“三农”图书出版的现状及对策研究
|
摘要
农业、农村、农民问题是中国的根本问题,关系到国家的稳定、社会的长治久安和全面小康社会的实现。“三农”图书出版作为服务“三农”的重要手段,承担着提高农民文化素养、引导农民致富、促进农业发展等重大责任。近年来,“三农”图书出版进入了一个方兴未艾的时期,也是一个困难和矛盾凸显的时期,一些因素已严重制约着“三农”图书出版的繁荣。
本文通过对“三农”图书出版的现状进行分析,总结出“三农”图书出版中存在的问题并剖析其原因,针对“三农”图书出版存在的困难提出了一些相应的对策,以期探求“三农”图书出版的可持续发展模式。
本文分为三个部分。
第一部分:“三农”图书出版概况。本部分主要是对“三农”图书的定义进行简单的界定,对“三农”图书出版的历史进行回顾,对近年来“三农”图书出版的现状进行概述。
第二部分:分析“三农”图书出版面临的困境及原因。这一部分借助美国著名传播学者拉斯韦尔的传播模式对“三农”图书出版的各相关环节——传播者、传播内容、传播的渠道和受众中存在的问题进行分析,并探求其中的原因,力求全面把握“三农”图书出版的现实问题。
第三部分:“三农”图书出版的对策研究。本部分是文章的重点,针对“三农”图书出版相关的四个环节,提出了相对应的策略:(1)健全出版社投身“三农”图书出版的可持续发展机制;(2)“三农”图书出版要追求“准”“精”“变”;(3)渠道建设实现多元化、立体化;(4)培育农村读者,打造书香农村。
Agriculture、rural and farmer problems are the elementary issues in china, it concerns to country stabilization, social lasting government and peace, and the implement of building a well-off society in an all round. As an important means of serving "Three Issues Concerning Farmers", the publication of those books assumes magnitude responsibilities such as improving farmer's culture accomplishments, leading farmer to a richer life and accelerating agriculture development. In recent years, the publication of "Three Issues Concerning Farmers" books begins to boom, but since some factors restrict the flourish of those book's publication seriously; it faces various difficulties and contradictions.
By analyzed the current situation of the publication of "Three Issues Concerning Farmers" books, the paper summarizes the problems existing in publishing, anatomies the reasons, puts forward some corresponding countermeasures to the publishing difficulties, expecting to find the persistent development mode.
The paper consists of there parts:
Part one: the general situation of the publication of "Three Issues Concerning Farmers" books. It briefly defines the definition of the publication of "Three Issues Concerning Farmers" books, reviews the history of those books publishing, and summarizes the current situation.
Part two: Analyzing the difficulties existing in publishing and the reasons. In this part, the paper analyzes every relative process in publishing such as disseminator, the content of communication, the channel of communication and receipts, recurred to American famous communicational scholar Lasswell's communication mode, research into the reason, and try to fully hold the realistic problem of the publication of "Three Issues Concerning Farmers" books.
Part three: the study of the countermeasures to the publication of "Three Issues Concerning Farmers" books. This part is the emphases of the paper. To four courses concerning the publication of "Three Issues Concerning Farmers" books, it puts forward corresponding strategies: (1) establishing the persistent development mode of the publication of "Three Issues Concerning Farmers" books; (2) the publication of "Three Issues Concerning Farmers" books must pursue "accuracy" "perfect" "diversification"; (3) implement the channel's construction into diversification and multidi mensional; (4) cultivating readers in rural region to built up civilized countries.
