媒介艾滋病议题建构的实证研究
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摘要
媒介作为公众获取艾滋病信息的主要渠道,在艾滋病知识的传播方面起到了重要的作用,同时对公众的艾滋病态度形成与改变也有着重要的影响。本文围绕着五个主要研究问题展开,首先是在数据呈现媒介艾滋病议题建构现状的基础上,分析媒介对艾滋病议题的属性议程的建构手段。研究发现,媒介对艾滋病议题的建构与“真实世界指标”间不存在直接对应的关系,不同的报纸间,尽管在发行区域、属性及级别上各有不同,但是在报道主题、报道体裁、消息来源、报道版面及报道语气上,各报并没有表现出明显的不同,各报纸在艾滋病议题上的媒介议程非常相似。
在议程设置过程分析中,纳入了艾滋病议题的公众议程与政策议程。研究发现,在艾滋病议题上,政策议程是议程设置过程中的原动力,对媒介议程有着直接而明显的影响,政策议程对艾滋病议题的定位直接影响了媒介艾滋病报道的阶段性变化,同时,政策议程对公众议程的影响也非常大。在西方社会表现活跃的媒介议程在中国社会的艾滋病议题上的表现却比较消极,多数的议题建构行为是对政策议程的附和或被动反应。公众议程是媒介议程与政策议程的影响目标,却并没有得到重视,公众议程对其他议程的反向影响力相当微弱。
研究者普遍认为自2003年以后,媒介对艾滋病议题的建构进入到更为科学与人性的阶段的,但是,由于媒介处于特定的社会环境中,既受到来自政治、经济、文化等外部因素的影响,还有自身的组织目标、媒介组织间相互影响、新闻生产框架、个体记者素养等因素,其在艾滋病议题的建构中仍存在着一些问题,如报道主题分布不平衡、报道体裁单一、报道集中于世界艾滋病目前后,媒介议程在整个艾滋病议题的议程设置过程中的表现也比较消极,媒介报道对公众存在着一些负面影响等。这些问题的存在与媒介在艾滋病议题的社会解决中所能够和应该承担和发挥的社会功能不相符,问题的根源在于中国特定的社会条件下,媒介议程对政策议程的过度依赖。最后,针对媒介艾滋病议题建构中的问题提出了一些建议,包括具体的个体记者素养培训、重视公众议程需求,以及提升媒介艾滋病议题建构在艾滋病问题的解决及媒介议程在议程设置过程中的主导作用等。
As the main channel for the Public to access to AIDS information, the Mass Media has played an important role in the spread of AIDS News, and also has important effect on the formation and change of the public attitude about AIDS. This study focuses on the five main issues. Firstly, the paper presents the status of the media construction of AIDS issue by the date collected from the media coverage, then, based on these date, to analyses the construction methods of the attribute agenda-setting of the issue of the AIDS in the Media. The study found that, there is no direct correspondence between the media coverage and the real-world indicator of the issue of AIDS. And Among those different newspapers, despite the release area, attributes and levels vary, the theme of the report, the report type, the message sources, the report layout and tone of the report, the media coverage did not show significant differences, the media agenda on the issue of AIDS is very similar.
In order to discover the effect of media construction of AIDS issue, the researcher have study the relationship between the media agenda, public agenda and policy agenda on the perspective of the agenda-setting process. The results showed that the policy agenda is the driving force behind the process of agenda setting, and has a direct and significant impact on the media agenda. On the issue of AIDS, the policy agenda directly affect the step change in media coverage of AIDS, and also greatly affect the public agenda. As the result of the study, the media agenda has been more negative in China than in the west society, and has been influenced deeply by policy agenda, most of the construction on the issue of the DIAS is the passive response to the policy agenda. The public agenda, the target of the impact of the media agenda and policy agenda, has not been taken seriously, and has very little impact on the other two agendas.
