户外运动的发展——吉林省户外运动群体活动行为及消费特征研究
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摘要
户外运动被公认为是前景很好的朝阳产业。而发展户外运动需要建立良好的户外运动市场,市场的实质是消费,因此,发展户外运动的关键之一就是把握好户外运动群体的消费。通过对吉林省户外运动群体的活动行为与消费特征的研究不仅能够促进吉林省户外运动群体的发展,更为吉林省户外运动产业的发展提供一些参考的依据。
本文主要采用文献资料法、问卷调查法、实地考察法、访谈法、数理统计法等研究方法,调查对象为吉林省部分户外运动俱乐部的会员,分别从群体的活动行为以及消费特征两方面入手进行调查,得出如下结果:
活动行为方面主要以26—45岁的中青年为主;参与户外运动时间大部分在4年以内,对活动的满意度较高;参与动机中放松、寻求刺激、健身、社交占大部分;户外运动群体活动以1-2天省内及周边地区消费在500元以内的活动居多;项目以中低强度的露营、登山、穿越为主。消费特征方面具有差异性、波动性、危险性、专业性、炫耀性、社交性、环保性的特征。
可见,吉林省户外运动群体范围比较狭窄;活动强度不是很高;户外俱乐部经营层次不高;各户外组织、俱乐部之间合作不多,基本上是各个俱乐部的内部活动,以协会或联盟的形式聚集的活动较少。
本文针对其存在的问题提出下列建议:在进一步发展“小户外”的前提下,不断拓展“大户外”市场;拓展吉林省户外运动俱乐部与户外运动组织机构的发展空间;促进户外运动产业发展;加强户外运动有关网站的建设,从而吸引潜在消费群体,加快户外运动群体的发展。
Generally , outdoor sports is accepted as a good foreground sunrise industry.So ,the development of it requests us to establish a fair outdoor sports market.As we know,the substance of market is expenditure, therefore ,To grasp expenditure group become one of the key points about the development in outdoor sports.to research the actions and the characteristics of outdoor sports expenditure group in JiLin,it could not only promote the development of the whole group ,but also could provide some reference.
In this article,I apply some research methods such as literature searching ,questionnaire ,on-the-spot investigation ,interview and mathematical statistics etc.the investigation objects are members of outdoor sports club in JiLin.Besides,for the research , it embarks on the grope actions and the characteristic of expenditure.here are the conclusions.
The actions are carried out by many young and middle-aged people(26-45);the correlative time is 4 years at most,the degree of satisfaction is high;the inducement contains relaxation,exciting pursuit,body building,social intercourse, etc.the actions are most in 1 to 2 days,limited in local province,and the cost is subter-500RMB.the main items are bivouac,mountaineering and canyoneering.the characteristic of expenditure are possessed of otherness,uncertainty,fatalness,speciality,ostentation,sociability,recyclability,etc.
Obviously,the scope of gropes is narrow;activity level is low;club business hierarchy is not high;and the cooperations between outdoor organizations and clubs are not enough,mostly the actions are limited inside each club,and the gathering in the form of association and alliance are less.
Here are some proposals for the problems:we will take the development of mini-outdoor market as precondition,expand great outdoor market;expand the area of outdoor sports clubs and organizations in JiLin;promote the industries about it;improve the website construction,thus hoping to attract potential expenditure gropes,and quicken the development.
本文主要采用文献资料法、问卷调查法、实地考察法、访谈法、数理统计法等研究方法,调查对象为吉林省部分户外运动俱乐部的会员,分别从群体的活动行为以及消费特征两方面入手进行调查,得出如下结果:
活动行为方面主要以26—45岁的中青年为主;参与户外运动时间大部分在4年以内,对活动的满意度较高;参与动机中放松、寻求刺激、健身、社交占大部分;户外运动群体活动以1-2天省内及周边地区消费在500元以内的活动居多;项目以中低强度的露营、登山、穿越为主。消费特征方面具有差异性、波动性、危险性、专业性、炫耀性、社交性、环保性的特征。
可见,吉林省户外运动群体范围比较狭窄;活动强度不是很高;户外俱乐部经营层次不高;各户外组织、俱乐部之间合作不多,基本上是各个俱乐部的内部活动,以协会或联盟的形式聚集的活动较少。
本文针对其存在的问题提出下列建议:在进一步发展“小户外”的前提下,不断拓展“大户外”市场;拓展吉林省户外运动俱乐部与户外运动组织机构的发展空间;促进户外运动产业发展;加强户外运动有关网站的建设,从而吸引潜在消费群体,加快户外运动群体的发展。
Generally , outdoor sports is accepted as a good foreground sunrise industry.So ,the development of it requests us to establish a fair outdoor sports market.As we know,the substance of market is expenditure, therefore ,To grasp expenditure group become one of the key points about the development in outdoor sports.to research the actions and the characteristics of outdoor sports expenditure group in JiLin,it could not only promote the development of the whole group ,but also could provide some reference.
