电视与网络跨媒体合作新模式研究
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摘要
早在20世纪后半期甚至更早,媒介融合就成为国内外学者的研究课题,尤其是在进入新世纪后,随着我国各类媒体的蓬勃发展,国内对媒介融合以及跨媒体合作的研究也日益重视,可以看出,媒介融合已经成为大众传播业的一个整体发展趋势,各传播媒体通过整合或利用其它媒体资源以达到增加新闻和信息平台的数量,进而使一些稀缺的媒体资源得到最优配置,达到利益或效益最大化。在当今媒介融合的大趋势下,不管是传统媒体还是新兴媒体,都在竭力寻找适合自身发展的方式,报纸、广播、电视与网络,在大众的视野中进行着一次次的创新。然而,并不是所有的方式都可以在市场中站稳脚跟,成功和失败的案例比比皆是。
在媒介融合的众多形式当中,跨媒体合作以其独特的方式获得各大媒体的青睐,本文主要梳理近些年来国内电视与网络跨媒体合作的进程,并系统全而地分析我国电视和网络跨媒体合作的已有模式,论文主要包括五部分：
引言部分主要说明论文的研究目的及意义,并对国内外研究动态进行了梳理,同时介绍本文的研究内容和研究方法。第一部分对相关概念进行界定,并梳理目前我国电视与网络跨媒体合作的发展历程、已有模式。第二部分着重介绍电视与网络跨媒体合作的新模式——“快乐淘宝”,祥细介绍该模式的产生、构成以及发展现状,结合图表予以形象展示。第三部分深入细致地分析“快乐淘宝”模式,分别从该模式的优势以及存在的问题两方面予以探讨,以构成该模式一个电视节目一个独直网站为主进行深度剖析。第四部分侧种分析“快乐淘宝”新模式给我国传媒业带来的启示,以期对其未来的发展有所助益。
Early in the second half of the20th century or even earlier, the integration of media has become the research topics of domestic and foreign scholars, especially in the new century, with the vigorous development of various types of media, domestic media have paid more attention to the research of convergence and cross-media cooperation's importance, we can see, the integration of media has become an overall development trend of the mass communication industry, through the media integration or the use of other media resources, the media try to increase the number of news and information platform, thereby enabling the scarce media resources to get the optimal configuration to achieve the benefits or to maximize the benefits. Under the trend of integration of media today, whether the traditional media or new media are all struggling to find a way which is suitable for their own development, newspaper, radio, television and the network, with a time of innovation in the public perspective. However, not all the ways can find a firm footing in the market, the case of success and failure abound.
Among the many forms of media convergence, Cross-media cooperation obtains the favor of the major media in a unique way. This article reviews the process of cross-media cooperation at home in recent years, analyzes the modes of domestic cross-media cooperation in a systematic and all-round way, especially the cross-media cooperation modes between television media and network media. This article mainly includes five parts:
The introduction part describes the purpose and meaning of this paper, and sorts the domestic and international research dynamics, summarizes the results of previous studies and deficiencies, introduces the research contents and methods and the innovations of this article. The first part defines the relative concept, introduces the origin and development of cross-media cooperation with the knowledge of the integration of media, and analyzes the domestic and international cross-media cooperation model, summarizes their characteristics, especially the status of Chinese cross-media cooperation between traditional television and network. The second part highlights a new mode of cross-media cooperation between television and network——Happy Taobao, introduce the details of this mode:generation, composition and development status, display the characteristics with the help of pictures and charts. The third part analyzes the model of Happy Taobao thoroughly and meticulously, explores the advantages and disadvantages respectively, take the deep profiling of composed television program and separate website as the main content. The fourth part focuses on the analysis of the implications Happy Taobao model brought to the contemporary media industry, provides references for the development of Chinese media industry.