Generally considered that the media coverage on AIDS issue has entered the more scientific and human stage after2003, but there are still some problems, such as the uneven distribution report subject, just focused on fewer genres, the report time focused on the world AIDS Day, and the media agenda is passive in the agenda-setting process on the issue of AIDS issues, there also are some negative impact on the public affected by the media coverage. Because the media is under a particular social environment, there are many external and internal factors to influence the media coverage. The external factors come from the he policy, economy, culture, the internal include the organizational goals, mutual influence between media organizations, news production framework and individual correspondents literacy etc. Existence of these problems with the media construction in AIDS issue, the function of the media that has played in the solved of the AIDS problems is not match with it should be. The root of the cause is that the media agenda depend on policy agenda too much. Finally, in order to improve the leading role of the media agenda in the construction of the AIDS issue and the function in the agenda-setting process, some proposes have been advanced, including the correspondents'literacy training, paying more attention to needs of the public agenda, and so on.
在议程设置过程分析中,纳入了艾滋病议题的公众议程与政策议程。研究发现,在艾滋病议题上,政策议程是议程设置过程中的原动力,对媒介议程有着直接而明显的影响,政策议程对艾滋病议题的定位直接影响了媒介艾滋病报道的阶段性变化,同时,政策议程对公众议程的影响也非常大。在西方社会表现活跃的媒介议程在中国社会的艾滋病议题上的表现却比较消极,多数的议题建构行为是对政策议程的附和或被动反应。公众议程是媒介议程与政策议程的影响目标,却并没有得到重视,公众议程对其他议程的反向影响力相当微弱。
研究者普遍认为自2003年以后,媒介对艾滋病议题的建构进入到更为科学与人性的阶段的,但是,由于媒介处于特定的社会环境中,既受到来自政治、经济、文化等外部因素的影响,还有自身的组织目标、媒介组织间相互影响、新闻生产框架、个体记者素养等因素,其在艾滋病议题的建构中仍存在着一些问题,如报道主题分布不平衡、报道体裁单一、报道集中于世界艾滋病目前后,媒介议程在整个艾滋病议题的议程设置过程中的表现也比较消极,媒介报道对公众存在着一些负面影响等。这些问题的存在与媒介在艾滋病议题的社会解决中所能够和应该承担和发挥的社会功能不相符,问题的根源在于中国特定的社会条件下,媒介议程对政策议程的过度依赖。最后,针对媒介艾滋病议题建构中的问题提出了一些建议,包括具体的个体记者素养培训、重视公众议程需求,以及提升媒介艾滋病议题建构在艾滋病问题的解决及媒介议程在议程设置过程中的主导作用等。
As the main channel for the Public to access to AIDS information, the Mass Media has played an important role in the spread of AIDS News, and also has important effect on the formation and change of the public attitude about AIDS. This study focuses on the five main issues. Firstly, the paper presents the status of the media construction of AIDS issue by the date collected from the media coverage, then, based on these date, to analyses the construction methods of the attribute agenda-setting of the issue of the AIDS in the Media. The study found that, there is no direct correspondence between the media coverage and the real-world indicator of the issue of AIDS. And Among those different newspapers, despite the release area, attributes and levels vary, the theme of the report, the report type, the message sources, the report layout and tone of the report, the media coverage did not show significant differences, the media agenda on the issue of AIDS is very similar.
In order to discover the effect of media construction of AIDS issue, the researcher have study the relationship between the media agenda, public agenda and policy agenda on the perspective of the agenda-setting process. The results showed that the policy agenda is the driving force behind the process of agenda setting, and has a direct and significant impact on the media agenda. On the issue of AIDS, the policy agenda directly affect the step change in media coverage of AIDS, and also greatly affect the public agenda. As the result of the study, the media agenda has been more negative in China than in the west society, and has been influenced deeply by policy agenda, most of the construction on the issue of the DIAS is the passive response to the policy agenda. The public agenda, the target of the impact of the media agenda and policy agenda, has not been taken seriously, and has very little impact on the other two agendas.
