基于文化视角的农产品品牌构建研究
|
摘要
随着我国市场经济的发展,农产品市场化程度的进一步提高,农产品的竞争性也表现得越来越明显。农产品怎样更好地走向市场,才能使生产经营者获得满意的利润与提高生产经营的积极性,成为值得关注与研究的问题。实践证明,品牌化经营是实现农产品差异化经营的必要手段,品牌农产品不仅能够有效提高产品的竞争力,而且往往能够给经营者带来稳定可观的利润。越来越多的企业及农业合作经济组织已开始关注品牌。与此同时消费者的需求正呈现多样化,不仅追求物质需求的满足,而且也追求心理需求的满足。品牌可以使消费者对产品产生信赖感,文化则有助于增强消费者的认同感,品牌与文化的耦合,使品牌价值易于得到实现,并且在一定程度上获得倍加与放大效应。充分发挥文化的作用,可以更好地为农产品走向市场服务并有助于创造经营的佳绩。
目前国内围绕农产品品牌的研究取得了一些成果,关于在农产品品牌构建过程中应重视文化要素的提法也不鲜见,但系统性加以研究的很少,因而本文的研究具有一定的理论与实践意义。本文结合管理学、心理学、市场营销学、品牌管理学、农业经济学、文化经济学及消费者行为学等多学科的理论与知识,并运用定性分析与定量分析相结合的方法,着重从文化的视角探讨了我国农产品品牌构建问题。本文研究的主要目的在于,通过增强农产品品牌内涵,树立良好的农产品品牌形象,以便获得市场认同,更好地提高产品价值及提升农产品的市场竞争力。
本文研究的基本思路与逻辑是,通过对农产品品牌相关文献的梳理以及对农产品品牌发展现状的分析,在探讨农产品品牌形成的影响因素基础上,提出文化在农产品品牌构建中的作用与价值,并通过探讨文化对农产品品牌的作用机理,提出基于文化的农产品品牌体系与模型,以期对农产品品牌形象树立及品牌资产增值有所裨益。文中对农产品品牌发展现状从数量与质量两个方面加以分析并总结了存在的一些问题,对农产品品牌形成的影响因素则主要从资源禀赋、生产技术与方式、市场环境、政府行为及产品质量、市场营销等角度加以概括,以上因素又集中反映到文化上。本文的文化视角包含了文化理念、文化资源与文化创设这样三层内涵,农产品品牌构建中的文化影响、文化作用机理及文化耦合问题是重点探讨的几个方面,农产品品牌构建体系也作为一个重点问题从品牌要素、品牌沟通及品牌形象三个相互联系的方面分别加以探讨,最后提出了基于文化的农产品品牌模型作为全文研究的汇总与提升。
通过理论研究及与实践相结合,本文取得了一些有意义的结论:农产品品牌化经营具有多重意义与价值;农产品走向市场需要重视与文化的结合;文化能够提升农产品品牌价值及市场竞争力;农产品品牌需要系统化构建以及地域品牌是农产品品牌构建的重点。为了搞好农产品品牌构建,进一步提出相关对策建议:对生产经营者而言需要树立持续经营的理念、以竞争为导向及增强营销观念、提高农产品营销能力,加强企业文化建设也是必要的环节,以及加强政府对农产品品牌建设的支持与引导等。
本文的创新之处主要在于以下几个方面:提出了“农产品的二元性”观点,即对农产品来说,物质性与文化性蕴含其中,而且文化性是逐渐增强的趋势;从文化对农产品品牌的载体、客体及经营主体的作用入手,分析了文化对农产品品牌的作用机理;构建了农产品、品牌与文化三者关系的“金三角模型”,即三者是一个紧密联系的整体,品牌给农产品施加品牌力,文化又对农产品与品牌施加文化力,三力合成于是成为一个“金三角”,并在结合有关理论基础上提出了“基于文化的农产品品牌模型”。以上观点的提出与模型的建立充实了农产品品牌理论,并有一定的实践应用价值。
With the development of market economy of our country, market-oriented agricultural products increase furtherly, which have also become competitive apparently. It has been a big problem about how to get into the market for agricultural products well, so as to attain more profits to companies. It has been proved that branding is necessary means to realize the differentiated operation for agricultural products, branding products not only can effectively improve competitiveness, but also bring substaintial profits. More and more enterprises and agricultural economic cooperation organizations have begun to pay attention to brands. Meanwhile, the demand of consumer is diversified, who are pursuing for the demand of material as well as psychological. Brand can make consumers produce trust, and culture can enhance identity, brand value is implemented in a certain extent and gain more amplification effect through a combination with culture. By means of culture, it helps to get into the market for agriculture and creat greater successes.
Currently some achievements of research on agricultural branding has been acquired, the proposals that culture in agricultural brand-building should be emphasized are not rare, but systematic research is poor, therefore this paper has certain theoretical and practical significance.This paper mainly discusses agricultural brand-building based on culture linking with management, psychology, marketing, brand management, agricultural economics, culture economics and consumer behavior science theory, and by use of qualitative analysis and quantitative analysis methods. The research aims to enhance brand connotation of agricultural products, establish good brand image, and to improve the product value and the market competitiveness of agricultural products.
The basic thinking and logic of this research is to propose the value and role of culture in the course of agricultural brand-building through the related literature and analysis of the current development of agricultural brand, and following the influence factors on the formation of brand, then put forward the system and model of agricultural brand based on the culture through the discussion of the function mechanism to agricultural brand for culture, so as to help to improve the brand image and brand asset value. The development status and some existing problems of agricultural brand from two aspects of quantity and quality are summarized, and the influence factors of agricultural brand are mainly from the resource predominance, production technology, market environment, government behavior, and the product quality and marketing aspects, but all kinds of factors above mentioned may concentrate to culture. The cultural perspective of this paper means cultural ideas, cultural resources and cultural creation. Cultural influences, mechanism and coupling in agricultural brand-building are discussed from several aspects as a key problem, and agricultural brand-building system is also analyzed from brand elements, brand image and brand communication respectively, and finally the model of agricultural brand based on culture is put forward as collection and ascension of this paper.
