数字化背景下我国报业业态发展与创新
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摘要
当今世界,媒体技术的突飞猛进与数字化的浪潮方兴未艾,各种新媒体不断诞生。传统报业近年来遭遇到空前的冲击。据有关数据表明,2005年以来,世界各国报纸的发行量和广告量都出现滑坡现象。面临这种情况,很多业内人士提出了报纸“冬天论”,“消亡论”等观点。然而,事实是否会如此?报纸真的会消亡吗?
本论文尝试运用传播学、新闻学、社会学等学科的相关知识,以媒介生态学为理论基础,运用媒介生态学的“生态位规律"、“最小量规律”、“适度性规律”、“媒介生态互动论”等基本理论来分析阐述报业在数字化背景下能得以继续发展的可能性与必然性。结论是:媒介间的竞合态势符合媒介生态发展的客观规律,媒介与自然环境一样存在于一个庞大的环境系统,虽然每一种媒介都经历着一个从诞生、成长、成熟到衰亡的过程,但一种新媒介的诞生并不意味着一种旧媒介的消亡,一种旧媒介在经过变革后又蜕变出新的媒介,媒介的融合是媒介生态发展的必由之路。本文借助文献综述、实地调研等方法,结合报业发展的历史及其当前利用数字化技术所取得的成就,根据报业自身的劣势及其形成的原因,粗浅地提出报业继续发展创新的应对之策。
本论文以上述两点为切入口来解读数字化媒体与传统报业的互动与博弈,期望能从传播学、新闻学的角度对报业的发展提供理论支持,抛出这块“粗砖”,引出更多“碧玉”。
In today's world, with the rapid development of media technology and the wave of the digital media, the birth of new media is rising constantly. The traditional newspaper industry in recent years experienced an unprecedented impact. According to the data show that since 2005, the newspaper circulation of all countries in the world and advertising have emerged landslide phenomenon. Faced with this situation, many professional propose the point of view as "winter" or "On the demise of". However, the fact is really that so? The Newspapers will really perish?
This paper tried to use communication, journalism, sociology and other related knowledge , with the media ecology as the theoretical foundation, use of " the law media ecology ", " the law of the smallest" ," the law of moderate ", " the interactive media ecology" and other basic theory to describe the development of the traditional newspapers industry could be the possibility and necessity, in the context of digital media background . The conclusion is: the media in the competing situation is suitable for eco-development of objective laws, Both the media and the natural environment is exists in a large environmental systems, although every kind of media are experiencing from a birth, growth and maturity to the decline , But the birth of a new medium does not mean the demise of an old media, old media after a change will be a transition to the new media, the media integration is the only way for the development of media ecology. In this paper, with Literature Review, field research , the history of the development of the Newspaper and its current use of digital technology achievements, the press their own disadvantage and the reason, put forward the development of innovative response strategy..
The papers try to description with the above two points to describe the interaction between digital media and traditional press, and with the theoretical support from the communications and journalism to support the development of the press , and wish can throw out a brick to attract a jade.
本论文尝试运用传播学、新闻学、社会学等学科的相关知识,以媒介生态学为理论基础,运用媒介生态学的“生态位规律"、“最小量规律”、“适度性规律”、“媒介生态互动论”等基本理论来分析阐述报业在数字化背景下能得以继续发展的可能性与必然性。结论是:媒介间的竞合态势符合媒介生态发展的客观规律,媒介与自然环境一样存在于一个庞大的环境系统,虽然每一种媒介都经历着一个从诞生、成长、成熟到衰亡的过程,但一种新媒介的诞生并不意味着一种旧媒介的消亡,一种旧媒介在经过变革后又蜕变出新的媒介,媒介的融合是媒介生态发展的必由之路。本文借助文献综述、实地调研等方法,结合报业发展的历史及其当前利用数字化技术所取得的成就,根据报业自身的劣势及其形成的原因,粗浅地提出报业继续发展创新的应对之策。
本论文以上述两点为切入口来解读数字化媒体与传统报业的互动与博弈,期望能从传播学、新闻学的角度对报业的发展提供理论支持,抛出这块“粗砖”,引出更多“碧玉”。
In today's world, with the rapid development of media technology and the wave of the digital media, the birth of new media is rising constantly. The traditional newspaper industry in recent years experienced an unprecedented impact. According to the data show that since 2005, the newspaper circulation of all countries in the world and advertising have emerged landslide phenomenon. Faced with this situation, many professional propose the point of view as "winter" or "On the demise of". However, the fact is really that so? The Newspapers will really perish?