Generally considered that the media coverage on AIDS issue has entered the more scientific and human stage after2003, but there are still some problems, such as the uneven distribution report subject, just focused on fewer genres, the report time focused on the world AIDS Day, and the media agenda is passive in the agenda-setting process on the issue of AIDS issues, there also are some negative impact on the public affected by the media coverage. Because the media is under a particular social environment, there are many external and internal factors to influence the media coverage. The external factors come from the he policy, economy, culture, the internal include the organizational goals, mutual influence between media organizations, news production framework and individual correspondents literacy etc. Existence of these problems with the media construction in AIDS issue, the function of the media that has played in the solved of the AIDS problems is not match with it should be. The root of the cause is that the media agenda depend on policy agenda too much. Finally, in order to improve the leading role of the media agenda in the construction of the AIDS issue and the function in the agenda-setting process, some proposes have been advanced, including the correspondents'literacy training, paying more attention to needs of the public agenda, and so on.
引文
①艾滋病规划署发布2010年《全球艾滋病疫情报告》,2010年11月23日,联合国电台http://www.unmultimedia.org/radio/chinese/detail/143839.html
①《联合国报告显示全球艾滋病疫情蔓延势头扭转》http://www.chain.net.cn/zhxw/xwbd/32885.htm
①《联合国报告显示全球艾滋病疫情蔓延势头扭转》http://www.chain.net.cn/zhxw/xwbd/32885.htm
①[美]帕特丽夏·盖斯特-马丁.艾琳·伯林·雷.芭芭拉·F·沙夫：《健康传播：个人、文化与政治的综合视角》[M],龚文痒.李利群译.北京：北京大学出版社.2006.第73页
①《57.9%公众赞同艾滋病学生与健康学生一起就读》.中国青年报.2008年11月18日http://zqb.cyol.com/content/2008-11/18/content 2435086.htm
②徐美苓：《媒体在卫生传播上的功能与问题》,“医疗质量与民众责任”研讨会提交论文,2006年6月2日
①徐美苓：《爱滋病与媒体》[M].台北：巨流图书公司,2001年.第40页
① Maxwell McCombs and Donald Shaw, The agenda-setting function of mass media[M]. Public Opinion Quarterly.36 (1972), pp.176-187
②甘惜分：《新闻学大辞典》[M],郑州：河南人民出版社,1993年,第131页
③[美]沃纳·塞佛林,小詹姆斯·坦卡德,郭镇之等译：《传播理论：起源、方法与应用》[M](第五版)北京：中国传媒大学出版社,2006年,第189页
①郭庆光：《传播学教程》[M],北京：中国人民大学出版社,1999年,第214页
② Walter Lippmann, Public Opinion[M]. New York:Macmillan,1922, p13.
③ Bernard Cohen, The Press and Foreign Policy [M]. Princeton. NJ:Princeton University Press.1963. pp.13.
① G. R. Funkhouser, The Issues of the Sixties:An Exploratory Study in the Dynamic of Public Opinion[J], Public Opinion Quarterly,37(1973), pp.75
①[美]迪灵,罗杰斯：《传播概念·Agenda-Setting)). [M]倪建平译,上海：复旦大学出版社,2009年3月第1版,第1页
②同上,第11页
①郭镇之：《关于大众传播的议程设置功能》[J],《国际新闻界》,1997年第3期,第18-25页
①王石番：《传播内容分析：理论与实证》[M].台北：幼狮.1992年,第312页
②[美]马克斯韦尔·麦库姆斯(Maxwell McCombs)著：《议程设置：大众媒介与舆论》[M],郭镇之、徐培喜译.北京：北京大学出版社,2008年,第34页.
①[英]丹尼斯·麦奎尔著.麦奎尔：《大众传播理论》(第四版)[M],崔保国、李琨译.北京：清华大学出版社,2006年.第275页
②[美]阿瑟·阿萨·伯杰(Arthur Asa Berger)著：《媒介研究技巧》(第二版)[M],张晶、易正林译.北京：中国人民大学出版社,2009年第1版.第29页
①戴元光：《传播学研究理论与方法》[M].上海：复旦大学出版社,2008年第2版.第160页
① Bernard Cohen, The Press and Foreign Policy. Princeton[M], NJ:Princeton University Press,1963, p.13
①戴元光：《传播学研究理论与方法》[M].上海：复旦大学出版社.2008年第2版,第49页
①James W. Dearing, Everett M. Rogers. Agenda-Setting [M]. Thousand Oaks, CA:Sage.1992, pp.28.