Through the theoretical research combining with practice, many significant conclusions have been made: agricultural branding with multiple significance and value, agricultural products into market need to combine with culture, and culture can improve agricultural brand value and market competitiveness, and brand-building needs to be systematic and regional brands is especially important. In order to improve agricultural brand-building, this paper puts forward relevant countermeasures and suggestions furtherly, that is, to establish continuous operation concept, enhance competition oriented and improve agricultural marketing ability, and strengthen the enterprise culture construction, at the same time the support and guidance coming from government is necessary.
The innovation of this paper mainly lies in the following aspects: firstly, putting forward“duality”of agricultural products, namely physical and cultural property is contained within it, and the cultural property is strenthenning gradually. secondly, analyzing the mechanism to agricultural products for culture, from the carrier, object and operators of agricultural brand. moreover, building“golden triangle model”among agricultural products, brand and culture, which is a close contact, and brand exerts to agricultural product, culture exerts to brand and agricultural product, thus becoming a“golden triangle”, and finally establishing“agricultural brand model based on culture”in conjunction with relevant research. The above ideas and models enrich the theory of agricultural brand and have some certain practical values.
目前国内围绕农产品品牌的研究取得了一些成果,关于在农产品品牌构建过程中应重视文化要素的提法也不鲜见,但系统性加以研究的很少,因而本文的研究具有一定的理论与实践意义。本文结合管理学、心理学、市场营销学、品牌管理学、农业经济学、文化经济学及消费者行为学等多学科的理论与知识,并运用定性分析与定量分析相结合的方法,着重从文化的视角探讨了我国农产品品牌构建问题。本文研究的主要目的在于,通过增强农产品品牌内涵,树立良好的农产品品牌形象,以便获得市场认同,更好地提高产品价值及提升农产品的市场竞争力。
本文研究的基本思路与逻辑是,通过对农产品品牌相关文献的梳理以及对农产品品牌发展现状的分析,在探讨农产品品牌形成的影响因素基础上,提出文化在农产品品牌构建中的作用与价值,并通过探讨文化对农产品品牌的作用机理,提出基于文化的农产品品牌体系与模型,以期对农产品品牌形象树立及品牌资产增值有所裨益。文中对农产品品牌发展现状从数量与质量两个方面加以分析并总结了存在的一些问题,对农产品品牌形成的影响因素则主要从资源禀赋、生产技术与方式、市场环境、政府行为及产品质量、市场营销等角度加以概括,以上因素又集中反映到文化上。本文的文化视角包含了文化理念、文化资源与文化创设这样三层内涵,农产品品牌构建中的文化影响、文化作用机理及文化耦合问题是重点探讨的几个方面,农产品品牌构建体系也作为一个重点问题从品牌要素、品牌沟通及品牌形象三个相互联系的方面分别加以探讨,最后提出了基于文化的农产品品牌模型作为全文研究的汇总与提升。
通过理论研究及与实践相结合,本文取得了一些有意义的结论:农产品品牌化经营具有多重意义与价值;农产品走向市场需要重视与文化的结合;文化能够提升农产品品牌价值及市场竞争力;农产品品牌需要系统化构建以及地域品牌是农产品品牌构建的重点。为了搞好农产品品牌构建,进一步提出相关对策建议:对生产经营者而言需要树立持续经营的理念、以竞争为导向及增强营销观念、提高农产品营销能力,加强企业文化建设也是必要的环节,以及加强政府对农产品品牌建设的支持与引导等。
本文的创新之处主要在于以下几个方面:提出了“农产品的二元性”观点,即对农产品来说,物质性与文化性蕴含其中,而且文化性是逐渐增强的趋势;从文化对农产品品牌的载体、客体及经营主体的作用入手,分析了文化对农产品品牌的作用机理;构建了农产品、品牌与文化三者关系的“金三角模型”,即三者是一个紧密联系的整体,品牌给农产品施加品牌力,文化又对农产品与品牌施加文化力,三力合成于是成为一个“金三角”,并在结合有关理论基础上提出了“基于文化的农产品品牌模型”。以上观点的提出与模型的建立充实了农产品品牌理论,并有一定的实践应用价值。
With the development of market economy of our country, market-oriented agricultural products increase furtherly, which have also become competitive apparently. It has been a big problem about how to get into the market for agricultural products well, so as to attain more profits to companies. It has been proved that branding is necessary means to realize the differentiated operation for agricultural products, branding products not only can effectively improve competitiveness, but also bring substaintial profits. More and more enterprises and agricultural economic cooperation organizations have begun to pay attention to brands. Meanwhile, the demand of consumer is diversified, who are pursuing for the demand of material as well as psychological. Brand can make consumers produce trust, and culture can enhance identity, brand value is implemented in a certain extent and gain more amplification effect through a combination with culture. By means of culture, it helps to get into the market for agriculture and creat greater successes.
Currently some achievements of research on agricultural branding has been acquired, the proposals that culture in agricultural brand-building should be emphasized are not rare, but systematic research is poor, therefore this paper has certain theoretical and practical significance.This paper mainly discusses agricultural brand-building based on culture linking with management, psychology, marketing, brand management, agricultural economics, culture economics and consumer behavior science theory, and by use of qualitative analysis and quantitative analysis methods. The research aims to enhance brand connotation of agricultural products, establish good brand image, and to improve the product value and the market competitiveness of agricultural products.
The basic thinking and logic of this research is to propose the value and role of culture in the course of agricultural brand-building through the related literature and analysis of the current development of agricultural brand, and following the influence factors on the formation of brand, then put forward the system and model of agricultural brand based on the culture through the discussion of the function mechanism to agricultural brand for culture, so as to help to improve the brand image and brand asset value. The development status and some existing problems of agricultural brand from two aspects of quantity and quality are summarized, and the influence factors of agricultural brand are mainly from the resource predominance, production technology, market environment, government behavior, and the product quality and marketing aspects, but all kinds of factors above mentioned may concentrate to culture. The cultural perspective of this paper means cultural ideas, cultural resources and cultural creation. Cultural influences, mechanism and coupling in agricultural brand-building are discussed from several aspects as a key problem, and agricultural brand-building system is also analyzed from brand elements, brand image and brand communication respectively, and finally the model of agricultural brand based on culture is put forward as collection and ascension of this paper.
