SW公司发展
摘要
一、选题意义
SW公司是一个新成立的高新技术公司,其主营业务是提供流媒体“媒体资源管理(媒资管理)”软件和技术支持。行业的特点是充分市场化的高技术应用行业,如何在行业中抢占高端、稳固地位、取得竞争优势,对此SW必须有一套独特、科学、完整的发展战略内。论文基于企业战略的“5P”概念,即计划、计策、模式、定位、观念等五要素,以SW这一公司的策划和运营实践为对象,运用管理学的原理和企业实践管理的经验,对企业战略做一比较详细的解析。内容包括:SW公司战略选择、企业管理模式、市场营销战略、人力资源战略、财务战略、技术发展模式、品牌战略、和谐进步的企业文化和近期发展规划。结合企业战略管理的经典理论,主要结合作者多年企业管理的实践经验,将传统工业的成功管理理念用于IT产业企业的管理。
二、流媒体技术应用与发展背景
传统的因特网主要是以静态为主的图象和文字内容,视频文件只能先下载,存储在硬盘上之后再播放。针对以上问题,本世纪出现了流媒体(Streaming Media)技术。此技术将文件压缩、分解成若干段,以“流”的形式向播放器传输内容。流媒体技术也可以广泛应用于互联网及移动通信领域的3G业务中。网络运营商、媒体机构等。另外还用视频节目的内容提供商,这些机构构成了流媒体技术目前的主要用户群。
同时,全球流媒体用户也越来越多,增长速度非常快。流媒体技术会吸引更多的人使用因特网,使用因特网人数的增加,也必然推动流媒体技术的发展,给流媒体业务创造更多的商机。
(一)流媒体业务市场预测
2006年西欧流媒体市场规模将从2001年的2500万美元扩大为2亿美元,传输量将以年平均90%的速度增长,营业额将以年平均50%的速度增长,规模将扩大10倍。美国的网络流媒体市场将在2004年达到210亿美元的规模。
在亚洲,韩国至2002年已经有200万的宽带连接。2001年日本流媒体市场的规模为84亿日元,到2006年将达到1680亿日元规模,增长约20倍。
移动流媒体业务将成为3G移动视频市场的主要应用,手机将作为“第五媒体”使该项
SW is a newly-established high-tech company, which mainly offers streaming-media management software in their sever side. These soft-wear and the relative services formed the core business of SW for network operators, broadcasting and media departments, and government websites as well.
Streaming-media business is a new scope of Internet business with a“blue sky”of market outlook. With the information explosive the growth demand of such management and sharing control system is rising up day by day. So, the management soft-wear and it’s service business has a huge potential market in the near future. SW was set up for this god-given opportunity. The business is a fully marketlized Hi-Tech business. SW faced the 3H from day one, that is How to achieve the top position? How to solid this position? How to keep the competition capability? As a high-tech company, SW must establish its particular development strategy to accommodate the volatile market and progressive technology.
This thesis focuses on SW’s strategy planning fully considering the industry background, competitive environment, and interior environment. The management principles and author’s experience is the base of this thesis. The contents are composed of SW overall strategy, marketing strategy, HR strategy, financing, technology development model, brand strategy, harmonious and progressive enterprise culture, and short run development scheme. The goal of this thesis focuses on a practical and feasible action creed rather than just a slogan. First of all, it must be a workable strategy as well as a visible and touchable guide.
SW公司是一个新成立的高新技术公司,其主营业务是提供流媒体“媒体资源管理(媒资管理)”软件和技术支持。行业的特点是充分市场化的高技术应用行业,如何在行业中抢占高端、稳固地位、取得竞争优势,对此SW必须有一套独特、科学、完整的发展战略内。论文基于企业战略的“5P”概念,即计划、计策、模式、定位、观念等五要素,以SW这一公司的策划和运营实践为对象,运用管理学的原理和企业实践管理的经验,对企业战略做一比较详细的解析。内容包括:SW公司战略选择、企业管理模式、市场营销战略、人力资源战略、财务战略、技术发展模式、品牌战略、和谐进步的企业文化和近期发展规划。结合企业战略管理的经典理论,主要结合作者多年企业管理的实践经验,将传统工业的成功管理理念用于IT产业企业的管理。
二、流媒体技术应用与发展背景
传统的因特网主要是以静态为主的图象和文字内容,视频文件只能先下载,存储在硬盘上之后再播放。针对以上问题,本世纪出现了流媒体(Streaming Media)技术。此技术将文件压缩、分解成若干段,以“流”的形式向播放器传输内容。流媒体技术也可以广泛应用于互联网及移动通信领域的3G业务中。网络运营商、媒体机构等。另外还用视频节目的内容提供商,这些机构构成了流媒体技术目前的主要用户群。
同时,全球流媒体用户也越来越多,增长速度非常快。流媒体技术会吸引更多的人使用因特网,使用因特网人数的增加,也必然推动流媒体技术的发展,给流媒体业务创造更多的商机。
(一)流媒体业务市场预测
2006年西欧流媒体市场规模将从2001年的2500万美元扩大为2亿美元,传输量将以年平均90%的速度增长,营业额将以年平均50%的速度增长,规模将扩大10倍。美国的网络流媒体市场将在2004年达到210亿美元的规模。
在亚洲,韩国至2002年已经有200万的宽带连接。2001年日本流媒体市场的规模为84亿日元,到2006年将达到1680亿日元规模,增长约20倍。
移动流媒体业务将成为3G移动视频市场的主要应用,手机将作为“第五媒体”使该项
SW is a newly-established high-tech company, which mainly offers streaming-media management software in their sever side. These soft-wear and the relative services formed the core business of SW for network operators, broadcasting and media departments, and government websites as well.
