中国纸媒数字化困境及出路初探
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摘要
本文主要总结中国纸媒在数字化进程中遇到的各种困境,分析困境成因,并探索现实解决出路。现实性和新工具是本文的新意和特点:现实性指的是着重分析纸媒数字化进行中的问题,结合国内外纸媒数字化的新进展新变化进行事实分析,而不仅限于理论探讨或前瞻;新工具指的是引入现代战略管理的工具方法,利用战略模型对纸媒和数字报业的产业结构、产业价值链、利益相关者和业务组合进行详尽剖析,兼具高度和广度。
围绕以上论题,首先根据传播方式、阅读习惯和技术革新这三条线索,梳理纸媒数字化的技术演进阶段,即电子化、网络化和移动化,并介绍了国内外纸媒数字化的现状;其次归纳了纸媒数字化的三种模式,着重展现了中国纸媒在数字化行进阶段即报网融合模式中的四大困境,即技术标准混乱,业务结构性矛盾,产业链突破瓶颈,新媒体持续赢利不足;再次通过产业竞争模型和战略分析工具,探索了纸媒数字化四大困境的成因;接着根据技术环境提出了适应性规划,根据困境成因探索了四大解决出路,即产业整合,价值重构,业务重组和专业运营;最后展望了纸媒数字化的未来变革因素,并尝试解释了若干一般性争议。
全文共分八章,第一章概念界定和思路阐述,第二章纸媒数字化技术演进,第三章国内外纸媒数字化现状,第四章纸媒数字化三大基本模式,第五章四大困境表现形式,第六章四大困境成因剖析,第七章四大解决出路初探,第八章展望及一般性争议。
This article main summary Chinese paper intermediary each difficult position which meets in the digitized advancement, analysis difficult position origin, and exploration reality solution outlet. The feasibility and the new tool are this article fresh idea and the characteristic: The feasibility is refers to analyzes the paper intermediary digitization to carry on emphatically the question, unifies the domestic and foreign paper intermediary digitization the new progress new change to carry on the fact analysis, but is not only restricted in the theory discussion or the perspective; The new tool directs into the modern strategy management the tool method, using the strategic model to the paper intermediary and the digital newspaper industry's industrial structure, the industrial value chain, the benefit counterparts and the service mix carries on the exhaustive analysis, has both highly with the breadth.
Around the above topics. First, according to means of communication, reading habits, and technological innovation the three leads, carding paper digital media technology evolution phase.
Namely, the computerization, the network and the migration, and briefed the domestic and foreign paper intermediary digitization present situation; Secondly, the paper summarized the three models of digital media, focusing on the media to show the Chinese paper road stage in the digital convergence patterns reported in the four major difficulties, that is confusing technical confusion, the service constitutive property is contradictory, the industrial chain breaks through the bottleneck, the new media continues the profit to be insufficient; Once more through industry competition model and strategic analysis tool, has explored the paper intermediary digitization four big difficult position origins; Then proposed according to the technical environment the compatible plan, has explored four big solution outlets according to the difficult position origin, Namely industrial conformity, value restructuring, service reorganization and specialized operation; Finally has forecast the paper intermediary digitization future transformation factor, and attempted explained certain general dispute.
The whole article about 55000 words, is divided into eight chapters: The first chapter to define and elaborate the concept of thinking, ChapterⅡof paper coal digital technology evolution. ChapterⅢof the status of digital media in China and foreign paper media, ChapterⅣof paper three basic modes of digital media, Chapter V of the plight of the performance of the four major forms,ChapterⅥof the four major causes of the plight of analysis,ChapterⅦof the way out of the four resolved, ChapterⅧof the look ahead and general disputes.