① Ray Funkhouser, The issues of the sixties[J], Public Opinion Quarterly,37 (1973), p.72 (全文为62-75)
② Everett M. Rogers, James W. Dearing & Soonbum Chang. AIDS in the 1980s:the agenda-setting process for a public issue [J]. Journalism Monographs,1991,pp.126
③《卫生部公布2011年1月及2010年度全国法定传染病疫情概况》中华人民共和国卫生部,2011年2月10日http://www.moh.gov.cn/publicfiles/business/htmlfiles/mohjbyfkzj/s358/201102/50646.htm
①《2009年中国艾滋病疫情估计工作报告》http://www.moh.gov.cn/publicfiles/business/cmsresources/mohibbfkzi/cmsrsdocument/doc97 21.pdf
②《中国累计报告6.8万余人死于艾滋病》,新华网,2010年11月29日http://news.xinhuanet.com/society/2010-11/29/c_12829340.htm
①[美]迪灵,罗杰斯著：《传播概念：Agenda-setting》[M],倪建平译,上海：复旦大学出版社2009年,第38页
①[美]马克斯韦尔·麦库姆斯著：《议程设置：大众媒介与舆论》(Setting the Agenda:the mass media and public opinion),郭镇之、徐培喜译,北京：北京大学出版社,2010年(2),第83页
①[美]马克斯韦尔·麦库姆斯著：《议程设置：大众媒介与舆论》[M], 郭镇之、徐培喜译,北京：北京大学出版社,2010年(2),第107页
② James Tankard, Laura Hendrickson, Jackie Silberman, Kriss Bliss and Salma Ghanem, "Media frames:approaches to conceptualization and measurement"[J], paper presented to the Association for Education in Journalism and Mass Communication, Boston,1991.p.3
①[瑞士]费尔南迪·德·索绪尔：《普通语言学教程》[M],北京,商务印书馆,1980年,第102页
②陈力丹、闫伊默著：《传播学纲要》[M]中国人民大学出版社2007年6月第1版,第11页
①张汝伦：《意义的探究》[M],沈阳,辽宁人民出版社,1986,第13页
②[英]丹尼斯·麦奎尔著：《麦奎尔大众传播理论》[M](第四版),崔保国、李琨译.北京：清华大学出版社,2006年,第256页
①卜卫、刘晓红：《中国大众媒介中的艾滋病报道研究》[R].2002.清华AIDS研究网http://www.tsinghua.edu.cn/docsn/shxx/site/tools/艾滋病研究/专家文献资料/new/大众传媒中的艾滋病报道.doc
① The statistical shark,New York Times,6 September 2001,p.A26.
② O sullvan,T,Hartley,J,Saunders,D.,&Fiske,J.(1983)Key concepts in communication[M]. New York:Methuen＆Co.Ltd:pp.123
①[美]迪灵,罗杰斯著：《传播概念·Agenda-Setting》 [M]倪建平译,上海：复旦大学出版社,2009年3月第1版,第1页
②Rogers, E. M., & Dearing, J. W. (1988).Agenda-setting research:Where has it been? Where is it going? In J. A. Anderson (Ed.), Communication yearbook Ⅱ pp.555-594. Newbury Park, CA:Sage)
①[美]迪灵,罗杰斯著：《传播概念·Agenda-Setting》[M]倪建平译,上海：复旦大学出版社,2009年3月第1版,第55页
①《2004年中国居民艾滋病常识及态度和行状况研究报告》[R],http://www.zzwsjd.com/old web/tggs/47.htm
