市场经济下的“三名模式”研究
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摘要
随着市场竞争的加剧和经济环境走向过剩时代，企业已经逐渐意识到，单一依靠产品支撑企业运行和企业的市场竞争，已经难以被消费者接受，被市场认可。企业在这种竞争环境的转变过程中必须有整合自身的产品体系、企业家形象体系和企业形象体系的能力。在这种整合趋势下，“三名模式”应运而生。
本文通过市场经济对名牌产品、名企业家与名牌企业(以上简称“三名”)的需求、“三名”的具体论述、“三名”之间的辨证关系、“三名模式”创建和发展的过程等几个角度来系统介绍“三名模式”。以名牌企业为平台，名牌产品和名企业家依附之上形成互相影响、互相作用的和谐统一的整体的方面来研究“三名模式”。
本文分析的重点放在名牌产品、名企业家、名牌企业的辨证关系和模式创建和发展等几个方面。经过系统深入的分析，本文认为“三名模式”是一种适合于企业快速增强其市场竞争力的模式，尤其是在我国日趋市场经济化的情况下。
最后，本文也阐述了“三名模式”的意义，是对企业现有管理理论的丰富和为企业的发展指明了道路。目的是从一个崭新的视野和角度对企业的品牌和企业家作了一次整合的、深刻的、全面的阐述，给后来者提供一些借鉴和指导。
With market competition get more and more drastic and economic environment head for the excess ages, enterprises already begin to be aware that it is difficult to be accepted by customers and market that only depend on the products to keep its operation normally and competition. So enterprises must have the ability that integrate its product, entrepreneur image and enterprise image system in the course of competitive environment changing. Under this integrating trend, "SanMing mode "come out at the moment.
The thesis introduces the "SanMing mode" from the below aspects,such as market economics need "SanMing mode", detail treatising "SanMing mode", the relation of "SanMing mode" and "SanMing mode" setting and developing. The thesis also study the "SanMing mode" by as well - known enterprise a terrace, brand product and well -known entrepreneur play on it completely to becoming mutual influence, interactional and unifying entirety.
The analysis emphasis of the thesis put on the the logical relationship of "SanMing mode" , "SanMing mode" setting and developing. Through systemic and deep analysis, the thesis think "SanMing mode" is suit for enterprises to quickly strengthen its market competition ability, especially under the situation of market more economically in our country.
Finally, the thesis also expatiate the meaning of "SanMing mode", which rich the existing management theory and point out the enterprises development road. The purpose is to expatiate the enterprises brand and entrepreneur integrated, deep and completely from a new eyeshot,and offer guide and advices to the afterwards.
本文通过市场经济对名牌产品、名企业家与名牌企业(以上简称“三名”)的需求、“三名”的具体论述、“三名”之间的辨证关系、“三名模式”创建和发展的过程等几个角度来系统介绍“三名模式”。以名牌企业为平台，名牌产品和名企业家依附之上形成互相影响、互相作用的和谐统一的整体的方面来研究“三名模式”。
本文分析的重点放在名牌产品、名企业家、名牌企业的辨证关系和模式创建和发展等几个方面。经过系统深入的分析，本文认为“三名模式”是一种适合于企业快速增强其市场竞争力的模式，尤其是在我国日趋市场经济化的情况下。
最后，本文也阐述了“三名模式”的意义，是对企业现有管理理论的丰富和为企业的发展指明了道路。目的是从一个崭新的视野和角度对企业的品牌和企业家作了一次整合的、深刻的、全面的阐述，给后来者提供一些借鉴和指导。
With market competition get more and more drastic and economic environment head for the excess ages, enterprises already begin to be aware that it is difficult to be accepted by customers and market that only depend on the products to keep its operation normally and competition. So enterprises must have the ability that integrate its product, entrepreneur image and enterprise image system in the course of competitive environment changing. Under this integrating trend, "SanMing mode "come out at the moment.
The thesis introduces the "SanMing mode" from the below aspects,such as market economics need "SanMing mode", detail treatising "SanMing mode", the relation of "SanMing mode" and "SanMing mode" setting and developing. The thesis also study the "SanMing mode" by as well - known enterprise a terrace, brand product and well -known entrepreneur play on it completely to becoming mutual influence, interactional and unifying entirety.