在媒介融合的众多形式当中,跨媒体合作以其独特的方式获得各大媒体的青睐,本文主要梳理近些年来国内电视与网络跨媒体合作的进程,并系统全而地分析我国电视和网络跨媒体合作的已有模式,论文主要包括五部分：
引言部分主要说明论文的研究目的及意义,并对国内外研究动态进行了梳理,同时介绍本文的研究内容和研究方法。第一部分对相关概念进行界定,并梳理目前我国电视与网络跨媒体合作的发展历程、已有模式。第二部分着重介绍电视与网络跨媒体合作的新模式——“快乐淘宝”,祥细介绍该模式的产生、构成以及发展现状,结合图表予以形象展示。第三部分深入细致地分析“快乐淘宝”模式,分别从该模式的优势以及存在的问题两方面予以探讨,以构成该模式一个电视节目一个独直网站为主进行深度剖析。第四部分侧种分析“快乐淘宝”新模式给我国传媒业带来的启示,以期对其未来的发展有所助益。
Early in the second half of the20th century or even earlier, the integration of media has become the research topics of domestic and foreign scholars, especially in the new century, with the vigorous development of various types of media, domestic media have paid more attention to the research of convergence and cross-media cooperation's importance, we can see, the integration of media has become an overall development trend of the mass communication industry, through the media integration or the use of other media resources, the media try to increase the number of news and information platform, thereby enabling the scarce media resources to get the optimal configuration to achieve the benefits or to maximize the benefits. Under the trend of integration of media today, whether the traditional media or new media are all struggling to find a way which is suitable for their own development, newspaper, radio, television and the network, with a time of innovation in the public perspective. However, not all the ways can find a firm footing in the market, the case of success and failure abound.
Among the many forms of media convergence, Cross-media cooperation obtains the favor of the major media in a unique way. This article reviews the process of cross-media cooperation at home in recent years, analyzes the modes of domestic cross-media cooperation in a systematic and all-round way, especially the cross-media cooperation modes between television media and network media. This article mainly includes five parts:
The introduction part describes the purpose and meaning of this paper, and sorts the domestic and international research dynamics, summarizes the results of previous studies and deficiencies, introduces the research contents and methods and the innovations of this article. The first part defines the relative concept, introduces the origin and development of cross-media cooperation with the knowledge of the integration of media, and analyzes the domestic and international cross-media cooperation model, summarizes their characteristics, especially the status of Chinese cross-media cooperation between traditional television and network. The second part highlights a new mode of cross-media cooperation between television and network——Happy Taobao, introduce the details of this mode:generation, composition and development status, display the characteristics with the help of pictures and charts. The third part analyzes the model of Happy Taobao thoroughly and meticulously, explores the advantages and disadvantages respectively, take the deep profiling of composed television program and separate website as the main content. The fourth part focuses on the analysis of the implications Happy Taobao model brought to the contemporary media industry, provides references for the development of Chinese media industry.
引文
1知识窗：什么是跨媒介,山东电子,2001,3,21.
2张晓颖.从媒介融合看融合新闻,视听纵横,2008,3,40
①蔡雯,融合新闻传播正在发生重大变革,新闻战线,2009,6,12-17.
①李岚,电视产业价值链：理论与个案,北京,社会科学文献出版社,2006,6,41.
②张小争, TOM.COM跨媒体之路,广告人,2003,2,70-75.
③李岚,电视产业价值链：理论与个案,北京,社会科学文献出版社,2006,6,197.
①李岚,电视产业价值链：理论与个案,北京,社会科学文献出出版社,2006,6,198-199.
1胡正森,李煜,社会透镜：新中国媒介变迁六十年：1949-2009,北京,清华大学出版社,2010,359.
2胡正森,李煜,社会透镜：新中国媒介变迁六十年：1949-2009,北京,清华大学出版社,2010,359.
1某网站的网络购物渗透率是指购物网战用户占总体网站购物用户的比例.
1中国新闻研究职工心,手机媒体特征及基于这些特征的媒体用用,2007年7月18日.
1摘自《国家“十一五”时期文化发展规划纲要(全文)》.
①李岚,电视产业价值链：理论与个案,北京,社会科学文献出出版社,2006,6,203.
[1]胡正荣,李煜.社会透镜：新中国媒介变迁六十年：1949-2009.北京,清华大学出版社,2010,358-360.
