背弃之弃——《绍兴晚报》新闻广告表现状况研究
摘要
新闻广告作为有偿新闻的一种表现,在我国新闻界几乎被视为一种广告创新,而受到很少的批判。但是这种广告操作手法的弊端是显而易见的,媒体不同于其他产业的一个重要原因就在于其独特的市场形式,它出售的是一种“双重产品”。就如阿尔拜仁所说的:“首先,它们生产媒体产品,这些都将进行交易并卖给消费者;第二,它们提供与消费者的接触渠道,而这些渠道则是卖给广告商的。”
概括说来,新闻广告就是在一次销售过程(即向读者出售新闻信息)过程中,渗透了本应该在二次销售(向广告商出售读者注意力)中出售的东西,利用读者对于报纸的信任,以新闻方式传播广告信息。
本文希望借助内容分析的方法,对《绍兴晚报》中存在的新闻广告现象进行分析,探究这种现象的严重程度,以及在报纸竞争力下降中所起到的作用。基于这种目的,本文对新闻广告这一概念进行简单的理论梳理,并尝试着提出对这一问题的解决思路。
To run ad as fake news story in our country almost as a form of advertising innovation, has been very little criticism. However, the shortcoming of such advertising practices in the operation are obvious, the media is different from other industries, an important reason lies in its unique form, it sold a "double product", as A1 Bayern said: "First of all, their production of media products, these transactions will be carried out and sold to consumers; Second, they provide access channels for consumers, and these channels are sold to advertisers. "
In summary, paid news in the first process (the sale of information to the reader) have been penetrated by the sales in the second (to the attention of advertisers to sell the reader).
I hope the content of this article of ShaoXing evening news in advertising the existence of the phenomenon of news analysis, to explore the severity of this phenomenon, as well as the declining competitiveness in the newspaper in the role. Based on this purpose of this article the concept of advertising on the news of the theory of simple comb, and try to put forward ideas to resolve this issue.
概括说来,新闻广告就是在一次销售过程(即向读者出售新闻信息)过程中,渗透了本应该在二次销售(向广告商出售读者注意力)中出售的东西,利用读者对于报纸的信任,以新闻方式传播广告信息。
本文希望借助内容分析的方法,对《绍兴晚报》中存在的新闻广告现象进行分析,探究这种现象的严重程度,以及在报纸竞争力下降中所起到的作用。基于这种目的,本文对新闻广告这一概念进行简单的理论梳理,并尝试着提出对这一问题的解决思路。
To run ad as fake news story in our country almost as a form of advertising innovation, has been very little criticism. However, the shortcoming of such advertising practices in the operation are obvious, the media is different from other industries, an important reason lies in its unique form, it sold a "double product", as A1 Bayern said: "First of all, their production of media products, these transactions will be carried out and sold to consumers; Second, they provide access channels for consumers, and these channels are sold to advertisers. "
In summary, paid news in the first process (the sale of information to the reader) have been penetrated by the sales in the second (to the attention of advertisers to sell the reader).
I hope the content of this article of ShaoXing evening news in advertising the existence of the phenomenon of news analysis, to explore the severity of this phenomenon, as well as the declining competitiveness in the newspaper in the role. Based on this purpose of this article the concept of advertising on the news of the theory of simple comb, and try to put forward ideas to resolve this issue.
