“媒介事件”研究
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摘要
在新闻传播实践中，从古至今都存在着这样的现象：传媒(自身或与外界合作)通过策划、安排等方式，产生非自然发生的事件；或者介入正在发展的客观事件之中，影响该事件的原有进程与方向。我们把这种现象称为“媒介事件”。对业界而言，媒介事件“见怪不怪”；对学界而言，它却始终“有实无名”，缺乏系统而深入的研究，其结果是直接影响到新闻传播理念和实践的健康发展。
基于此，本研究以媒介事件为研究对象，围绕“媒介事件怎样实现对传统新闻生产及传播关系的改造”这一问题，详细探讨媒介事件如何、因何将客观报道理念指导下的“事实→传媒→报道”的新闻生产及传播关系改造为“传媒→事实→报道”关系，以及改造后带来的诸多影响。具体而言，一是从媒介事件的本体出发，在“媒介事件”同名概念的已有研究基础上，对本研究中的媒介事件加以概念上的厘清与界定，并将其框定在新闻报道理念及实践的双重层面中，从不同角度探讨“如何”呈现出“传媒→事实→报道”的新闻生产及传播关系；二是从媒介事件的历史出发，实际上是放置于新闻报道发展史中，解答“为何”繁衍出这种新闻传播现象并导致这种新闻生产及传播关系的问题；三是从媒介事件的影响出发，以客观报道理念为参照，分别从报道实践、传媒管理与控制、报道理念等角度对媒介事件的影响进行逐一辨析，考察媒介事件和客观报道理念如何各自修正并互为补充，从而进一步完善新闻报道理念体系。
经由以上逐层深入的探索，本研究认为：1)媒介事件一直起伏隐现于新闻报道发展史之中，已经对新闻报道理念和实践带来了不容忽视的影响，其突出表现在于对传统新闻生产及传播关系的改造。2)随着时代与新闻传播实践的发展，客观报道理念开始显露出不足和缺陷，从另一个角度来说，这成为媒介事件“异军突起”的“契机”。3)应当对媒介事件加以辩证分析和恰当定位。它具有两面性，一方面要为其合理部分正名，并加以吸收和发扬，使之阳光化、理论化地进入新闻传播实践中；另一方面则应有力批判、摒弃其不合理之处，使传媒更好地与时俱进，不断切合实践发展的需要。4)在对媒介事件加以扬弃的同时，客观报道理念也需要进行改进，并与媒介事件理念形成互补和参照，共同构建层级化、递进式的新闻报道理念新体系，为新闻传播实践在顺应时代趋势下的发展提供切实可行的思路。
Such a phenomenon has existed in the practice of news and communication in all ages: media (itself or cooperating with others) produce "nonspontaneous events" by the ways like planning and arranging etc., or interfere in the happening objective event, in order to influence its original process and direction. This phenomenon has been conceptualized as "Media Event". In the field of practice, it is commonplace; while in the academic world, it's always "having the reality but no name" and lack of the systematic and in-depth study, which make explicit effect on the healthy development of news and communication theory and practice.
Based on the above analysis, this study takes Media Event as the research object, centering around the issue "How Media Event realizes the remodification of traditional relationship of news production and communication", and makes a detailed exploration about how and why Media Event remodifies traditional relationship of news production and communication from "fact to media to reporting", guided by objective reporting ideas, to "media to fact to reporting", and its influences in numerous ways. To be specific, firstly from the ontology of Media Event and based on the prevenient research, this study clarifies and defines the concept, confining it within the double aspects of news reporting ideas and practice, and discusses "how" this new news production and communication relationship is presented. Secondly from the history of Media Event, in fact placing it in the history of news reporting, the paper answers the question "why" this news and communication phenomenon appears and brings about this news production and communication relationship. Thirdly, from the influences of Media Event, by reference to objective reporting ideas, this study analyzes in sequence these influences in terms of reporting practice, media management and control, and reporting ideas, to further explore how two aspects remodify themselves and coordinate to supplement, and perfect the system of news reporting ideas.