本文通过对“三农”图书出版的现状进行分析,总结出“三农”图书出版中存在的问题并剖析其原因,针对“三农”图书出版存在的困难提出了一些相应的对策,以期探求“三农”图书出版的可持续发展模式。
本文分为三个部分。
第一部分:“三农”图书出版概况。本部分主要是对“三农”图书的定义进行简单的界定,对“三农”图书出版的历史进行回顾,对近年来“三农”图书出版的现状进行概述。
第二部分:分析“三农”图书出版面临的困境及原因。这一部分借助美国著名传播学者拉斯韦尔的传播模式对“三农”图书出版的各相关环节——传播者、传播内容、传播的渠道和受众中存在的问题进行分析,并探求其中的原因,力求全面把握“三农”图书出版的现实问题。
第三部分:“三农”图书出版的对策研究。本部分是文章的重点,针对“三农”图书出版相关的四个环节,提出了相对应的策略:(1)健全出版社投身“三农”图书出版的可持续发展机制;(2)“三农”图书出版要追求“准”“精”“变”;(3)渠道建设实现多元化、立体化;(4)培育农村读者,打造书香农村。
Agriculture、rural and farmer problems are the elementary issues in china, it concerns to country stabilization, social lasting government and peace, and the implement of building a well-off society in an all round. As an important means of serving "Three Issues Concerning Farmers", the publication of those books assumes magnitude responsibilities such as improving farmer's culture accomplishments, leading farmer to a richer life and accelerating agriculture development. In recent years, the publication of "Three Issues Concerning Farmers" books begins to boom, but since some factors restrict the flourish of those book's publication seriously; it faces various difficulties and contradictions.
By analyzed the current situation of the publication of "Three Issues Concerning Farmers" books, the paper summarizes the problems existing in publishing, anatomies the reasons, puts forward some corresponding countermeasures to the publishing difficulties, expecting to find the persistent development mode.
The paper consists of there parts:
Part one: the general situation of the publication of "Three Issues Concerning Farmers" books. It briefly defines the definition of the publication of "Three Issues Concerning Farmers" books, reviews the history of those books publishing, and summarizes the current situation.
Part two: Analyzing the difficulties existing in publishing and the reasons. In this part, the paper analyzes every relative process in publishing such as disseminator, the content of communication, the channel of communication and receipts, recurred to American famous communicational scholar Lasswell's communication mode, research into the reason, and try to fully hold the realistic problem of the publication of "Three Issues Concerning Farmers" books.
