后奥运时代的中国平面设计现象研究
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摘要
2008北京奥运会为中国平面设计带来了巨大的影响,视觉形象中优雅的中国红、飞舞的中国印、吉祥的云纹都显示出了独具中国魅力的设计。北京奥运会的视觉形象设计完美的诠释了民族与国际、奥林匹克与中国传统文化的承接与融合,正是奥运会的视觉形象设计带来的影响,使公众看到平面设计不只是一种推销语言,同时还是一种载体传达着中华文化的丰富内涵。北京奥运会的平面设计也不仅仅是一时的,而且还为后奥运时代的中国平面设计带来了可持续的发展。在北京奥运会的影响下,后奥运时代的中国平面设计产生了独特的现象。
本文以北京奥运会给后奥运时代带来的影响为背景,先对基本概念进行阐述,然后分析影响后奥运时代平面设计的因素,再对后奥运时代的中国平面设计现象进行归纳,最后结合前四章的研究为后奥运时代平面设计提出了可持续的发展。第一章对研究背景、研究对象、研究现状、研究方法等进行阐述。第二章对后奥运时代、奥林匹克精神、北京奥运会理念、奥林匹克视觉形象设计等概念进行阐述。对影响设计的中国传统文化与奥林匹克精神结合下的北京奥运会理念、和谐发展观等理念进行归纳分析。第三章分析影响后奥运时代平面设计的原因,从北京奥运会视觉形象设计的管理模式、北京奥运会视觉形象的设计、北京奥运会中国受众的心理三个层面进行分析;第一层面管理模式以奥运会形象设计实施的规范性、设计作品征集的广泛性和设计团队参与的实效性为研究点;第二层面视觉形象设计从奥运会基本要素的设计、奥运会应用要素的设计和开幕式视觉设计元素进行例证分析;第三层面对中国受众的心理进行研究,包括媒介宣传数量的集中性和体育赛事的吸引性所带来的公众聚交性心理、本土设计公司的快速成长与奥运特许纪念品销售所体现的公众荣誉感心理,从而全面地分析影响后奥运时代中国平面设计的因素。
第四章基于前三章的分析对后奥运时代平面设计产生独特的现象进行归纳整理。包括由平面设计认知、平面设计展览活动、平面设计理论研究、平面设计比赛等归纳出的具有奥运传播与民族意识的设计地位嬗变现象;对具有中国韵味与意象元素的云纹、中国印形式、汉字等新设计现象;对平面设计视觉要素辅助图形和吉祥物,在得到的重视与认可下不断地完善与成熟的现象;以科技奥运与人文奥运为视角,在媒介传播下平面设计的不断扩展现象;对和谐观念和绿色奥运理念在城市视觉形象设计、博览会、深圳大学生运动会等相应领域中的应用进行例证分析。最后结合前文的阐述在第五章中分析后奥运时代平面设计的可持续发展,对后奥运时代情感的差异、理念的发展、行为的延续、与时俱进的互动、发展中国原创设计等方向进行探讨分析。
2008 Beijing Olympic Games Graphic Design has brought great impact in China,the visual image of elegant Chinese red, dancing Chinese Seal, auspicious cloud shows that the unique charm of Chinese design.Beijing Olympic Games visual image of the design, perfected interpretation of the national and international, Olympic and Chinese traditional culture.Olympic Games is the impact of the visual image of the design,the public to see the graphic design not only a marketing language,But also a vehicle to convey the richness of Chinese culture.Beijing Olympic Games is not just a temporary graphic design,but also for the post-Olympic era Chinese graphic design has brought sustainable development.Under the influence of the Olympic Games in Beijing,China's post-Olympic era of graphic design has produced a unique phenomenon.