The analysis emphasis of the thesis put on the the logical relationship of "SanMing mode" , "SanMing mode" setting and developing. Through systemic and deep analysis, the thesis think "SanMing mode" is suit for enterprises to quickly strengthen its market competition ability, especially under the situation of market more economically in our country.
Finally, the thesis also expatiate the meaning of "SanMing mode", which rich the existing management theory and point out the enterprises development road. The purpose is to expatiate the enterprises brand and entrepreneur integrated, deep and completely from a new eyeshot,and offer guide and advices to the afterwards.
引文
1．李宝元，杜拉克教你当企业家，中外管理，2001-1-27
2．屈云波，派力营销思想库第二辑 品牌营销，1996-1
3．恒学人，浅议企业家素质与修养，中国营销传播网，2001-11-01
4．中研，3365位企业家的“答卷”，市场瞭望，2001-12-28
5．铁流，名牌与名牌企业家，销售与市场，1995年第四期
6．唐丰义，市场-企业家的魔方，销售与市场，1994年第三期
7．陈子久，“不争论”与企业家的创新精神，销售与市场，1997年第六期
8．贺川生，国际品牌命名案例及品牌战略，2000年5月
9．大卫．罗麦士，企业家实战系列丛书财富创造者，1992年9月第1版
10．大卫·福里门托，企业家实战系列丛书天才老板，1992年9月第1版
11．刘蔚然，中国高科技产业化丛书崛起的知识经理人——中国当代高科技企业家，2000年5月第1版
12．杨春学，世界著名企业管理精华丛书 以变求新——美国通用电气公司，1997年1月第1版
13．张永君主编，中国百名优秀企业家奋斗史(首卷)，1996年1月第1版
14．王泽彩，企业家职业化——21世纪企业管理改革与发展的必然趋势，1999年12月第1版
15．[美]戴维·E·雷，MBA丛书企业家，1998年8月第1版
16．吴文明，香港企业家的成功之道，1997年6月第1版
17．舒明武，送给企业家十六个字，销售与市场，1999年第八期
18．董谦，企业家的责任，2000-06-27，销售与市场，1999年第三期
19．冯仕勇，给中国企业家进一言，销售与市场，1999年第一期
20．张国峻，提升品牌价值的六种策略，总裁杂志，2002年第三期
21．范碧珍，维系顾客忠诚的五大关键——价格、品牌、服务、方便、价值，突破杂志，2001-08-24
22．肖志营，品牌，从诞生到终结的赛跑，中国营销传播网，2001-10-23
23．[法]让·诺尔·卡菲勒，战略性品牌，2000年5月第1版
24．Lynn B. Upshaw，塑造品牌特征——市场竞争中通向成功的策略，1999年12月第1版
25．余以游，CIS名牌战略的王牌，武汉大学出版，1999年1月第1版
26．树林由子，创造奇迹——企业家的精神历程，1999年1月第1版
27．杰弗里．兰德尔，LEAN。营销／8品牌营销，1998年8月第1版
28．威廉·D·拜格雷夫，企业家实务，1998年4月第1版
29．刘光明，跨世纪企业家经营管理文库现代企业家与企业文化，1997年3月第1版
30．汤姆·邓肯桑德拉·莫里亚蒂·美，品牌至尊——利用整和营销创造终极价值，2000年1月第1版
31. Philip Kotler, "Marketing Management Analysis, Planning, Implementation, and Control", Prentice-Hall International,Inc. 1997