Through the theoretical research combining with practice, many significant conclusions have been made: agricultural branding with multiple significance and value, agricultural products into market need to combine with culture, and culture can improve agricultural brand value and market competitiveness, and brand-building needs to be systematic and regional brands is especially important. In order to improve agricultural brand-building, this paper puts forward relevant countermeasures and suggestions furtherly, that is, to establish continuous operation concept, enhance competition oriented and improve agricultural marketing ability, and strengthen the enterprise culture construction, at the same time the support and guidance coming from government is necessary.
The innovation of this paper mainly lies in the following aspects: firstly, putting forward“duality”of agricultural products, namely physical and cultural property is contained within it, and the cultural property is strenthenning gradually. secondly, analyzing the mechanism to agricultural products for culture, from the carrier, object and operators of agricultural brand. moreover, building“golden triangle model”among agricultural products, brand and culture, which is a close contact, and brand exerts to agricultural product, culture exerts to brand and agricultural product, thus becoming a“golden triangle”, and finally establishing“agricultural brand model based on culture”in conjunction with relevant research. The above ideas and models enrich the theory of agricultural brand and have some certain practical values.
引文
(日)阿久津聪,石田茂.文脉品牌,让你的品牌形象与众不同.韩中和译. 2005.上海:上海人民出版社
艾丰. 2001.名牌论?市场竞争中的法宝.北京:经济日报出版社:83
(美)爱莉西亚·佩里,大卫·威斯诺姆Ⅲ.品牌创立的第一本书.段晓雁,王宇翔译. 2005.北京:中国财政经济出版社:52
(美)爱丽丝·M·泰伯特,蒂姆·卡尔金斯.凯洛格品牌论.刘凤瑜译. 2006.北京:人民邮电出版社
白光,马国忠. 2006.中国要走农业品牌化之路.北京:中国经济出版社:22
北京市平谷区人民政府果品办公室,平谷区区志编委会办公室. 2007.平谷桃志.呼和浩特:内蒙古人民出版社
彼得·杜拉克.管理的使命.李芳龄译. 2002.台湾天下杂志股份有限公司
(英)彼得·切维顿.品牌实施要点.李志宏,林珏译. 2005.北京:北京大学出版社
蔡少远,向荣,梁红. 2006.成都市民文化需求调查报告.中华文化论坛,(02):104~109
蔡艳山,何建芬. 2007.广告语的文化意蕴.商场现代化,(11):45~46
曹振. 2008.什么是品牌的真意.全球品牌网,http://www.globrand.com/[2008-05-09]
车文辉. 2007.市场社会学.长沙:中南大学出版社
陈良珠. 1998.关于农业创名牌的探讨.农业经济问题,(04):51~53
陈庆德,马翀炜. 2007.文化经济学.北京:中国社会科学出版社
陈润斌.论语注释. 2000.福州:海峡文艺出版社
陈思维. 2009.文化消费:扩大内需的重要突破点.中国发展观察,(05):30~31
陈卫平,赵彦云. 2005.中国区域农业竞争力评价与分析—农业产业竞争力综合评价方法及其应用.管理世界,(03):85~93
陈卫平. 2003.农业国际竞争力理论初探.财经问题研究,(1):66~69
陈永昌,2007.品牌之价值.台湾经济部智慧财产局
陈云,顾海英. 2006.上海市城乡居民蔬菜消费结构变化及其影响因素探析.上海农业学报,22(3):95~98
程恩富. 1999.文化经济学通论.上海:上海财经大学出版社
(美)大卫·A·艾克,爱里克·乔瑟米赛勒.品牌领导.曾晶译. 2001.北京:新华出版社
(美)大卫·松本.解读日本人.谭雪来译. 2004.北京:中国水利水电出版社:67-68
(美)戴维·阿克(David A.Aaker).管理品牌资产.奚卫华,董春海译. 2006.北京:机械工业出版社
丁珏明,2008.城市消费者超市购买生鲜农产品行为研究——以浙江省为例,[硕士学位论文].杭州:浙江大学
段进朋,党亚峰. 2007.我国实施农产品品牌战略中的问题分析.商业时代,(26):34~35 范周. 1991.企业文化导论.北京:世界知识出版社:82~83
菲利普·R.哈里斯,罗伯特·T.莫兰.跨文化管理教程(第5版).关世杰主译. 2002.北京:新华出版社:5
(美)菲利普·科特勒.营销管理(第11版).梅清豪译. 2003.上海:上海人民出版社
费孝通. 2007.论文化与文化自觉.北京:群言出版社
费孝通. 2007.乡土中国.上海:上海世纪出版集团,上海人民出版社:241
符国群,佟学英. 2003.品牌、价格和原产地如何影响消费者的购买选择.管理科学学报,6(6):79~84
顾焕章. 2009.农业与中国文化发展的互动效应及深远意义.现代经济探讨,(05):5~9
郭红生. 2006.区域农产品品牌的文化营销.商场现代化,(33):91~92
郭守亭. 2005.对我国实施农产品品牌工程的几点思考.农业经济问题,(12):61~64
国家工商总局. 2008. 2008年中国商标战略年度发展报告
国家工商总局. 2009. 2009年中国商标战略年度发展报告
国家统计局. 2009中国统计年鉴.北京:中国统计出版社
韩福荣,王仕卿. 2006.品牌理论研究(1)品牌理论发展评述.世界标准化与质量管理,(09):4~6
