多媒体出版物研究
摘要
多媒体出版物是继电子出版物之后出现的又一新兴媒体，它体现了现代信息
技术在出版业的应用，是出版领域的一大革命，给传统出版业带来了良好的发展
机遇，同时也使其面临严峻的挑战。伴随着多媒体技术等信息技术的发展，集影、
视、听为一体的多媒体出版物显示出广阔的应用前景和市场潜力。因此，本文对
多媒体出版物进行系统的阐述，探讨了它的类型特征，对其发展现状、存在问题、
制作技术方法、出版发行、宣传推广等进行了综合研究。
本文第一章从多媒体出版物的由来讲起，分析多媒体出版物的起源，探讨多
媒体出版物的特征，及多媒体出版物与传统出版物的区别。第二章根据多媒体出
版物的内容和形式特征对其进行分类，分为教育类、参考工具书类、报纸、图书、
杂志类等，然后分门别类地进行特色分析。第三章讲述了多媒体出版物制作特点、
要求和制作原则，并详细介绍了出版物的制作流程，包括调查选题、脚本设计和
综合集成等。接着对各种多媒体信息如文本、图形图像、动画、视频等的制作及
格式转换等进行详细阐述。最后对常用的几种多媒体集成创作工具进行了介绍，
并指出它们的优缺点及使用范围。第四章从出版单位的效益出发，讨论了多媒体
出版物营销的重要性，并介绍了几种常见的促销方式。重点论述了多媒体出版物
单行版、联机版和网络版等出版发行方式的不同，对各种发行形式的特点及优势
进行了分析。第五章论述了多媒体出版物知识产权的重要性。在制作多媒体出版
物时我们应如何遵守知识产权，如何获取各种媒体素材的版权许可，以及对多媒
体出版物这一新型媒体应如何实施知识产权保护。分析了它的保护方式、保护技
术和保护法律等方面的问题。第六章对当前我国多媒体出版物的现状及存在问题
进行了分析，提出了有关的发展对策，并对多媒体出版物的前景予以展望。最后
对全文进行总结，并提出多媒体出版物今后的研究方向。
Multimedia publication is another new media following electronic publication. It symbolizes the application of modern information technology in the publishing industry, and starts a whole-scale reform in the industry. It not only provides a good opportunity but also poses a fierce challenge to traditional publication. With the development of multimedia and other information technologies, multimedia publication, which integrates film, video and audio, shows bright perspectives and promising market potential. Therefore, the author conducts systematic research on multimedia publications, including classification, character, the methods of designing, publishing and marketing, intellectual property, present state and promotion, etc.
Beginning with the history of multimedia publication, the author makes inquiry into its origin and characters in Chapter One, especially the differences between multimedia publication and traditional publication. In Chapter Two, multimedia publication is categorized into several groups according to its content and forms. In addition, the author analyses characteristics of each category respectively. In Chapter Three, the author expounds the standard of the designing of multimedia publication, and describes its design process in detail, such as selection of subjects, script designing, design of every media material, the overall integration, the
production and format transformation of different media messages like scripts, graphics, animation, video. The author also compares several common multimedia integration tools, and analyses their advantages and disadvantages respectively. In Chapter Four, the author discusses the importance of marketing of multimedia publication, introducing us a few commonly used promotion skills. Then a few important publishing forms are described for us, including oflprint version (CD-ROM), on-line version and Internet version. What's more, the author analyses then- superiority and application fields. In Chapter Five, the author discusses the importance of the intellectual property of multimedia publication and how to protect its property. In Chapter Six, the author analyses condition and problems of the multimedia publication and present us a series of strategies for the development of multimedia publication, and predicts its prospects. Finally, she summarizes all the major points of the thesis, and points out the direction of research on the multimedia publication.
