信息技术背景下的“虚拟包装设计”研究
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摘要
信息技术的飞速发展,虚拟现实技术的逐步完善,互联网的普及带来了人类生产生活方式的变革,并使人类的生产生活空间拓展到了“虚拟空间”,开拓了一个网络虚拟生存时代。虚拟空间中产生了一类全新的产品——“虚拟产品”,对这类产品进行“虚拟包装设计”是包装设计领域前所未有的新课题与发展空间。
本文的创新点主要集中在预见了“虚拟包装”这一新生包装类型的发展空间与趋势,对虚拟包装的属性和设计规律进行了前瞻性的研究。在分析了虚拟包装产生的前提、现实基础与技术基础等背景内容之后,创新性地提出了虚拟包装的定义；探析了虚拟包装的应用环境——虚拟空间的属性,以及在虚拟空间中人际交往的新特征；重点探讨虚拟包装这一新生事物的形式组成与感官要素,并对由这些元素所构成的虚拟包装表现形式进行分类；通过与实物包装的功能、理念、技术、表现形式以及产生和销售过程的对比,明确了虚拟包装与实物包装的区别与联系,总结出了虚拟包装所具有的特征；在掌握虚拟包装基本属性的基础之上,指出虚拟包装设计应遵循的原则,并就虚拟包装的各个构成部分的设计提出了具体的方法；提出了系统看待虚拟包装设计的观点,对系统设计观指导下的虚拟包装设计流程做出了建议,并通过实际案例进行了实践和验证。
虚拟包装是一种具有自主性和超越性的数字化包装,是社会生产生活方式革命性发展的必然趋势,是信息社会文明区别于工业社会文明的象征之一。希望此次研究能够把握时代脉搏,对虚拟包装设计提出有意义的理论与方法,使虚拟包装能更好地服务于虚拟产品营销和人们的日常生活。
The rapid development of information technology, virtual reality technology gradually improved, and the popularity of the Internet has brought the mode of production and lifestyle changes, so that makes the production and living space of human expanded to the "virtual space", opening up a virtual survival times. A new class of products-"virtual products" appears in the virtual space, "virtual packaging design" for virtual products is an unprecedented new packaging design issues and development.
Innovation of this research focused on anticipated the development space and trend of the new type of packaging named "virtual packaging", and makes a prospective study of the properties and design patterns of virtual packaging. Describes the premise, realistic basis and technological basis of the virtual packaging, then put forward innovative definition of virtual packages; Research the properties of virtual space (the application environment of virtual packaging), and the new features of interpersonal in virtual space; Focus on the elements and sensory form of virtual packaging, and classifies the manifestation of virtual packaging; Contrasts features, ideas, techniques, forms and the generation and sales process of virtual packaging and physical packaging, then defines the differences and similarities of them, summed up the characteristics of virtual packaging; Pointed out that the principle of virtual packaging design on the foundation of mastered the basic properties of virtual packaging, and proposed the specific design methods of the various components of the virtual packaging; Proposed systematic view of the virtual packaging design, suggested a virtual packaging design process under the guidance of systematic design view, and carried out design practice to verify the theory.
Virtual packaging is a kind of autonomy, transcendence, digital packaging, it is the inevitable trend of revolutionary development of social production and the lifestyle. Virtual packaging is one of the symbols of information civilization. This study would like to be able to grasp the pulse of the times and make meaningful virtual packaging design theory and methods, let virtual packaging provides better service for the virtual product marketing and human daily lives.
本文的创新点主要集中在预见了“虚拟包装”这一新生包装类型的发展空间与趋势,对虚拟包装的属性和设计规律进行了前瞻性的研究。在分析了虚拟包装产生的前提、现实基础与技术基础等背景内容之后,创新性地提出了虚拟包装的定义；探析了虚拟包装的应用环境——虚拟空间的属性,以及在虚拟空间中人际交往的新特征；重点探讨虚拟包装这一新生事物的形式组成与感官要素,并对由这些元素所构成的虚拟包装表现形式进行分类；通过与实物包装的功能、理念、技术、表现形式以及产生和销售过程的对比,明确了虚拟包装与实物包装的区别与联系,总结出了虚拟包装所具有的特征；在掌握虚拟包装基本属性的基础之上,指出虚拟包装设计应遵循的原则,并就虚拟包装的各个构成部分的设计提出了具体的方法；提出了系统看待虚拟包装设计的观点,对系统设计观指导下的虚拟包装设计流程做出了建议,并通过实际案例进行了实践和验证。
虚拟包装是一种具有自主性和超越性的数字化包装,是社会生产生活方式革命性发展的必然趋势,是信息社会文明区别于工业社会文明的象征之一。希望此次研究能够把握时代脉搏,对虚拟包装设计提出有意义的理论与方法,使虚拟包装能更好地服务于虚拟产品营销和人们的日常生活。
The rapid development of information technology, virtual reality technology gradually improved, and the popularity of the Internet has brought the mode of production and lifestyle changes, so that makes the production and living space of human expanded to the "virtual space", opening up a virtual survival times. A new class of products-"virtual products" appears in the virtual space, "virtual packaging design" for virtual products is an unprecedented new packaging design issues and development.