围绕以上论题,首先根据传播方式、阅读习惯和技术革新这三条线索,梳理纸媒数字化的技术演进阶段,即电子化、网络化和移动化,并介绍了国内外纸媒数字化的现状;其次归纳了纸媒数字化的三种模式,着重展现了中国纸媒在数字化行进阶段即报网融合模式中的四大困境,即技术标准混乱,业务结构性矛盾,产业链突破瓶颈,新媒体持续赢利不足;再次通过产业竞争模型和战略分析工具,探索了纸媒数字化四大困境的成因;接着根据技术环境提出了适应性规划,根据困境成因探索了四大解决出路,即产业整合,价值重构,业务重组和专业运营;最后展望了纸媒数字化的未来变革因素,并尝试解释了若干一般性争议。
全文共分八章,第一章概念界定和思路阐述,第二章纸媒数字化技术演进,第三章国内外纸媒数字化现状,第四章纸媒数字化三大基本模式,第五章四大困境表现形式,第六章四大困境成因剖析,第七章四大解决出路初探,第八章展望及一般性争议。
This article main summary Chinese paper intermediary each difficult position which meets in the digitized advancement, analysis difficult position origin, and exploration reality solution outlet. The feasibility and the new tool are this article fresh idea and the characteristic: The feasibility is refers to analyzes the paper intermediary digitization to carry on emphatically the question, unifies the domestic and foreign paper intermediary digitization the new progress new change to carry on the fact analysis, but is not only restricted in the theory discussion or the perspective; The new tool directs into the modern strategy management the tool method, using the strategic model to the paper intermediary and the digital newspaper industry's industrial structure, the industrial value chain, the benefit counterparts and the service mix carries on the exhaustive analysis, has both highly with the breadth.
Around the above topics. First, according to means of communication, reading habits, and technological innovation the three leads, carding paper digital media technology evolution phase.
Namely, the computerization, the network and the migration, and briefed the domestic and foreign paper intermediary digitization present situation; Secondly, the paper summarized the three models of digital media, focusing on the media to show the Chinese paper road stage in the digital convergence patterns reported in the four major difficulties, that is confusing technical confusion, the service constitutive property is contradictory, the industrial chain breaks through the bottleneck, the new media continues the profit to be insufficient; Once more through industry competition model and strategic analysis tool, has explored the paper intermediary digitization four big difficult position origins; Then proposed according to the technical environment the compatible plan, has explored four big solution outlets according to the difficult position origin, Namely industrial conformity, value restructuring, service reorganization and specialized operation; Finally has forecast the paper intermediary digitization future transformation factor, and attempted explained certain general dispute.
The whole article about 55000 words, is divided into eight chapters: The first chapter to define and elaborate the concept of thinking, ChapterⅡof paper coal digital technology evolution. ChapterⅢof the status of digital media in China and foreign paper media, ChapterⅣof paper three basic modes of digital media, Chapter V of the plight of the performance of the four major forms,ChapterⅥof the four major causes of the plight of analysis,ChapterⅦof the way out of the four resolved, ChapterⅧof the look ahead and general disputes.