技术在出版业的应用，是出版领域的一大革命，给传统出版业带来了良好的发展
机遇，同时也使其面临严峻的挑战。伴随着多媒体技术等信息技术的发展，集影、
视、听为一体的多媒体出版物显示出广阔的应用前景和市场潜力。因此，本文对
多媒体出版物进行系统的阐述，探讨了它的类型特征，对其发展现状、存在问题、
制作技术方法、出版发行、宣传推广等进行了综合研究。
本文第一章从多媒体出版物的由来讲起，分析多媒体出版物的起源，探讨多
媒体出版物的特征，及多媒体出版物与传统出版物的区别。第二章根据多媒体出
版物的内容和形式特征对其进行分类，分为教育类、参考工具书类、报纸、图书、
杂志类等，然后分门别类地进行特色分析。第三章讲述了多媒体出版物制作特点、
要求和制作原则，并详细介绍了出版物的制作流程，包括调查选题、脚本设计和
综合集成等。接着对各种多媒体信息如文本、图形图像、动画、视频等的制作及
格式转换等进行详细阐述。最后对常用的几种多媒体集成创作工具进行了介绍，
并指出它们的优缺点及使用范围。第四章从出版单位的效益出发，讨论了多媒体
出版物营销的重要性，并介绍了几种常见的促销方式。重点论述了多媒体出版物
单行版、联机版和网络版等出版发行方式的不同，对各种发行形式的特点及优势
进行了分析。第五章论述了多媒体出版物知识产权的重要性。在制作多媒体出版
物时我们应如何遵守知识产权，如何获取各种媒体素材的版权许可，以及对多媒
体出版物这一新型媒体应如何实施知识产权保护。分析了它的保护方式、保护技
术和保护法律等方面的问题。第六章对当前我国多媒体出版物的现状及存在问题
进行了分析，提出了有关的发展对策，并对多媒体出版物的前景予以展望。最后
对全文进行总结，并提出多媒体出版物今后的研究方向。
Multimedia publication is another new media following electronic publication. It symbolizes the application of modern information technology in the publishing industry, and starts a whole-scale reform in the industry. It not only provides a good opportunity but also poses a fierce challenge to traditional publication. With the development of multimedia and other information technologies, multimedia publication, which integrates film, video and audio, shows bright perspectives and promising market potential. Therefore, the author conducts systematic research on multimedia publications, including classification, character, the methods of designing, publishing and marketing, intellectual property, present state and promotion, etc.
Beginning with the history of multimedia publication, the author makes inquiry into its origin and characters in Chapter One, especially the differences between multimedia publication and traditional publication. In Chapter Two, multimedia publication is categorized into several groups according to its content and forms. In addition, the author analyses characteristics of each category respectively. In Chapter Three, the author expounds the standard of the designing of multimedia publication, and describes its design process in detail, such as selection of subjects, script designing, design of every media material, the overall integration, the
production and format transformation of different media messages like scripts, graphics, animation, video. The author also compares several common multimedia integration tools, and analyses their advantages and disadvantages respectively. In Chapter Four, the author discusses the importance of marketing of multimedia publication, introducing us a few commonly used promotion skills. Then a few important publishing forms are described for us, including oflprint version (CD-ROM), on-line version and Internet version. What's more, the author analyses then- superiority and application fields. In Chapter Five, the author discusses the importance of the intellectual property of multimedia publication and how to protect its property. In Chapter Six, the author analyses condition and problems of the multimedia publication and present us a series of strategies for the development of multimedia publication, and predicts its prospects. Finally, she summarizes all the major points of the thesis, and points out the direction of research on the multimedia publication.