何伟俊. 2000.市场营销中的文化因素与跨文化营销理论体系建构.学术研究,(12):23~27
何修猛. 2008.现代广告学(第七版).上海:复旦大学出版社
胡惠林,李康化. 2003.文化经济学.上海:上海文艺出版社
胡晓云等. 2007.中国农产品的品牌化—中国体征与中国方略.北京:中国农业出版社
黄焱. 2006.传统农业文化的保护与利用.江苏农村经济,(07): 35~37
蒋璟萍. 2009.企业品牌内涵及其生成模式.北京工商大学学报(社会科学版),24(03):41~44
(美)杰格迪什N.谢斯,本瓦利·米托.消费者行为学:管理视角.罗立彬译. 2004.北京:机械工业出版社
金发忠. 2005.关于农产品品牌问题的研究.农业质量标准,(02):10~14
靳明,周亮亮. 2006.绿色农产品原产地效应与品牌策略初探.财经论丛,(04):84~90
瞿艳平,郑少锋. 2005.创建农产品强势品牌提高市场竞争力.农场经济管理,(02):16~17
(美)凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理(第2版).李乃和等译. 2006.北京:中国人民大学出版社
柯炳生. 2003.提高农产品竞争力:理论、现状与政策建议.农业经济问题,(02):34~39
(英)克莱纳,迪尔洛夫.品牌:如何打造品牌的学问,项东译,2003.西安:陕西师范大学出版社:20
雷大鸣. 2009.狠抓农产品经济人培训.中华合作时报,2009-02-10,2
李秉龙. 2002.农产品名牌的塑造与其市场竞争力的提高.河北职业技术师范学院学报(社会科学版),1(01):8-11
李德立. 2006.中国农业产业化经营的品牌战略研究. [博士学位论文].哈尔滨:东北林业大学
(春秋)李耳.道德经.李广宁译注. 2007.北京:中国纺织出版社
李光斗. 2004.品牌竞争力.北京:中国人民大学出版社
李海英. 2009.朝鲜民族稻草文化研究. [博士学位论文].北京:中央民族大学
李建蓉. 2007.刍议广告代言人与品牌形象.企业活力,(11):30~31
李闽榕. 2002.加入WTO对我国农产品国际竞争力的影响及对策探讨.福建农业学报,17(04):253~259
李敏. 2008.我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究. [博士学位论文].武汉:华中农业大学
李倩兰,曾福生. 2007.我国农产品品牌化经营与发展的障碍分析.科技经济市场,(06):98~99
(荷)里克·莱兹伯斯,巴斯·齐斯特,格特·库茨特拉.品牌管理.李家强译. 2004.北京:机械工业出版社
梁漱凕. 2003.中国文化要义.上海:上海世纪出版集团,上海人民出版社
林琳. 1999.论农产品的创名牌.福建农业大学学报(社会科学版),2(04):44~46
林语堂.林语堂名著全集第二十卷,吾国与吾民.黄嘉德汉译. 1994.东北师范大学出版社:32
林哲焕. 2007.中国朝鲜族社会变迁与发展研究. [博士学位论文].北京:中央民族大学
刘芳. 2007.电视广告中的听觉要素.当代传播,(04):79~80
刘梅生. 2007.文化对产业竞争力的影响分析.贵州财经学院学报,(05):99~102
刘顺飞. 2007.中国水稻布局变化研究—1978年至2004年. [博士学位论文].南京:南京农业大学
刘志雄. 2007.中国农产品市场发育研究.北京:中国农业出版社,(11):172~189
陆建猷. 2004.文化传统的多重价值.西安交通大学学报(社会科学版),24(1):59~63
陆娟. 2009.品牌发展的国际经验及其对我国农产品品牌发展的启示.财贸研究,(05):114~116
罗长海. 2006.企业文化学(第3版).北京:中国人民大学出版社:3
罗兰秋. 2003.文化:让广告疯狂.成都:天地出版社
迈克尔·R·所罗门,卢泰宏. 2006.消费者行为学(第6版).北京:电子工业出版社
闵庆文. 2006.全球重要农业文化遗产??一种新的世界遗产类型.资源科学,28(4):206~208
年小山. 2005a.品牌时代.北京:经济管理出版社
年小山. 2005b.品牌自助餐—命名&理念&视觉.北京:中国经济出版社
欧阳中石. 2009.文化漫谭,北京:人民日报出版社
(美)帕科·昂德希尔.顾客为什么购买. 2004.北京:中信出版社:107-108
齐强. 2002.大卫·奥格威经营谋略.西安:西北大学出版社
乔春洋. 2005.品牌文化.广州:中山大学出版社
(美)乔恩·米勒,戴维·缪尔.强势品牌的商业价值.叶华,周海昇译. 2007.北京:中国人民大学出版社
乔均. 2007.品牌价值理论研究.北京:中国财政经济出版社
(日)山里敦郎.品牌全视角.申胜花译. 2008.上海:上海格致出版社,上海人民出版社:14
申秋红,王济民. 2008.我国禽蛋消费水平及影响因素的实证分析.中国食物与营养,(04):33~36
舒咏平,李竹子,李婧. 2007.从一次问卷调查看我国农产品品牌意识及引导对策.现代商业,(12):106~108
舒咏平,吴希艳. 2007.品牌传播策略.北京:北京大学出版社:3
司马元杰. 2003.文化价值论—关于文化建构价值意识的学说.西安:陕西人民出版社
司马云杰. 1986.文化社会学.济南:山东人民出版社:11
(瑞士)斯蒂芬·格瑞理.顶级竞争力—国家、企业和个人如何在新世界的竞争中取得成功.何学文译. 2008.北京:东方出版社
(美)斯科特·戴维斯(Scott M.Davis).品牌资产管理—赢得客户忠诚度与利润的有效途径.刘莹,
李哲译. 2006.北京:中国财政经济出版社
(美)斯科特·戴维斯,麦克尔·邓恩.品牌驱动.李哲,刘莹译. 2007.北京:中国财政经济出版社
苏勇,陈小平. 2003.品牌通鉴.上海:上海人民出版社:21
孙曰瑶. 2005.品牌经济学.北京:经济科学出版社:2
(英)泰勒.原始文化.蔡江浓编译. 1988.杭州:浙江人民出版社:1
王保利,常颖. 2007.论农产品品牌文化的塑造与传播—以陕西苹果为例.农业现代化研究,28(4):446~449
王超逸,李庆善. 2006.企业文化教程.北京:中国时代经济出版社:31
王恩胡,李录堂. 2006.农产品品牌经营的困难与对策.江苏商论,(10):95~96
王海忠,于春玲,赵平. 2006.品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系.管理世界,(1):106~119
王珏. 2008.市场经济概论(第四版).北京:中共中央党校出版社
(美)威廉·A·哈维兰.文化人类学(第十版).瞿铁鹏,张钰译,2006.上海:上海社会科学院出版社
(美)威廉·维尔斯,约翰·伯奈特,桑德拉·莫里亚提.广告学原理与实务.张红霞主译. 2007.北京:北京大学出版社
韦华伟. 2009.文化驱动企业.北京:人民邮电出版社:107
文启湘,韩小红,胡智. 2005.消费经济学.西安:西安交通大学出版社:1
吴佐夫.2002.品牌营销.北京:中国华侨出版社,(03):302
奚国泉,李岳云. 2001.中国农产品品牌战略研究.中国农村经济,(09):65~68
肖双喜. 2004.农产品品牌创建研究. [硕士学位论文].合肥:安徽农业大学
徐旺生,闵庆文. 2008.农业文化遗产与“三农”.北京:中国环境科学出版社:5~6
许项发. 2003.论文化需求与文化营销.江苏商论,(09):133~135