[2]李岚.电视产业价值链：理论与个案.北京,社会科学文献出版社,2006,6,195-198.
[3]丁和根.传媒竞争力——中国媒体发展核心方略.上海,复旦大学出版社,2005,2,198-202.
[4]王彩平,池建新,李洁.频道先锋——电视频道运营攻略.上海,复旦大学出版社,2006,54-60.
[5]李晓枫.中国电视传媒资源整合.北京,中国广播电视出版社,2007,220-225.
[6]许颖.广播电视新闻实务.大连,东北财经大学出版社,2007.
[7]曹鹏.中国媒介前沿——来自市场场的观察报告.北京,新华出版社,2003.
[8]宫承波.新媒体概论.北京,中国广播电视出版社,2007.
[9]郭庆光.传播学教程.北京,中国人民大学出版社,1999.
[10]欧阳国忠.中国媒体大转折.北京,团结出版社,2003
[11]贾国飚.媒介营销：整合传播的规点.长沙,湖南人民出版社,2004.
[12]诸多锋,奚春雁.媒体经营运作实务全书北京,清华大学出版社,2001.
[13]刘海云.跨国公司经营优势变迁.北京,中国发展出版社,2001.
[14][美]迈克尔·波特著,姚宗明等译.竞争战略.上海,三联书店,1988.
[15][美]大卫·M.施维格著,李远慧译.整合——企业外购成功之道.北京,中国财政经济出版社,2004.
[1]张晓颖.从媒介融合看融合新闻.视听纵横,2008,3,40.
[2]彭兰.媒介融合三步曲.新闻与写作,2010,2,17-20.
[3]钟慧丽.对跨媒体合作的思考——以浙江日报业集团与中央电视台财经频道跨媒体合作为例.中国编辑,2010,2,67-70.
[4]汤砺锋.新闻织网：媒介融合下的电视新闻资源交流与共享.传媒,2009,10,64-65.
[5]新瀚.联合、聚合、整合——跨媒体合作的发展新态势.市场观察：广告主,2009,10,106-107.
[6]张建敏,邹定宾.电视节目形态的现实创新：意义、模式与问题.中国电视,2009,10,33-35.
[7]王美丁.中国跨媒体合作模式思考.青年记者,2009,7,108-109.
[8]聂红江.新媒体环境下的媒介融合：兼议传统电视媒体的发展之路.电视研究,2009,6,61-62.
[9]周俊光,田芸.融合新媒体：电视节目的发展之路.声屏世界,2009,4,23-24.
[10]喻国明,戴元初.媒介融合情境下的竞争之道——对美国电视的新竞争策略的观察与分析.新闻与写作,2008,2,18-20.
[11]王鹏.媒介融合时代的电视营销策略.现代视听,2008,12,58-59.
[12]陆地,申睿.跨媒体时代的到来与电视产业的发展.电视研究,2008,10,23-25.
[13]蔡骐,吴晓珍.媒介融合趋辨下的电视台网融合之道.中国广播电视学刊,2008,2,55-56
[14]姚蓓.传媒人要关注跨媒体.北京商报,2008,1,7,c10.
[15]王岩玲.融合新媒体：电视节目的未来.中华新闻报,2007,10,16,c02.
[16]孙鹤.电视如何而对媒介的融合.新闻爱好者,2007,8,56.
[17]蔡骐.融合·整合·联合——融合时代电视产业的生存法则.中国广播电视学刊,2006,6,41-42.
[18]丁一.跨媒体业务的兴起.今日印刷,2006,12,75-76.
[19]忘川.百度丌创跨媒体合作先河.中国现代企业报,2007,10,26,A03.
[20]宋昭勋.新闻传播学中Convergence—词溯源及内涵.现代传播,2006,1,53.
[21]谢耘耕.兼并与收购——媒体扩张与发展之道.新闻界,2004,,4.
[22]牟治媛.广播、电视、网络跨媒体传播的思考.中国有线电视,2002,21,58-6().
[23]范蕾.创新与融合——竞争格局下的国外目形态.南方电视学刊,2006,6.33,34.