引文
[1]陈湘玲．论多媒体的知识更新产权保护．情报科学，2000(2)
[2] http://www.peopledaily.com.cn/electric/1130/d1100.http (潘继财．国际电子工业的现状)
[3]陈生明．电子出版物选题运作思考．中华读书报．1999-4-30
[4]陆达．我国电子出版物的发展空间．新闻出版报．2000-3-25
[5]施诺．电子出版物市场缺口难以弥补．电子出版，2000(5)
[6] http:/www.electron.cetin.net.cn/dx/dx605/605018.html (电子出版物的现状与思考)
[7]袁北江．国外电子出版物的发展现状．科技与出版，2000(2)
[8]段军．未来出版：冲击与困惑．编辑之友，2000(1)
[9] http://go.163.com/gljyj/myweb/xwcbdz/new-page-1.htm
[10][加]弗兰克．凯尔奇．信息媒体革命——它如何改变我们的世界．上海：上海译文出版社，1998
[11] http://www. gmdaily.com.cn/ds/2000/20000119/GB/2000 284 0 ds1805.htm
[12] http://166.111.107.2//digit-media/mtr/mtr-epd-32.htm
[13]蔡巍，刘玉照．基于内容检索多媒体数据库的构建．中国图书馆学报，2000(3)
[14]喻纬．选题总构想的制定与实施．编辑之友，1996(6)
[15]周殿富．对我国图书市场的新一轮竞争．编辑之友，1996(6)
[16]赵嶙．树立强烈的跨世纪意识——关于选题策划战略的一些思考．编辑之友，1999(2)
[17]张平．试论辞书类作品的独创性．电子知识产权．http://etiri.beijing.cn.net/ip/ip703/703002.htm/
[18]来可让．标志书：出版社的标志．编辑之友，1996(6)
[19][美]J.维拉米尔-卡萨诺瓦等著．多媒体世界，科学出版社，西蒙与舒特国际出版公司，1998
[20]陈光祚．电子出版物及其制作技术．武汉：武汉大学出版社，1994
[21]陈汝全，杨辉，林水生．信息高速公路与多媒体制作技术基础教程．成都：电子科技大学出版社，1995
[22]马华东．多媒体计算机技术原理．北京：清华大学出版社，1999
[23]钟玉琢．多媒体技术(中级)．北京：清华大学出版社，1999
[24]刘兹恒．信息媒体及其采集．北京：北京大学出版社，1998
[25]陈传义，余传明．关于声像信息媒体及其应用技术．现代图书情报技术，2000(3)
[26]董焱，邢素丽．中国古籍电子出版物制作技术浅探．现代图书情报技术，1999(3)
[27]《四库全书》电子版问世的启迪．现代图书情报技术，1999(5)
[28]张冬玲．多媒体电子出版物的开发与制作．电脑与信息技术，2000(1)
[29]任瑞娟，崔广社．《四库全书》原文电子版及其对古籍工作的影响．图书情报工作，2000(2)
[30]廖成普，马平．中国因特网现存问题及发展对策．图书情报工作，2000(6)
[31]王永桦，尹祝玲．电子版英文百科全书的检索系统．辞书研究，2000(1)
[32]方宝花．辞书的鉴别与选用，辞书研究，2000(4)
[33]常英．当代编辑的数字化生存．编辑之友，2000(2)
[34]熊澄宇．现代教育中的数字化与人性化．多媒体世界，1999(5)
[35]平心．论编辑手段的现代化．编辑之友，1999(4)
[36]中国互联网发展状况统计．计算机世界．2001-2-5(4)
[37]周伯军．五十元推出大百科，可喜，十伍元倾销盗版盘，可恶．读书周报．2000-12-30
[38]陈玲．网络出版：从概念到行动．中华读书报．2000-5-10
[39]朱信明．网络出版的现实与未来．中华读书报．2000-5-17
[40]多媒体出版出版出露端倪．中华读书报．2000-5-24
[41]奚春雁．数字媒体在你身边．多媒体世界，1999(11)
[42]任路平．也为电子出版走出困境进言．多媒体世界，2000(2)
[43]CD-ROM光盘数据库的管理与利用．图书馆论坛，1998(3)．
[44]李常庆．辞书的选题开发研究．辞书研究，2000(2)
[45]李连保．国外电子出版业忧思．多媒体世界，1999(4)
[46]刘燕飞，高鸿业．我国电子出版物产业的现状与发展．现代图书情报技术，1997(6)．
