新闻发布会传播效果评估研究
摘要
在新闻发布会遍地开花的今天,新闻发布会的传播效果问题已成为新闻学界与业界共同关注的一个问题。但是,通览全部研究内容,我们不难发现,关于新闻发布会传播效果评估的研究却寥寥无几。鉴于此,本文将对此问题展开深入研究。
论文由三部分内容构成。第一部分本文从传播学角度,界定了新闻发布会的范畴,即新闻发布会是大众传播的一种新形式。此外,本文依据拉斯韦尔的大众传播模式,重点分析了新闻发布会的传播要素、传播过程、传播效果以及影响传播效果的因素等问题。
第二部分本文着力构建出新闻发布会的传播效果评估体系。评估体系由评估主体、评估客体、评估标准、评估方法四方面组成。评估主体是指那些从事发布会效果评估的组织或个人。评估客体包括大众媒体、受众、信息发布者、发布的信息。评估标准分为两个层级：一是以大众媒体、受众、新闻发言人、信息为核心的一级评估指标；另一是以报道的数量、报道所持态度、受众构成、议程设置、信息准确性、信息及时性等为核心的二级评估指标。本文的研究采用的是定性研究和定量研究相结合的办法。
第三部分,本文在第一、第二部分的基础上,提出了凸显新闻发布会传播效果的若干策略。举办一次成功的新闻发布会,必须做好会前的准备、会中的严格把关和会后的着力评估工作。会前主要是分析舆情和做好具体的准备工作；会中主要是把握好信息传递过程中的各要素,包括慎选新闻发言人、注重信息新闻价值与宣传价值的双重使用、积极有效的与媒体展开沟通、使用恰当的发布技巧等。会后的评估工作主要依照第二部分构建的评估体系来开展。希望本文提出的这些策略能对新闻发布会的实践工作起到一定的指导作用。
Today, when the press conference is spreading so widely, the effect of a press conference has become a problem which is concerned by both of the academic and professional areas. However, by glancing the whole content of the research, it is not difficult to find that the study about the effect of a press conference is quite rare.In view of this condition, this particle will carry out an in-depth study about the assessment of the press conference.
This thesis consists of three parts. The first part, we want to define the scope of a press conference from the perspective of mass communication. We can find that the press conference is a new form of the mass communication. Besides, based on Lass well's model of mass communication, we can analysis the communication elements of a press conference, communication process, the effect of communication and the factors that influence the effect of communication.
At the second part, we try to build a system which can assess the effect of a press conference. The assessment system consists of the assessment subject, the assessment object, assessment criteria, and assessment methods. The assessment subject is referred to the organization, or individual who engaged in assessing the effect of the press conference.The assessment object includes mass media, audience, spokesman and the information. The assessment criterion is divided into two levels:first, the mass media, the audience, the spokesman and the information; another is the number of reported, reported attitudes, the constitution of the audience, the agenda setting, the accuracy of information, the timeliness of information, and so on. This study is based on qualitative and quantitative research methods.
The third part, at the foundation of the first and the second part, we give a number of strategies which can improve the effect of a press conference.In order to organize a successful press conference, we must be detailed in pre-preparation, strict in the conference and careful in post-assessment. Before the press conference starts, we should analysis the public opinion and prepare for the conference; In the press conference, we will grasp the various elements in the process of communication strictly, including selecting the spokesman, paying attention to the dual use of the news value and publicity value, communicating with the media positively and effectively and using appropriate communication skills.After the conference, we carry out the assessment in accordance with the system which is built in the second part. We hope that the strategies can play a guiding role on practical work.
论文由三部分内容构成。第一部分本文从传播学角度,界定了新闻发布会的范畴,即新闻发布会是大众传播的一种新形式。此外,本文依据拉斯韦尔的大众传播模式,重点分析了新闻发布会的传播要素、传播过程、传播效果以及影响传播效果的因素等问题。
第二部分本文着力构建出新闻发布会的传播效果评估体系。评估体系由评估主体、评估客体、评估标准、评估方法四方面组成。评估主体是指那些从事发布会效果评估的组织或个人。评估客体包括大众媒体、受众、信息发布者、发布的信息。评估标准分为两个层级：一是以大众媒体、受众、新闻发言人、信息为核心的一级评估指标；另一是以报道的数量、报道所持态度、受众构成、议程设置、信息准确性、信息及时性等为核心的二级评估指标。本文的研究采用的是定性研究和定量研究相结合的办法。
第三部分,本文在第一、第二部分的基础上,提出了凸显新闻发布会传播效果的若干策略。举办一次成功的新闻发布会,必须做好会前的准备、会中的严格把关和会后的着力评估工作。会前主要是分析舆情和做好具体的准备工作；会中主要是把握好信息传递过程中的各要素,包括慎选新闻发言人、注重信息新闻价值与宣传价值的双重使用、积极有效的与媒体展开沟通、使用恰当的发布技巧等。会后的评估工作主要依照第二部分构建的评估体系来开展。希望本文提出的这些策略能对新闻发布会的实践工作起到一定的指导作用。
Today, when the press conference is spreading so widely, the effect of a press conference has become a problem which is concerned by both of the academic and professional areas. However, by glancing the whole content of the research, it is not difficult to find that the study about the effect of a press conference is quite rare.In view of this condition, this particle will carry out an in-depth study about the assessment of the press conference.
