网络视频用户心理行为研究
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摘要
网络视频近几年以远远超出人们预期的速度,迅速发展成为人们生活中的重要媒介。网络视频也确实已经成为全球图像信息交流的新平台。网络视频造就了一个新的信息传播方式。与传统受众相比,在网络视频传播活动中,网络视频用户具有信息时代鲜明的印记,体现出一些鲜明的特点。网络视频用户研究,尤其是网络视频用户心理行为研究,成为切合时代发展的必需。本文运用了传播心理学中的分析方法,着重解析了网络视频用户的心理在其视频使用过程中如何参与并发挥积极作用的。
网络视频用户作为迅速扩充的庞大群体,在心理行为方面,有区别于以往媒体受众的特征,分别表现在个性意识的张扬、社会联系的强化、虚拟社会的特质、自主选择的能力和参与视频的制作。论文以网络视频用户心理及其行为特征的分析为基础进行了网络视频用户心理行为环境分析,从内外两个大方面系统的论述了个体情感环境、个体认知环境、个体控制环境、效果反馈环境四个内部环境以及视频、时间、群组等外部环境。并从中提炼出可控性较强的五个网络视频用户心理行为影响因素,分别为情感因素、知识经验因素、控制策略因素、视频因素和使用效果因素,着重分析了这些影响因素的作用机制及作用条件。最后,分析了网络视频用户心理行为的过程,从发生流程和效果形成两个方面进行了具体的分析,着重于论述了网络视频用户心理行为效果形成过程的五个阶段：初步表象形成阶段、表征形成阶段、意义建构形成阶段、情感理解形成阶段和情意建构形成阶段。
In recent years, Network video with the rapidly speed far exceeded expectations developed into an important medium for people. Network video has become a new platform for the exchange of image information. The research of network video users is benefit of analyzing the impact of internet video on social development, and through it we can actively guide it and avoid its negative effects. In this paper, using the dissemination of analytical methods of psychology, author focus on analysis of the psychology of online video users and how it affects the process.
As a rapidly expanding group, there is different between online video users from the past in the psychological aspects. The characteristic of online video users is reflected in the individual Consciousness, strengthening social ties, the characteristics of virtual society, the ability to choose and participate in video production. Paper used online video users of psychological and behavioral characteristics of the video as the basis for a network user environment of psychological behavior, Including the individual emotional environment, individual cognitive environments, individual control environment, the feedback environment four internal environment as well as the external environment such as video, time, groups. From which to extract the controllability five factors of online video user's behaviorism psychology namely, emotional factors, knowledge and experience factors, factors that control strategy, video elements and the effect of factors, focus on the influence of these factors and the mechanism of role conditions. Finally, the analysis of online video users the process of behaviorism psychology, which have five stages:the formation of the initial appearance stage, characterized formation stage, the formation of meaning construction phase, the formation of emotional understanding of the formation stage of construction phase and affection.
网络视频用户作为迅速扩充的庞大群体,在心理行为方面,有区别于以往媒体受众的特征,分别表现在个性意识的张扬、社会联系的强化、虚拟社会的特质、自主选择的能力和参与视频的制作。论文以网络视频用户心理及其行为特征的分析为基础进行了网络视频用户心理行为环境分析,从内外两个大方面系统的论述了个体情感环境、个体认知环境、个体控制环境、效果反馈环境四个内部环境以及视频、时间、群组等外部环境。并从中提炼出可控性较强的五个网络视频用户心理行为影响因素,分别为情感因素、知识经验因素、控制策略因素、视频因素和使用效果因素,着重分析了这些影响因素的作用机制及作用条件。最后,分析了网络视频用户心理行为的过程,从发生流程和效果形成两个方面进行了具体的分析,着重于论述了网络视频用户心理行为效果形成过程的五个阶段：初步表象形成阶段、表征形成阶段、意义建构形成阶段、情感理解形成阶段和情意建构形成阶段。
In recent years, Network video with the rapidly speed far exceeded expectations developed into an important medium for people. Network video has become a new platform for the exchange of image information. The research of network video users is benefit of analyzing the impact of internet video on social development, and through it we can actively guide it and avoid its negative effects. In this paper, using the dissemination of analytical methods of psychology, author focus on analysis of the psychology of online video users and how it affects the process.