Part three: the study of the countermeasures to the publication of "Three Issues Concerning Farmers" books. This part is the emphases of the paper. To four courses concerning the publication of "Three Issues Concerning Farmers" books, it puts forward corresponding strategies: (1) establishing the persistent development mode of the publication of "Three Issues Concerning Farmers" books; (2) the publication of "Three Issues Concerning Farmers" books must pursue "accuracy" "perfect" "diversification"; (3) implement the channel's construction into diversification and multidi mensional; (4) cultivating readers in rural region to built up civilized countries.
引文
[1]范占英.“三农”市场盼信息沟通更畅—访金盾出版社社长张延扬.中国新闻出版报,2004-09-22
[1]王晓君.中国图书商报.“三农”读物期待破局,2006-07-21
[1]邵霖生.三十五年来的农业出版工作.中国出版年鉴.北京:中国年鉴出版社,1985
[2]张稚枫、刘毅然.回忆《农村版图书》.出版科学,1999.4
[3]张稚枫、刘毅然.回忆《农村版图书》.出版科学,1999.4
[1]文东.政策利好 三农出版提速.中国图书商报,2006-07-14
[1]孙珏.农村读物出版看好2007.中国图书商报,2007-01-09
[1]孙珏.农村读物出版看好2007.中国图书商报,2007-01-09
[2]范卫平.新闻出版工作与社会主义新农村建设.出版发行研究,2006.4
[3]据新闻出版网数据整理得来,http://www.chinaxwcb.com
[1]穆宏志.“三农”图书发行求索路漫漫,突破逢当时,中国图书商报,2006-03-31
[1]刘阳青.三农读物出版四大特点.出版商务周报,2006-04-16
[2]蓝有林、孙珏.地科社深耕“三农”市场.中国图书商报,2007-11-15
[1]郑建苍.“三农”书:扭转萎缩错位之道.中国图书商报,2006-12-05
[1]孙英姿、黄永红.出版社服务“三农”的五点要素.出版发行研究,2006.5
[2]文东.透视农村图书市场的三大误区.中国图书商报,2004-02-27
[3]国务院研究室课题组编著.中国农民工调研报告中国言实出版社,2006
[1]张改云、刘俊涛.农村图书不能总是老面孔.农民日报,2006-02-22
[1]陈斌.中国出版业十年数字全报告.中国图书商报,2005-01-07
[2]穆宏志.“三农”图书出版发行求索路漫漫,突破逢当时.中国图书商报,2006-03-31
[3]刘艳春.为八亿农民服务.中国出版年鉴.中国年鉴出版社,1985
[4]数据来源:中国出版年鉴.中国年鉴出版社,1993、2001、2006
[5]数据来源:中国出版年鉴.中国年鉴出版社,2006
[1]孙珏.农村读物出版看好2007.中国图书商报,2007-01-09
[1]张德元.“农村知识贫困”与教育管理资源配置.http://www.ccrs.org.cn
[1]马庆华、王秀琴.农民为什么读书少.中国图书商报,2005-07-22
[1]王玉华、张静.安徽省九个县农民购买阅读图书状况调查.书市营销,2005.10
[1]陈旷.中国农业出版社改革发展记实.中国图书商报,2005-04-15
[1]孙京平.图书直销:待劈四条荆棘路.中国新闻出版报,2005-04-17
[1]李玉莲.精心打造农业畅销书三谈《蝎子无冬眠养殖技术》的编辑出版.科技出版,2002.4
[1]徐海玲.转型期农村图书市场的现状及其发展对策.大学出版,2004.1
[1]文东.透视农村图书市场的三大误区.中国图书商报,2004-02-27
[1]孙珏.农村读物出版看好 2007.中国图书商报,2007-01-09
[1]周亦翔.湖南农村图书发行网点调查.中国图书商报,2005-07-22