This paper tried to use communication, journalism, sociology and other related knowledge , with the media ecology as the theoretical foundation, use of " the law media ecology ", " the law of the smallest" ," the law of moderate ", " the interactive media ecology" and other basic theory to describe the development of the traditional newspapers industry could be the possibility and necessity, in the context of digital media background . The conclusion is: the media in the competing situation is suitable for eco-development of objective laws, Both the media and the natural environment is exists in a large environmental systems, although every kind of media are experiencing from a birth, growth and maturity to the decline , But the birth of a new medium does not mean the demise of an old media, old media after a change will be a transition to the new media, the media integration is the only way for the development of media ecology. In this paper, with Literature Review, field research , the history of the development of the Newspaper and its current use of digital technology achievements, the press their own disadvantage and the reason, put forward the development of innovative response strategy..
The papers try to description with the above two points to describe the interaction between digital media and traditional press, and with the theoretical support from the communications and journalism to support the development of the press , and wish can throw out a brick to attract a jade.
引文
[1]宋建武 董鸿英,《竞争与融合--中国报业必将转型为新媒体机构》,《新闻与写作》,2008年1期,p15
[1][美]沃纳·赛佛林/小詹姆斯·坦卡德著,郭镇之译,《传播理论:起源、方法与应用》,第4版,华夏出版社,2002年3月第2次印刷,P4
[2]宋建武,董鸿英,《竞争与融合--中国报业必将转型为新媒体机构》,《新闻与写作》,2008年1期,p16
[1]孙长军,《新时期大众文化:批评现状、本质及特征》,《商丘师范学院学报》,2001年第5期,P25
[1]Sinner·G,费勇,吴毛参译,《时尚的哲学》,文化艺术出版社,2001年9月版,p72
[2]张允若:《对于网络传播的一些理论思考》,《国际新闻界》,2002年第1期,p24