In this paper, post-Olympic Beijing Olympic Games to the impact of the background.At first,mainly described the basic concepts,then analyze the impact of post-Olympic era graphic design elements,and then the post-Olympic era phenomenon of Chinese graphic design analysis and summarized.Finally,put forward a new strategy to development of graphic design on the post-Olympic era.The first chapter described the research background, the object of study, research status and research methods.Chapter II described concepts of the post-Olympic era, the Olympic spirit, the concept of the Beijing Olympic Games and the Olympic visual design.To inductive analysis the impact of design on the traditional Chinese culture and Olympic spirit with the Beijing Olympics concept and harmonious development concept .Chapter III analyzes the effect of the reasons for the Olympic era graphic design, visual design from the Beijing Olympic Games, the management model, the Beijing Olympic Games, the visual image of the design, the Beijing Olympics the Chinese audience's psychological analysis of three levels.The first level of management to the implementation of the Olympic Games image design specifications, design works collected in the breadth and effectiveness of the design team for the study of point.The second level example analysis of visual design elements from the basic design of the Olympic Games, the application design of Olympic Games and the opening ceremony of the visual design elements.The third level of the Chinese audience's psychological study,including the concentration of media publicity huge number and attractive sports events caused by psychological public polylactide,the rapid growth of local design company and Olympic souvenirs selling concession embodied in public psychological sense of honor .Resulting in an overall analysis of the impact of the Beijing Olympic Games factor.
ChapterⅣcollates the post-Olympic era graphic design to produce a unique phenomenon based on the analysis of the first three chapters. Including communication with the national consciousness by the Olympics generated graphic design knowledge, graphic design exhibition, graphic design theory, graphic design collection summed up the phenomenon of the evolution of the design status and traditional cultural elements of the Moire, Chinese Sea in the form, character and other new design phenomenon. To visual elements of graphic design supporting graphics and mascot,under the get attention and recognition in continuous improvement and maturity phenomenon.Hi-tech Olympics and People's Olympics in the perspective of the new medium of communication, as the carrier's expansion to blog, "people-oriented" departure for the study of the interaction phenomena.The concept of harmony in the city of the visual image design and Expo, Shenzhen University Games competition in the application example of analysis.Finally in the fifth chapter analysis of the sustainable development of the graphic design of the Olympic era, the difference of the post-Olympic era emotional development of the concept, the behavior of the continuation of the times of interaction, the development of original design and direction to explore analysis.
本文以北京奥运会给后奥运时代带来的影响为背景,先对基本概念进行阐述,然后分析影响后奥运时代平面设计的因素,再对后奥运时代的中国平面设计现象进行归纳,最后结合前四章的研究为后奥运时代平面设计提出了可持续的发展。第一章对研究背景、研究对象、研究现状、研究方法等进行阐述。第二章对后奥运时代、奥林匹克精神、北京奥运会理念、奥林匹克视觉形象设计等概念进行阐述。对影响设计的中国传统文化与奥林匹克精神结合下的北京奥运会理念、和谐发展观等理念进行归纳分析。第三章分析影响后奥运时代平面设计的原因,从北京奥运会视觉形象设计的管理模式、北京奥运会视觉形象的设计、北京奥运会中国受众的心理三个层面进行分析;第一层面管理模式以奥运会形象设计实施的规范性、设计作品征集的广泛性和设计团队参与的实效性为研究点;第二层面视觉形象设计从奥运会基本要素的设计、奥运会应用要素的设计和开幕式视觉设计元素进行例证分析;第三层面对中国受众的心理进行研究,包括媒介宣传数量的集中性和体育赛事的吸引性所带来的公众聚交性心理、本土设计公司的快速成长与奥运特许纪念品销售所体现的公众荣誉感心理,从而全面地分析影响后奥运时代中国平面设计的因素。
第四章基于前三章的分析对后奥运时代平面设计产生独特的现象进行归纳整理。包括由平面设计认知、平面设计展览活动、平面设计理论研究、平面设计比赛等归纳出的具有奥运传播与民族意识的设计地位嬗变现象;对具有中国韵味与意象元素的云纹、中国印形式、汉字等新设计现象;对平面设计视觉要素辅助图形和吉祥物,在得到的重视与认可下不断地完善与成熟的现象;以科技奥运与人文奥运为视角,在媒介传播下平面设计的不断扩展现象;对和谐观念和绿色奥运理念在城市视觉形象设计、博览会、深圳大学生运动会等相应领域中的应用进行例证分析。最后结合前文的阐述在第五章中分析后奥运时代平面设计的可持续发展,对后奥运时代情感的差异、理念的发展、行为的延续、与时俱进的互动、发展中国原创设计等方向进行探讨分析。
2008 Beijing Olympic Games Graphic Design has brought great impact in China,the visual image of elegant Chinese red, dancing Chinese Seal, auspicious cloud shows that the unique charm of Chinese design.Beijing Olympic Games visual image of the design, perfected interpretation of the national and international, Olympic and Chinese traditional culture.Olympic Games is the impact of the visual image of the design,the public to see the graphic design not only a marketing language,But also a vehicle to convey the richness of Chinese culture.Beijing Olympic Games is not just a temporary graphic design,but also for the post-Olympic era Chinese graphic design has brought sustainable development.Under the influence of the Olympic Games in Beijing,China's post-Olympic era of graphic design has produced a unique phenomenon.