Innovation of this research focused on anticipated the development space and trend of the new type of packaging named "virtual packaging", and makes a prospective study of the properties and design patterns of virtual packaging. Describes the premise, realistic basis and technological basis of the virtual packaging, then put forward innovative definition of virtual packages; Research the properties of virtual space (the application environment of virtual packaging), and the new features of interpersonal in virtual space; Focus on the elements and sensory form of virtual packaging, and classifies the manifestation of virtual packaging; Contrasts features, ideas, techniques, forms and the generation and sales process of virtual packaging and physical packaging, then defines the differences and similarities of them, summed up the characteristics of virtual packaging; Pointed out that the principle of virtual packaging design on the foundation of mastered the basic properties of virtual packaging, and proposed the specific design methods of the various components of the virtual packaging; Proposed systematic view of the virtual packaging design, suggested a virtual packaging design process under the guidance of systematic design view, and carried out design practice to verify the theory.
Virtual packaging is a kind of autonomy, transcendence, digital packaging, it is the inevitable trend of revolutionary development of social production and the lifestyle. Virtual packaging is one of the symbols of information civilization. This study would like to be able to grasp the pulse of the times and make meaningful virtual packaging design theory and methods, let virtual packaging provides better service for the virtual product marketing and human daily lives.
引文
[1]程玉,张兴柱,杨君普.浅论信息技术的发展历程及主要应用[J].电脑知识与技术,2008,3(19)：19—20
[2]中国互联网络信息中心.第25次中国互联网络发展状况统计报告[R].2010
[3]图片来源：第25次中国互联网络发展状况统计报告
[1]胡小强.虚拟现实技术基础与应用[M].北京：北京邮电大学出版社,2009.p2
[2]图片来源：李勋祥.虚拟现实技术与艺术[M].武汉：武汉理工大学出版社,2007.p2
[1]李勋祥.虚拟现实技术与艺术[M].武汉：武汉理工大学出版社,2007.p2
[2]图片来源：百度图片
[3]李勋祥.虚拟现实技术与艺术[M].武汉：武汉理工大学出版社,2007.p20
[4]李勋祥.虚拟现实技术与艺术[M].武汉：武汉理工大学出版社,2007.p46
[1](德)施普尔,克劳舍.虚拟产品开发技术[M].宁汝新译.北京：机械工业出版社,2000
[2]谭顺.浅析虚拟商品及其消费市场[J].商业时代2007,(23)：16—107
[1]高鸿.数字化时代主题间性问题研究[M].上海：上海社会科学院出版社,2008.p102
[2]李晓菲.浅析社会网络与虚拟空间的纽带关系.城市建设与商业网点[J].2009,(12)：62-64
[3]图片来源：www.novoking.com
[4]图片来源：http://zhidao.baidu.com/
[5]张之沧.虚拟空间地理学论纲[J].自然辩证法通讯.2006,28(1)：97-102
[1] Martin Dodge and Rob Kitchin. Mapping Cyberspace [M]. London, Routledge,2001. p61
[1]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社,2006.p57
[2]表格来源：作者自制
[1]郭龙,谭同德,赵红领,张伟.基于osgAL的三维虚拟声音的设计与实现[J].微计算机信息,2009,25(2-1)：301-303
[1]邢明,罗亚明,苏靓.符号学在品牌包装与CI设计中的应用研究[J].包装工程,2009,30(4)：144-147
[2]钱竹.世界杰出标志全集(新一辑)[M].北京：艺术与设计杂志社,2002
[3]图片来源：QQ游戏
[1]李艺,李世国.网页视觉元素的人性化设计探析[J].新闻爱好者.2009,(4)：42-43.
[2]李艺,李世国.网页视觉元素的人性化设计探析[J].新闻爱好者.2009,(4)：42-43
[3]贺丽娟.浅谈设计中“声音”元素的应用[J].陕西国防工业职业技术学院学报,2007,17(4)：36-38
[1]宗白华.宗白华全集(第二卷)[M].合肥：安徽教育出版社,1994.p61
[2]图片来源：http://www.sosol.com.cn/
[1][日]原研哉著.设计中的设计[M].朱锷译.济南：山东人民出版社,2006.85-85
[2]图片来源：作者自摄
[3]图片来源：百度图片
[1]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社,2006.P16
[1]李彬彬.设计心理学[M].北京：中国轻工业出版社,2007.p167-169
[1]高鸿.数字化时代主题间性问题研究[M].上海：上海社会科学院出版社,2008.p97
[2]张九元,张羡.虚拟经营[M].北京：中国经济出版社,2004.p9
[1]图片来源：QQ空间
[2][美]诺曼著.情感化设计[M].付秋芳,程进三译.北京：电子工业出版社,2005.p13
[1]严晨.个性与设计[M].北京：人民邮电出版社,2001.