许莹. 2007.农产品广告投放及消费者反映研究??基于浙江水果市场的实证. [博士学位论文].杭州:浙江大学
薛可. 1999.文化:名牌之根.武汉:武汉大学出版社
杨欢进,蒲晓蕾. 2008.河北城镇居民文化需求的实证分析.社会科学论坛,(05):184~188
姚丽凤. 2008.中国桃产业发展的对策研究.中国市场,(06):112~113
尹成杰. 2007.农业多功能性与推进现代农业建设.中国农村经济,(07):4~9
余明阳,戴世富. 2008.品牌文化.武汉:武汉大学出版社
余明阳,姜炜. 2006.品牌管理学.复旦大学出版社
袁敏芳. 2002.关于我国农产品创建名牌的若干思考.北京大学学报(哲学社会科学版),(S1):63~67
袁月秋. 2007.我国农产品品牌建设中存在的问题及思路.商场现代化,(11):115~116
(美)约翰·B·泰勒.微观经济学.李绍荣,李淑玲等译. 2006.北京:中国市场出版社
曾振华,胡国华,黄清华. 2006.广告学原理.广州:暨南大学出版社
(美)詹姆斯·格雷戈里.四步打造卓越品牌.胡江波译. 2005.哈尔滨:哈尔滨出版社
张冰. 2004.品牌命名攻略.广州:南方日报出版社
张光辉,张蓓. 2006.农产品品牌的理论与策略探讨.农产品市场周刊. (20): 7~10
张可成. 2009.我国农产品品牌建设分析.农业经济问题,(02):22~24
赵淑杰. 2007.新时期我国农产品品牌建设问题之探讨.农业经济,(02):65~66
赵星. 2007.中国城市食品消费中的原产地效应.河北学刊,27(6):177~180
浙江日报报业集团编. 2008.浙江农民“种文化”.杭州:西泠印社出版社:84~131.
郑璐,徐惠娟. 2008.我国农产品自主品牌建设现状及对策分析.中国林副特产,(04):80~83
中国农业年鉴编辑委员会.中国农业年鉴2008.北京:中国农业出版社
《中国地理标志》课题组. 2005.第一次全国地理标志调研报告(2005).人民网. http://unn.people. com.cn/GB/41495/3590083.html 2009-11-03
钟明善等. 2007.中国传统文化精义(第二版).西安:西安交通大学出版社:3~9
周立升,颜炳罡等. 2002.儒家文化与当代社会.济南:山东大学出版社
周照.2009.嘉里中粮争霸包装米市场,中国大米无品牌时代终结.南方日报,2009-08-13,见人民网:http://shipin.people.com.cn/GB/9848315.html[2009-12-20]
朱立. 2005.品牌文化战略研究. [博士学位论文].武汉:中南财经政法大学
朱立. 2006.品牌文化战略研究.北京:经济科学出版社
朱亚军. 2001.商标命名研究. [博士学位论文].上海:上海外国语大学
邹德秀. 1992.中国农业文化.西安:陕西人民出版社
Allan K.K.Chan and Yueyuan Huang. 1997. Brand naming in china: a linguistic approach. Marketing intelligence & planning. MCB University Press:227~234
Allen P.Adamson. 2006. Brandsimple: How the best brands keep it simple and succeed. Palgrave Macmillan
Bernd Schmitt, Y.Pan, Y.Nader, and T.Tavassoli. 1994. Language and Consumer Memory:The Impact of Linguistic Differences between Chinese and English. Journal of Consumer Research 21(12): 419~431
Chris Janiszewski and Tom Meyvis. 2001. Effects of Brand Logo Complexity, Repetition,and Spacing on Processing Fluency and Judgment. Journal of Consumer Research 28:18~32
Daragh O′Reilly. 2005. Cultural Brands/Branding Cultures. Journal of Marketing Management, 21:573~588
Eben Shapiro. 1993. Portions and Packages Grow Bigger and Bigger. Wall Street Journal, 1993-12 -12. B1. Fu Siu Fong,Isabel. 2007. The Effect of a Chinese Translated Brand Name Cue on Brand Associations. The Hongkong Polytechnic University
Garvin,David A. 1984. Product Quality: An Important Strategic Weapon. Business Horizon, 27(5-6): 40~43
Grant McCracken. 1989. Who Is the Celebrity Endorsor? Cultural Foundations of the Endorsement Process. Journal of Consumer Research 16(12): 310~321
Helen Edwards and Derek Day. 2007. Creating Passion Brands—How to Build Emotional Brand Connection with Customers. Kogan Page, London and Philadelphia
Jennifer Negley. 1997. Consumer tastes are ever-changing, consumer loyalty is, too. Discount Store News. 36(10): 13
John Foley with Julie Kendrick. 2006. Balanced Brand: How to Balance the Stakeholder Forces That Can Make or Break Your Business. Jossey-Bass
Joseph Arthur Rooney. 1995. Branding: a trend for today and tomorrow. Journal of product & brand management. 4(4):48~55
Judith Langer. 1997. What consumers wish brand managers knew, Journal of Advertising Research. New York: 37(11-12): 60 ~65