As a rapidly expanding group, there is different between online video users from the past in the psychological aspects. The characteristic of online video users is reflected in the individual Consciousness, strengthening social ties, the characteristics of virtual society, the ability to choose and participate in video production. Paper used online video users of psychological and behavioral characteristics of the video as the basis for a network user environment of psychological behavior, Including the individual emotional environment, individual cognitive environments, individual control environment, the feedback environment four internal environment as well as the external environment such as video, time, groups. From which to extract the controllability five factors of online video user's behaviorism psychology namely, emotional factors, knowledge and experience factors, factors that control strategy, video elements and the effect of factors, focus on the influence of these factors and the mechanism of role conditions. Finally, the analysis of online video users the process of behaviorism psychology, which have five stages:the formation of the initial appearance stage, characterized formation stage, the formation of meaning construction phase, the formation of emotional understanding of the formation stage of construction phase and affection.
引文
①居伊德波.景观社会评论.梁虹.广西师范大学出版社,2007
①乔欢,周舟.意义建构理论要义评析.图书馆杂志,2007,(5)
[1]李晋林.对网络视频传播现状的思考.媒介研究,2008,(5)
[2]沈正斌.对当下网络视频短片盛行的思考.今传媒,2006,(6)
[3]何海巍.大学生网络视频现象与青年文化.媒介研究,2008,(2)
[4]DCCI互联网数据中心.2008网络视频细分领域发展趋势规模.新媒介,2009,(2)
[5](美)维哈斯.网络视频内容各取所爱.国际广告,2008,(12)
[6](美)克莱森.以喜剧占领网络视频市场.国际广告,2007,(4)
[7]程颖,杨洋.网络视频成在校大学生娱乐新宠.现代广告,2009,(3)
[8]张红卫.信息网络对青年学生心理行为特征的影响.中国青年研究,2007,(3)
[9]赵小川.网络视频时代的“播客文化”.记者摇篮,2007,(12)
[10]刘景福.长尾理论视野下的网络视频与大众话语权.宁波大学学报,2008,(5)
[11]张世福,张敏.视听生死链.网络传播,2008,(2).
[12]康迪.视频“凶猛”,网络视频营销全解析.VMARKETING,2008,(11)
[13]马云卿.去精英化的网络视频.网络传播,2008,(9)：57
[14]李航.网络视频营销模式蓝海.新传播,2008,(6)
[15]秦勇.浅析我国网络视频节目的发展与策划.传媒,2008,(11)
[16]王淑兰,王海宁.浅析网络时代新媒体的品牌建设,以网络视频媒体为例.新闻知识,2008,(6)
[17]许小楠.交汇的三条长尾,网络视频的商业模式创新.21世纪商业评论,2007,(35)
[18]胡悦.中国视频网站现状与瓶颈分析.新闻爱好者,2008,(9)
[19]尚婧.网络视频：当代影像传播格局的撼动者.今传媒,2009,(1)
[20]马成鸣.再论流媒体的发展对传统电视生存空间的影响,以网络共享视频发展为例.今传媒,2007,(7)
[21]马云卿.草根视频挑战电视精英.新闻知识,2008,(5)
[22]邢瑜.有声有色的生活,卡片机动态摄像比拼暨视频网站纵览.数码精品世界,2009,(1)
[23]广告大观编辑部.搜狐视频：主流与客流同样精彩.广告大观综合版,2008,(1)
[24]杜宏.悠视网：赢利基因提升投资价值.DG Best,2007, (10)
[25]优酷：有待彰显的主流化视频.中国互动网络营销年度实用手册,2008