[2]冯瑞乾,陈虹.平版印刷工[M].北京：印刷工业出版社,2002.
[1]李祥峰.论包装设计中的触觉表现[D].[硕士学位论文].北京：北京服装学院,2007
[2]图片来源：人人网
[1][日]原研哉著.设计中的设计[M].朱锷译.济南：山东人民出版社,2006.p71
[2]图片来源：人人网
[1]表格来源：作者自绘
[1]万延、万蓉、陈少华.多媒体网络艺术[M].重庆：西南师范大学出版社.2007
[1]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社,2006.p155
[2]图片来源：作者自绘
[3]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社,2006.p155
[4]图片来源：作者自绘
1、王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社,2006
2、尹定邦.设计学概论[M].长沙：湖南科学技术出版社,2007
3、胡小强.虚拟现实技术基础与应用[M].北京：北京邮电大学出版社,2009
4、齐鹏.新感性：虚拟与现实[M].北京：人民出版社,2008
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8、张树生,杨茂奎等.虚拟制造技术[M].西安：西北工业大学出版社,2006
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10、[美]巴特尔著.设计虚拟世界[M].王波波等译.北京：北京希望电子出版社,2005
11、[美]库伯,瑞宁,克洛林著.交互设计精髓[M].刘松涛等译.北京：电子工业出版社,2008
12、[法]巴尔特.符号学原理[M].李幼蒸译.北京：中国人民大学出版社,2008陈浩,高筠.语意的传达[M].第二版.北京：中国建筑工业出版社,2009
13、高鸿.数字化时代主题间性问题研究[M].上海：上海社会科学院出版社,2008.
14、[日]原研哉.设计中的设计[M].朱锷译.济南：山东人民出版社,2006
15、李彬彬.设计心理学[M].北京：中国轻工业出版社,2007.
16、张九元,张羡.虚拟经营[M].北京：中国经济出版社,2004
17、严晨.个性与设计[M].北京：人民邮电出版社,2001
18、冯瑞乾,陈虹.平版印刷工[M].北京：印刷工业出版社,2002
19、万延、万蓉、陈少华.多媒体网络艺术[M].重庆：西南师范大学出版社,2007
20、钱竹.世界杰出标志全集(新一辑)[M].北京：艺术与设计杂志社,2002
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22、谢庆森,黄艳群.人机工程学[M].第二版.北京：中国建筑工业出版社,2009
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24、[美]加瑞特著.用户体验的要素：以用户为中心的Web[M].范晓燕译.北京：机械工业出版社,2009
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27、谭顺.浅析虚拟商品及其消费市场[J].商业时代2007,(23)
28、郭龙,谭同德,赵红领,张伟.基于osgAL的三维虚拟声音的设计与实现[J].微计算机信息,2009,25(2-1)
29、邢明,罗亚明,苏靓.符号学在品牌包装与CI设计中的应用研究[J].包装工程,2009,30(4)
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3、Daniele Scarpi. Hedonic and Utilitarian Behavior in Specialty Shops. The Marketing Review2005,5
4、Subroto RoySanjoy Ghose. Internet adoption as at a two-stage Transition:Converting internet non-users to internet users and to online buyers. International Journal of Market Research,2006,48 (3)
[2]中国互联网络信息中心.第25次中国互联网络发展状况统计报告[R].2010
[3]图片来源：第25次中国互联网络发展状况统计报告
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[2][美]诺曼著.情感化设计[M].付秋芳,程进三译.北京：电子工业出版社,2005.p13
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[1]万延、万蓉、陈少华.多媒体网络艺术[M].重庆：西南师范大学出版社.2007
[1]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社,2006.p155
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[3]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社,2006.p155
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8、张树生,杨茂奎等.虚拟制造技术[M].西安：西北工业大学出版社,2006
9、[德]施普尔,克劳舍.虚拟产品开发技术[M].宁汝新译.北京：机械工业出版社,2000
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19、万延、万蓉、陈少华.多媒体网络艺术[M].重庆：西南师范大学出版社,2007
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26、李晓菲.浅析社会网络与虚拟空间的纽带关系.城市建设与商业网点[J].2009, (12)
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28、郭龙,谭同德,赵红领,张伟.基于osgAL的三维虚拟声音的设计与实现[J].微计算机信息,2009,25(2-1)
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