30 .陈卫星、胡正荣:《全球化背景下的广播电视》,北京广播学院出版社2 ,0 01年
32 .八木伸行、吉村俊郎、加井谦二郎:《数据广播技术》,徐谦译,科学出版社2 ,0 04年
33 . (英) L. K.尚克尔曼:《透视B BC与CN N :媒介组织管理》,彭泰权译,清华大学出版社, 2 00 4 年
34 .吴廷俊:《科技发展与传播革命》,华中科技大学出版社, 2 0 0 1年版
1,《新闻记者》,上海, 2 00 5年
2,《声屏世界》,江西, 20 04年—2 0 05年
3,《微电脑世界周刊》,北京2, 0 04年—2 0 05年
4,《新周刊》,广州, 2 00 6年
5,《中国计算机报》,北京2, 0 01年全年合订本
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①引自朱海松《第五媒体》广东经济出版社20 0 5年9月第一版,第1 1页。
②引自朱海松《第五媒体》广东经济出版社20 0 5年9月第一版,第13页。
①参看钟华,《首部手机电视剧<约定>开拍》,《法制晚报》, 20 05年3月23日。
①参看王虎、李薇,《解2读0 0 6_ 2 00 7年中国手机电视发展关键词》,《现代视听》第2 1页, 2 0 07年第11 期。
②引自h tt p: // w w w . c h i na n e w s. c o m .c n/ g n/ v ew s/ 2 00 7 /0 3_ 1 5/ 8 92 21 1 . sh tm l
①参看《手机文化,渐行渐热》,《浙江日报》, 20 0 5年5月27日。
①参看胡兴军、向群,《手机电视发展现状及障碍》,《广播电视结构》第6 7页, 2 0 0 5年第2期。
①h tt p : // w w w . s h. c hi na m o bi l e. c o m /w ha t s n e w /n e w r el ea s e/ tx / u s er o bj e c t1 ai 22 8 9 .h tm l
①卢园媛,四川大学硕士论文,《手机电_视借助于流媒体的时尚传播方式》第34页,2 0 0 6年4月
①参看谢新洲、杜娟,《我国手机电视监管问题研究》,《现代传播》第12 5页, 2 0 0 8年第2期。
①饶军,《手机电视_曲折中前行》,《新闻界》第1 2 5页,2 0 0 6年第4期
①黄京红,《新媒体手机电视发展刍议》,《现代视听》第38页, 2 0 0 8年第4期
1.〔美)尼·葛洛庞帝:《数字化生存》,海南出版社1, 9 97年
2.郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社, 1 9 9 9年
3.何舟,陈怀林:《中国传媒新论》,太平洋世纪出版社,1 9 98年
4.万力:《媒介经营与产业化操作实务》,新华出版社1, 99 9年
5.支庭荣:《媒介管理》,暨南大学出版社2, 0 00年
6.支庭荣:《大众传播生态学》,浙江大学出版社, 2 0 0 4年第1版
7.张咏华:《媒介分析:传播技术神话的解读》,复旦大学出版社, 2 0 02年
8. (美)罗杰·菲德勒:《媒介形态变化:认识新媒介》,华夏出版社2 ,0 0 0年
9.巴伦·李维斯,克利夫·纳斯:《媒体等同》,复旦大学出版社, 2 0 01年
10 .李希光、孙静惟:《下一代媒体》,南方日报出版社2, 00 2年
11 .陈绚:《数字化时代的新闻理论与实践》,新华出版社, 2 0 02年
12 .邵培仁:《传播学导论》,浙江大学出版社, 1 9 97年
13 .张丽:《流媒体技术大全》,中国青年出版社2 , 00 1年
14 .张君昌:《超媒体时代》,新华出版社2, 0 03年
15 .息海鹏:《解读大众文化》,上海人民出版社2, 00 3年
16 .王一川:《大众文化导读》,高等教育出版社2, 00 0年
17 .郑保卫:《当代新闻理论》,新华出版社, 2 0 03年
18 .刘连喜:《媒介前线——网络和电视的亲密接触》,中华书局, 2 00 3年
19 .章平:《战略传媒:分析框架与经典案例》,复旦大学出版社2 , 00 4年
20 .喻国明:《媒介的市场定位—一个传播学者的实证研究》,北京广播学院出版社,2 0 02年
21 .蒋原伦:《媒介文化与消费》,中央编译出版社2 , 00 4年
22 .陆晓华:《激活传媒》,中信出版社2, 0 04年
23 . (美) E" M·罗杰斯:《传播学史—种传记式的方法》,殷晓蓉译,上海译文出版2, 0 01年
24 .胡正荣:《传播学总论》,北京广播学院出版社, 2 0 03年
25 .陆群,张佳:《新媒体革命——技术、资本与人重构传播业》,南方日报出版社, 2 0 02年
26 .贾国飚:《媒介营销——整合传播的观点》,湖南人民出版社, 2 00 3年
27 .胡传林、刑建毅:《传媒经济》,北京广播学院出版社1, 9 97年
29 . (美)约翰·费斯克等编撰:《关键概念—传播与文化研究辞典》,李彬译注,新华出版,社20 04年
30 .陈卫星、胡正荣:《全球化背景下的广播电视》,北京广播学院出版社2 ,0 01年
32 .八木伸行、吉村俊郎、加井谦二郎:《数据广播技术》,徐谦译,科学出版社2 ,0 04年
33 . (英) L. K.尚克尔曼:《透视B BC与CN N :媒介组织管理》,彭泰权译,清华大学出版社, 2 00 4 年
34 .吴廷俊:《科技发展与传播革命》,华中科技大学出版社, 2 0 0 1年版
1,《新闻记者》,上海, 2 00 5年
2,《声屏世界》,江西, 20 04年—2 0 05年
3,《微电脑世界周刊》,北京2, 0 04年—2 0 05年
4,《新周刊》,广州, 2 00 6年
5,《中国计算机报》,北京2, 0 01年全年合订本
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