In this paper, post-Olympic Beijing Olympic Games to the impact of the background.At first,mainly described the basic concepts,then analyze the impact of post-Olympic era graphic design elements,and then the post-Olympic era phenomenon of Chinese graphic design analysis and summarized.Finally,put forward a new strategy to development of graphic design on the post-Olympic era.The first chapter described the research background, the object of study, research status and research methods.Chapter II described concepts of the post-Olympic era, the Olympic spirit, the concept of the Beijing Olympic Games and the Olympic visual design.To inductive analysis the impact of design on the traditional Chinese culture and Olympic spirit with the Beijing Olympics concept and harmonious development concept .Chapter III analyzes the effect of the reasons for the Olympic era graphic design, visual design from the Beijing Olympic Games, the management model, the Beijing Olympic Games, the visual image of the design, the Beijing Olympics the Chinese audience's psychological analysis of three levels.The first level of management to the implementation of the Olympic Games image design specifications, design works collected in the breadth and effectiveness of the design team for the study of point.The second level example analysis of visual design elements from the basic design of the Olympic Games, the application design of Olympic Games and the opening ceremony of the visual design elements.The third level of the Chinese audience's psychological study,including the concentration of media publicity huge number and attractive sports events caused by psychological public polylactide,the rapid growth of local design company and Olympic souvenirs selling concession embodied in public psychological sense of honor .Resulting in an overall analysis of the impact of the Beijing Olympic Games factor.
ChapterⅣcollates the post-Olympic era graphic design to produce a unique phenomenon based on the analysis of the first three chapters. Including communication with the national consciousness by the Olympics generated graphic design knowledge, graphic design exhibition, graphic design theory, graphic design collection summed up the phenomenon of the evolution of the design status and traditional cultural elements of the Moire, Chinese Sea in the form, character and other new design phenomenon. To visual elements of graphic design supporting graphics and mascot,under the get attention and recognition in continuous improvement and maturity phenomenon.Hi-tech Olympics and People's Olympics in the perspective of the new medium of communication, as the carrier's expansion to blog, "people-oriented" departure for the study of the interaction phenomena.The concept of harmony in the city of the visual image design and Expo, Shenzhen University Games competition in the application example of analysis.Finally in the fifth chapter analysis of the sustainable development of the graphic design of the Olympic era, the difference of the post-Olympic era emotional development of the concept, the behavior of the continuation of the times of interaction, the development of original design and direction to explore analysis.
引文
[1]祝帅.中国平面设计十年回顾(2000-2009)[J].创意与设计,2010(1)16
[3]俞祖华.中国古代的和谐思想.光明日报,2005-03-07
[4]刘润戈.浅析平面设计中的文字[J].湖北广播电视大学学报,2011
[5]曾辉.北京奥运中的设计管理与运行模式[J].美术观察,2008 (12)
[11]麦克·佩恩(Michael R. Payne),奥运会形象设计的重要性[N].北京2008—奥林匹克设计大会上的发言,2002.