[47]吴荷．中国光盘”莫必斯”三连冠．中华读书报．2000-8-12
[48]谢丹玫，赵文龙．浅谈国内电子出版物的现状与问题．大学图书馆学报，1998,vol16(6)
[49]草竟宁．山西多媒体出版的产业化发展．科技与出版，2000(3)
[50]沈海洋．挑战与应战：印刷出版业的变革与发展．电子出版~ooo(5)．
[51]许榕生．Intemet在中国的发展与展望．http://www. electron.cetin, net.cn/dx/dx605/605001.html
[52]http://www. computerdaily. com/info/market/market3.html
[53]陈生明．中国多媒体市场的消费特色与成长特点．多媒体世界
[54]傅守灿，高鸿业．《多媒体汉字教学字典》的设计与开发．现代图书情报技术，1997(3)
[55]http://www. electron.cetin.net.cn/dx/dx605/605004.html
[56]仍然，倪波．电子出版物为何成为社会发展趋势．现代图书情报技术，1998(4)
[57]潘风风．多媒体创作工具的选购．多媒体世界，1998(10)
[58]丁莉．图书的市场营销策划．编辑之友，1999(10)
[59]从选题竞争到价格竞争——论我国出版社的现状与发展，编辑之友，1999(4)
[60]http://www. nppn. infoworld.sh.cn/news1008.htm.
[61]http://www. chinaedi.net/～sky/gr-ddz, htm.
[62]http://www. electron.cefin.net, cn/dx/dx605/605003.html
[63]http://www. peopledaily, com.cn/eledtric/1023/a 1040.html
[64]http://sq.k12.com.cn/～yanke/js.htm
[65]赵培云．传统期刊．光盘期刊网络期刊谁主沉浮．多媒体世界．2000(3)
[66]陈海东，汤中杰，祁伟等．多媒体技术及应用系统制作．北京：北京师范大学出版社，1994
[67]谢新洲，曾蕾．电子出版物及其制作．北京：东方出版社，1996
[68]钟玉琢，冼伟全，沈洪．多媒体技术及应用．北京：清华大学出版社，2000
[69]陈廷标，刘凯．多媒体技术及其系统工程．南京：东南大学出版社，1995
[70]何翠华．电子信息资源检索教程．天津：南开大学出版社，1998
[71]http://www. adobe.com.cn/epaper/features/drm/fastforward.html
[72]http://www. libnet.sh. cn/magzine/00-08/p23.htm王澄．传统出版、电子出版与网络出版(上海世界图书出版公司)
[73]http://www. cbook.net/tianxiashushi/newshow.asp?xwid=3636&xwlx=3论电子信息产业及重庆电子信息产业的发展
[74]http://203.207.190.242/mei/txt/hyc13.htm
[75]http://www. founder.com.cn/solution/print-1.htm
[76] http://166.111.107.2/digit-media/discuss/wen6/rpt 1 1.htm多媒体出版公司根本没有技术可言
[77] http://www. chinasoftware.net/mbs 2.htm莫必斯大奖赛内容
[78] http://www. infoweek.com.cn/zlzj/fxd/fxd6.htm少儿出版社
[79] http://www. ccyl.org.cn/zuzhi/organs/direct_organs/cbs.htm少儿出版社
[80] http://www. chinabyte.com/staticpages/builder/builder_course/SSJS/builder_course 291 1 SSJS.html
[81] http://banxie.abc88.com/li/banxie-5.htm
[82]林泉．国外多媒体出版市场发展中值得借鉴的若干问题．科技与出版，1996，(6)：54～55
[83] http://power. luneng.com/power/library/zgkjqkyj/zhkjj99/zhk9901/990103.htm