[26]冰河洗剑.影音盛宴,网络视频全攻略.NET FRIENDS,2008,(6)
[27]曹慧敏.营销“视频”,视频盈利模式新解.互联网周刊,2007,(11)
[28]冰河洗剑.我为视频狂,网络视频走红路线.网络时代,2008,(9)
[29]户才和,张瑜.网络视频新格局.互联网周刊,2007,(7)
[30]黄海光.从“电视”到“视频”.新视听,2008,(3)
[31]胡兴军.透视网络视频直播.有线电视技术,2008,(1)
[32]邹霞,徐吴.网络视频技术带来的“播客经济”.数字通信世界,2007,(4)
[33]张炎滨.网络视频服务发展的“三大战略”.OPERATION MARKET,2009, (1)
[34]网络视频发展新趋势.中国新通信,2008,(3)
[35]任军庆.网络视频的传播模式与产业价值链.网络传播,2008,(6)
[36]刘传祥.网络视频呈现四大发展趋势.重庆通信业,2007,(10)
[37]晓驿.突破瓶颈,视频分享领域的内容再造.国际广告,2008,(8)
[38]杨蕾.探析网络视频分享网站的突围之路.中国科技信息,2008,(17)
[39]徐华林,张建平.谈中国网络视频网站发展现状与趋势.衡水学报,2008,(4)
[40]万小龙.全球评出十大网络视频短片.国际广告,2007,(9)
[41]魏佳.从网络视频短片的兴起看媒介素养.南京艺术学院学报,2008,(6)
[42]刘晓红.试论心理学在传播学研究中的作用.新闻与传播研究,1996,(3)
[43]蔚涛.应对受众心理需求变化.记者摇篮,2008,(12)
[44]李凌凌.网民心理与相应的传播策略.当代读者,2007,(10)
[45]周丹丹.网络受众心理行为研究.南都学坛,2008,(2)
[46]曹淑慧.网络快餐文化的受众心理分析.南方论刊,2006,(11)
[47]田伟伟,刘成新.网络传播受众心理的嬗变.青年记者,2007,(11)
[48]李琼瑶.网络媒介环境下影响受众心理选择的因素分析.新疆职业大学学报,2008,(4)
[49]李琼瑶.对网络传媒影响下的受众心理分析及其正确引导.新疆社科论坛,2006,(5)
[50]刘枫,李晋瑶.基于互联网的消费者行为模式研究.科协论坛,2007,(2)
[51]董华峰.娱乐的背后,中国电影接受心理探析.兰州大学学报,2008,(6)
[52]Alvarez F, Martin C A, Alliez D. Audience measurement modeling for convergent broadcasting and IPTV networks. IEEE Transactions on Broad casting, June,2009
[53]Davis F D. Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology. MIS Quarterly,1989
[54]]Grazioli S, Jarvenpaa S L. Perils of internet fraud:an empirical investigation of deception of trust with experienced InternetIEEE Transactions on Systems, Man, and Cybernetics-Part A:Systems and Humans,2000
[55]Amoli F, Farhoomand A F. A Structural Model of End User Computing Satisfaction and User Performance. Information and Management,1996
[56]Fomell C,Larcker D F. Structural Equation Model with Unobservable Variables and Measurement Error:Algebra and statistics. Journal of Research,1981
[57]Tulak A. Improving Tactical Psyop Video Dissemination in Media-Austere Operating Environments, NTIS, Jun 2004
[58]王菊秋,刘杰.网络新闻受众的心理行为特征.新闻爱好者,2002,(2)
[59]刘震,王伟.、中国网络媒体受众心理分析.多媒体论坛,2008,(2)
[60]张红英,张程桢.青少年网络成瘾心理行为干预研究.临床心身疾病杂志,2007,(3)
[61]李怡,左瑞.社会转型下中国人的消费心理行为特点.商场现代化,2006,(18)
[62]魏钢.网络环境下大学生心理行为特征.贵州大学学报,2004,(4)
[63]郭晴,顾春先.成都体育新闻受众形态的实证研究.成都体育学院学报,2004,(4)
[64]李永健.大众传播心理通论.北京：中国传媒大学出版社,2008,4
[65]莫利(著),史安斌(译).电视,受众与文化研究.新华出版社,2005,1
[66]麦奎尔(著),刘燕南等(译).受众分析(中文版).中国人民大学出版社,2003,3
[67]巢乃鹏.网络受众心理行为研究.新华出版社,2002,12
[68]丁迈.典型报道的受众心理实证研究.中国传媒大学出版社,2008,8
[69]郑兴东.受众心理与传媒引导.新华出版社,2004,7
[70]迪金森等(著),单波(译).受众研究读本.华夏出版社,2006,6
[71](英)霍尔(著),徐亮／陆兴华(译).表征：文化表象与意指实践.商务印书馆,2003.11