[13]马克思恩格斯全集,第4卷[M].第109页,北京:人民出版社,1986
[18]金元浦.“人文”是北京奥运的灵魂.[EB/OL].人文奥运网.2004-4-14
[20]朱大鸣.走向--后奥运时代的中国经济[M].武汉:武汉大学出版社,2008.16-17
[21]陈慎任.设计形态语义学——艺术术形态语义[M].北京:化学工业出版社教材出版中心,2005,17
[22]杭间,何洁,靳埭强主编.岁寒三友:中国传统图形与现代视觉设计[M].山东:山东画报出版社,2005.186
1.吴笛.视觉传达设计的发展与需求[J].中国新技术新产品,2010,4
2.毛德宝.平面设计[M].中国美术学院出版社,2008
3.陈捷.现代平面设计中的中国元素—从2008奥运会的视觉设计谈起[J].闽江学院学报,2008(4):82-87
4.(加)罗伯特·彼得斯.渐露端倪的中国平面设计[J].包装与设计,2004(3):88—89
5.罗胜京.中国传统文化元素在现代标志设计的运用[J].广东包装,2005(4):49—50
6.郑斌.中国当代平面设计流派演变趋势研究[J].云梦学刊,2007
7.撒文静.汉字在平面设计中的应用[D]:[硕士学位论文].北京:中央民族大学,2007
8.白梵.和谐设计理念中国文化元素—北京奥运形象景观的核心理念和设计规划[J].美术观察,2008(12)
9.张磊.奥运会与现代传媒的视觉“共生"关系研究[J].广州体育学院学报,2008,28(1)
10.尹艳敏.从奥运会吉祥物设计管窥吉祥物设计的发展趋势[J].上海世术家,2008(4)
11.于佳佳.视觉传达设计中的视觉形态[J].艺教视界,2010
12.王艺.视觉传达设计专业的发展与创新[J].新西部,2010,2
13.[美]奇普·基德.新设计的对话3·来自平面设计的新声音[M].上海:上海人民美术出版社,2003
14.王尧.从北京奥运标志谈中国本土化平面设计的崛起[J].艺术探索,2008,22(4)
15.王金军,王莹莹.奥林匹克视觉形象研究[J].山东社会科学,2007 (7)
16.陆珊珊.浅析奥运标志的设计老区建设[J].2008 (14)
17.鲁普及.奥运精神与视觉文化—“北京2008”奥运会辅助图形设计研究[D]:[硕士学位论文].上海:同济大学,2009
18.滕守尧,聂振斌著.知识经济时代的美学与设计[M].南京:南京出版社,2006
19.傅克辉著.中国设计艺术史[M].重庆:重庆大学出版社,2008
20.李志宏.北京奥运会美术设计对民间美术的传承与创新[J].美术界,2008 (10)
21.罗嵋.试论奥运会吉祥物设计的时代特征和文化内涵[D]:[硕士学位论文].苏州:苏州大学,2005
22.喋丽.奥林匹克运动与文化艺术[J].大众文艺出版社,2000
23.袁林."后奥运时代"我国旅游产业发展的国际竞争策略[J].学术论坛,2010,33 (5)
24.卞显红.2008年北京奥运会旅游经济影响评价[J].体育科技文献通报,2005 (3)
25.杨斌.以北京奥运拉动"中国设计"制度建设美术观察[J].美术观察,2008 (12)
26.王军.奥林匹克视觉形象的历史研究体育科学[J].体育科学,2004,24 (12)
27.王莹莹.奥林匹克视觉形象研究[D]:[硕士学位论文].济南:山东大学,2008
28.王军.奥林匹克视觉形象的历史研究[M].北京:北京体育大学出版社,2004,11
29.赵君.中国传统云纹装饰与现代设计应用[D]:[硕士学位论文].杭州:浙江理工大学,2009
30.柯惠新.媒介与奥运[M].北京:中国传媒大学出本社,2010
31.董小英,李其.奥运会与国家形象国外媒体对四个奥运举办城市的报道主题分析[J].新闻与传播,2005 (5)
32.曾辉.北京奥运中的设计管理与运行模式[J].美术观察,2008(12)
33.周志.走向世界的国家形象——清华大学美术学院参与北京奥运会设计人员访谈[J].装饰,2009,9
34.汤筠冰.被观看的中国国家形象——北京奥运会的视觉文化传播研究[J].体育与科学,2010,31(2)
35.张群.从2008北京奥运解读装饰艺术[D]:[硕士学位论文].济南:山东大学,2009
36.麦克·佩恩(Michael R. Payne),奥运会形象设计的重要性[N].北京2008—奥林匹克设计大会上的发言,2002