Streaming-media business is a new scope of Internet business with a“blue sky”of market outlook. With the information explosive the growth demand of such management and sharing control system is rising up day by day. So, the management soft-wear and it’s service business has a huge potential market in the near future. SW was set up for this god-given opportunity. The business is a fully marketlized Hi-Tech business. SW faced the 3H from day one, that is How to achieve the top position? How to solid this position? How to keep the competition capability? As a high-tech company, SW must establish its particular development strategy to accommodate the volatile market and progressive technology.
This thesis focuses on SW’s strategy planning fully considering the industry background, competitive environment, and interior environment. The management principles and author’s experience is the base of this thesis. The contents are composed of SW overall strategy, marketing strategy, HR strategy, financing, technology development model, brand strategy, harmonious and progressive enterprise culture, and short run development scheme. The goal of this thesis focuses on a practical and feasible action creed rather than just a slogan. First of all, it must be a workable strategy as well as a visible and touchable guide.
引文
1. 魏杰著《企业文化塑造》,中国发展出版社,2002年7月版
2. 魏杰著《企业战略选择》,中国发展出版社,2002年6月版
3. 魏杰著《企业制度安排----企业存亡诊断书》,中国发展出版社,2002年4月版
4. 魏杰著《企业前沿问题----现代企业管理方案》,中国发展出版社,2002年版
5. 李国庆著《战略管理----概念与案例》,北京大学出版社,2000年版
6. 曾国安著《战略市场营销》,东北财经大学出版社,2001年版
7. 王玉著《企业战略管理教程》,上海财经大学出版社,2000年版
8. 吴卫刚主编《EMBA全集》,中国纺织出版社,2003年3月版
9. 刘伟著《中国总经理工作手册》,中国言实出版社,2003年版
10. 许玉林主编《组织设计与管理》,复旦大学出版社,2005年1月版
11. 方光罗著《企业文化概论》,东北财经大学出版社,2002年版
12. 甘华鸣主编《理财:资金筹措与使用》,中国国际广播出版社,2003年版
13. 单宝、周立公著《管理学—理论、过程、方法》,立信出版社2004年版
14. 杰克?韦尔奇著《赢》,中信出版社,2005年5月版
15. 弗雷德曼、威尔逊著《第五项修炼:学习型组织的应用》,经济日报出版社,2002年7月版
16. 迈克尔·波特著《竞争论》,中信出版社,2003年1月版
17. 梅瑞狄斯?D 艾什比,斯蒂芬??A 迈尔斯编著《领导》辽海出版社,2003年8月版
18. 加里?德斯勒著《人力资源管理》,中国人民大学出版社,1999年版
19. 乔恩 P.豪威尔、丹 L.科斯特利著《有效领导力》,机械工业出版社,2003年版
20. Jim Collins,Good To Great, Harper Collins Publishers Inc., 2001
2. 魏杰著《企业战略选择》,中国发展出版社,2002年6月版
3. 魏杰著《企业制度安排----企业存亡诊断书》,中国发展出版社,2002年4月版
4. 魏杰著《企业前沿问题----现代企业管理方案》,中国发展出版社,2002年版
5. 李国庆著《战略管理----概念与案例》,北京大学出版社,2000年版
6. 曾国安著《战略市场营销》,东北财经大学出版社,2001年版
7. 王玉著《企业战略管理教程》,上海财经大学出版社,2000年版
8. 吴卫刚主编《EMBA全集》,中国纺织出版社,2003年3月版
9. 刘伟著《中国总经理工作手册》,中国言实出版社,2003年版
10. 许玉林主编《组织设计与管理》,复旦大学出版社,2005年1月版
11. 方光罗著《企业文化概论》,东北财经大学出版社,2002年版
12. 甘华鸣主编《理财:资金筹措与使用》,中国国际广播出版社,2003年版
13. 单宝、周立公著《管理学—理论、过程、方法》,立信出版社2004年版
14. 杰克?韦尔奇著《赢》,中信出版社,2005年5月版
15. 弗雷德曼、威尔逊著《第五项修炼:学习型组织的应用》,经济日报出版社,2002年7月版
16. 迈克尔·波特著《竞争论》,中信出版社,2003年1月版
17. 梅瑞狄斯?D 艾什比,斯蒂芬??A 迈尔斯编著《领导》辽海出版社,2003年8月版
18. 加里?德斯勒著《人力资源管理》,中国人民大学出版社,1999年版
19. 乔恩 P.豪威尔、丹 L.科斯特利著《有效领导力》,机械工业出版社,2003年版
20. Jim Collins,Good To Great, Harper Collins Publishers Inc., 2001