Through a multiple-level study above, this study puts forward that: 1) As the present-and-absent、up-and-down phenomenon during the history of news reporting, Media Event has made the effect worthy of consideration, which is profoundly manifested in the ways of remodification of traditional relationship of news production and communication. 2) There are much limitations and shortages on objective reporting ideas along with the changing time and practice of news and communication, which to some extent also offers the opportunities for Media Event from a different angle. 3) Media Event should be dialectically analyzed and properly positioned. It has two sides: for one thing, its rational part should be clarified and absorbed, and "proper titles" should be given to it and make it known to people; for another thing, its irrational part should be severely criticized and abandoned, so as to promote the "sunlightized" and theorized Media Event in the news and communication practice. By this way, media can advance with the times and adapt to the need of practical development. 4) While developing the useful and discarding the useless of Media Event, objective reporting ideas should also be improved. Thus the two aspects complement each other for the purpose of structuring the new hierarchical and progressional system of news reporting ideas, therefore providing a feasible guideline to the development of news and communication practice in different eras.
基于此，本研究以媒介事件为研究对象，围绕“媒介事件怎样实现对传统新闻生产及传播关系的改造”这一问题，详细探讨媒介事件如何、因何将客观报道理念指导下的“事实→传媒→报道”的新闻生产及传播关系改造为“传媒→事实→报道”关系，以及改造后带来的诸多影响。具体而言，一是从媒介事件的本体出发，在“媒介事件”同名概念的已有研究基础上，对本研究中的媒介事件加以概念上的厘清与界定，并将其框定在新闻报道理念及实践的双重层面中，从不同角度探讨“如何”呈现出“传媒→事实→报道”的新闻生产及传播关系；二是从媒介事件的历史出发，实际上是放置于新闻报道发展史中，解答“为何”繁衍出这种新闻传播现象并导致这种新闻生产及传播关系的问题；三是从媒介事件的影响出发，以客观报道理念为参照，分别从报道实践、传媒管理与控制、报道理念等角度对媒介事件的影响进行逐一辨析，考察媒介事件和客观报道理念如何各自修正并互为补充，从而进一步完善新闻报道理念体系。
经由以上逐层深入的探索，本研究认为：1)媒介事件一直起伏隐现于新闻报道发展史之中，已经对新闻报道理念和实践带来了不容忽视的影响，其突出表现在于对传统新闻生产及传播关系的改造。2)随着时代与新闻传播实践的发展，客观报道理念开始显露出不足和缺陷，从另一个角度来说，这成为媒介事件“异军突起”的“契机”。3)应当对媒介事件加以辩证分析和恰当定位。它具有两面性，一方面要为其合理部分正名，并加以吸收和发扬，使之阳光化、理论化地进入新闻传播实践中；另一方面则应有力批判、摒弃其不合理之处，使传媒更好地与时俱进，不断切合实践发展的需要。4)在对媒介事件加以扬弃的同时，客观报道理念也需要进行改进，并与媒介事件理念形成互补和参照，共同构建层级化、递进式的新闻报道理念新体系，为新闻传播实践在顺应时代趋势下的发展提供切实可行的思路。
Such a phenomenon has existed in the practice of news and communication in all ages: media (itself or cooperating with others) produce "nonspontaneous events" by the ways like planning and arranging etc., or interfere in the happening objective event, in order to influence its original process and direction. This phenomenon has been conceptualized as "Media Event". In the field of practice, it is commonplace; while in the academic world, it's always "having the reality but no name" and lack of the systematic and in-depth study, which make explicit effect on the healthy development of news and communication theory and practice.