37.曹建中.奥运视觉艺术的设计探析[D]:[硕士学位论文].武汉:武汉理工大学,2006
38.祝帅.中国平面设计十年回顾(2000-2009)[J].创意与设计,2010(1)
39.陈慎任.设计形态语义学——艺术术形态语义[M].北京:化学工业出版社教材出版中心,2005,17
40.王锋.29届奥运会对北京文化创意产业影响的分析研究[D]:[硕士学位论文].苏州:苏州大学,2009
41.吕学武,范周.文化创意产业前沿[M].北京:中国传媒大学出版社,2007.1
42.许多.奥运会影响下的北京城市发展[D]:[硕士学位论文].北京:北京建筑工程学院,2009
43.北京市规划委员会.2008奥运城市[M].北京:中国建筑工业出版社,2008
44.曹建中.奥运视觉艺术的设计探析[D]:[硕士学位论文].武汉:武汉理工大学,2006
45.杭间何洁靳埭强主编.岁寒三友:中国传统图形与现代视觉设计[M].山东:山东画报出版社,2005.186
46.俞祖华.中国古代的和谐思想[J].光明日报,2005
47.朱大鸣.走向--后奥运时代的中国经济[M].武汉:武汉大学出版社,2008
48.宣国祥,张永恒.和局:后奥运时代[M].北京:中国经济出版社,2008
49.裴军.青奥会:现代"奥林匹克精神"的再诠释[J].南京体育学院学报(社会科学版),2010
50.刘润戈.浅析平面设计中的文字[J].湖北广播电视大学学报,2011
51.郑才明.记中国人民大学人文奥运研究中心.[EB/OL]. http://news1.ruc.edu.cn/.html,2008-10-31
52.奥运会会徽征集设计.[EB/OL].http://news.sina.com.cn/.html,2002-10-12
53.中国印·舞动的北京官报解读奥运会徽产生历程.[EB/OL]. http://news.xinhuanet.com,2003-08-04
54.2008北京奥运现在时奥运会徽章设计大赛.[EB/OL]. http://www.arting365.com,2007-07-18
55.“北京2008”主题招贴设计大赛.[EB/OL]. http://news.tongji.edu.cn/tjbao/,同济报第1000期2004-7-22
56.北京奥运会“祥云”火炬设计者谈创作过程.[EB/OL]. http://news.163.com3N34N50001218K.html,2007-04-27
57,2011年北京奥运城市体育文化节.[EB/OL]. http://news.xinhuanet.com/sports/2011-08/05/c_121818857.htm,2011-8-5
[3]俞祖华.中国古代的和谐思想.光明日报,2005-03-07
[4]刘润戈.浅析平面设计中的文字[J].湖北广播电视大学学报,2011
[5]曾辉.北京奥运中的设计管理与运行模式[J].美术观察,2008 (12)
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[21]陈慎任.设计形态语义学——艺术术形态语义[M].北京:化学工业出版社教材出版中心,2005,17
[22]杭间,何洁,靳埭强主编.岁寒三友:中国传统图形与现代视觉设计[M].山东:山东画报出版社,2005.186
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10.尹艳敏.从奥运会吉祥物设计管窥吉祥物设计的发展趋势[J].上海世术家,2008(4)
11.于佳佳.视觉传达设计中的视觉形态[J].艺教视界,2010
12.王艺.视觉传达设计专业的发展与创新[J].新西部,2010,2
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16.陆珊珊.浅析奥运标志的设计老区建设[J].2008 (14)
17.鲁普及.奥运精神与视觉文化—“北京2008”奥运会辅助图形设计研究[D]:[硕士学位论文].上海:同济大学,2009
18.滕守尧,聂振斌著.知识经济时代的美学与设计[M].南京:南京出版社,2006
19.傅克辉著.中国设计艺术史[M].重庆:重庆大学出版社,2008