[1]崔保国,《报业的数字化转型》,http://media.people.com.cn/GB/22114/62421/,2005
[2]崔保国,《媒体变局:谁动了报业的蛋糕》,《中国报业》,2005年第11期,p13
[1]吴海民,《媒体变局:谁动了报业的蛋糕》,《中国报业》,2005年第11期,p14
[1]《报业亟待建立数字化发展战略》,《新闻记者》,2007年第2期
[2]陈宗周,《传统媒体的转化以及转型问题》,http://media.people.com.cn/GB/22114/,2006)
[1]罗杰·菲德勒,《媒介形态变化:认识新媒介》,华夏出版社,2000年版
[2]《大力促进传媒业与新兴媒体互动发展》,http://media.people.com.cn/GB/22114/2006
[1]单波,王冰,《西方媒介生态理论的发展及其理论价值与问题》,《新闻与传播研究》,2006年第3期,p2
[2]徐国源,谷鹏,《当代传媒生态学》海三联书店出版,2006年版,p112
[3]崔保国,《媒介是条鱼--关于媒介生态学的若干思考》,《传媒观察》,2003年第7期,p16
[4]许永,《优化媒体资源从认识媒介内在生态开始》,《新闻知识》,2002年第11期,p18
[5]陈信凌,《媒介版图与生态意识》,南昌大学学报,2003年第3期,p163
[6]蒋晓丽,杨琴,《媒介生态与和谐准则》,西南民族大学学报,2005年第7期,p37
[1]崔保国,《媒介是条鱼--关于媒介生态学的若干思考》,《传媒观察》,2003
[1]李博,《生态学》,高等教育出版社,2000年版,p40
[2]李博,《生态学》,高等教育出版社,2000年版,p43
[3]李博,《生态学》,高等教育出版社,2000年版,p113
[4]李博,《生态学》,高等教育出版社,2000年版,p106
[5]李博,《生态学》,高等教育出版社,2000年版,P105
[6]丁鸿富,虞富洋,陈平,《社会生态学》,杭州:浙江教育出版社,1987年版P147
[1]丁鸿富 虞富洋 陈平,《社会生态学》,浙江教育出版社,1987年版,P202-P203
[1]邵培仁,《论人类传播史上的五次革命》,《中国广播电视学刊》,1996年第7期,p6
[2]邵培仁,《论媒介生态的五大观念》,《新闻大学》,2001年第4期,p21
[3]邵培仁,《传播生态规律与媒介生存策略》,《新闻界》2001年第5期,p27
[1]尚玉昌编著,《普通生态学》,北京大学出版社,2002年1月第二版,P18
[2]尚玉昌编著,《普通生态学》,北京大学出版社,2002年1月第二版,p19
[1]闵大洪,《中国报业数字化的成就与前瞻》,《传媒》,http://finance.sina.com.cn,2006年
[1]吴长伟 张垒,《报业流程变革之路》,《中国记者》,2007年第4期,p73
[1]陈凯,王宇光,《数字报刊暨跨媒体出版系统解决方案》,《中国报业》2006年第4期
[1]《设计诱导阅读--形态设计的细节分析》,《中国记者》,2007年第1期
[1]《数字化时代,报业决胜在内容》,中国新闻出版报,2007年7月
[1]张英军 贾岳,《报业:搭上数字化快车》,《传媒》2006年第6期,p73
[1]《新传播技术发展背景下的报纸转型问题探讨》,http://club.news.sobu.com/r-daily-18144-0-2-0.html
[1]朱金平,《新媒体时代报纸的生存和发展策略》,《军事记者》,2007年第3期,p4
[1]蔡雯,《试论“融合新闻”的特点与运作》,《新闻战线》2007年第1期 p56
[1]陈天晗,《建设新型的数字化媒体终端--纸质媒体应对新媒体的出路探讨》,《新闻战线》 2007年第6期 p62
[1]方汉奇,陈昌风主编,《正在发生的历史--中国当代新闻事业》上、下册,福建,福建人民出版社,2002年版
[2]林晖著,《未完成的历史--中国新闻改革前沿》,上海,复旦大学出版社,2004年版
[3]张建星著,《传媒的运营时代》,上海,文汇出版社,2005年版
[4]李建新著,《媒介战略策划》,上海,复旦大学出版社,2006年版
[5]喻国明著,《解析传媒变革》,广州,南方日报出版社,2002年版
[6]王永亮,成思行主编,《传媒论典》,北京,中央编译出版社,2004年版