①《京沪穗三地居民艾滋病常识与态度调查报告》[R],《中国青年报》,2006年11月30日,http://zqb.cyol.com/content/2006-11/30/content 1592566.htm
①戴元光：《传播学研究理论与方法》[M].上海：复旦大学出版社,2008年第2版.第158页
①[美]迪灵,罗杰斯著：《传播概念·Agenda-Setting》[M]倪建平译,上海：复旦大学出版社,2009年3月第1版,第100页
①颜江瑛,陈秋兰,马彦民,索罗丹,Myron Cohen:《中国艾滋病综合防治政策发展及影响因素分析》[J],《中华流行病学杂志》2005年11期,第859页
①李楯：《迎战AIDS:人文-社会科学家的作用——中国经验》[A](作者于2004年在泰国世界艾滋病大会上的发言),《面对艾滋病2004))[C]社会科学文献出版社2005年12月第1版
①靳薇：《领导干部看艾滋病——知识、观念及决策行为》[J],《广西民族学院学报》(哲学社会科学版),2005年3月,第27卷第2期,第18-31页
②同上,第22页
①李虎军：《三千名官员的艾滋病答卷》,《南方周末》2006年11月9日
①《中国：领导开始抓住机会》,央视国际,2005年03月10日http://www.cctv.com/health/topic/health/UNAIDS/20050310/101389.shtml
②李虎军：《三千名官员的艾滋病答卷》,《南方周末》,2006年11月9日
①[美]迪灵,罗杰斯著：《传播概念·Agenda-Setting》[M]倪建平译,上海：复旦大学出版社,2009年,第7页
②[美]马克斯韦尔·麦库姆斯著：《议程设置：大众媒介与舆论》[M],郭镇之、徐培喜译,北京：北京大学出版社,2008年,第84页
①卫生部部长陈敏章1996年10月16日在全国艾滋病防治工作会议上的总结讲话
①[美]马克斯韦尔·麦库姆斯：《议程设置：大众媒介与舆论》[M],郭镇之、徐培喜译,北京：北京大学出版社,2008年,第62-64页
②[美]沃尔特·李普曼著：《舆论学》[M],林珊译,北京：华夏出版社,1989年,第10页
①主要根据Evertt M. Rogers, James W. Dearing, and Soonbum Chang (1991)的研究,转引自[美]迪灵,罗杰斯著：《传播概念·Agenda-Setting)) [M]倪建平译,上海：复旦大学出版社,2009年,第80-83页
①[英]丹尼斯·麦奎尔著：《麦奎尔大众传播理论第四版》[M].崔保国、李琨译.北京：清华大学出版社,2006.7第207页
①李楯：《面对艾滋病2004》[M].社会科学文献出版社.2005年12月第1版
①[英]丹尼斯·麦奎尔著：《麦奎尔大众传播理论》[M].第四版.崔保国、李琨译.北京：清华大学出版社,2006.7,第112页
①[英]丹尼斯·麦奎尔著：《麦奎尔大众传播理论》[M].第四版.崔保国、李琨译.北京：清华大学出版社,2006.7,第231页
② Pamela J. Shoemaker, Communication Campaigns about Drugs:Government, Media, and the Public[M], Lawrence Erlbaum Associates,1989, p.114
③同①,第209页
①[英]丹尼斯·麦奎尔著：《麦奎尔大众传播理论》[M].第四版.崔保国、李琨译.北京：清华大学出版社,2006.7,第241页
①[美]沃尔特·李普曼著：《舆论学》[M],林珊译,北京：华夏出版社,1989年第233页
②[美]盖伊·塔奇曼(Gaye Tuchman)著：《做新闻》[M],麻争旗,刘笑盈,徐扬译,华夏出版社2008.8,第44-77页
③同②,第73页。
①[英]丹尼斯·麦奎尔著：《麦奎尔大众传播理论第四版》[M].崔保国、李琨译.北京：清华大学出版社,2006.7,第232页
②[美]马克斯韦尔·麦库姆斯(Maxwell McCombs)著：《议程设置：大众媒介与舆论》[M],郭镇之、徐培喜译.北京：北京大学出版社,2008年,第137页
①[美]威尔伯·施拉姆、威廉·波特著：《传播学概论》[M],陈亮、周立方、李启译(重庆)新华出版社,1984.9第2页
②[美]盖伊·塔奇曼(Gaye Tuchman)著：《做新闻》[M],麻争旗、刘笑盈、徐扬译,华夏出版社2008.8,第17页
①郭镇之：《关于大众传播的议程设置功能》[J],《国际新闻界》,1997年第3期,第18-25页
②张建川：《中国艾滋病防治的政策分析报告》[R] http://www.unirule.org.cn/xiazai/c228.pdf
②夏国美：《中国艾滋病问题报告》[M].南京：江苏人民出版社.2002年,第172页
