省级卫视品牌战略研究
摘要
从1989年到1999年的十年间,我国的省级电视台全部上星,省级卫视利用上星的契机,完成了从区域性电视媒体向全国性电视媒体的转变。因其在我国电视媒介市场中所处的位置,面临着中央电视台、城市电视台、境外卫星电视以及新兴电视媒体的竞争,随着省级卫视在各省之间的交叉覆盖,省级卫视之间也存在着激烈竞争。如何在众多的不同类型电视媒体的夹击中突围,是当下省级卫视共同面临难题,本文认为实施品牌战略不失为省级卫视突围的好方法。
本文共分为五部分。第一部分是绪论,论述了论文的背景和意义、研究的基本思路、内容结构以及相关问题的研究综述；第二部分是对省级卫视品牌战略的界定,主要对品牌、品牌战略以及省级卫视作相关阐述；第三部分是对省级卫视发展现状的思考,这个部分主要对现阶段省级卫视所处的市场环境和存在的问题进行了分析；第四部分对针对省级卫视在当前的市场环境中出现的一些问题提出了实施品牌战略的具体建议；第五部分是结语,对整篇文章进行总结。
During the ten years from 1989 to 1999, Provincial satellite channels gradually broadcast to the Nationals by satellite. From then, the Provincial satellite channels change from the Regional television media to the national television media. Provincial satellite channelsare in a special place. With the coverage of the Provincial satellite channels cross the provinces, there are intense competition among the Provincial Satellite TV stations and also with the CCTV, City TV Stations, outside Satellite TV and Emerging TV media. How Provincial satellite channels break through from the converging attack of the many different types of television media, is the current common problem facing by the Provincial satellite channels. This paper considers that the implementation of brand strategy of the Provincial satellite channels is a good way to break through the converging attack.
This thesis totally has five parts. The first part is introduction. It covers the background, significance and structure of this thesis. The second part states the brand strategy of provincial satellite channels, mainly expound the brand, brand strategy and provincial satellite channels. The third part considers the present development of the provincial satellite channels, especially analyzes the media environments and existent problems of them. The fourth part puts forward some specific advices aiming at the problems of the provincial satellite channels. The last part is the conclusion, summing up the entire thesis.
本文共分为五部分。第一部分是绪论,论述了论文的背景和意义、研究的基本思路、内容结构以及相关问题的研究综述；第二部分是对省级卫视品牌战略的界定,主要对品牌、品牌战略以及省级卫视作相关阐述；第三部分是对省级卫视发展现状的思考,这个部分主要对现阶段省级卫视所处的市场环境和存在的问题进行了分析；第四部分对针对省级卫视在当前的市场环境中出现的一些问题提出了实施品牌战略的具体建议；第五部分是结语,对整篇文章进行总结。
During the ten years from 1989 to 1999, Provincial satellite channels gradually broadcast to the Nationals by satellite. From then, the Provincial satellite channels change from the Regional television media to the national television media. Provincial satellite channelsare in a special place. With the coverage of the Provincial satellite channels cross the provinces, there are intense competition among the Provincial Satellite TV stations and also with the CCTV, City TV Stations, outside Satellite TV and Emerging TV media. How Provincial satellite channels break through from the converging attack of the many different types of television media, is the current common problem facing by the Provincial satellite channels. This paper considers that the implementation of brand strategy of the Provincial satellite channels is a good way to break through the converging attack.
This thesis totally has five parts. The first part is introduction. It covers the background, significance and structure of this thesis. The second part states the brand strategy of provincial satellite channels, mainly expound the brand, brand strategy and provincial satellite channels. The third part considers the present development of the provincial satellite channels, especially analyzes the media environments and existent problems of them. The fourth part puts forward some specific advices aiming at the problems of the provincial satellite channels. The last part is the conclusion, summing up the entire thesis.
引文
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[2]余阳明,杨芳平等.品牌学[M].上海：复旦大学出版社,2005.
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①佘贤君、王亦寒：《中国电视媒体品牌化之路》,《广告大观》,2005年第5期,第18-23页。
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①段鹏著：《电视品牌战略研究》,中国传媒大学出版社2007版,第21页
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①徐莉莉、骆小欢：《品牌战略》浙江大学出版社2007版,第15页
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①曾家新：《卫视影视化生存引发争议,多元化是发展方向》,《京华时报》,2003年11月10日
①[法]让·诺尔·卡菲勒著,王建平、曾华译：《战略性品牌管理》,商务印书馆,2000年版,第137页
②丁和根著：《传媒竞争力——中国媒体发展核心方略》,复旦大学出版社,2005年版,第255页
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①段鹏著：《电视品牌战略研究》,中国传媒大学出版社,2007年版,第65页
②黎斌主编：《国际电视前沿聚焦》,中国传媒大学出版社,2007年版,第18页
①彭波、阮超：《从凤凰卫视包装浅谈频道品牌形象的塑造》
①段鹏著：《电视品牌战略研究》,中国传媒大学出版社,2007年版,第87页
①雷尉真著：《品牌栏目的策略与衍变<经济半小时>透析报告》,中国人民大学出版社,2005年版,第39页
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①黎斌主编：《国际电视前沿聚焦》,中国传媒大学出版社,2007年版,第30页
①雷蔚真著：《名牌栏目的策略与衍变<经济半小时>透析报告》,中国人民大学出版社,2005年版,第54页
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