32. Pam Weisz, "Border Crossings:Brands Unify Image to Counter Cult of Culture," Brandweek, October 31,1994
33. Laura Loro, "Doing What Comes Naturally," Advertising Age, August 8,1994.
34. Laurie Freeman, "Completing the Span of 'Bridge' to Boomers," Advertising Age, November 7,1994.
35. Michael Porter, From Competive Advantaye to Corporate Stratege, Harvard Busi-ness Review, 1987
36. Fred R. David, Strategic Management Concepts, Prentice Hall, Inc., 2001
37. Quoted in "Trade Promotion: Much Ado About Nothing," Promo, October 1991.
38. Alexandra Ourusoff, "Brands :What's Hot,What's Not," Financial World, August 2, 1994
39. Robert McMath, "Product Proliferation," Adweek(Eastern ED) Superbrands 1995 Supplement, 1995
40. Scott Davids and Darrell Douglass, "Holistic Approach to Brand Equity Manage-ment," Marketing News, January 16,1995
41. Tim Triplett, "Generic Fear to Xerox is Brand Equity to FedEX ," Marketing News, August 15, 1994
42. David A. Aaker, Managing Brand Equity(New York: Free Press,1991)
43. Kim Robertson, "Strategically Desirable Brand Name Characteristics," Journal of Consumer Marketing, Fall 1989
44. Steven M. Shugan, "Branded Variandts," 1989 AMA Educators' Proceedings (Chicago : American Marketing Association, 1989)
45. Brian F. Harris and Roger A. Strang, "Marketing Strategies in the Age of Gener-ics," Journal of Marketing, Fall 1985
2．屈云波，派力营销思想库第二辑 品牌营销，1996-1
3．恒学人，浅议企业家素质与修养，中国营销传播网，2001-11-01
4．中研，3365位企业家的“答卷”，市场瞭望，2001-12-28
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6．唐丰义，市场-企业家的魔方，销售与市场，1994年第三期
7．陈子久，“不争论”与企业家的创新精神，销售与市场，1997年第六期
8．贺川生，国际品牌命名案例及品牌战略，2000年5月
9．大卫．罗麦士，企业家实战系列丛书财富创造者，1992年9月第1版
10．大卫·福里门托，企业家实战系列丛书天才老板，1992年9月第1版
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14．王泽彩，企业家职业化——21世纪企业管理改革与发展的必然趋势，1999年12月第1版
15．[美]戴维·E·雷，MBA丛书企业家，1998年8月第1版
16．吴文明，香港企业家的成功之道，1997年6月第1版
17．舒明武，送给企业家十六个字，销售与市场，1999年第八期
18．董谦，企业家的责任，2000-06-27，销售与市场，1999年第三期
19．冯仕勇，给中国企业家进一言，销售与市场，1999年第一期
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21．范碧珍，维系顾客忠诚的五大关键——价格、品牌、服务、方便、价值，突破杂志，2001-08-24
22．肖志营，品牌，从诞生到终结的赛跑，中国营销传播网，2001-10-23
23．[法]让·诺尔·卡菲勒，战略性品牌，2000年5月第1版
24．Lynn B. Upshaw，塑造品牌特征——市场竞争中通向成功的策略，1999年12月第1版
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27．杰弗里．兰德尔，LEAN。营销／8品牌营销，1998年8月第1版
28．威廉·D·拜格雷夫，企业家实务，1998年4月第1版
29．刘光明，跨世纪企业家经营管理文库现代企业家与企业文化，1997年3月第1版
30．汤姆·邓肯桑德拉·莫里亚蒂·美，品牌至尊——利用整和营销创造终极价值，2000年1月第1版
31. Philip Kotler, "Marketing Management Analysis, Planning, Implementation, and Control", Prentice-Hall International,Inc. 1997
32. Pam Weisz, "Border Crossings:Brands Unify Image to Counter Cult of Culture," Brandweek, October 31,1994
33. Laura Loro, "Doing What Comes Naturally," Advertising Age, August 8,1994.
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36. Fred R. David, Strategic Management Concepts, Prentice Hall, Inc., 2001
37. Quoted in "Trade Promotion: Much Ado About Nothing," Promo, October 1991.
38. Alexandra Ourusoff, "Brands :What's Hot,What's Not," Financial World, August 2, 1994
39. Robert McMath, "Product Proliferation," Adweek(Eastern ED) Superbrands 1995 Supplement, 1995
40. Scott Davids and Darrell Douglass, "Holistic Approach to Brand Equity Manage-ment," Marketing News, January 16,1995
41. Tim Triplett, "Generic Fear to Xerox is Brand Equity to FedEX ," Marketing News, August 15, 1994
42. David A. Aaker, Managing Brand Equity(New York: Free Press,1991)
43. Kim Robertson, "Strategically Desirable Brand Name Characteristics," Journal of Consumer Marketing, Fall 1989
44. Steven M. Shugan, "Branded Variandts," 1989 AMA Educators' Proceedings (Chicago : American Marketing Association, 1989)
45. Brian F. Harris and Roger A. Strang, "Marketing Strategies in the Age of Gener-ics," Journal of Marketing, Fall 1985