[72]林之达.传播心理学新探.北京大学出版社,2004,12
[73]冈特利特.走向影像的网络.先锋学术论丛,文化研究第三辑,天津社会科学院出版社,2002,1
[74](英)史蒂文森(著),王文斌(译).认识媒介文化,社会理论与大众传播.商务印书馆,2001,5
[75]文长辉.媒介消费学.中国传媒大学出版社,2007,10
[76]雷建军.视频互动媒体.清华大学出版社,2007,10
[77]张国良.传播学原理.复旦大学出版社,2005,11
[78]郭庆光.传播学教程.中国人民大学出版社,2002,9
[79]梅尔史·德弗勒等.大众传播通论.华夏出版社,1989
[80]杨汉云.网络视频新闻编辑与制作.中南大学出版社,2006
[81]赵子忠.内容产业论,数字新媒体的核心.北京广播学院出版社,2005
[82]卢军.宽带风暴：视频点播与网络游戏.清华大学出版社,2002
[83]臧海群,张晨阳.受众学说：多维学术视野的观照与启迪.复旦大学出版社,2007
[84]程乐华.网络心理行为公开报告.广东经济出版社,2002
[85]王文娟.感觉·心理·行为.济南出版社,2005
[86](美)所罗门著,卢泰宏译.消费者行为学.电子工业出版社,2006
[87](美)托尔曼.动物与人的目的性行为.浙江教育出版社,1999
[88]江林.消费者心理与行为.中国人民大学出版社,1997
[89]罗子明.消费者心理与行为.中国财经经济出版社,1998
[90]乐国安.从行为研究到社会改造：斯金纳的新行为主义.湖北教育出版社,1999
[91]Philip G Zimbardo, Ebbe B Ebbesen. Influencing Attitudes and Changing Behavior. Longman Higher Education,1977
[92]Icek Ajzen. Attitudes, Personality, and Behavior. Dorsey Pr,1989
[93]Curtis P Haugtvedt, Karen A Machleit, Richard Yalch. Online Consumer Psychology. Lawrence Erlbaum Associates,2005
[94]Simply Media TV Ltd. Online Video:What The Statistics Can't Tell You. England,2008(3):5-9
[95]陈捷.P2P网络电视受众收视行为研究：[厦门大学硕士学位论文].厦门：厦门大学,2009
[96]姜妹.网络受众心理及其接受行为研究：[东北师范大学硕士学位论文].东北师范大学,2009
[97]宋耀武,景宏华.行为主义心理学思想评析.河北大学成人教育学院学报.2003,(9)
[98]郭俊涛.中国网络恶搞视频传播的探索性研究：[厦门大学硕士学位论文].厦门：厦门大学,2008
[99]刘岚.语境与网民原创视频短片传播的交互影响研究：[电子科技大学硕士学位论文].电子科技大学,2009
[100]李晶.新广告媒体环境下广告受众行为研究：[苏州大学硕士学位论文].苏州：苏州大学,2008
[101]刘燕.后现代语境下的认同建构,大众传媒的作用及其影响分析：[浙江大学人文学院博士学位论文].浙江大学,2007
[102]Weisz Justin D. Collaborative online video watching:[Ph. D dissertation]. Carnegie Mellon University,2009
[103]Bright Laura Frances. Consumer control and customization in online environments:An investigation into the psychology of consumer choice and its impact on media enjoyment, attitude and behavioral intention:[Ph. D dissertation]. The University of Texas at Austin,2008
[104]Islam Ayan. Television and the internet:Enabling global communities and its international implications on society and technology:[Ph. D dissertation]. Gonzaga University,2008
①乔欢,周舟.意义建构理论要义评析.图书馆杂志,2007,(5)
[1]李晋林.对网络视频传播现状的思考.媒介研究,2008,(5)
[2]沈正斌.对当下网络视频短片盛行的思考.今传媒,2006,(6)
[3]何海巍.大学生网络视频现象与青年文化.媒介研究,2008,(2)
[4]DCCI互联网数据中心.2008网络视频细分领域发展趋势规模.新媒介,2009,(2)
[5](美)维哈斯.网络视频内容各取所爱.国际广告,2008,(12)
[6](美)克莱森.以喜剧占领网络视频市场.国际广告,2007,(4)
[7]程颖,杨洋.网络视频成在校大学生娱乐新宠.现代广告,2009,(3)
[8]张红卫.信息网络对青年学生心理行为特征的影响.中国青年研究,2007,(3)
[9]赵小川.网络视频时代的“播客文化”.记者摇篮,2007,(12)
[10]刘景福.长尾理论视野下的网络视频与大众话语权.宁波大学学报,2008,(5)
[11]张世福,张敏.视听生死链.网络传播,2008,(2).