Leslie de chernatony. 2006. From Brand Vision to Brand Evaluation. Second Edition, ELSEVIER Martin Roll. 2006. Asian Brand Strategy—How Asia Builds Strong Brands. Palgrave Macmillan Masahisa Fujita. 2006. Economic Development Capitalizing on Brand Agriculture: Turning Development Strategy on Its Head. Institute of Developing Economies Discussion Paper, November
P Baba gnanakumar. 2007. The Ethical Value of Brand feelings in Rural Society– A micro level study. International Marketing Conference on Marketing & Society, 8 April
Pingjun Jiang. 2004. The role of brand name in customization decisions: a search vs experience perspective. Journal of product & brand management. 13(2):73~83
Sandro Mendonca, Tiago Santos Pereira, Manuel Mira Godinho. 2004. Trademarks as an Indicator of Innovation and Industrial Change. Laboratory of Economics and Management Working Paper Series, September
Susan B.Bassin. 1988. Value-Added Packaging Cuts through Store Clutter. Market-ing News, 26 September 21
艾丰. 2001.名牌论?市场竞争中的法宝.北京:经济日报出版社:83
(美)爱莉西亚·佩里,大卫·威斯诺姆Ⅲ.品牌创立的第一本书.段晓雁,王宇翔译. 2005.北京:中国财政经济出版社:52
(美)爱丽丝·M·泰伯特,蒂姆·卡尔金斯.凯洛格品牌论.刘凤瑜译. 2006.北京:人民邮电出版社
白光,马国忠. 2006.中国要走农业品牌化之路.北京:中国经济出版社:22
北京市平谷区人民政府果品办公室,平谷区区志编委会办公室. 2007.平谷桃志.呼和浩特:内蒙古人民出版社
彼得·杜拉克.管理的使命.李芳龄译. 2002.台湾天下杂志股份有限公司
(英)彼得·切维顿.品牌实施要点.李志宏,林珏译. 2005.北京:北京大学出版社
蔡少远,向荣,梁红. 2006.成都市民文化需求调查报告.中华文化论坛,(02):104~109
蔡艳山,何建芬. 2007.广告语的文化意蕴.商场现代化,(11):45~46
曹振. 2008.什么是品牌的真意.全球品牌网,http://www.globrand.com/[2008-05-09]
车文辉. 2007.市场社会学.长沙:中南大学出版社
陈良珠. 1998.关于农业创名牌的探讨.农业经济问题,(04):51~53
陈庆德,马翀炜. 2007.文化经济学.北京:中国社会科学出版社
陈润斌.论语注释. 2000.福州:海峡文艺出版社
陈思维. 2009.文化消费:扩大内需的重要突破点.中国发展观察,(05):30~31
陈卫平,赵彦云. 2005.中国区域农业竞争力评价与分析—农业产业竞争力综合评价方法及其应用.管理世界,(03):85~93
陈卫平. 2003.农业国际竞争力理论初探.财经问题研究,(1):66~69
陈永昌,2007.品牌之价值.台湾经济部智慧财产局
陈云,顾海英. 2006.上海市城乡居民蔬菜消费结构变化及其影响因素探析.上海农业学报,22(3):95~98
程恩富. 1999.文化经济学通论.上海:上海财经大学出版社
(美)大卫·A·艾克,爱里克·乔瑟米赛勒.品牌领导.曾晶译. 2001.北京:新华出版社
(美)大卫·松本.解读日本人.谭雪来译. 2004.北京:中国水利水电出版社:67-68
(美)戴维·阿克(David A.Aaker).管理品牌资产.奚卫华,董春海译. 2006.北京:机械工业出版社
丁珏明,2008.城市消费者超市购买生鲜农产品行为研究——以浙江省为例,[硕士学位论文].杭州:浙江大学
段进朋,党亚峰. 2007.我国实施农产品品牌战略中的问题分析.商业时代,(26):34~35 范周. 1991.企业文化导论.北京:世界知识出版社:82~83
菲利普·R.哈里斯,罗伯特·T.莫兰.跨文化管理教程(第5版).关世杰主译. 2002.北京:新华出版社:5
(美)菲利普·科特勒.营销管理(第11版).梅清豪译. 2003.上海:上海人民出版社
费孝通. 2007.论文化与文化自觉.北京:群言出版社
费孝通. 2007.乡土中国.上海:上海世纪出版集团,上海人民出版社:241
符国群,佟学英. 2003.品牌、价格和原产地如何影响消费者的购买选择.管理科学学报,6(6):79~84
顾焕章. 2009.农业与中国文化发展的互动效应及深远意义.现代经济探讨,(05):5~9
郭红生. 2006.区域农产品品牌的文化营销.商场现代化,(33):91~92
郭守亭. 2005.对我国实施农产品品牌工程的几点思考.农业经济问题,(12):61~64
国家工商总局. 2008. 2008年中国商标战略年度发展报告
国家工商总局. 2009. 2009年中国商标战略年度发展报告
国家统计局. 2009中国统计年鉴.北京:中国统计出版社
韩福荣,王仕卿. 2006.品牌理论研究(1)品牌理论发展评述.世界标准化与质量管理,(09):4~6
何伟俊. 2000.市场营销中的文化因素与跨文化营销理论体系建构.学术研究,(12):23~27
何修猛. 2008.现代广告学(第七版).上海:复旦大学出版社
胡惠林,李康化. 2003.文化经济学.上海:上海文艺出版社
胡晓云等. 2007.中国农产品的品牌化—中国体征与中国方略.北京:中国农业出版社
黄焱. 2006.传统农业文化的保护与利用.江苏农村经济,(07): 35~37
蒋璟萍. 2009.企业品牌内涵及其生成模式.北京工商大学学报(社会科学版),24(03):41~44
(美)杰格迪什N.谢斯,本瓦利·米托.消费者行为学:管理视角.罗立彬译. 2004.北京:机械工业出版社
金发忠. 2005.关于农产品品牌问题的研究.农业质量标准,(02):10~14
靳明,周亮亮. 2006.绿色农产品原产地效应与品牌策略初探.财经论丛,(04):84~90
瞿艳平,郑少锋. 2005.创建农产品强势品牌提高市场竞争力.农场经济管理,(02):16~17
(美)凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理(第2版).李乃和等译. 2006.北京:中国人民大学出版社
柯炳生. 2003.提高农产品竞争力:理论、现状与政策建议.农业经济问题,(02):34~39
(英)克莱纳,迪尔洛夫.品牌:如何打造品牌的学问,项东译,2003.西安:陕西师范大学出版社:20
雷大鸣. 2009.狠抓农产品经济人培训.中华合作时报,2009-02-10,2
李秉龙. 2002.农产品名牌的塑造与其市场竞争力的提高.河北职业技术师范学院学报(社会科学版),1(01):8-11
李德立. 2006.中国农业产业化经营的品牌战略研究. [博士学位论文].哈尔滨:东北林业大学
(春秋)李耳.道德经.李广宁译注. 2007.北京:中国纺织出版社