[1]刘必钦.邮政特色的图书营销.中国图书商报,2006-12-12
[1]华岩.走进阅读“空白村”.江淮法治,2006.3
[1]黄超、李苓.从“4C”看金盾出版社的农村图书营销.成都大学学报,2007.1
[2]钱根富.公共图书馆为“三农”服务的实践与思考.图书馆研究与工作,2007.3
[1]范占英.“三农”市场盼信息沟通更畅—访金盾出版社社长张延扬.中国新闻出版报,2006-09-22
[2]王晓君.“三农”读物期待破局.中国图书商报,2006-07-21
[3]孙英姿、黄永红.出版社服务“三农”的五点要素.出版发行研究,2006.5
[4]张改云、刘俊涛.农村图书不能总是老面孔.农民日报,2006-02-22
[5]文东.透视农村图书市场的三大误区.中国图书商报,2004-02-07
[6]王玉华、张静.安徽省九个县农民购买阅读图书状况调研.出版发行研究,2005.10
[7]张凤杰.农村图书消费:“此伏彼起”.出版参考,2005.9
[8]蓝有林、孙珏.地科社深耕“三农”市场.中国图书商报,2007-11-15
[9]陈兴芜.三农图书的策划和出版.出版参考,2005.12
[10]张凤杰.农村图书发行,难在哪里.出版发行研究,2005.6
[11]刘阳青.劳动力转移下农村科普图书市场走向分析.出版参考,2004.7
[12]徐海玲.转型期农村图书市场的现状和发展对策.大学出版,2004.1
[13]周亦翔.图书价格与农村图书市场.中国出版,1999.3
[14]张稚枫、刘毅然.回忆《农村版图书》.出版科学,1999.4
[15]范卫平.新闻出版工作与社会主义新农村建设.出版发行研究,2006.4
[16]孙珏.农村读物出版看好 2007.中国图书商报,2007-01-09
[17]陈斌.中国出版业十年数字全报告.中国图书商报,2005-01-07
[18]刘必钦.邮政特色的图书营销.中国图书商报,2006-12-12
[19]刘阳青.三农读物出版四大特点.出版商务周报,2006-04-16
[20]李玉莲.消除隐痛,大有作为.出版广角,2003.11
[21]郑建苍.“三农”书:扭转萎缩错位之道.中国图书商报,2006-12-05
[22]陈斌.中国出版业十年数字全报告.中国图书商报,2005-01-07
[23]穆宏志.“三农”图书出版发行求索路漫漫,突破逢当时.中国图书商报,2006-03-31
[24]周亦翔.书价偏高是农村图书市场疲软的主要原因.中国出版,1999.3
[25]张德元.“农村知识贫困”与教育管理资源配置.http://www.ccrs.org.cn
[26]马庆华、王秀琴.农民为什么读书少.中国图书商报,2005-07-22
[27]陈旷.中国农业出版社改革发展记实.中国图书商报,2005-04-15
[28]孙京平.图书直销:待劈四条荆棘路.中国新闻出版报,2005-04-17
[29]李玉莲.精心打造农业畅销书三谈《蝎子无冬眠养殖技术》的编辑出版.科技出版,2002.4
[30]周亦翔.湖南农村图书发行网点调查.中国图书商报,2005-07-22
[31]华岩.走进阅读“空白村”.江淮法治,2006.3
[32]黄超、李苓.从“4C”看金盾出版社的农村图书营销.成都大学学报,2007.1
[33]钱根富.公共图书馆为“三农”服务的实践与思考.图书馆研究与工作,2007.3
[34]罗紫初著.图书发行教程.沈阳:辽海出版社,2001
[35]赵航著.选题论.沈阳:辽宁教育出版社,1998
[36]罗紫初、吴赟、王秋林著.出版学基础.太原:山西人民出版社,2005
[37]方卿编著.图书营销管理.上海:复旦大学出版社,2004
[38]蒋唏亮等著.中国书业调查.沈阳:辽宁人民出版社,2002
[39]陆学艺著.“三农”新论:当代中国农业、农村、农民研究.北京:社会科学文献出版社,2005
[40]许毅等著.三农问题研究.北京:经济科学出版社,2004
[41]温铁军著.三农问题与世反思.北京:生活·读书·新知三联书店,2005
[42](美)小赫伯特·贝特著.王益译.图书出版的艺术与科学.石家庄:河北 教育出版社,2005
[43](美)乔迪·布兰科著,张志强译.图书宣传.石家庄:河北教育出版社,2005
[44](美)格罗斯主编.齐若兰译.编辑人的世界.北京:中国工人出版社,2000
[45](日)小林一博著.甄西译.出版大崩溃.上海:三联书店上海分店,2004
[46]中国农业年鉴.北京:中国农业出版社,1986、2001、2002、2003、2004、2005
[47]中国统计年鉴.北京:中国统计出版社,2005
[48]中国出版年鉴.北京:中国年鉴出版社,1985、1993、2001、2006
[49]杨贵山编著.海外书业经营案例.北京:中国水利水电出版社,2005
[50]陈悟朝著.定位图书流通.北京:中国书籍出版社,2005
[51]郑兴东著.受众心理和传媒引导.北京:新华出版社,1999