In this article,I apply some research methods such as literature searching ,questionnaire ,on-the-spot investigation ,interview and mathematical statistics etc.the investigation objects are members of outdoor sports club in JiLin.Besides,for the research , it embarks on the grope actions and the characteristic of expenditure.here are the conclusions.
The actions are carried out by many young and middle-aged people(26-45);the correlative time is 4 years at most,the degree of satisfaction is high;the inducement contains relaxation,exciting pursuit,body building,social intercourse, etc.the actions are most in 1 to 2 days,limited in local province,and the cost is subter-500RMB.the main items are bivouac,mountaineering and canyoneering.the characteristic of expenditure are possessed of otherness,uncertainty,fatalness,speciality,ostentation,sociability,recyclability,etc.
Obviously,the scope of gropes is narrow;activity level is low;club business hierarchy is not high;and the cooperations between outdoor organizations and clubs are not enough,mostly the actions are limited inside each club,and the gathering in the form of association and alliance are less.
Here are some proposals for the problems:we will take the development of mini-outdoor market as precondition,expand great outdoor market;expand the area of outdoor sports clubs and organizations in JiLin;promote the industries about it;improve the website construction,thus hoping to attract potential expenditure gropes,and quicken the development.
引文
①杜鹃.在户外的路上—访King Camp总经理徐国庆.http://www.kingcamp.com.cn/newsdetail.aspx?classID=4&id =221,2008,9,10.
②2005年中国户外产业大盘点颁奖典礼在京召开.http://news.163.com/06/0220/16/2ADSQMVP0001124T.html, 2006,2,20.
③户外运动将迎来发展的黄金阶段http://www.28.com/bj/zt/n-73899.html,2009,2,2.
①中国群众体育现状调查课题组编著.中国群众体育现状调查与研究[M].北京:北京体育大学出版社,193.
②张志坚,户外论坛发言稿[R],2005.
③李红艳.户外运动的理论与实践研究[D].北京:北京体育大学,2006.4.
④周晓虹.现代社会心理学——多维视野中的社会行为研究[M].上海:上海人民出版社,1997.329.
⑤王长征.消费者行为学[M].武昌:武汉大学出版社,2003.5.
⑥柳思维.现代消费经济学通论[M].北京:中国人民大学出版社,2005,124.
①刘啸,甘枝茂,杨延风.旅游动机-人类本性的回归-旅游动机的新探讨[J].干旱区资源与环境.2006,1:23.
①付国群.消费者行为学[M].北京:高等教育出版社,2001.111.
②Voss J. The Definition of Leisure .Journal of Economic Issues, 1997.6:91-106.
①杨颖,徐军等.中国旅游经济地理[M].广州:华南理工大学出版社,2003.303-304.
②中国户外资料网http://bbs.8264.com/thread-181033-2-1.html.2008,12,23.
①[美]凡勃伦.有闲阶级论[M].北京:商务印书馆,1983,77.
②赵广平“80后”大学生炫耀性消费文化解读.当代青年研究.2008,11
③赵定贵.论大学生炫耀性消费及其危害[J].吉林省教育学院学报.2008,5:51-53.
①未知.户外运动——时尚生活的健康表达[J].绿色视野.2007,3:44.
①梁强.户外运动产业的需求挖掘与价值创新策略[J].体育科研.2007,3:34.
②李恒江.桂林市户外运动产业开发现状及发展战略选择[J].商场现代化.2008,7:209-210.
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[6]户外运动将迎来发展的黄金阶段.http://www.28.com/bj/zt/n-73899.html. 2009,2,2.
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[21] http://www.xici.net/b857107/d82473557.htm.2008,12,19.
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②2005年中国户外产业大盘点颁奖典礼在京召开.http://news.163.com/06/0220/16/2ADSQMVP0001124T.html, 2006,2,20.
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