[7]宋建武等著,《中国媒介经济的发展规律与趋势》,北京,中国人民大学出版社,2005年版
[8]周伟主编,《媒介前沿报告》,北京,光明日报出版社,2002年版
[9]张志安主编,《媒介败局》,广州,南方日报出版社,2006年版
[10]吴飞主编,《传媒竞争力》,北京,中国传媒大学出版社,2005年版
[11]禹建强著,《媒介战略管理案例分析》,北京,华夏出版社,2004年版
[12]丁和根著,《传媒竞争力--中国媒体发展核心方略》,上海,复旦大学出版社,2005年版
[13]陆小华著,《整合传媒》,北京,中信出版社,2002年版
[14]刘海贵主编,《中国报业发展战略》,上海,上海人民出版社,2006年版
[15]王朝晖著,《决胜媒体市场》,北京,新华出版社,2003年版
[16]朱辉,周胜林著,《当代办报策略与新闻采写医术》,上海,复旦大学出版社,1996年版
[17]喻国明著,《媒介的市场定位》,北京,北京广播学院出版社,2000年版
[18]支庭荣著,《大众传播生态学》,浙江,浙江大学出版社,2004年10月版
[19]张大勇等著,《理论生态学研究》,北京,高等教育出版社,2000年版
[20][美]戴维·阿什德(DavidL·ALtheide),邵华择译,《传播生态学--控制的文化范式》,北京,华夏出版社,2003年7月版
[21]闵大洪著,《数字传媒概要》,上海,复旦大学出版社,2003年6月版
[22][加]埃里克·麦克卢汉著,何道宽译,《机器新娘》,北京,中国人民大学出版社,2004年10月版
[23][加]埃里克·麦克卢汉[加]弗兰克·秦格龙何道宽译《麦克卢汉精粹》,南京,南京大学出版社,2000年10月版
[24][美]尼葛洛庞帝著,胡泳范海燕译,《数字化生存》,海南,海南出版社,1996年版
[1][美]沃纳·赛佛林/小詹姆斯·坦卡德著,郭镇之译,《传播理论:起源、方法与应用》,第4版,华夏出版社,2002年3月第2次印刷,P4
[2]宋建武,董鸿英,《竞争与融合--中国报业必将转型为新媒体机构》,《新闻与写作》,2008年1期,p16
[1]孙长军,《新时期大众文化:批评现状、本质及特征》,《商丘师范学院学报》,2001年第5期,P25
[1]Sinner·G,费勇,吴毛参译,《时尚的哲学》,文化艺术出版社,2001年9月版,p72
[2]张允若:《对于网络传播的一些理论思考》,《国际新闻界》,2002年第1期,p24
[1]崔保国,《报业的数字化转型》,http://media.people.com.cn/GB/22114/62421/,2005
[2]崔保国,《媒体变局:谁动了报业的蛋糕》,《中国报业》,2005年第11期,p13
[1]吴海民,《媒体变局:谁动了报业的蛋糕》,《中国报业》,2005年第11期,p14
[1]《报业亟待建立数字化发展战略》,《新闻记者》,2007年第2期
[2]陈宗周,《传统媒体的转化以及转型问题》,http://media.people.com.cn/GB/22114/,2006)
[1]罗杰·菲德勒,《媒介形态变化:认识新媒介》,华夏出版社,2000年版
[2]《大力促进传媒业与新兴媒体互动发展》,http://media.people.com.cn/GB/22114/2006
[1]单波,王冰,《西方媒介生态理论的发展及其理论价值与问题》,《新闻与传播研究》,2006年第3期,p2
[2]徐国源,谷鹏,《当代传媒生态学》海三联书店出版,2006年版,p112
[3]崔保国,《媒介是条鱼--关于媒介生态学的若干思考》,《传媒观察》,2003年第7期,p16
[4]许永,《优化媒体资源从认识媒介内在生态开始》,《新闻知识》,2002年第11期,p18
[5]陈信凌,《媒介版图与生态意识》,南昌大学学报,2003年第3期,p163
[6]蒋晓丽,杨琴,《媒介生态与和谐准则》,西南民族大学学报,2005年第7期,p37
[1]崔保国,《媒介是条鱼--关于媒介生态学的若干思考》,《传媒观察》,2003
[1]李博,《生态学》,高等教育出版社,2000年版,p40
[2]李博,《生态学》,高等教育出版社,2000年版,p43
[3]李博,《生态学》,高等教育出版社,2000年版,p113
[4]李博,《生态学》,高等教育出版社,2000年版,p106