This thesis consists of three parts. The first part, we want to define the scope of a press conference from the perspective of mass communication. We can find that the press conference is a new form of the mass communication. Besides, based on Lass well's model of mass communication, we can analysis the communication elements of a press conference, communication process, the effect of communication and the factors that influence the effect of communication.
At the second part, we try to build a system which can assess the effect of a press conference. The assessment system consists of the assessment subject, the assessment object, assessment criteria, and assessment methods. The assessment subject is referred to the organization, or individual who engaged in assessing the effect of the press conference.The assessment object includes mass media, audience, spokesman and the information. The assessment criterion is divided into two levels:first, the mass media, the audience, the spokesman and the information; another is the number of reported, reported attitudes, the constitution of the audience, the agenda setting, the accuracy of information, the timeliness of information, and so on. This study is based on qualitative and quantitative research methods.
The third part, at the foundation of the first and the second part, we give a number of strategies which can improve the effect of a press conference.In order to organize a successful press conference, we must be detailed in pre-preparation, strict in the conference and careful in post-assessment. Before the press conference starts, we should analysis the public opinion and prepare for the conference; In the press conference, we will grasp the various elements in the process of communication strictly, including selecting the spokesman, paying attention to the dual use of the news value and publicity value, communicating with the media positively and effectively and using appropriate communication skills.After the conference, we carry out the assessment in accordance with the system which is built in the second part. We hope that the strategies can play a guiding role on practical work.
引文
[1][美]沃纳·赛佛林[Werner J.Severn],小詹姆斯·坦卡德[James W.Tankard,Jr.]著,郭镇之译.传播理论——起源、方法与运用[M].北京：华夏出版社,2000：65-72.
[2][美]沃纳丁·塞弗林,小詹姆斯·W坦卡特著,陈韵昭译.传播学的起源、研究与应用[M].福建：福建人民出版社,1985：78-85.
[3][美]詹宁斯·布莱恩特[Jennings Bryant],苏珊·汤普森[Susan Thompson]著,陆剑南等译.传媒效果概论[M].北京：中国传媒大学出版社,2006：65-68.
[4][美]卡罗尔·M.霍华德,威尔玛·K.马修斯著,王俊秀,孙飞宇译.紧急时刻——传媒关系处理[M].上海：上海人民出版社,2008：35-40.
[5]范柏乃.政府绩效评估理论与实务[M].北京：人民出版社,2005：218-220.
[6]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,1999：188-190.
[7]吴宜蓁.危机传播[M].苏州：苏州大学出版社,2005：123-130.
[8]胡百精.中国危机管理报告[M].北京：中国人民大学出版社,2008：123-140.
[9]牟杰,杨诚虎.公共政策评估：理论与方法[M].北京：中国社会科学出版社,2006：55-60.
[10]刘晓红,卜卫.大众传播心理学研究[M].北京：中国广播电视出版社,2001：65-73.
[11]李岚.中国电视产业评估体系与方法[M].北京：华夏出版社,2004：30-42.
[12]喻国明,靳一.大众媒介公信力测评研究[M].北京：人民出版社,2006：50-62.
[13]陈喆,杜渐,缪其浩.媒体测评方法[M].上海：上海科学技术文献出版社,2006：30-50.
[14]郑兴东.受众心理与传媒引导[M].北京：新华出版社,2004：53-55.
[15]王纪平,王朋进,潘忠勇.如何赢得媒体宣传[M].广州：南方日报出版社,2006：276-277.
[16]胡正荣.传播学总论[M].北京：北京广播学院出版社,1997：30-32.
[17]马兰.点击传播[M].北京：经济管理出版社,2003：52-55.
[18]熊高.采访行为学概论[M].北京：人民出版社,2000：28-35.
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[2]王冬凯.新闻发布会的传播学解读,当代经理人[J].2006(5)：145-148.
[3]陈瑾松.议程设置理论在我国政策宣传中的应用,http://article.hongxiu.com/a/2008-9-24/2861519.shtml.
[4]孟建.中国新闻发布活动传播效果的理论与策略,广播电视大学学报(哲学社会科学版)[J].2006(3)：25-28.
[5]廖为建,李莉.美国现代危机传播研究及其借鉴意义,广州大学学报(社会科学版)[J].2004(8)：21-25.
[6]陈花明.对“新闻价值”定义的再思考,中国新闻研究中心,http://www.cddc.net/shownews.asp?newsid=6877.
[7]程雄.二元价值的碰撞融合,中国论文中心,http://www.wenlun.com/lwcs/so_article.asp?id=08073012608
[1]郭庆光：传播学教程,北京.中国人民大学出版社,1999年出版,第188页。
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[1]王纪平,王朋进,潘忠勇：如何赢得媒体宣传,广州.南方日报出版社,2006年1月版,第276页。
[2]王纪平,王朋进,潘忠勇：如何赢得媒体宣传,广州.南方日报出版社,2006年1月版,第276页。
[3]王纪平,王朋进,潘忠勇：如何赢得媒体宣传,广州.南方日报出版社,2006年1月版,第277页。
[1]范柏乃：政府绩效评估理论与实务,北京.人民出版社,2005年9月出版,第218页。
[1]范柏乃：政府绩效评估理论与实务,北京.人民出版社,2005年9月出版,第219页。
[1]吴宜蓁：危机传播,苏州.苏州大学出版社,2005年3月出版,第123页。
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[1]田中阳：大众传播学理论,湖南.岳麓书社,2002年出版,第92页。
[1]范柏乃：政府绩效评估理论与实务,北京.人民出版社,2005年9月出版,第45页。
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