[12]康迪.视频“凶猛”,网络视频营销全解析.VMARKETING,2008,(11)
[13]马云卿.去精英化的网络视频.网络传播,2008,(9)：57
[14]李航.网络视频营销模式蓝海.新传播,2008,(6)
[15]秦勇.浅析我国网络视频节目的发展与策划.传媒,2008,(11)
[16]王淑兰,王海宁.浅析网络时代新媒体的品牌建设,以网络视频媒体为例.新闻知识,2008,(6)
[17]许小楠.交汇的三条长尾,网络视频的商业模式创新.21世纪商业评论,2007,(35)
[18]胡悦.中国视频网站现状与瓶颈分析.新闻爱好者,2008,(9)
[19]尚婧.网络视频：当代影像传播格局的撼动者.今传媒,2009,(1)
[20]马成鸣.再论流媒体的发展对传统电视生存空间的影响,以网络共享视频发展为例.今传媒,2007,(7)
[21]马云卿.草根视频挑战电视精英.新闻知识,2008,(5)
[22]邢瑜.有声有色的生活,卡片机动态摄像比拼暨视频网站纵览.数码精品世界,2009,(1)
[23]广告大观编辑部.搜狐视频：主流与客流同样精彩.广告大观综合版,2008,(1)
[24]杜宏.悠视网：赢利基因提升投资价值.DG Best,2007, (10)
[25]优酷：有待彰显的主流化视频.中国互动网络营销年度实用手册,2008
[26]冰河洗剑.影音盛宴,网络视频全攻略.NET FRIENDS,2008,(6)
[27]曹慧敏.营销“视频”,视频盈利模式新解.互联网周刊,2007,(11)
[28]冰河洗剑.我为视频狂,网络视频走红路线.网络时代,2008,(9)
[29]户才和,张瑜.网络视频新格局.互联网周刊,2007,(7)
[30]黄海光.从“电视”到“视频”.新视听,2008,(3)
[31]胡兴军.透视网络视频直播.有线电视技术,2008,(1)
[32]邹霞,徐吴.网络视频技术带来的“播客经济”.数字通信世界,2007,(4)
[33]张炎滨.网络视频服务发展的“三大战略”.OPERATION MARKET,2009, (1)
[34]网络视频发展新趋势.中国新通信,2008,(3)
[35]任军庆.网络视频的传播模式与产业价值链.网络传播,2008,(6)
[36]刘传祥.网络视频呈现四大发展趋势.重庆通信业,2007,(10)
[37]晓驿.突破瓶颈,视频分享领域的内容再造.国际广告,2008,(8)
[38]杨蕾.探析网络视频分享网站的突围之路.中国科技信息,2008,(17)
[39]徐华林,张建平.谈中国网络视频网站发展现状与趋势.衡水学报,2008,(4)
[40]万小龙.全球评出十大网络视频短片.国际广告,2007,(9)
[41]魏佳.从网络视频短片的兴起看媒介素养.南京艺术学院学报,2008,(6)
[42]刘晓红.试论心理学在传播学研究中的作用.新闻与传播研究,1996,(3)
[43]蔚涛.应对受众心理需求变化.记者摇篮,2008,(12)
[44]李凌凌.网民心理与相应的传播策略.当代读者,2007,(10)
[45]周丹丹.网络受众心理行为研究.南都学坛,2008,(2)
[46]曹淑慧.网络快餐文化的受众心理分析.南方论刊,2006,(11)
[47]田伟伟,刘成新.网络传播受众心理的嬗变.青年记者,2007,(11)
[48]李琼瑶.网络媒介环境下影响受众心理选择的因素分析.新疆职业大学学报,2008,(4)
[49]李琼瑶.对网络传媒影响下的受众心理分析及其正确引导.新疆社科论坛,2006,(5)
[50]刘枫,李晋瑶.基于互联网的消费者行为模式研究.科协论坛,2007,(2)
[51]董华峰.娱乐的背后,中国电影接受心理探析.兰州大学学报,2008,(6)
[52]Alvarez F, Martin C A, Alliez D. Audience measurement modeling for convergent broadcasting and IPTV networks. IEEE Transactions on Broad casting, June,2009
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[54]]Grazioli S, Jarvenpaa S L. Perils of internet fraud:an empirical investigation of deception of trust with experienced InternetIEEE Transactions on Systems, Man, and Cybernetics-Part A:Systems and Humans,2000
[55]Amoli F, Farhoomand A F. A Structural Model of End User Computing Satisfaction and User Performance. Information and Management,1996
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[57]Tulak A. Improving Tactical Psyop Video Dissemination in Media-Austere Operating Environments, NTIS, Jun 2004
[58]王菊秋,刘杰.网络新闻受众的心理行为特征.新闻爱好者,2002,(2)
[59]刘震,王伟.、中国网络媒体受众心理分析.多媒体论坛,2008,(2)
[60]张红英,张程桢.青少年网络成瘾心理行为干预研究.临床心身疾病杂志,2007,(3)