[52]国务院研究室课题组编著.中国农民工调研报告.中国言实出版社,2006
[53]邵霖生.三十五年来的农业出版工作.中国出版年鉴.北京:中国年鉴出版社,1985
[54]刘艳春.为八亿农民服务.中国出版年鉴.中国年鉴出版社,1985
[55]欧宏著.中国书业透视.沈阳:辽宁人民出版社,2002
[56]宋连生主编.图书选题策划学.北京:中国水利水电出版社,2006
[57]WernerJ.Severn,James W.Tankard,Jr.Comunication:Origins,Methods,and Uses in the Mass Media.Huxia Publishing House,1997
[58]传播学论坛:http://ruanzixiao.myrice.com
[59]中国新闻出版网:http://www.chinaxwcb.com
[60]中国农家书屋网:http://www.zgnjsw.gov.cn/Index.html
[1]王晓君.中国图书商报.“三农”读物期待破局,2006-07-21
[1]邵霖生.三十五年来的农业出版工作.中国出版年鉴.北京:中国年鉴出版社,1985
[2]张稚枫、刘毅然.回忆《农村版图书》.出版科学,1999.4
[3]张稚枫、刘毅然.回忆《农村版图书》.出版科学,1999.4
[1]文东.政策利好 三农出版提速.中国图书商报,2006-07-14
[1]孙珏.农村读物出版看好2007.中国图书商报,2007-01-09
[1]孙珏.农村读物出版看好2007.中国图书商报,2007-01-09
[2]范卫平.新闻出版工作与社会主义新农村建设.出版发行研究,2006.4
[3]据新闻出版网数据整理得来,http://www.chinaxwcb.com
[1]穆宏志.“三农”图书发行求索路漫漫,突破逢当时,中国图书商报,2006-03-31
[1]刘阳青.三农读物出版四大特点.出版商务周报,2006-04-16
[2]蓝有林、孙珏.地科社深耕“三农”市场.中国图书商报,2007-11-15
[1]郑建苍.“三农”书:扭转萎缩错位之道.中国图书商报,2006-12-05
[1]孙英姿、黄永红.出版社服务“三农”的五点要素.出版发行研究,2006.5
[2]文东.透视农村图书市场的三大误区.中国图书商报,2004-02-27
[3]国务院研究室课题组编著.中国农民工调研报告中国言实出版社,2006
[1]张改云、刘俊涛.农村图书不能总是老面孔.农民日报,2006-02-22
[1]陈斌.中国出版业十年数字全报告.中国图书商报,2005-01-07
[2]穆宏志.“三农”图书出版发行求索路漫漫,突破逢当时.中国图书商报,2006-03-31
[3]刘艳春.为八亿农民服务.中国出版年鉴.中国年鉴出版社,1985
[4]数据来源:中国出版年鉴.中国年鉴出版社,1993、2001、2006
[5]数据来源:中国出版年鉴.中国年鉴出版社,2006
[1]孙珏.农村读物出版看好2007.中国图书商报,2007-01-09
[1]张德元.“农村知识贫困”与教育管理资源配置.http://www.ccrs.org.cn
[1]马庆华、王秀琴.农民为什么读书少.中国图书商报,2005-07-22
[1]王玉华、张静.安徽省九个县农民购买阅读图书状况调查.书市营销,2005.10
[1]陈旷.中国农业出版社改革发展记实.中国图书商报,2005-04-15
[1]孙京平.图书直销:待劈四条荆棘路.中国新闻出版报,2005-04-17
[1]李玉莲.精心打造农业畅销书三谈《蝎子无冬眠养殖技术》的编辑出版.科技出版,2002.4
[1]徐海玲.转型期农村图书市场的现状及其发展对策.大学出版,2004.1
[1]文东.透视农村图书市场的三大误区.中国图书商报,2004-02-27
[1]孙珏.农村读物出版看好 2007.中国图书商报,2007-01-09
[1]周亦翔.湖南农村图书发行网点调查.中国图书商报,2005-07-22
[1]刘必钦.邮政特色的图书营销.中国图书商报,2006-12-12
[1]华岩.走进阅读“空白村”.江淮法治,2006.3
[1]黄超、李苓.从“4C”看金盾出版社的农村图书营销.成都大学学报,2007.1
[2]钱根富.公共图书馆为“三农”服务的实践与思考.图书馆研究与工作,2007.3
[1]范占英.“三农”市场盼信息沟通更畅—访金盾出版社社长张延扬.中国新闻出版报,2006-09-22
[2]王晓君.“三农”读物期待破局.中国图书商报,2006-07-21
[3]孙英姿、黄永红.出版社服务“三农”的五点要素.出版发行研究,2006.5
[4]张改云、刘俊涛.农村图书不能总是老面孔.农民日报,2006-02-22
[5]文东.透视农村图书市场的三大误区.中国图书商报,2004-02-07
[6]王玉华、张静.安徽省九个县农民购买阅读图书状况调研.出版发行研究,2005.10
[7]张凤杰.农村图书消费:“此伏彼起”.出版参考,2005.9