Based on the above analysis, this study takes Media Event as the research object, centering around the issue "How Media Event realizes the remodification of traditional relationship of news production and communication", and makes a detailed exploration about how and why Media Event remodifies traditional relationship of news production and communication from "fact to media to reporting", guided by objective reporting ideas, to "media to fact to reporting", and its influences in numerous ways. To be specific, firstly from the ontology of Media Event and based on the prevenient research, this study clarifies and defines the concept, confining it within the double aspects of news reporting ideas and practice, and discusses "how" this new news production and communication relationship is presented. Secondly from the history of Media Event, in fact placing it in the history of news reporting, the paper answers the question "why" this news and communication phenomenon appears and brings about this news production and communication relationship. Thirdly, from the influences of Media Event, by reference to objective reporting ideas, this study analyzes in sequence these influences in terms of reporting practice, media management and control, and reporting ideas, to further explore how two aspects remodify themselves and coordinate to supplement, and perfect the system of news reporting ideas.
Through a multiple-level study above, this study puts forward that: 1) As the present-and-absent、up-and-down phenomenon during the history of news reporting, Media Event has made the effect worthy of consideration, which is profoundly manifested in the ways of remodification of traditional relationship of news production and communication. 2) There are much limitations and shortages on objective reporting ideas along with the changing time and practice of news and communication, which to some extent also offers the opportunities for Media Event from a different angle. 3) Media Event should be dialectically analyzed and properly positioned. It has two sides: for one thing, its rational part should be clarified and absorbed, and "proper titles" should be given to it and make it known to people; for another thing, its irrational part should be severely criticized and abandoned, so as to promote the "sunlightized" and theorized Media Event in the news and communication practice. By this way, media can advance with the times and adapt to the need of practical development. 4) While developing the useful and discarding the useless of Media Event, objective reporting ideas should also be improved. Thus the two aspects complement each other for the purpose of structuring the new hierarchical and progressional system of news reporting ideas, therefore providing a feasible guideline to the development of news and communication practice in different eras.
引文
[1]本研究将“媒体”、“媒介”等统一为“传媒”一词并一以贯之。
[2]威廉·伦道夫·赫斯特(William Randolph Hearst，1863-1951)：美国报业大王，新闻史上备受争议的人物，被称为新闻界的“希特勒”。其在20世纪初掀起黄色新闻浪潮，对后来的新闻事业产生很大影响。