李光斗. 2004.品牌竞争力.北京:中国人民大学出版社
李海英. 2009.朝鲜民族稻草文化研究. [博士学位论文].北京:中央民族大学
李建蓉. 2007.刍议广告代言人与品牌形象.企业活力,(11):30~31
李闽榕. 2002.加入WTO对我国农产品国际竞争力的影响及对策探讨.福建农业学报,17(04):253~259
李敏. 2008.我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究. [博士学位论文].武汉:华中农业大学
李倩兰,曾福生. 2007.我国农产品品牌化经营与发展的障碍分析.科技经济市场,(06):98~99
(荷)里克·莱兹伯斯,巴斯·齐斯特,格特·库茨特拉.品牌管理.李家强译. 2004.北京:机械工业出版社
梁漱凕. 2003.中国文化要义.上海:上海世纪出版集团,上海人民出版社
林琳. 1999.论农产品的创名牌.福建农业大学学报(社会科学版),2(04):44~46
林语堂.林语堂名著全集第二十卷,吾国与吾民.黄嘉德汉译. 1994.东北师范大学出版社:32
林哲焕. 2007.中国朝鲜族社会变迁与发展研究. [博士学位论文].北京:中央民族大学
刘芳. 2007.电视广告中的听觉要素.当代传播,(04):79~80
刘梅生. 2007.文化对产业竞争力的影响分析.贵州财经学院学报,(05):99~102
刘顺飞. 2007.中国水稻布局变化研究—1978年至2004年. [博士学位论文].南京:南京农业大学
刘志雄. 2007.中国农产品市场发育研究.北京:中国农业出版社,(11):172~189
陆建猷. 2004.文化传统的多重价值.西安交通大学学报(社会科学版),24(1):59~63
陆娟. 2009.品牌发展的国际经验及其对我国农产品品牌发展的启示.财贸研究,(05):114~116
罗长海. 2006.企业文化学(第3版).北京:中国人民大学出版社:3
罗兰秋. 2003.文化:让广告疯狂.成都:天地出版社
迈克尔·R·所罗门,卢泰宏. 2006.消费者行为学(第6版).北京:电子工业出版社
闵庆文. 2006.全球重要农业文化遗产??一种新的世界遗产类型.资源科学,28(4):206~208
年小山. 2005a.品牌时代.北京:经济管理出版社
年小山. 2005b.品牌自助餐—命名&理念&视觉.北京:中国经济出版社
欧阳中石. 2009.文化漫谭,北京:人民日报出版社
(美)帕科·昂德希尔.顾客为什么购买. 2004.北京:中信出版社:107-108
齐强. 2002.大卫·奥格威经营谋略.西安:西北大学出版社
乔春洋. 2005.品牌文化.广州:中山大学出版社
(美)乔恩·米勒,戴维·缪尔.强势品牌的商业价值.叶华,周海昇译. 2007.北京:中国人民大学出版社
乔均. 2007.品牌价值理论研究.北京:中国财政经济出版社
(日)山里敦郎.品牌全视角.申胜花译. 2008.上海:上海格致出版社,上海人民出版社:14
申秋红,王济民. 2008.我国禽蛋消费水平及影响因素的实证分析.中国食物与营养,(04):33~36
舒咏平,李竹子,李婧. 2007.从一次问卷调查看我国农产品品牌意识及引导对策.现代商业,(12):106~108
舒咏平,吴希艳. 2007.品牌传播策略.北京:北京大学出版社:3
司马元杰. 2003.文化价值论—关于文化建构价值意识的学说.西安:陕西人民出版社
司马云杰. 1986.文化社会学.济南:山东人民出版社:11
(瑞士)斯蒂芬·格瑞理.顶级竞争力—国家、企业和个人如何在新世界的竞争中取得成功.何学文译. 2008.北京:东方出版社
(美)斯科特·戴维斯(Scott M.Davis).品牌资产管理—赢得客户忠诚度与利润的有效途径.刘莹,
李哲译. 2006.北京:中国财政经济出版社
(美)斯科特·戴维斯,麦克尔·邓恩.品牌驱动.李哲,刘莹译. 2007.北京:中国财政经济出版社
苏勇,陈小平. 2003.品牌通鉴.上海:上海人民出版社:21
孙曰瑶. 2005.品牌经济学.北京:经济科学出版社:2
(英)泰勒.原始文化.蔡江浓编译. 1988.杭州:浙江人民出版社:1
王保利,常颖. 2007.论农产品品牌文化的塑造与传播—以陕西苹果为例.农业现代化研究,28(4):446~449
王超逸,李庆善. 2006.企业文化教程.北京:中国时代经济出版社:31
王恩胡,李录堂. 2006.农产品品牌经营的困难与对策.江苏商论,(10):95~96
王海忠,于春玲,赵平. 2006.品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系.管理世界,(1):106~119
王珏. 2008.市场经济概论(第四版).北京:中共中央党校出版社
(美)威廉·A·哈维兰.文化人类学(第十版).瞿铁鹏,张钰译,2006.上海:上海社会科学院出版社
(美)威廉·维尔斯,约翰·伯奈特,桑德拉·莫里亚提.广告学原理与实务.张红霞主译. 2007.北京:北京大学出版社
韦华伟. 2009.文化驱动企业.北京:人民邮电出版社:107
文启湘,韩小红,胡智. 2005.消费经济学.西安:西安交通大学出版社:1
吴佐夫.2002.品牌营销.北京:中国华侨出版社,(03):302
奚国泉,李岳云. 2001.中国农产品品牌战略研究.中国农村经济,(09):65~68
肖双喜. 2004.农产品品牌创建研究. [硕士学位论文].合肥:安徽农业大学
徐旺生,闵庆文. 2008.农业文化遗产与“三农”.北京:中国环境科学出版社:5~6
许项发. 2003.论文化需求与文化营销.江苏商论,(09):133~135
许莹. 2007.农产品广告投放及消费者反映研究??基于浙江水果市场的实证. [博士学位论文].杭州:浙江大学
薛可. 1999.文化:名牌之根.武汉:武汉大学出版社
杨欢进,蒲晓蕾. 2008.河北城镇居民文化需求的实证分析.社会科学论坛,(05):184~188
姚丽凤. 2008.中国桃产业发展的对策研究.中国市场,(06):112~113
尹成杰. 2007.农业多功能性与推进现代农业建设.中国农村经济,(07):4~9
余明阳,戴世富. 2008.品牌文化.武汉:武汉大学出版社
余明阳,姜炜. 2006.品牌管理学.复旦大学出版社
袁敏芳. 2002.关于我国农产品创建名牌的若干思考.北京大学学报(哲学社会科学版),(S1):63~67
袁月秋. 2007.我国农产品品牌建设中存在的问题及思路.商场现代化,(11):115~116
(美)约翰·B·泰勒.微观经济学.李绍荣,李淑玲等译. 2006.北京:中国市场出版社
曾振华,胡国华,黄清华. 2006.广告学原理.广州:暨南大学出版社
(美)詹姆斯·格雷戈里.四步打造卓越品牌.胡江波译. 2005.哈尔滨:哈尔滨出版社
张冰. 2004.品牌命名攻略.广州:南方日报出版社
张光辉,张蓓. 2006.农产品品牌的理论与策略探讨.农产品市场周刊. (20): 7~10
张可成. 2009.我国农产品品牌建设分析.农业经济问题,(02):22~24
赵淑杰. 2007.新时期我国农产品品牌建设问题之探讨.农业经济,(02):65~66
赵星. 2007.中国城市食品消费中的原产地效应.河北学刊,27(6):177~180
浙江日报报业集团编. 2008.浙江农民“种文化”.杭州:西泠印社出版社:84~131.
郑璐,徐惠娟. 2008.我国农产品自主品牌建设现状及对策分析.中国林副特产,(04):80~83
中国农业年鉴编辑委员会.中国农业年鉴2008.北京:中国农业出版社