[8]蓝有林、孙珏.地科社深耕“三农”市场.中国图书商报,2007-11-15
[9]陈兴芜.三农图书的策划和出版.出版参考,2005.12
[10]张凤杰.农村图书发行,难在哪里.出版发行研究,2005.6
[11]刘阳青.劳动力转移下农村科普图书市场走向分析.出版参考,2004.7
[12]徐海玲.转型期农村图书市场的现状和发展对策.大学出版,2004.1
[13]周亦翔.图书价格与农村图书市场.中国出版,1999.3
[14]张稚枫、刘毅然.回忆《农村版图书》.出版科学,1999.4
[15]范卫平.新闻出版工作与社会主义新农村建设.出版发行研究,2006.4
[16]孙珏.农村读物出版看好 2007.中国图书商报,2007-01-09
[17]陈斌.中国出版业十年数字全报告.中国图书商报,2005-01-07
[18]刘必钦.邮政特色的图书营销.中国图书商报,2006-12-12
[19]刘阳青.三农读物出版四大特点.出版商务周报,2006-04-16
[20]李玉莲.消除隐痛,大有作为.出版广角,2003.11
[21]郑建苍.“三农”书:扭转萎缩错位之道.中国图书商报,2006-12-05
[22]陈斌.中国出版业十年数字全报告.中国图书商报,2005-01-07
[23]穆宏志.“三农”图书出版发行求索路漫漫,突破逢当时.中国图书商报,2006-03-31
[24]周亦翔.书价偏高是农村图书市场疲软的主要原因.中国出版,1999.3
[25]张德元.“农村知识贫困”与教育管理资源配置.http://www.ccrs.org.cn
[26]马庆华、王秀琴.农民为什么读书少.中国图书商报,2005-07-22
[27]陈旷.中国农业出版社改革发展记实.中国图书商报,2005-04-15
[28]孙京平.图书直销:待劈四条荆棘路.中国新闻出版报,2005-04-17
[29]李玉莲.精心打造农业畅销书三谈《蝎子无冬眠养殖技术》的编辑出版.科技出版,2002.4
[30]周亦翔.湖南农村图书发行网点调查.中国图书商报,2005-07-22
[31]华岩.走进阅读“空白村”.江淮法治,2006.3
[32]黄超、李苓.从“4C”看金盾出版社的农村图书营销.成都大学学报,2007.1
[33]钱根富.公共图书馆为“三农”服务的实践与思考.图书馆研究与工作,2007.3
[34]罗紫初著.图书发行教程.沈阳:辽海出版社,2001
[35]赵航著.选题论.沈阳:辽宁教育出版社,1998
[36]罗紫初、吴赟、王秋林著.出版学基础.太原:山西人民出版社,2005
[37]方卿编著.图书营销管理.上海:复旦大学出版社,2004
[38]蒋唏亮等著.中国书业调查.沈阳:辽宁人民出版社,2002
[39]陆学艺著.“三农”新论:当代中国农业、农村、农民研究.北京:社会科学文献出版社,2005
[40]许毅等著.三农问题研究.北京:经济科学出版社,2004
[41]温铁军著.三农问题与世反思.北京:生活·读书·新知三联书店,2005
[42](美)小赫伯特·贝特著.王益译.图书出版的艺术与科学.石家庄:河北 教育出版社,2005
[43](美)乔迪·布兰科著,张志强译.图书宣传.石家庄:河北教育出版社,2005
[44](美)格罗斯主编.齐若兰译.编辑人的世界.北京:中国工人出版社,2000
[45](日)小林一博著.甄西译.出版大崩溃.上海:三联书店上海分店,2004
[46]中国农业年鉴.北京:中国农业出版社,1986、2001、2002、2003、2004、2005
[47]中国统计年鉴.北京:中国统计出版社,2005
[48]中国出版年鉴.北京:中国年鉴出版社,1985、1993、2001、2006
[49]杨贵山编著.海外书业经营案例.北京:中国水利水电出版社,2005
[50]陈悟朝著.定位图书流通.北京:中国书籍出版社,2005
[51]郑兴东著.受众心理和传媒引导.北京:新华出版社,1999
[52]国务院研究室课题组编著.中国农民工调研报告.中国言实出版社,2006
[53]邵霖生.三十五年来的农业出版工作.中国出版年鉴.北京:中国年鉴出版社,1985
[54]刘艳春.为八亿农民服务.中国出版年鉴.中国年鉴出版社,1985
[55]欧宏著.中国书业透视.沈阳:辽宁人民出版社,2002
[56]宋连生主编.图书选题策划学.北京:中国水利水电出版社,2006
[57]WernerJ.Severn,James W.Tankard,Jr.Comunication:Origins,Methods,and Uses in the Mass Media.Huxia Publishing House,1997
[58]传播学论坛:http://ruanzixiao.myrice.com
[59]中国新闻出版网:http://www.chinaxwcb.com
[60]中国农家书屋网:http://www.zgnjsw.gov.cn/Index.html