中国早间电视新闻节目传播策略探寻
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摘要
在当代传媒的激烈竞争中,电视媒体继黄金时间竞争之后,必然把眼光转移到“早间”这个极富发掘潜力的时段,而目前国内的普遍情况是:尽管央视及部分省级卫视频道相继推出了早间新闻节目,但是由于对早间新闻节目的传播规律认识不足,导致节目样态定位普遍不够成熟,品牌效应并不突出,仍存在着相对宽松的提升和竞争空间。可见,如何针对我国电视观众特点,推出极富魅力的电视早间新闻节目,以便在媒介竞争中抢得先机,取得更大的市场份额,已经成为中国电视媒体面临的迫切问题。
目前国内有关早间电视新闻节目的研究多关注于具体业务问题的探讨以及对个别节目现象的分析,对我国早间电视新闻节目从观念到形式的发展变革缺乏系统性的梳理,这种相对孤立分散的视角容易使研究流于表面,而研究业务问题不能脱离史的视角,微观现象需要放置在宏观的社会文化背景下进行分析。以历史和社会文化发展的眼光分析早间电视新闻节目正是本选题研究的宗旨。
鉴于此,本文从传播学的宏观视野着手,借鉴新闻学、传播学、电视文化学、受众心理学等理论,并参照国内外优秀类早间电视新闻节目,从历史和社会文化的双重维度出发,对我国早间电视新闻节目进行系统梳理与总结,力图从其动态变革中挖掘出理性轨迹,并在综合对历史和现状的考察与分析的基础上,发现其存在的问题、寻求节目的最佳解决方案,并针对当前电视新闻改革所出现的新形势、新局面,对我国早间电视新闻节目的传播策略选择及未来走向进行大胆的预测与进一步的论证。本论文的研究意义并不在于对早间电视新闻节目做终结性的概念界定,而是密切关注早间电视新闻节目生产与传播的现状,并从具体的问题出发,同时尽可能体现较为新鲜独到的视角,力求使研究具有一定的前瞻性与实用性。
In contemporary media steep competition, television media after prime time competition, shifts inevitably the judgment "the morning" this extremely rich excavation potential time interval. But the present domestic universal practice is: Although CCTV and the partial provincial level health regarded the channel to promote the morning news program item one after another. But as a result to the morning news program item's dissemination rule understanding insufficiency, causes the program modus localization not to be very generally mature, the brand effect is not prominent, still has the relatively loose promotion and the competition space. Obviously, how to aim at our country television viewer characteristic, promotes the extremely rich charm the television in the morning the news program item, in order to snatches in the medium competition takes the initiative, obtains the bigger market share, already became the urgent question which the Chinese television media faces.
At present, the domestic related television in the morning news program item's research multi-attention in the concrete business problem's discussion as well as to the individual program phenomenon's analysis, the news program item lack systematic combing in the morning to our country entire television from the idea to the form development transformation. This kind of relative isolation dispersion's angle of view easy to cause the research class in the surface, but studies the business problem not to be able to be separated from the history of view. By historical and the social culture development's judgment analysis television in the morning, the news program item is precisely this selected topic research objective.
Therefore this article plans from the dissemination study macroscopic field of vision to begin, profits from journalism, the dissemination study, the television cultural science, the numerous psychology, esthetics, to narrate study and so on theories, and refers to the domestic and foreign outstanding kind of televisions in the morning the news program item. Embark from historical and the social culture's dual dimensions, the news program item carries on the system to our country to comb in the morning with summarizes, tries hard from its dynamic transformation to unearth the rational path, and in the synthesis to historical and the present situation inspection and in the analysis foundation, discovered exists the question, seeks program's best solution. And aims at the new situation which the current television news reform appears, in the morning news program item's dissemination strategy choice and the future trend will carry on the bold forecast and the further proof to Morning television.
