黑龙江省森工集团生态旅游营销研究
摘要
生态旅游是当前旅游业中发展最快的组分，也是旅游业发展的新趋向。生态旅游是在自然保护区与国家森林公园旅游的基础上发展起来的，它引起了人们广泛的重视。同时，如何振兴黑龙江省林区经济、提高人民生活质量和水平、保护并合理开发以及利用黑龙江省森林资源，也是我们面对的重要问题。而生态旅游正是顺应黑龙江省社会经济发展的要求而深化的。
本论文在广泛综览大量文献的基础上，总结了国内外生态旅游研究和黑龙江省生态旅游营销工作情况，并进一步分析了森工经营生态旅游在市场需求结构、产品结构和促销工作中存在的一些问题。面对着大力发展生态旅游的经济要求、社会要求和生态要求，解决这些问题、推进生态旅游营销工作建设，具有一定的必要性。
本论文将理论分析和实证研究相结合，在理论研究的基础上，立足于黑龙江省森工集团现有生态旅游经营实力和所处的现实环境状况，综合运用营销学、管理学、顾客心理学以及色彩美学的有关知识，在生态旅游营销环境、旅游消费者行为、生态旅游产品和促销策略等方面，适度地对森工的商标品牌形象、具体促销策略和典型产品等的营销进行了创新和改进，以求使龙江森工在现实经营中可以通过实践操作而切实扩大其市场份额，占有新的市场，将我省的生态旅游产品经营推向更高的层次和更为广阔的市场。
Tourism is now one of the largest industry in the world. And ecotourism is the fastest developing sector of it. Ecotourism is evolved from nature tourism. It has been given much attention by people. And, how to develop the economy of forestry society in the Hei Long Jiang province, make people's lives better, and how to lead people use the resources reasonably and effectively, are very important things. Ecotourism should be developed deep according to need of our society and economy.
Having almost all the information on ecotourism I can get, I analyze Ecotourism management of the group about demand of marketing, structure of product and promotion. As combination of needs for economy, society and ecology, finding something to develop ecotourism marketing in practice is more important.
With theoretical analysis and practical study, this thesis uses the knowledge about marketing, consumer psycology and aesthetics for colour, and study in the fields of marketing background, consumer behavior, products and promotions. So this thesis could make creation and progress to some degree in the fields of brand identity, specific plans of promotions and typical product management. And the objective of changes is to exploit the markets and keep and gain more market shares for the Forestry Technology Group in ecotourism.
本论文在广泛综览大量文献的基础上，总结了国内外生态旅游研究和黑龙江省生态旅游营销工作情况，并进一步分析了森工经营生态旅游在市场需求结构、产品结构和促销工作中存在的一些问题。面对着大力发展生态旅游的经济要求、社会要求和生态要求，解决这些问题、推进生态旅游营销工作建设，具有一定的必要性。
本论文将理论分析和实证研究相结合，在理论研究的基础上，立足于黑龙江省森工集团现有生态旅游经营实力和所处的现实环境状况，综合运用营销学、管理学、顾客心理学以及色彩美学的有关知识，在生态旅游营销环境、旅游消费者行为、生态旅游产品和促销策略等方面，适度地对森工的商标品牌形象、具体促销策略和典型产品等的营销进行了创新和改进，以求使龙江森工在现实经营中可以通过实践操作而切实扩大其市场份额，占有新的市场，将我省的生态旅游产品经营推向更高的层次和更为广阔的市场。
Tourism is now one of the largest industry in the world. And ecotourism is the fastest developing sector of it. Ecotourism is evolved from nature tourism. It has been given much attention by people. And, how to develop the economy of forestry society in the Hei Long Jiang province, make people's lives better, and how to lead people use the resources reasonably and effectively, are very important things. Ecotourism should be developed deep according to need of our society and economy.
Having almost all the information on ecotourism I can get, I analyze Ecotourism management of the group about demand of marketing, structure of product and promotion. As combination of needs for economy, society and ecology, finding something to develop ecotourism marketing in practice is more important.