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[1]约翰·菲斯克(John Fiske，1939-)：美国大众文化的重要理论家和实践者，是西方文化研究领域的代表人物之一。他撰写了《理解大众文化》(Understanding Popular Culture，1989)、《解读大众文化》(Reading the Popular，1989)等著作和大量有关大众传播、大众文化、影视文化的论文，在欧美学术界占有举足轻重的地位。
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[3]凯瑟琳·格雷厄姆(Katherine Graham，1917-2001)：美国新闻界最有影响的人物之一，最负盛名的大报《华盛顿邮报》的女掌门。1963年其丈夫菲利普·格雷厄姆自杀身亡后，格雷厄姆夫人毅然出任该报的老板，继续经营《华盛顿邮报》。1972-1973年间，格雷厄姆夫人领导该报进行一系列有关“水门事件”的报道，最终导致时任美国总统的尼克松辞职，不仅为《华盛顿邮报》赢得巨大声誉，其报道还荣获1973年的普利策金奖--公共服务奖。
[1]此处若干思想成果来自对武汉市电视台评论部主任胡桂林先生和湖北日报武汉新闻部主任韩炜林先生的深度访谈。
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[1]林之达．新闻的翻进与再生[J]//都市报现象研究．北京：新华出版社，1998．262-268
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[1]2000年8月9日，《北京晨报》一名记者偶然上网时看到陆幼青刊登的日记，马上经网站编辑联系采访了陆本人，随后在该报8月11日“晨报要闻”中发表了题为《记录生命最后的尊严》的报道，这是有关陆幼青的第一篇报道。
[1]陆幼青在第一篇日记中便坦陈了写作《死亡日记》的想法：“真实，就是价值。我们做不到真实的人生，至少能写真实的日记。”
[1]相关数据参考：施喆．《死亡日记》：一个媒介事件的构建和伦理分析[J]．现代传播，2005，2
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[1][加]罗伯特·哈克特，赵月枝．维系民主?西方政治与新闻客观性[M]．沈荟，周雨，译．北京：清华大学出版社，2005．20
[1]社会组织包括广义和狭义，此处指的是狭义，即人们为了实现某种共同目标、将其行为彼此协调与联合而成的社会团体。
[1]道德风险(Moral Hazard，亦称道德危机)：20世纪80年代西方经济学家提出的经济哲学概念，即“从事经济活动的人在最大限度地增进自身效用的同时做出不利于他人的行动。”或者“当签约一方不完全承担风险后果时所采取的自身效用最大化的自私行为。”其并不等同于道德败坏。
[2]申凡．当代新闻采访学[J]．武汉：华中科技大学出版社，1999．197
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[3]A Free and Responsible Press. University of Chicago Press, 1947
[4]同上
[5]同上
[6]此书为法兰克福学派技术理性批判的纲领性之作，主要追溯了从“理性精神-启蒙”的自我逆变导致启蒙的自我摧毁与精神分裂的历史进程。
[1]张昆．简明世界新闻通史[M]．武汉：武汉大学出版社，1994．69
[1] 弗洛伦斯·南丁格尔(Florence Nightingale,1820-1910)：现代护理职业和教育的奠基人。从英法联军与沙俄战争中开始进行战地医护，用毕生精力和心血发展起现代护理职业、教育、机构等。1912年，在国际护士理事会的倡议下，将她的生日5月12日定为国际护士节。
[1] 涉华仔当“大事件”中港台30传媒追访[N]．明报，2007-03-29
[1] 相关数据参考：陈明．从杨丽娟事件看武汉报纸的成熟[OL]．[2007-04-26]．http://www.meitiren.com/thread-13111-1-1.html
[1] 郑瑜．媒介生态与科学发展[J]．当代传播，2008，6：1
[1] 两图参考：Gieber和Johnson在1961年的研究成果。
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[3] 译自希腊语“Antinomia”，指规律中的矛盾。德国哲学家康德在《纯粹理性批判》中用此词表示两个互相排斥但都可论证的命题之间的矛盾。
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[1]约翰·菲斯克(John Fiske，1939-)：美国大众文化的重要理论家和实践者，是西方文化研究领域的代表人物之一。他撰写了《理解大众文化》(Understanding Popular Culture，1989)、《解读大众文化》(Reading the Popular，1989)等著作和大量有关大众传播、大众文化、影视文化的论文，在欧美学术界占有举足轻重的地位。
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[1]此处若干思想成果来自对武汉市电视台评论部主任胡桂林先生和湖北日报武汉新闻部主任韩炜林先生的深度访谈。
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[1]2000年8月9日，《北京晨报》一名记者偶然上网时看到陆幼青刊登的日记，马上经网站编辑联系采访了陆本人，随后在该报8月11日“晨报要闻”中发表了题为《记录生命最后的尊严》的报道，这是有关陆幼青的第一篇报道。
[1]陆幼青在第一篇日记中便坦陈了写作《死亡日记》的想法：“真实，就是价值。我们做不到真实的人生，至少能写真实的日记。”
[1]相关数据参考：施喆．《死亡日记》：一个媒介事件的构建和伦理分析[J]．现代传播，2005，2
[1]陈力丹，周俊．试论“传媒假事件”[OL]．[2006-10-18]．http://www.cccm-ruc.com/Article/63.html
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[1]黄旦．传者图像：新闻专业主义的建构与消解[M]．上海：复旦大学出版社，2005．32
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[1]社会组织包括广义和狭义，此处指的是狭义，即人们为了实现某种共同目标、将其行为彼此协调与联合而成的社会团体。
[1]道德风险(Moral Hazard，亦称道德危机)：20世纪80年代西方经济学家提出的经济哲学概念，即“从事经济活动的人在最大限度地增进自身效用的同时做出不利于他人的行动。”或者“当签约一方不完全承担风险后果时所采取的自身效用最大化的自私行为。”其并不等同于道德败坏。
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