目前国内有关早间电视新闻节目的研究多关注于具体业务问题的探讨以及对个别节目现象的分析,对我国早间电视新闻节目从观念到形式的发展变革缺乏系统性的梳理,这种相对孤立分散的视角容易使研究流于表面,而研究业务问题不能脱离史的视角,微观现象需要放置在宏观的社会文化背景下进行分析。以历史和社会文化发展的眼光分析早间电视新闻节目正是本选题研究的宗旨。
鉴于此,本文从传播学的宏观视野着手,借鉴新闻学、传播学、电视文化学、受众心理学等理论,并参照国内外优秀类早间电视新闻节目,从历史和社会文化的双重维度出发,对我国早间电视新闻节目进行系统梳理与总结,力图从其动态变革中挖掘出理性轨迹,并在综合对历史和现状的考察与分析的基础上,发现其存在的问题、寻求节目的最佳解决方案,并针对当前电视新闻改革所出现的新形势、新局面,对我国早间电视新闻节目的传播策略选择及未来走向进行大胆的预测与进一步的论证。本论文的研究意义并不在于对早间电视新闻节目做终结性的概念界定,而是密切关注早间电视新闻节目生产与传播的现状,并从具体的问题出发,同时尽可能体现较为新鲜独到的视角,力求使研究具有一定的前瞻性与实用性。
In contemporary media steep competition, television media after prime time competition, shifts inevitably the judgment "the morning" this extremely rich excavation potential time interval. But the present domestic universal practice is: Although CCTV and the partial provincial level health regarded the channel to promote the morning news program item one after another. But as a result to the morning news program item's dissemination rule understanding insufficiency, causes the program modus localization not to be very generally mature, the brand effect is not prominent, still has the relatively loose promotion and the competition space. Obviously, how to aim at our country television viewer characteristic, promotes the extremely rich charm the television in the morning the news program item, in order to snatches in the medium competition takes the initiative, obtains the bigger market share, already became the urgent question which the Chinese television media faces.
At present, the domestic related television in the morning news program item's research multi-attention in the concrete business problem's discussion as well as to the individual program phenomenon's analysis, the news program item lack systematic combing in the morning to our country entire television from the idea to the form development transformation. This kind of relative isolation dispersion's angle of view easy to cause the research class in the surface, but studies the business problem not to be able to be separated from the history of view. By historical and the social culture development's judgment analysis television in the morning, the news program item is precisely this selected topic research objective.
Therefore this article plans from the dissemination study macroscopic field of vision to begin, profits from journalism, the dissemination study, the television cultural science, the numerous psychology, esthetics, to narrate study and so on theories, and refers to the domestic and foreign outstanding kind of televisions in the morning the news program item. Embark from historical and the social culture's dual dimensions, the news program item carries on the system to our country to comb in the morning with summarizes, tries hard from its dynamic transformation to unearth the rational path, and in the synthesis to historical and the present situation inspection and in the analysis foundation, discovered exists the question, seeks program's best solution. And aims at the new situation which the current television news reform appears, in the morning news program item's dissemination strategy choice and the future trend will carry on the bold forecast and the further proof to Morning television.