引文
(1) 2005年5月17日—吴愧—《9千万的差距 百年来数据存储历史回顾》
(2)(日期不详)—申如—《向电子报刊时代迈进 《人民日报》《中国日报》全文数据库发行光盘版》
(3) 2005年第五期《出版科学》—林穗芳—《电子编辑和电子出版物:概念、起源和早期发展》
(4) 2002年12月《图书情报知识》—王东艳 侯延香—《网络报刊及其发展模式》
(5) 2005年国际在线—余大锐—《中国地方报业网站发展模式分析——地方报业集团网站调查报告》
(6) 2006年第06期《传媒》—查国伟—《数字化,中国纸媒的自我拯救》
(7) 2000年12月27日《IT时评》—闵大洪—《2000年中国网络新闻传播领域回眸》
(8)(日期不详)《新媒体瞭望》—邓建国—《封闭与丌放:“图文仿真报纸”的尴尬处境》
(9) 《传媒》 2006年第09期—庞春燕—《手机报,报业“蓝海”?》
(10) 2006年第06期《传媒》—查国伟—《数字化,中国纸媒的自我拯救》
(11) 新华网2009年3月17日电
(12) 新华网10月28日电
(13) 2009年05月19日—《中国新闻出版报》王莹—《薪裁员报纸网站收费 谁来拯救美国报业》
(14) 2002年5月20日—《中国新闻出版报》—《钱荒”扑面袭来 谁来拯救美国报业?》
(15) 2008年2月28日—《通信信息报》—戴雪娇—《手机报改变阅读习惯亟待实现五大突破》
(16) 2009年2月24日—《中国新闻出版报》—(作者不详)—《调查研究:手机报普及率已达39.6%》
(17) 2009年2月19日《第一财经日报》—孙琎—《我国手机上网用户达1.176亿》
(18) 2008年10月《数字出版在线》—LIANG—《数字出版运作模式研究》
(19) 《中国图书商报》—姜海峰 马莹—《2008电子图书发展概况和趋势》
(20) 2008年7月中华液晶网—《电子书翻开新篇章》
(21) 源自互联网媒体和市场研究公司尼尔森(Nielsen)数据
(22) 《人民邮电报》—晓雅—《海缆建设达到10年高潮》
(23) 2002年11月20日《人民邮电报》—宋军—《i-mode:探索多赢新模式建 立移动新生态》
(24) 匡文波—《日本手机报纸的盈利模式》
(25) 2008年《中国高新技术产业导报》—王朝选—《优势明显 手机出版争锋增值市场》
(26) 匡文波—《日本手机报纸的盈利模式》
(27) 中国互联网络发展状况统计报告(2009年7月)
(28) 2000年06月06日《中国经营报》—张治灿—《网民 如何才能让你留下来?》
(29)(30)人民网—(作者不详)—《美国网络媒体的市场现状分析》
(31) 美国科技博客Sillcon Alley Insider作者Preethi Dumpala
(32) 《青年记者》—(作者不详)—《应对挑战 国外知名报纸报网融合现状及启示》
(33) 2009年6月《IT时代周刊》—丁弋弋—《传统媒体期待亚马逊Kindle阅读器成行业救星》
(34) 2009年1月新华社电
(35) 2007年06月26日—艾瑞咨询集团—《2006年全球广告市场数据报告》
(36) 2009年3月—(作者不详)—《从“辱华”广告风波看日本国民心态的演变》
(37) 2009年07月01日—新民周刊—刘迪—《报业还能撑多久》
(38) 2009年3月—艾瑞报告—《08年移动互联网市场规模达96.6亿》
(39) 2009年7月20日—新闻出版总署 商报—《2008年全国新闻出版业基本情况》
(40) 2009年3月 综合CCTV相关报道
(41) 数据来源参见《中国新闻年鉴》
(42) 2008年6月—中国新闻传播学评论(CJR)—《新闻纸涨价:寻找报业应对策略》
(43) 朱德付(京华时报总编辑)—《京华时报总编辑谈报业竞争》
(44) 2007年尼尔森调查数据
(45) 2009年03月28日—21世纪经济报道—黄晨霞—《是来拯救纸媒》
(46) 2009年03月26日—《中国经济时报》—薛娟—《电子书阅读器:市场经济寒冬中的新蓝海》