[61]李怡,左瑞.社会转型下中国人的消费心理行为特点.商场现代化,2006,(18)
[62]魏钢.网络环境下大学生心理行为特征.贵州大学学报,2004,(4)
[63]郭晴,顾春先.成都体育新闻受众形态的实证研究.成都体育学院学报,2004,(4)
[64]李永健.大众传播心理通论.北京：中国传媒大学出版社,2008,4
[65]莫利(著),史安斌(译).电视,受众与文化研究.新华出版社,2005,1
[66]麦奎尔(著),刘燕南等(译).受众分析(中文版).中国人民大学出版社,2003,3
[67]巢乃鹏.网络受众心理行为研究.新华出版社,2002,12
[68]丁迈.典型报道的受众心理实证研究.中国传媒大学出版社,2008,8
[69]郑兴东.受众心理与传媒引导.新华出版社,2004,7
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[71](英)霍尔(著),徐亮／陆兴华(译).表征：文化表象与意指实践.商务印书馆,2003.11
[72]林之达.传播心理学新探.北京大学出版社,2004,12
[73]冈特利特.走向影像的网络.先锋学术论丛,文化研究第三辑,天津社会科学院出版社,2002,1
[74](英)史蒂文森(著),王文斌(译).认识媒介文化,社会理论与大众传播.商务印书馆,2001,5
[75]文长辉.媒介消费学.中国传媒大学出版社,2007,10
[76]雷建军.视频互动媒体.清华大学出版社,2007,10
[77]张国良.传播学原理.复旦大学出版社,2005,11
[78]郭庆光.传播学教程.中国人民大学出版社,2002,9
[79]梅尔史·德弗勒等.大众传播通论.华夏出版社,1989
[80]杨汉云.网络视频新闻编辑与制作.中南大学出版社,2006
[81]赵子忠.内容产业论,数字新媒体的核心.北京广播学院出版社,2005
[82]卢军.宽带风暴：视频点播与网络游戏.清华大学出版社,2002
[83]臧海群,张晨阳.受众学说：多维学术视野的观照与启迪.复旦大学出版社,2007
[84]程乐华.网络心理行为公开报告.广东经济出版社,2002
[85]王文娟.感觉·心理·行为.济南出版社,2005
[86](美)所罗门著,卢泰宏译.消费者行为学.电子工业出版社,2006
[87](美)托尔曼.动物与人的目的性行为.浙江教育出版社,1999
[88]江林.消费者心理与行为.中国人民大学出版社,1997
[89]罗子明.消费者心理与行为.中国财经经济出版社,1998
[90]乐国安.从行为研究到社会改造：斯金纳的新行为主义.湖北教育出版社,1999
[91]Philip G Zimbardo, Ebbe B Ebbesen. Influencing Attitudes and Changing Behavior. Longman Higher Education,1977
[92]Icek Ajzen. Attitudes, Personality, and Behavior. Dorsey Pr,1989
[93]Curtis P Haugtvedt, Karen A Machleit, Richard Yalch. Online Consumer Psychology. Lawrence Erlbaum Associates,2005
[94]Simply Media TV Ltd. Online Video:What The Statistics Can't Tell You. England,2008(3):5-9
[95]陈捷.P2P网络电视受众收视行为研究：[厦门大学硕士学位论文].厦门：厦门大学,2009
[96]姜妹.网络受众心理及其接受行为研究：[东北师范大学硕士学位论文].东北师范大学,2009
[97]宋耀武,景宏华.行为主义心理学思想评析.河北大学成人教育学院学报.2003,(9)
[98]郭俊涛.中国网络恶搞视频传播的探索性研究：[厦门大学硕士学位论文].厦门：厦门大学,2008
[99]刘岚.语境与网民原创视频短片传播的交互影响研究：[电子科技大学硕士学位论文].电子科技大学,2009
[100]李晶.新广告媒体环境下广告受众行为研究：[苏州大学硕士学位论文].苏州：苏州大学,2008
[101]刘燕.后现代语境下的认同建构,大众传媒的作用及其影响分析：[浙江大学人文学院博士学位论文].浙江大学,2007
[102]Weisz Justin D. Collaborative online video watching:[Ph. D dissertation]. Carnegie Mellon University,2009
[103]Bright Laura Frances. Consumer control and customization in online environments:An investigation into the psychology of consumer choice and its impact on media enjoyment, attitude and behavioral intention:[Ph. D dissertation]. The University of Texas at Austin,2008
[104]Islam Ayan. Television and the internet:Enabling global communities and its international implications on society and technology:[Ph. D dissertation]. Gonzaga University,2008