引文
[1]蔡骐全燕:《早新闻关键词--中国早间电视节目解析》,《新闻记者》,2004.7,第47页。
[2]李勇强:《城市台经济频道早间资讯节目定位及操作分析》,《中国广播电视学刊》,2006.05,第29页。
[1]张艳秋:《美国早间电视新闻节目透视》,《现代传播》,2002.2,第49页。
[1]杨伟光主编:《电视新闻分类与界定》,中国广播电视出版社,1995年第一版,第3页。
[1]龚占德:《服务性电视新闻节目成为早间荧屏亮点》,《传媒观察》,2004年第8期,第55页。
[2]喻国明:《关于我国城市居民早间生活形态和电视收视意愿的调查报告》,2000年。
[1]吕正标 王嘉著,《电视新闻节目理念、形态与实务》,中国广播电视出版社,2004年版,第89页。
[1]陈正荣著,《中国城市电视台发展报告》,中国传媒大学出版社2007年第一版,第132页。
[2]王蕾:《中国早间电视的发展现状与对策》,《江苏广播电视大学学报》,2007年第2期,第43页。
[1]吕正标 王嘉著,《电视新闻节目理念、形态与实务》,中国广播电视出版社,2004年版,第94页。
[2]张丽:《央视早间新闻节目〈朝闻天下〉研究》,《中国优秀博硕士论文库》,2007年6月,第4页。
[3]孙玉胜著,《十年:从改变电视的语态开始》,三联书店,2003年8月第1版,第34页。
[1]蔡骐 全燕:《早新闻关键词--中国早间电视节目解析》,《新闻记者》,2004.7,第48页。
[1]蔡骐 全燕:《早新闻关键词--中国早间电视节目解析》,《新闻记者》,2004.7,第48页。
[1]孙玉胜著,《十年:从改变电视的语态开始》,三联书店,2003年8月第1版,第28页。
[1]徐光春:《要进一步深化新闻改革》,《新闻战线》,1992年第10期,第2页。
[1]胡智锋 张国涛著,《内容为王》,中国传媒大学出版社,2006年版,第128页。
[2]张丽:《央视早间新闻节目〈朝闻天下〉研究》,《中国优秀博硕士论文库》,2007年6月,第5页。
[1]蔡骥:《多维视野中的受众研究》,《新闻与传播》,2003年第7期,第18页。
[1]李良荣著,《新闻学导论》,复旦大学出版社,2001年版,第34页。
[1]罗香妹:《我国电视新闻受众角色衍变初探》,中国CNKI优秀博硕士论义数据库,第17页。
[1]罗香妹:《我国电视新闻受众角色衍变初探》,中国CNKI优秀博硕士论文数据库,第14页。
[1]雷蔚真著《名牌栏目的策略与衍变》,中国人民大学出版社,2005年第一版,第22页。
[2]喻国明:《中国城市居民早间收视情况和收视意愿调查》,1999年。
[3]数据来源于AGB-尼尔森调查机构,江苏电视台新闻中心提供。
[1]林洁霞:《论如何开发我国早间电视新闻节目领域》,《中国科技信息》,2005年12期,第190页
[1]张丽:《央视早问新闻节目〈朝闻天下〉研究》,《中国优秀博硕士论文库》,2007年6月,第8页。
[1]喻国明:《中国城市居民早间收视情况和收视意愿调查》,1999年。
[2]出自2007年中国电视读报峰会央视《第一时间》主持人马斌发言内容,该活动为江苏广电集团承办。
[1]沙莲香主编,《社会心理学》,中国人民大学出版社,1999年第三版,第135页。
[1]郭庆光著,《传播学教程》,中国人民大学出版社,2001年第一版,第156页。
[1]数据来源于“2002年全国电视观众抽样调查”,http://www.cctv.com/special/939/
[1]尹晓莉:《从早间市场看中央2套〈第一时间〉价值》,《媒介》,2005年第2期,第127页。
[1]张丽:《央视早间新闻节目〈朝闻天下〉研究》,《中国优秀博硕士论文库》,2007年6月,第50页。
[1]邵成武:《朝闻天下:探寻早间节目发展的新路径》,《视听界》,2006年第5期,第84页。
[2]李舒 胡正荣:《“民生新闻”现象探析》,《中国广播电视学刊》,2004年第6期,第23页。
[1]柳秋华:《资讯唤醒每一天》,《中国电视》,2006年第5期,第29页。
[1]邵成武:《朝闻天下:探寻早间节目发展的新路径》,《视听界》,2006年第5期,第85页。
[1]陈正荣著,《中国城市电视台发展报告》,中国传媒大学出版社 2007年第一版,第134页。