[5]李博,《生态学》,高等教育出版社,2000年版,P105
[6]丁鸿富,虞富洋,陈平,《社会生态学》,杭州:浙江教育出版社,1987年版P147
[1]丁鸿富 虞富洋 陈平,《社会生态学》,浙江教育出版社,1987年版,P202-P203
[1]邵培仁,《论人类传播史上的五次革命》,《中国广播电视学刊》,1996年第7期,p6
[2]邵培仁,《论媒介生态的五大观念》,《新闻大学》,2001年第4期,p21
[3]邵培仁,《传播生态规律与媒介生存策略》,《新闻界》2001年第5期,p27
[1]尚玉昌编著,《普通生态学》,北京大学出版社,2002年1月第二版,P18
[2]尚玉昌编著,《普通生态学》,北京大学出版社,2002年1月第二版,p19
[1]闵大洪,《中国报业数字化的成就与前瞻》,《传媒》,http://finance.sina.com.cn,2006年
[1]吴长伟 张垒,《报业流程变革之路》,《中国记者》,2007年第4期,p73
[1]陈凯,王宇光,《数字报刊暨跨媒体出版系统解决方案》,《中国报业》2006年第4期
[1]《设计诱导阅读--形态设计的细节分析》,《中国记者》,2007年第1期
[1]《数字化时代,报业决胜在内容》,中国新闻出版报,2007年7月
[1]张英军 贾岳,《报业:搭上数字化快车》,《传媒》2006年第6期,p73
[1]《新传播技术发展背景下的报纸转型问题探讨》,http://club.news.sobu.com/r-daily-18144-0-2-0.html
[1]朱金平,《新媒体时代报纸的生存和发展策略》,《军事记者》,2007年第3期,p4
[1]蔡雯,《试论“融合新闻”的特点与运作》,《新闻战线》2007年第1期 p56
[1]陈天晗,《建设新型的数字化媒体终端--纸质媒体应对新媒体的出路探讨》,《新闻战线》 2007年第6期 p62
[1]方汉奇,陈昌风主编,《正在发生的历史--中国当代新闻事业》上、下册,福建,福建人民出版社,2002年版
[2]林晖著,《未完成的历史--中国新闻改革前沿》,上海,复旦大学出版社,2004年版
[3]张建星著,《传媒的运营时代》,上海,文汇出版社,2005年版
[4]李建新著,《媒介战略策划》,上海,复旦大学出版社,2006年版
[5]喻国明著,《解析传媒变革》,广州,南方日报出版社,2002年版
[6]王永亮,成思行主编,《传媒论典》,北京,中央编译出版社,2004年版
[7]宋建武等著,《中国媒介经济的发展规律与趋势》,北京,中国人民大学出版社,2005年版
[8]周伟主编,《媒介前沿报告》,北京,光明日报出版社,2002年版
[9]张志安主编,《媒介败局》,广州,南方日报出版社,2006年版
[10]吴飞主编,《传媒竞争力》,北京,中国传媒大学出版社,2005年版
[11]禹建强著,《媒介战略管理案例分析》,北京,华夏出版社,2004年版
[12]丁和根著,《传媒竞争力--中国媒体发展核心方略》,上海,复旦大学出版社,2005年版
[13]陆小华著,《整合传媒》,北京,中信出版社,2002年版
[14]刘海贵主编,《中国报业发展战略》,上海,上海人民出版社,2006年版
[15]王朝晖著,《决胜媒体市场》,北京,新华出版社,2003年版
[16]朱辉,周胜林著,《当代办报策略与新闻采写医术》,上海,复旦大学出版社,1996年版
[17]喻国明著,《媒介的市场定位》,北京,北京广播学院出版社,2000年版
[18]支庭荣著,《大众传播生态学》,浙江,浙江大学出版社,2004年10月版
[19]张大勇等著,《理论生态学研究》,北京,高等教育出版社,2000年版
[20][美]戴维·阿什德(DavidL·ALtheide),邵华择译,《传播生态学--控制的文化范式》,北京,华夏出版社,2003年7月版
[21]闵大洪著,《数字传媒概要》,上海,复旦大学出版社,2003年6月版
[22][加]埃里克·麦克卢汉著,何道宽译,《机器新娘》,北京,中国人民大学出版社,2004年10月版
[23][加]埃里克·麦克卢汉[加]弗兰克·秦格龙何道宽译《麦克卢汉精粹》,南京,南京大学出版社,2000年10月版
[24][美]尼葛洛庞帝著,胡泳范海燕译,《数字化生存》,海南,海南出版社,1996年版