[2] http://www.peopledaily.com.cn/electric/1130/d1100.http (潘继财．国际电子工业的现状)
[3]陈生明．电子出版物选题运作思考．中华读书报．1999-4-30
[4]陆达．我国电子出版物的发展空间．新闻出版报．2000-3-25
[5]施诺．电子出版物市场缺口难以弥补．电子出版，2000(5)
[6] http:/www.electron.cetin.net.cn/dx/dx605/605018.html (电子出版物的现状与思考)
[7]袁北江．国外电子出版物的发展现状．科技与出版，2000(2)
[8]段军．未来出版：冲击与困惑．编辑之友，2000(1)
[9] http://go.163.com/gljyj/myweb/xwcbdz/new-page-1.htm
[10][加]弗兰克．凯尔奇．信息媒体革命——它如何改变我们的世界．上海：上海译文出版社，1998
[11] http://www. gmdaily.com.cn/ds/2000/20000119/GB/2000 284 0 ds1805.htm
[12] http://166.111.107.2//digit-media/mtr/mtr-epd-32.htm
[13]蔡巍，刘玉照．基于内容检索多媒体数据库的构建．中国图书馆学报，2000(3)
[14]喻纬．选题总构想的制定与实施．编辑之友，1996(6)
[15]周殿富．对我国图书市场的新一轮竞争．编辑之友，1996(6)
[16]赵嶙．树立强烈的跨世纪意识——关于选题策划战略的一些思考．编辑之友，1999(2)
[17]张平．试论辞书类作品的独创性．电子知识产权．http://etiri.beijing.cn.net/ip/ip703/703002.htm/
[18]来可让．标志书：出版社的标志．编辑之友，1996(6)
[19][美]J.维拉米尔-卡萨诺瓦等著．多媒体世界，科学出版社，西蒙与舒特国际出版公司，1998
[20]陈光祚．电子出版物及其制作技术．武汉：武汉大学出版社，1994
[21]陈汝全，杨辉，林水生．信息高速公路与多媒体制作技术基础教程．成都：电子科技大学出版社，1995
[22]马华东．多媒体计算机技术原理．北京：清华大学出版社，1999
[23]钟玉琢．多媒体技术(中级)．北京：清华大学出版社，1999
[24]刘兹恒．信息媒体及其采集．北京：北京大学出版社，1998
[25]陈传义，余传明．关于声像信息媒体及其应用技术．现代图书情报技术，2000(3)
[26]董焱，邢素丽．中国古籍电子出版物制作技术浅探．现代图书情报技术，1999(3)
[27]《四库全书》电子版问世的启迪．现代图书情报技术，1999(5)
[28]张冬玲．多媒体电子出版物的开发与制作．电脑与信息技术，2000(1)
[29]任瑞娟，崔广社．《四库全书》原文电子版及其对古籍工作的影响．图书情报工作，2000(2)
[30]廖成普，马平．中国因特网现存问题及发展对策．图书情报工作，2000(6)
[31]王永桦，尹祝玲．电子版英文百科全书的检索系统．辞书研究，2000(1)
[32]方宝花．辞书的鉴别与选用，辞书研究，2000(4)
[33]常英．当代编辑的数字化生存．编辑之友，2000(2)
[34]熊澄宇．现代教育中的数字化与人性化．多媒体世界，1999(5)
[35]平心．论编辑手段的现代化．编辑之友，1999(4)
[36]中国互联网发展状况统计．计算机世界．2001-2-5(4)
[37]周伯军．五十元推出大百科，可喜，十伍元倾销盗版盘，可恶．读书周报．2000-12-30
[38]陈玲．网络出版：从概念到行动．中华读书报．2000-5-10
[39]朱信明．网络出版的现实与未来．中华读书报．2000-5-17
[40]多媒体出版出版出露端倪．中华读书报．2000-5-24
[41]奚春雁．数字媒体在你身边．多媒体世界，1999(11)
[42]任路平．也为电子出版走出困境进言．多媒体世界，2000(2)
[43]CD-ROM光盘数据库的管理与利用．图书馆论坛，1998(3)．
[44]李常庆．辞书的选题开发研究．辞书研究，2000(2)
[45]李连保．国外电子出版业忧思．多媒体世界，1999(4)
[46]刘燕飞，高鸿业．我国电子出版物产业的现状与发展．现代图书情报技术，1997(6)．
[47]吴荷．中国光盘”莫必斯”三连冠．中华读书报．2000-8-12