[1]胡正荣,《传播学总论》,北京广播学院出版社,1997年4月第一版,第25页。
[2]见中央电视台“朝闻天下”网页,http://www.cctv.com/program/zwtx/02/。
[1]张丽:《央视早间新闻节目〈朝闻天下〉研究》,《中国优秀博硕士论文库》,2007年6月,第38页。
[1]李元授 陈扬明著,《新闻传播学》,新华出版社,2001年第一版,第117页。
[1][美]特德·怀特,《广播电视新闻写作与报道》,新华出版社,2000年版,第128页。
[1]陈青源:《早间电视新闻节目的发展与困境》,《科学之友》(B版)2007年第7期,第79页。
[1]郭庆光著,《传播学教程》,中国人民大学出版社,1999年11月第1版。
[2]叶子著,《现代电视新闻学》,中国广播电视出版社,2005年3月第1版。
[3]李景峰著,《信息与传播》,北京,科学出版社,2004年5月第1版。
[4]刘建明著,《新闻学前沿》,北京,清华大学出版社,2005年4月第1版。
[5]李良荣著,《新闻学概论》,上海,复旦大学出版社,2001年3月第1版。
[6]孙玉胜著,《十年--从改变电视的语态开始》,三联书店,2003年8月第1版。
[7]陈龙著,《媒介批评论》,苏州大学出版社,2005年3月第1版。
[8]张智华著,《影视文化传播》,文化艺术出版社,2004年8月第1版。
[9]吕正标 王嘉著,《电视新闻节目理念、形态与实务》,中国广播电视出版社,2004年1月第1版。
[10]杨保军著,《新闻理论教程》,中国人民大学出版社,2005年3月第1版。
[11]康荫著,《新闻与政治要略》,北京广播学院出版社,2001年10月第1版。
[12]蔡雯著,《新闻报道策划与新闻资源开发》中国人民大学出版社,2004年7月第1版。
[13]雷蔚真著.《名牌栏目的策略与衍变》,中国人民大学出版社,2005年3月第1版。
[14]金梦玉主编,《专业新闻报道教程》,中国广播电视出版社,2005年1月第1版。
[15]汪凯著,《转型中国:媒体、民意与公共政策》,复旦大学出版社,2005年9月第1版。
[16](英)莉萨·泰勒安德鲁·威利斯著,吴婧 黄佩译,《媒介研究:文本、机构与受众》,北京大学出版社2005年3月第1版。
[17](美)杰夫·赫曼,(美)德博拉·利文·赫曼著,崔人元 宋健健译,《选题策划》,河北教育出版社,2005年4月第1版版。
[18](美)Michael Single著,崔保国 金兼斌 童菲译,《大众传播研究方法》,华夏出版社,2000年3月第1版。
[19]蔡骐 全燕:《早新闻关键词-—中国早间电视节目解析》,《新闻记者》,2004/7。
[20]尹晓莉:《从早间电视市场看中央二套第一时间的价值》,《广告大观》,2005/3。
[21]陆佳恰:《央视第一时间一份新鲜的资讯早餐》,《新闻与写作》,2005/2。
[22]裴增雨:《“看东方”对早间资讯节目的突破》,《电视研究》,2005/5。
[23]李俊 樊华:《国外早间电视节目分析》,《电视研究》,2005/1。
[24]杨凯:《美国电视网新闻经营策略》,《中国广播电视学刊》,2006/1。
[25]张艳秋:《美国早间电视新闻节目透视》,《现代传播》,2002/2。
[26]赵莉:《中美早间电视节目内容及风格比较》,《声屏世界》,2004/11。
[27]王大元 龚占德:《早间电视荧屏德新亮点》,《沈阳教育学院学报》,2004/6。
[28]张静民:《早间电视新闻节目编播技巧》,《声屏世界》,2002/1。
[29]王志奇:《谈早间节目德设置》,《声屏世界》,2002/8。
[30]黄乔凯:《省级电视台早间新闻栏目的定位》,《视听天地》,2005/2。
[31]李超:《刍议电视早新闻的得失》,《新闻大学》,2000/冬。
[32]孔令顺:<透视早间电视新闻》,<青年记者》,2006/8。
[33]国晖:《电视早间新闻的发展空间》,《新闻爱好者》,2004/5。
[34]修晓娟:《关于早间新闻制作的思考》,《当代电视》,2003/1。
[35]郑红:《央视财经频道的特色分析》.《传媒观察》,2004/12。
[36]邵成武:《朝闻天下--探寻早间节目发展的新路径》,《视听界》,2006/5。
[37]杨晓玲 梅华:《东方之子的传播理念解析与借鉴》,《新闻记者》,2002/2。