① 《正视艾滋病——针对这一全球性流行病的公共政策重点》[M].美国纽约：牛津大学出版社,为世界银行出版,1997年10月第1版
②[美]沃尔特·李普曼著：《舆论学》[M],林珊译,北京：华夏出版社,1989年,第58-63页
①李想(红树林支持组织主任,艾滋病病毒感染者)：《艾滋病病毒感染者眼中的记者》[A],在清华大学国际传播研究中心举办的清华首届艾滋病报道研讨会上的发言,李希光、周敏：《艾滋病媒体读本》[C]北京：清华大学出版社,2005年,第275页
①李希光：《在艾滋病报道训练营里》,清华大学国际传播研究中心,2010年11月11日,http://www.media.tsinghua.edu.cn:1081/2010/1111/504.html
②喻国民：《传媒影响力》[M],广州：南方日报出版社,2003年6月第1版第36页
① 白剑峰：《中国艾滋病报道走向理性宽容》[R],作者于2010年5月在清华大学国际传播研究中心中盖项目艾滋病报道高级研修班上的讲话http://www.stdaily.com/jiankangchuanbo/2010-05/21/content_189799.htm
①[美]马克斯韦尔·麦库姆斯著：《议程设置：大众媒介与舆论》[M],郭镇之、徐培喜译.北京：北京大学出版社,2008年,第47页
① Lazarsfeld, P. F. and Merton, R. K. (1964). Mass communication, popular taste and organized social action. In L. Bryson (Ed.), The communication of ideas:A series of addresses pp.101, New York:Harper.
1. 白剑峰：《中国艾滋病报道走向理性宽容》[R],作者于2010年5月在清华大学国际传播研究中心中盖项目艾滋病报道高级研修班上的讲话http://www.stdaily.com/iiankangchuanbo/2010-05/21/content 189799.htm
2. 卜卫、刘晓红：《中国大众媒介中的艾滋病报道研究》,[R].2002.清华AIDS研究网,http://www.tsinghua.edu.cn/docsn/shxx/site/tools/艾滋病研究/专家文献资料/new/大众传媒中的艾滋病报道.doc
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①[英]丹尼斯·麦奎尔著：《麦奎尔大众传播理论第四版》[M].崔保国、李琨译.北京：清华大学出版社,2006.7第207页
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①[英]丹尼斯·麦奎尔著：《麦奎尔大众传播理论》[M].第四版.崔保国、李琨译.北京：清华大学出版社,2006.7,第112页
①[英]丹尼斯·麦奎尔著：《麦奎尔大众传播理论》[M].第四版.崔保国、李琨译.北京：清华大学出版社,2006.7,第231页
② Pamela J. Shoemaker, Communication Campaigns about Drugs:Government, Media, and the Public[M], Lawrence Erlbaum Associates,1989, p.114
③同①,第209页
①[英]丹尼斯·麦奎尔著：《麦奎尔大众传播理论》[M].第四版.崔保国、李琨译.北京：清华大学出版社,2006.7,第241页
①[美]沃尔特·李普曼著：《舆论学》[M],林珊译,北京：华夏出版社,1989年第233页
②[美]盖伊·塔奇曼(Gaye Tuchman)著：《做新闻》[M],麻争旗,刘笑盈,徐扬译,华夏出版社2008.8,第44-77页
③同②,第73页。
①[英]丹尼斯·麦奎尔著：《麦奎尔大众传播理论第四版》[M].崔保国、李琨译.北京：清华大学出版社,2006.7,第232页
②[美]马克斯韦尔·麦库姆斯(Maxwell McCombs)著：《议程设置：大众媒介与舆论》[M],郭镇之、徐培喜译.北京：北京大学出版社,2008年,第137页
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① 白剑峰：《中国艾滋病报道走向理性宽容》[R],作者于2010年5月在清华大学国际传播研究中心中盖项目艾滋病报道高级研修班上的讲话http://www.stdaily.com/jiankangchuanbo/2010-05/21/content_189799.htm
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