With theoretical analysis and practical study, this thesis uses the knowledge about marketing, consumer psycology and aesthetics for colour, and study in the fields of marketing background, consumer behavior, products and promotions. So this thesis could make creation and progress to some degree in the fields of brand identity, specific plans of promotions and typical product management. And the objective of changes is to exploit the markets and keep and gain more market shares for the Forestry Technology Group in ecotourism.
引文
[1] 保继刚等．旅游开发研究——原理、方法、实践．北京：科学出版社，2000：48-63
[2] 曹喆等．论贫困地区的旅游开发与可持续发展．旅游管理，2001；4
[3] 陈从礼等．林区旅游业的展望，首都经济信息报，1994：1
[4] 陈刚．环境美与生态旅游．旅游学刊，1996：4
[5] 陈贵松等．自然保护区森林旅游的合理开发．林业经济问题，2000：10
[6] 陈建勤．21世纪初我国国内旅游消费走势分析．社会科学家，2001；5
[7] 陈秋华．试析我国森林旅游产业发展对策．生态经济，2002；4
[8] 池丽月．森林生态旅游市场营销策略．林业经济问题，1999；1
[9] 崔凤军．中国传统旅游目的地创新与发展，北京：中国旅游出版社，2002：70-71
[10] 杜吉泽等．市场分析．北京：经济科学出版社，2001
[11] 方晓亮．生态旅游管理及其目标实现．中国旅游报，1996，5，4
[12] 郭来喜．中国生态旅游——可持续旅游的基石．地理科学进展．1997：16(4)
[13] 国家林业局森林公园管理办公室．国家森林公园信息发布稿，1998
[14] 郭锦超．在生物圈保护区中开展生态旅游的探讨．河北师范大学学报(自然科学版)，1997；1
[15] 郭鲁芳．发展生态旅游的思考．桂林旅游高等专科学校学报，1998；2
[16] 郭舒．生态旅游概念泛化思考．旅游学刊，2002：1
[17] 韩德昌，消费者行为与营销战略．大连：东北财经大学出版社，2000
[18] 胡镜荣．生态旅游的临界容量的确定和管理．中国生物圈保护区，1997；4
[19] 胡仲义等．加入WTO后浙江森林旅游业面临的挑战和发展机遇．中国林业，2003；4
[20] 蒋之庚．旅游策划．北京：首都经济贸易大学出版社，2002
[21] 李东和．国际生态旅游市场分析．旅游学刊，1999；1
[22] 李东和等．论生态旅游的兴起及其概念实质．地理学与国土研究，1999；15
[23] 李怀斌等．服务营销学教程．大连：东北财经大学出版社，2002
[24] 李先国．营销管理．大连：东北财经大学出版社，2000
[25] 刘继生等．中国自然保护区生态旅游开发研究刍议．人文地理，1997；4
[26] 刘家明等．生态旅游地可持续旅游发展规划初探．自然资源学报，1999：1
[27] 刘忠伟等．景观生态学与生态旅游规划管理．地理研究，2001：20
[28] 鲁宏屹．中国旅游地理．北京：中国经济出版社，1997
[29] 卢云亭．生态旅游与可持续发展．经济地理，1996；1
[30] 马勇等．旅游市场营销管理．广州：广东旅游出版社，2002：224-237
[31] 宁士敏．中国旅游消费研究．北京：北京大学出版社，2003
[32] 宁士敏．宁士敏近年论稿．哈尔滨：哈尔滨出版社，2002
[33] 牛亚菲．可持续旅游、生态旅游及实施方案．地理研究，1999：18
[34] 庞海峰等．现代旅游业的发展战略．生态经济，2002：6
[35] 苏杨．旅游与环境的矛盾和谐分析．生态经济，2001；11
[36] 苏益．美国林业系统分析．长沙：湖南科学技术出版社，1985
[37] 孙根年．我国自然保护区生态旅游业开发模式研究．资源科学，1998：6
[38] 唐海萍等．黑龙江伊春市森林生态旅游研究．资源科学，2002：9
[39] 唐丽．我国森林生态旅游发展刍议．湖南林业科技，1999：3
[40] 田里．旅游经济学．北京：高等教育出版社，2002
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