[38]林林:《凤凰卫视的“有报天天读”》,《传媒观察》,2004/2。
[39]袭小华:<电视读报之我见》,《视听世界》,2003/7。
[40]龙晓洵:《“第一时间”第四播报方式》,《中国电视》,2003/4。
[41]沈正富:《早间新闻节目的风格定位及设置》,《声屏世界》,2002/1。
[42]杨鹏:《以新闻资讯传播提升早间节目地位》,《新闻知识》,2001/3。
[43]梁波:《确立整体风格上新闻性的回归》,《声屏世界》,2006/3。
[44]曾鸿:《电视早间新闻该打什么牌》,《南方电视学刊》,2000/5。
[45]王婷:《东方时空早上播?》,《声屏世界》,2000/4。
[46]柴威:《东方时空的品牌化经营》,《电视研究》,2003/9。
[47]高威:《谈城市电视台新闻的区域化意识》,《电视研究》2005/11。
[48]王克城:《地方电视台开发白天时间段的思考》,《电视研究》2005/12。
[49]张丽:《央视早间新闻节目〈朝闻天下〉研究》,《中国优秀博硕士论文库》,2007/6。
[2]李勇强:《城市台经济频道早间资讯节目定位及操作分析》,《中国广播电视学刊》,2006.05,第29页。
[1]张艳秋:《美国早间电视新闻节目透视》,《现代传播》,2002.2,第49页。
[1]杨伟光主编:《电视新闻分类与界定》,中国广播电视出版社,1995年第一版,第3页。
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[2]喻国明:《关于我国城市居民早间生活形态和电视收视意愿的调查报告》,2000年。
[1]吕正标 王嘉著,《电视新闻节目理念、形态与实务》,中国广播电视出版社,2004年版,第89页。
[1]陈正荣著,《中国城市电视台发展报告》,中国传媒大学出版社2007年第一版,第132页。
[2]王蕾:《中国早间电视的发展现状与对策》,《江苏广播电视大学学报》,2007年第2期,第43页。
[1]吕正标 王嘉著,《电视新闻节目理念、形态与实务》,中国广播电视出版社,2004年版,第94页。
[2]张丽:《央视早间新闻节目〈朝闻天下〉研究》,《中国优秀博硕士论文库》,2007年6月,第4页。
[3]孙玉胜著,《十年:从改变电视的语态开始》,三联书店,2003年8月第1版,第34页。
[1]蔡骐 全燕:《早新闻关键词--中国早间电视节目解析》,《新闻记者》,2004.7,第48页。
[1]蔡骐 全燕:《早新闻关键词--中国早间电视节目解析》,《新闻记者》,2004.7,第48页。
[1]孙玉胜著,《十年:从改变电视的语态开始》,三联书店,2003年8月第1版,第28页。
[1]徐光春:《要进一步深化新闻改革》,《新闻战线》,1992年第10期,第2页。
[1]胡智锋 张国涛著,《内容为王》,中国传媒大学出版社,2006年版,第128页。
[2]张丽:《央视早间新闻节目〈朝闻天下〉研究》,《中国优秀博硕士论文库》,2007年6月,第5页。
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[1]李良荣著,《新闻学导论》,复旦大学出版社,2001年版,第34页。
[1]罗香妹:《我国电视新闻受众角色衍变初探》,中国CNKI优秀博硕士论义数据库,第17页。
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[2]喻国明:《中国城市居民早间收视情况和收视意愿调查》,1999年。
[3]数据来源于AGB-尼尔森调查机构,江苏电视台新闻中心提供。
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[1]张丽:《央视早问新闻节目〈朝闻天下〉研究》,《中国优秀博硕士论文库》,2007年6月,第8页。
[1]喻国明:《中国城市居民早间收视情况和收视意愿调查》,1999年。
[2]出自2007年中国电视读报峰会央视《第一时间》主持人马斌发言内容,该活动为江苏广电集团承办。
[1]沙莲香主编,《社会心理学》,中国人民大学出版社,1999年第三版,第135页。
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[1]数据来源于“2002年全国电视观众抽样调查”,http://www.cctv.com/special/939/