20.李志宏.北京奥运会美术设计对民间美术的传承与创新[J].美术界,2008 (10)
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24.卞显红.2008年北京奥运会旅游经济影响评价[J].体育科技文献通报,2005 (3)
25.杨斌.以北京奥运拉动"中国设计"制度建设美术观察[J].美术观察,2008 (12)
26.王军.奥林匹克视觉形象的历史研究体育科学[J].体育科学,2004,24 (12)
27.王莹莹.奥林匹克视觉形象研究[D]:[硕士学位论文].济南:山东大学,2008
28.王军.奥林匹克视觉形象的历史研究[M].北京:北京体育大学出版社,2004,11
29.赵君.中国传统云纹装饰与现代设计应用[D]:[硕士学位论文].杭州:浙江理工大学,2009
30.柯惠新.媒介与奥运[M].北京:中国传媒大学出本社,2010
31.董小英,李其.奥运会与国家形象国外媒体对四个奥运举办城市的报道主题分析[J].新闻与传播,2005 (5)
32.曾辉.北京奥运中的设计管理与运行模式[J].美术观察,2008(12)
33.周志.走向世界的国家形象——清华大学美术学院参与北京奥运会设计人员访谈[J].装饰,2009,9
34.汤筠冰.被观看的中国国家形象——北京奥运会的视觉文化传播研究[J].体育与科学,2010,31(2)
35.张群.从2008北京奥运解读装饰艺术[D]:[硕士学位论文].济南:山东大学,2009
36.麦克·佩恩(Michael R. Payne),奥运会形象设计的重要性[N].北京2008—奥林匹克设计大会上的发言,2002
37.曹建中.奥运视觉艺术的设计探析[D]:[硕士学位论文].武汉:武汉理工大学,2006
38.祝帅.中国平面设计十年回顾(2000-2009)[J].创意与设计,2010(1)
39.陈慎任.设计形态语义学——艺术术形态语义[M].北京:化学工业出版社教材出版中心,2005,17
40.王锋.29届奥运会对北京文化创意产业影响的分析研究[D]:[硕士学位论文].苏州:苏州大学,2009
41.吕学武,范周.文化创意产业前沿[M].北京:中国传媒大学出版社,2007.1
42.许多.奥运会影响下的北京城市发展[D]:[硕士学位论文].北京:北京建筑工程学院,2009
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44.曹建中.奥运视觉艺术的设计探析[D]:[硕士学位论文].武汉:武汉理工大学,2006
45.杭间何洁靳埭强主编.岁寒三友:中国传统图形与现代视觉设计[M].山东:山东画报出版社,2005.186
46.俞祖华.中国古代的和谐思想[J].光明日报,2005
47.朱大鸣.走向--后奥运时代的中国经济[M].武汉:武汉大学出版社,2008
48.宣国祥,张永恒.和局:后奥运时代[M].北京:中国经济出版社,2008
49.裴军.青奥会:现代"奥林匹克精神"的再诠释[J].南京体育学院学报(社会科学版),2010
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52.奥运会会徽征集设计.[EB/OL].http://news.sina.com.cn/.html,2002-10-12
53.中国印·舞动的北京官报解读奥运会徽产生历程.[EB/OL]. http://news.xinhuanet.com,2003-08-04
54.2008北京奥运现在时奥运会徽章设计大赛.[EB/OL]. http://www.arting365.com,2007-07-18
55.“北京2008”主题招贴设计大赛.[EB/OL]. http://news.tongji.edu.cn/tjbao/,同济报第1000期2004-7-22
56.北京奥运会“祥云”火炬设计者谈创作过程.[EB/OL]. http://news.163.com3N34N50001218K.html,2007-04-27
57,2011年北京奥运城市体育文化节.[EB/OL]. http://news.xinhuanet.com/sports/2011-08/05/c_121818857.htm,2011-8-5