[24]张建敏.电视节目形态发展中的融合现象分析.中国广播电视学刊,2006,5.37-38.
[25]李远杰.跨媒体互动初探.当代传播,2003,4,28-29.
[26]吕永朝.跨媒体经营时代来临.企业家天地,2002,1,25-26.
[27]张小争.TOM.COM跨媒体之路.广告人,2003,2.
[28]申整齐.中国电视综艺节目的特点及趋势.当代电视,2007,7,37-39.
[29]梁章林.跨媒体整合中电视媒体的得失与对策.东南传播,2007,11.
[30]曹昌.湖南卫视欲称霸“电视连锁超市”.中国经济周刊,2006,12,36-37.
[31]李婕.机会与其寻找不如创造——湖南卫视进军“电视购物市场”.经营者,2006,6,74-76.
[32]张莉婷.以“快乐淘宝”为例谈媒体联姻.青年记者,2010,9,73-74.
[33]周原.从《快乐淘宝》看电子商务的发展趋势.商业文化,2010,6,126-127.
[34]刘方远.淘宝与湖南卫视联姻半年遭遇烦恼.新闻天地,2010,10,50-51.
[35]王锴.从《越淘越开心》看被低估的三网融合Miero Computer,2010,8, 11.
[36]李晓华. 《情书》VS《快乐大本营》：五大回合较量.视听界,2008,6,88-89.
[37]郭兰英.网络时代电视综艺节目新突破——以湖南卫视《越淘越开心》为例.青年记者,2010,8,81-82.
[38]廖艳君,李琴.媒介融合背景下的电视网络购物分析——以《快乐淘宝》为例.现代传播,2010,12,157-158.
[39]明辉.“快乐淘宝”的商业模式.企业管理,2011,5,46-47.
[40]快乐淘宝：湖南卫视的触网行动.企业家天地,2010,4,23-54.
[41]朱姝.马云再领电子商务潮流“快乐淘宝”未必能圆电视购物梦.IT时代周刊,2010,1,24-25.
[42]“淘宝联盟”正式启动.互联网天地,2010,4,34.
[43]淘宝上电视：1+1>2?.视听界,2010,1,26.
[44]陶然.跨媒体在国内的发展现状和前景——由新浪网并购阳光文化引起的思考.新闻知识,2002,2,32-33.
[45]陈丹娥.跨媒体互动与合作——出版业发展新思路.苏州大学,2007.
[46]吴志明.我国传媒跨行业、跨媒体、跨区域发展研究.武汉大学,2005.
[47]周良逸.跨媒体发展——打造中国的强势媒体.华中师范大学,2004.
[48]林晖.当代中国新闻媒介的整合与改革.复旦大学,2003.
[49]韩砺.网络时代电视传媒的发展态势与战略对策研究.郑州大学,2002.
[50]廖辉.媒体活动营销中跨媒体合作的模型研究.中国政法大学,2010.
[51]王学成.全球化时代的跨国传媒集团.复旦大学,2003.
[52]范晔.中国电视产业跨媒体经营策略研究.东北师范大学,2010.
[1]金鹰网http://www.hunantv.com/
[2]淘宝网http://www.taohao.com/
[3]嗨淘网http://www.hitao.com/
[4]乐蜂网http://www.lafaso.com/
[5]PPTV.http://www.pptv.com/
[6]中国电视网http://www.tv.cn/
[7]中国新闻研究中心http://www.cdde.net
[8]新浪网/传媒频道http://Lech.sina.com.en
2张晓颖.从媒介融合看融合新闻,视听纵横,2008,3,40
①蔡雯,融合新闻传播正在发生重大变革,新闻战线,2009,6,12-17.
①李岚,电视产业价值链：理论与个案,北京,社会科学文献出版社,2006,6,41.
②张小争, TOM.COM跨媒体之路,广告人,2003,2,70-75.
③李岚,电视产业价值链：理论与个案,北京,社会科学文献出版社,2006,6,197.
①李岚,电视产业价值链：理论与个案,北京,社会科学文献出出版社,2006,6,198-199.