[48]谢丹玫，赵文龙．浅谈国内电子出版物的现状与问题．大学图书馆学报，1998,vol16(6)
[49]草竟宁．山西多媒体出版的产业化发展．科技与出版，2000(3)
[50]沈海洋．挑战与应战：印刷出版业的变革与发展．电子出版~ooo(5)．
[51]许榕生．Intemet在中国的发展与展望．http://www. electron.cetin, net.cn/dx/dx605/605001.html
[52]http://www. computerdaily. com/info/market/market3.html
[53]陈生明．中国多媒体市场的消费特色与成长特点．多媒体世界
[54]傅守灿，高鸿业．《多媒体汉字教学字典》的设计与开发．现代图书情报技术，1997(3)
[55]http://www. electron.cetin.net.cn/dx/dx605/605004.html
[56]仍然，倪波．电子出版物为何成为社会发展趋势．现代图书情报技术，1998(4)
[57]潘风风．多媒体创作工具的选购．多媒体世界，1998(10)
[58]丁莉．图书的市场营销策划．编辑之友，1999(10)
[59]从选题竞争到价格竞争——论我国出版社的现状与发展，编辑之友，1999(4)
[60]http://www. nppn. infoworld.sh.cn/news1008.htm.
[61]http://www. chinaedi.net/～sky/gr-ddz, htm.
[62]http://www. electron.cefin.net, cn/dx/dx605/605003.html
[63]http://www. peopledaily, com.cn/eledtric/1023/a 1040.html
[64]http://sq.k12.com.cn/～yanke/js.htm
[65]赵培云．传统期刊．光盘期刊网络期刊谁主沉浮．多媒体世界．2000(3)
[66]陈海东，汤中杰，祁伟等．多媒体技术及应用系统制作．北京：北京师范大学出版社，1994
[67]谢新洲，曾蕾．电子出版物及其制作．北京：东方出版社，1996
[68]钟玉琢，冼伟全，沈洪．多媒体技术及应用．北京：清华大学出版社，2000
[69]陈廷标，刘凯．多媒体技术及其系统工程．南京：东南大学出版社，1995
[70]何翠华．电子信息资源检索教程．天津：南开大学出版社，1998
[71]http://www. adobe.com.cn/epaper/features/drm/fastforward.html
[72]http://www. libnet.sh. cn/magzine/00-08/p23.htm王澄．传统出版、电子出版与网络出版(上海世界图书出版公司)
[73]http://www. cbook.net/tianxiashushi/newshow.asp?xwid=3636&xwlx=3论电子信息产业及重庆电子信息产业的发展
[74]http://203.207.190.242/mei/txt/hyc13.htm
[75]http://www. founder.com.cn/solution/print-1.htm
[76] http://166.111.107.2/digit-media/discuss/wen6/rpt 1 1.htm多媒体出版公司根本没有技术可言
[77] http://www. chinasoftware.net/mbs 2.htm莫必斯大奖赛内容
[78] http://www. infoweek.com.cn/zlzj/fxd/fxd6.htm少儿出版社
[79] http://www. ccyl.org.cn/zuzhi/organs/direct_organs/cbs.htm少儿出版社
[80] http://www. chinabyte.com/staticpages/builder/builder_course/SSJS/builder_course 291 1 SSJS.html
[81] http://banxie.abc88.com/li/banxie-5.htm
[82]林泉．国外多媒体出版市场发展中值得借鉴的若干问题．科技与出版，1996，(6)：54～55
[83] http://power. luneng.com/power/library/zgkjqkyj/zhkjj99/zhk9901/990103.htm