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[2]李舒 胡正荣:《“民生新闻”现象探析》,《中国广播电视学刊》,2004年第6期,第23页。
[1]柳秋华:《资讯唤醒每一天》,《中国电视》,2006年第5期,第29页。
[1]邵成武:《朝闻天下:探寻早间节目发展的新路径》,《视听界》,2006年第5期,第85页。
[1]陈正荣著,《中国城市电视台发展报告》,中国传媒大学出版社 2007年第一版,第134页。
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[2]见中央电视台“朝闻天下”网页,http://www.cctv.com/program/zwtx/02/。
[1]张丽:《央视早间新闻节目〈朝闻天下〉研究》,《中国优秀博硕士论文库》,2007年6月,第38页。
[1]李元授 陈扬明著,《新闻传播学》,新华出版社,2001年第一版,第117页。
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[1]陈青源:《早间电视新闻节目的发展与困境》,《科学之友》(B版)2007年第7期,第79页。
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[7]陈龙著,《媒介批评论》,苏州大学出版社,2005年3月第1版。
[8]张智华著,《影视文化传播》,文化艺术出版社,2004年8月第1版。
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[15]汪凯著,《转型中国:媒体、民意与公共政策》,复旦大学出版社,2005年9月第1版。
[16](英)莉萨·泰勒安德鲁·威利斯著,吴婧 黄佩译,《媒介研究:文本、机构与受众》,北京大学出版社2005年3月第1版。
[17](美)杰夫·赫曼,(美)德博拉·利文·赫曼著,崔人元 宋健健译,《选题策划》,河北教育出版社,2005年4月第1版版。
[18](美)Michael Single著,崔保国 金兼斌 童菲译,《大众传播研究方法》,华夏出版社,2000年3月第1版。
[19]蔡骐 全燕:《早新闻关键词-—中国早间电视节目解析》,《新闻记者》,2004/7。
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[27]王大元 龚占德:《早间电视荧屏德新亮点》,《沈阳教育学院学报》,2004/6。
[28]张静民:《早间电视新闻节目编播技巧》,《声屏世界》,2002/1。
[29]王志奇:《谈早间节目德设置》,《声屏世界》,2002/8。
[30]黄乔凯:《省级电视台早间新闻栏目的定位》,《视听天地》,2005/2。
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[34]修晓娟:《关于早间新闻制作的思考》,《当代电视》,2003/1。
[35]郑红:《央视财经频道的特色分析》.《传媒观察》,2004/12。
[36]邵成武:《朝闻天下--探寻早间节目发展的新路径》,《视听界》,2006/5。
[37]杨晓玲 梅华:《东方之子的传播理念解析与借鉴》,《新闻记者》,2002/2。
[38]林林:《凤凰卫视的“有报天天读”》,《传媒观察》,2004/2。
[39]袭小华:<电视读报之我见》,《视听世界》,2003/7。
[40]龙晓洵:《“第一时间”第四播报方式》,《中国电视》,2003/4。
[41]沈正富:《早间新闻节目的风格定位及设置》,《声屏世界》,2002/1。
[42]杨鹏:《以新闻资讯传播提升早间节目地位》,《新闻知识》,2001/3。
[43]梁波:《确立整体风格上新闻性的回归》,《声屏世界》,2006/3。
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[45]王婷:《东方时空早上播?》,《声屏世界》,2000/4。
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