1胡正森,李煜,社会透镜：新中国媒介变迁六十年：1949-2009,北京,清华大学出版社,2010,359.
2胡正森,李煜,社会透镜：新中国媒介变迁六十年：1949-2009,北京,清华大学出版社,2010,359.
1某网站的网络购物渗透率是指购物网战用户占总体网站购物用户的比例.
1中国新闻研究职工心,手机媒体特征及基于这些特征的媒体用用,2007年7月18日.
1摘自《国家“十一五”时期文化发展规划纲要(全文)》.
①李岚,电视产业价值链：理论与个案,北京,社会科学文献出出版社,2006,6,203.
[1]胡正荣,李煜.社会透镜：新中国媒介变迁六十年：1949-2009.北京,清华大学出版社,2010,358-360.
[2]李岚.电视产业价值链：理论与个案.北京,社会科学文献出版社,2006,6,195-198.
[3]丁和根.传媒竞争力——中国媒体发展核心方略.上海,复旦大学出版社,2005,2,198-202.
[4]王彩平,池建新,李洁.频道先锋——电视频道运营攻略.上海,复旦大学出版社,2006,54-60.
[5]李晓枫.中国电视传媒资源整合.北京,中国广播电视出版社,2007,220-225.
[6]许颖.广播电视新闻实务.大连,东北财经大学出版社,2007.
[7]曹鹏.中国媒介前沿——来自市场场的观察报告.北京,新华出版社,2003.
[8]宫承波.新媒体概论.北京,中国广播电视出版社,2007.
[9]郭庆光.传播学教程.北京,中国人民大学出版社,1999.
[10]欧阳国忠.中国媒体大转折.北京,团结出版社,2003
[11]贾国飚.媒介营销：整合传播的规点.长沙,湖南人民出版社,2004.
[12]诸多锋,奚春雁.媒体经营运作实务全书北京,清华大学出版社,2001.
[13]刘海云.跨国公司经营优势变迁.北京,中国发展出版社,2001.
[14][美]迈克尔·波特著,姚宗明等译.竞争战略.上海,三联书店,1988.
[15][美]大卫·M.施维格著,李远慧译.整合——企业外购成功之道.北京,中国财政经济出版社,2004.
[1]张晓颖.从媒介融合看融合新闻.视听纵横,2008,3,40.
[2]彭兰.媒介融合三步曲.新闻与写作,2010,2,17-20.
[3]钟慧丽.对跨媒体合作的思考——以浙江日报业集团与中央电视台财经频道跨媒体合作为例.中国编辑,2010,2,67-70.
[4]汤砺锋.新闻织网：媒介融合下的电视新闻资源交流与共享.传媒,2009,10,64-65.
[5]新瀚.联合、聚合、整合——跨媒体合作的发展新态势.市场观察：广告主,2009,10,106-107.
[6]张建敏,邹定宾.电视节目形态的现实创新：意义、模式与问题.中国电视,2009,10,33-35.
[7]王美丁.中国跨媒体合作模式思考.青年记者,2009,7,108-109.
[8]聂红江.新媒体环境下的媒介融合：兼议传统电视媒体的发展之路.电视研究,2009,6,61-62.
[9]周俊光,田芸.融合新媒体：电视节目的发展之路.声屏世界,2009,4,23-24.
[10]喻国明,戴元初.媒介融合情境下的竞争之道——对美国电视的新竞争策略的观察与分析.新闻与写作,2008,2,18-20.
[11]王鹏.媒介融合时代的电视营销策略.现代视听,2008,12,58-59.
[12]陆地,申睿.跨媒体时代的到来与电视产业的发展.电视研究,2008,10,23-25.
[13]蔡骐,吴晓珍.媒介融合趋辨下的电视台网融合之道.中国广播电视学刊,2008,2,55-56
[14]姚蓓.传媒人要关注跨媒体.北京商报,2008,1,7,c10.
[15]王岩玲.融合新媒体：电视节目的未来.中华新闻报,2007,10,16,c02.
[16]孙鹤.电视如何而对媒介的融合.新闻爱好者,2007,8,56.