(47) 2007年7月中华液晶网—(作者不详)—《电子书翻开新篇章》
(48) 2009年06月04日中国经济网—虞立琪—《网络版“华尔街日报”酝酿收费“微支付”前景乐观》
[1][加]麦克卢汉,《理解媒介》,2000年10月第5版,商务印书馆。
[2][美]迈克尔·波特,《竞争战略》,1997年1月第1版,华夏出版社。
[3][美]尼葛洛庞帝,《数字化生存》,1997年2月第1版,海南出版社。
[4]喻国明、张小争,《传媒竞争力》,2005年1月第1版,华夏出版社
[5][英]吉莉安·道尔,《理解传媒经济学》,2004年9月第1版,清华大学出版社。
[6]闵大洪,《数字传媒概要》,2003年第一版,复旦大学出版社。
[7]彭兰,《中国网络媒体的第一个十年》,2005年第一版,清华大学出版社。
[8]孙光海 陈立生,《传媒博弈论》2008年10月第一版,生活·读书·新知三联书店出版社
[8]彭兰,《网络传播概论》,人民大学出版社出版
[10]李良荣,《新闻学概论(第二版)》,2004年出版,复旦大学出版社
[1]2009年6月《IT时代周刊》,丁弋弋,《传统媒体期待亚马逊Kindle阅读器成行业救星》
[2]2009年7月,《新民周刊》,刘迪,《报业还能撑多久》
[3]2009年03月26日,《中国经济时报》,薛娟,《电子书阅读器:市场经济寒冬中的新蓝海》
[4]2008年《中国高新技术产业导报》,王朝选,《优势明显手机出版争锋增值市场》
[5]2006年第06期《传媒》,查国伟,《数字化,中国纸媒的自我拯救》
[6]《新媒体瞭望》,邓建国,《封闭与开放:“图文仿真报纸”的尴尬处境》
[7]2005年第五期《出版科学》,林穗芳,《电子编辑和电子出版物:概念、起源和早期发展》
[1]艾瑞咨询(iResearch) www.iresearch.com.cn
[2]易观国际(Analysys) www.analysys.com.cn
[3]中国互联网络信息中心(CNNIC) www.cnnic.net.cn
(2)(日期不详)—申如—《向电子报刊时代迈进 《人民日报》《中国日报》全文数据库发行光盘版》
(3) 2005年第五期《出版科学》—林穗芳—《电子编辑和电子出版物:概念、起源和早期发展》
(4) 2002年12月《图书情报知识》—王东艳 侯延香—《网络报刊及其发展模式》
(5) 2005年国际在线—余大锐—《中国地方报业网站发展模式分析——地方报业集团网站调查报告》
(6) 2006年第06期《传媒》—查国伟—《数字化,中国纸媒的自我拯救》
(7) 2000年12月27日《IT时评》—闵大洪—《2000年中国网络新闻传播领域回眸》
(8)(日期不详)《新媒体瞭望》—邓建国—《封闭与丌放:“图文仿真报纸”的尴尬处境》
(9) 《传媒》 2006年第09期—庞春燕—《手机报,报业“蓝海”?》
(10) 2006年第06期《传媒》—查国伟—《数字化,中国纸媒的自我拯救》
(11) 新华网2009年3月17日电
(12) 新华网10月28日电
(13) 2009年05月19日—《中国新闻出版报》王莹—《薪裁员报纸网站收费 谁来拯救美国报业》
(14) 2002年5月20日—《中国新闻出版报》—《钱荒”扑面袭来 谁来拯救美国报业?》
(15) 2008年2月28日—《通信信息报》—戴雪娇—《手机报改变阅读习惯亟待实现五大突破》
(16) 2009年2月24日—《中国新闻出版报》—(作者不详)—《调查研究:手机报普及率已达39.6%》
(17) 2009年2月19日《第一财经日报》—孙琎—《我国手机上网用户达1.176亿》
(18) 2008年10月《数字出版在线》—LIANG—《数字出版运作模式研究》
(19) 《中国图书商报》—姜海峰 马莹—《2008电子图书发展概况和趋势》
(20) 2008年7月中华液晶网—《电子书翻开新篇章》
(21) 源自互联网媒体和市场研究公司尼尔森(Nielsen)数据
(22) 《人民邮电报》—晓雅—《海缆建设达到10年高潮》