《中国地理标志》课题组. 2005.第一次全国地理标志调研报告(2005).人民网. http://unn.people. com.cn/GB/41495/3590083.html 2009-11-03
钟明善等. 2007.中国传统文化精义(第二版).西安:西安交通大学出版社:3~9
周立升,颜炳罡等. 2002.儒家文化与当代社会.济南:山东大学出版社
周照.2009.嘉里中粮争霸包装米市场,中国大米无品牌时代终结.南方日报,2009-08-13,见人民网:http://shipin.people.com.cn/GB/9848315.html[2009-12-20]
朱立. 2005.品牌文化战略研究. [博士学位论文].武汉:中南财经政法大学
朱立. 2006.品牌文化战略研究.北京:经济科学出版社
朱亚军. 2001.商标命名研究. [博士学位论文].上海:上海外国语大学
邹德秀. 1992.中国农业文化.西安:陕西人民出版社
Allan K.K.Chan and Yueyuan Huang. 1997. Brand naming in china: a linguistic approach. Marketing intelligence & planning. MCB University Press:227~234
Allen P.Adamson. 2006. Brandsimple: How the best brands keep it simple and succeed. Palgrave Macmillan
Bernd Schmitt, Y.Pan, Y.Nader, and T.Tavassoli. 1994. Language and Consumer Memory:The Impact of Linguistic Differences between Chinese and English. Journal of Consumer Research 21(12): 419~431
Chris Janiszewski and Tom Meyvis. 2001. Effects of Brand Logo Complexity, Repetition,and Spacing on Processing Fluency and Judgment. Journal of Consumer Research 28:18~32
Daragh O′Reilly. 2005. Cultural Brands/Branding Cultures. Journal of Marketing Management, 21:573~588
Eben Shapiro. 1993. Portions and Packages Grow Bigger and Bigger. Wall Street Journal, 1993-12 -12. B1. Fu Siu Fong,Isabel. 2007. The Effect of a Chinese Translated Brand Name Cue on Brand Associations. The Hongkong Polytechnic University
Garvin,David A. 1984. Product Quality: An Important Strategic Weapon. Business Horizon, 27(5-6): 40~43
Grant McCracken. 1989. Who Is the Celebrity Endorsor? Cultural Foundations of the Endorsement Process. Journal of Consumer Research 16(12): 310~321
Helen Edwards and Derek Day. 2007. Creating Passion Brands—How to Build Emotional Brand Connection with Customers. Kogan Page, London and Philadelphia
Jennifer Negley. 1997. Consumer tastes are ever-changing, consumer loyalty is, too. Discount Store News. 36(10): 13
John Foley with Julie Kendrick. 2006. Balanced Brand: How to Balance the Stakeholder Forces That Can Make or Break Your Business. Jossey-Bass
Joseph Arthur Rooney. 1995. Branding: a trend for today and tomorrow. Journal of product & brand management. 4(4):48~55
Judith Langer. 1997. What consumers wish brand managers knew, Journal of Advertising Research. New York: 37(11-12): 60 ~65
Leslie de chernatony. 2006. From Brand Vision to Brand Evaluation. Second Edition, ELSEVIER Martin Roll. 2006. Asian Brand Strategy—How Asia Builds Strong Brands. Palgrave Macmillan Masahisa Fujita. 2006. Economic Development Capitalizing on Brand Agriculture: Turning Development Strategy on Its Head. Institute of Developing Economies Discussion Paper, November
P Baba gnanakumar. 2007. The Ethical Value of Brand feelings in Rural Society– A micro level study. International Marketing Conference on Marketing & Society, 8 April
Pingjun Jiang. 2004. The role of brand name in customization decisions: a search vs experience perspective. Journal of product & brand management. 13(2):73~83
Sandro Mendonca, Tiago Santos Pereira, Manuel Mira Godinho. 2004. Trademarks as an Indicator of Innovation and Industrial Change. Laboratory of Economics and Management Working Paper Series, September
Susan B.Bassin. 1988. Value-Added Packaging Cuts through Store Clutter. Market-ing News, 26 September 21