[17]蔡骐.融合·整合·联合——融合时代电视产业的生存法则.中国广播电视学刊,2006,6,41-42.
[18]丁一.跨媒体业务的兴起.今日印刷,2006,12,75-76.
[19]忘川.百度丌创跨媒体合作先河.中国现代企业报,2007,10,26,A03.
[20]宋昭勋.新闻传播学中Convergence—词溯源及内涵.现代传播,2006,1,53.
[21]谢耘耕.兼并与收购——媒体扩张与发展之道.新闻界,2004,,4.
[22]牟治媛.广播、电视、网络跨媒体传播的思考.中国有线电视,2002,21,58-6().
[23]范蕾.创新与融合——竞争格局下的国外目形态.南方电视学刊,2006,6.33,34.
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[25]李远杰.跨媒体互动初探.当代传播,2003,4,28-29.
[26]吕永朝.跨媒体经营时代来临.企业家天地,2002,1,25-26.
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[28]申整齐.中国电视综艺节目的特点及趋势.当代电视,2007,7,37-39.
[29]梁章林.跨媒体整合中电视媒体的得失与对策.东南传播,2007,11.
[30]曹昌.湖南卫视欲称霸“电视连锁超市”.中国经济周刊,2006,12,36-37.
[31]李婕.机会与其寻找不如创造——湖南卫视进军“电视购物市场”.经营者,2006,6,74-76.
[32]张莉婷.以“快乐淘宝”为例谈媒体联姻.青年记者,2010,9,73-74.
[33]周原.从《快乐淘宝》看电子商务的发展趋势.商业文化,2010,6,126-127.
[34]刘方远.淘宝与湖南卫视联姻半年遭遇烦恼.新闻天地,2010,10,50-51.
[35]王锴.从《越淘越开心》看被低估的三网融合Miero Computer,2010,8, 11.
[36]李晓华. 《情书》VS《快乐大本营》：五大回合较量.视听界,2008,6,88-89.
[37]郭兰英.网络时代电视综艺节目新突破——以湖南卫视《越淘越开心》为例.青年记者,2010,8,81-82.
[38]廖艳君,李琴.媒介融合背景下的电视网络购物分析——以《快乐淘宝》为例.现代传播,2010,12,157-158.
[39]明辉.“快乐淘宝”的商业模式.企业管理,2011,5,46-47.
[40]快乐淘宝：湖南卫视的触网行动.企业家天地,2010,4,23-54.
[41]朱姝.马云再领电子商务潮流“快乐淘宝”未必能圆电视购物梦.IT时代周刊,2010,1,24-25.
[42]“淘宝联盟”正式启动.互联网天地,2010,4,34.
[43]淘宝上电视：1+1>2?.视听界,2010,1,26.
[44]陶然.跨媒体在国内的发展现状和前景——由新浪网并购阳光文化引起的思考.新闻知识,2002,2,32-33.
[45]陈丹娥.跨媒体互动与合作——出版业发展新思路.苏州大学,2007.
[46]吴志明.我国传媒跨行业、跨媒体、跨区域发展研究.武汉大学,2005.
[47]周良逸.跨媒体发展——打造中国的强势媒体.华中师范大学,2004.
[48]林晖.当代中国新闻媒介的整合与改革.复旦大学,2003.
[49]韩砺.网络时代电视传媒的发展态势与战略对策研究.郑州大学,2002.
[50]廖辉.媒体活动营销中跨媒体合作的模型研究.中国政法大学,2010.
[51]王学成.全球化时代的跨国传媒集团.复旦大学,2003.
[52]范晔.中国电视产业跨媒体经营策略研究.东北师范大学,2010.
[1]金鹰网http://www.hunantv.com/
[2]淘宝网http://www.taohao.com/
[3]嗨淘网http://www.hitao.com/
[4]乐蜂网http://www.lafaso.com/
[5]PPTV.http://www.pptv.com/
[6]中国电视网http://www.tv.cn/
[7]中国新闻研究中心http://www.cdde.net
[8]新浪网/传媒频道http://Lech.sina.com.en