(23) 2002年11月20日《人民邮电报》—宋军—《i-mode:探索多赢新模式建 立移动新生态》
(24) 匡文波—《日本手机报纸的盈利模式》
(25) 2008年《中国高新技术产业导报》—王朝选—《优势明显 手机出版争锋增值市场》
(26) 匡文波—《日本手机报纸的盈利模式》
(27) 中国互联网络发展状况统计报告(2009年7月)
(28) 2000年06月06日《中国经营报》—张治灿—《网民 如何才能让你留下来?》
(29)(30)人民网—(作者不详)—《美国网络媒体的市场现状分析》
(31) 美国科技博客Sillcon Alley Insider作者Preethi Dumpala
(32) 《青年记者》—(作者不详)—《应对挑战 国外知名报纸报网融合现状及启示》
(33) 2009年6月《IT时代周刊》—丁弋弋—《传统媒体期待亚马逊Kindle阅读器成行业救星》
(34) 2009年1月新华社电
(35) 2007年06月26日—艾瑞咨询集团—《2006年全球广告市场数据报告》
(36) 2009年3月—(作者不详)—《从“辱华”广告风波看日本国民心态的演变》
(37) 2009年07月01日—新民周刊—刘迪—《报业还能撑多久》
(38) 2009年3月—艾瑞报告—《08年移动互联网市场规模达96.6亿》
(39) 2009年7月20日—新闻出版总署 商报—《2008年全国新闻出版业基本情况》
(40) 2009年3月 综合CCTV相关报道
(41) 数据来源参见《中国新闻年鉴》
(42) 2008年6月—中国新闻传播学评论(CJR)—《新闻纸涨价:寻找报业应对策略》
(43) 朱德付(京华时报总编辑)—《京华时报总编辑谈报业竞争》
(44) 2007年尼尔森调查数据
(45) 2009年03月28日—21世纪经济报道—黄晨霞—《是来拯救纸媒》
(46) 2009年03月26日—《中国经济时报》—薛娟—《电子书阅读器:市场经济寒冬中的新蓝海》
(47) 2007年7月中华液晶网—(作者不详)—《电子书翻开新篇章》
(48) 2009年06月04日中国经济网—虞立琪—《网络版“华尔街日报”酝酿收费“微支付”前景乐观》
[1][加]麦克卢汉,《理解媒介》,2000年10月第5版,商务印书馆。
[2][美]迈克尔·波特,《竞争战略》,1997年1月第1版,华夏出版社。
[3][美]尼葛洛庞帝,《数字化生存》,1997年2月第1版,海南出版社。
[4]喻国明、张小争,《传媒竞争力》,2005年1月第1版,华夏出版社
[5][英]吉莉安·道尔,《理解传媒经济学》,2004年9月第1版,清华大学出版社。
[6]闵大洪,《数字传媒概要》,2003年第一版,复旦大学出版社。
[7]彭兰,《中国网络媒体的第一个十年》,2005年第一版,清华大学出版社。
[8]孙光海 陈立生,《传媒博弈论》2008年10月第一版,生活·读书·新知三联书店出版社
[8]彭兰,《网络传播概论》,人民大学出版社出版
[10]李良荣,《新闻学概论(第二版)》,2004年出版,复旦大学出版社
[1]2009年6月《IT时代周刊》,丁弋弋,《传统媒体期待亚马逊Kindle阅读器成行业救星》
[2]2009年7月,《新民周刊》,刘迪,《报业还能撑多久》
[3]2009年03月26日,《中国经济时报》,薛娟,《电子书阅读器:市场经济寒冬中的新蓝海》
[4]2008年《中国高新技术产业导报》,王朝选,《优势明显手机出版争锋增值市场》
[5]2006年第06期《传媒》,查国伟,《数字化,中国纸媒的自我拯救》
[6]《新媒体瞭望》,邓建国,《封闭与开放:“图文仿真报纸”的尴尬处境》
[7]2005年第五期《出版科学》,林穗芳,《电子编辑和电子出版物:概念、起源和早期发展》
[1]艾瑞咨询(iResearch) www.iresearch.com.cn
[2]易观国际(Analysys) www.analysys.com.cn
[3]中国互联网络信息中心(CNNIC) www.cnnic.net.cn