引文
1、[美]大卫·科罗图、威廉·霍伊尼斯著,董关鹏、金城译:《运营媒体——在商业媒体与公共利益之间》,清华大学出版社,2007年7月版
2、[美]菲利普·迈耶著,张卫平译:《正在消失的报纸》,新华出版社,2007年9月版
3、张立伟:《传媒竞争法则与工具》,清华大学出版社,2007年1月
4、蒋原伦:《传媒文化与消费时代》,中央编译出版社,2004年1月
5、刘红玉:《新闻广告与媒体社会责任》,青年记者,2005年12月
6、韩文:《山西封口费事件频发凸显媒体环境恶化》,中国经济周刊,2009年4月20日
7、王群英、姜智斌:《软文写作的新闻操作法》,写作,2005年第21期
8、范正利:《伪新闻:传媒与企业的私密合谋》,新闻实践,2009年1月9、宋利:《新闻与广告资源的有效整合——试论报纸经营性专刊的创办》,中国报业,2007年7月
10、贾昭衡:《报纸专刊“媚商”现象探析》,新闻导刊,2009年第一期
11、罗锋:《话语权寻租:有偿新闻的经济学解释》,常熟理工学院学报,2005年1月
12、《业务论文集》,绍兴日报社,2007年度
13、《报业经营读书会文集》,绍兴日报社,2006年10月15日
14、应飞虎、葛岩:《软文广告的形式、危害及治理——对广告法第13条的研究》,现代法学,2007年5月
15、张立勇:《新闻专业主义对我国新闻业的参考价值》,对外大传播,2006年第6期
1 郑保卫、陈绚:《传媒人对有偿新闻的看法——中国新闻工作者职业道德调查报告》,新闻记者,2004年5月
2 绍兴日报社2006年度《报业经营读书会文集》第8页
3 张立伟,《传媒竞争法则与工具》,清华大学出版社,2007年1月,第86页
4 Richard Jenkins,Pierre Bourdieu[M].London:Routledge,1992:104
5 绍兴日报社2006年度《报业经营读书会文集》,第8页
6 吕蓉,《广告法规管理》复旦大学出版社2003年
7 绍兴日报社2006年度《报业经营读书会》,第7页
8 范正利:《伪新闻:传媒与企业的私密合谋》,《新闻实践》,2009年1月
9 《绍兴晚报业务论文集》第67页
10 绍兴日报社《报业经营读书会文集》第45页
11 曹鹏:《中国报业集团发展研究》,新华出版社,1999年5月,第12页
12 任白涛:《政治与报纸》,《中外新闻学名著导读》,浙江大学出版社,2005年8月,第139页
13 《绍兴晚报业务论文集》第33页
14 《绍兴晚报业务论文集》第66页
2、[美]菲利普·迈耶著,张卫平译:《正在消失的报纸》,新华出版社,2007年9月版
3、张立伟:《传媒竞争法则与工具》,清华大学出版社,2007年1月
4、蒋原伦:《传媒文化与消费时代》,中央编译出版社,2004年1月
5、刘红玉:《新闻广告与媒体社会责任》,青年记者,2005年12月
6、韩文:《山西封口费事件频发凸显媒体环境恶化》,中国经济周刊,2009年4月20日
7、王群英、姜智斌:《软文写作的新闻操作法》,写作,2005年第21期
8、范正利:《伪新闻:传媒与企业的私密合谋》,新闻实践,2009年1月9、宋利:《新闻与广告资源的有效整合——试论报纸经营性专刊的创办》,中国报业,2007年7月
10、贾昭衡:《报纸专刊“媚商”现象探析》,新闻导刊,2009年第一期
11、罗锋:《话语权寻租:有偿新闻的经济学解释》,常熟理工学院学报,2005年1月
12、《业务论文集》,绍兴日报社,2007年度
13、《报业经营读书会文集》,绍兴日报社,2006年10月15日
14、应飞虎、葛岩:《软文广告的形式、危害及治理——对广告法第13条的研究》,现代法学,2007年5月
15、张立勇:《新闻专业主义对我国新闻业的参考价值》,对外大传播,2006年第6期
1 郑保卫、陈绚:《传媒人对有偿新闻的看法——中国新闻工作者职业道德调查报告》,新闻记者,2004年5月
2 绍兴日报社2006年度《报业经营读书会文集》第8页
3 张立伟,《传媒竞争法则与工具》,清华大学出版社,2007年1月,第86页
4 Richard Jenkins,Pierre Bourdieu[M].London:Routledge,1992:104
5 绍兴日报社2006年度《报业经营读书会文集》,第8页
6 吕蓉,《广告法规管理》复旦大学出版社2003年
7 绍兴日报社2006年度《报业经营读书会》,第7页
8 范正利:《伪新闻:传媒与企业的私密合谋》,《新闻实践》,2009年1月
9 《绍兴晚报业务论文集》第67页
10 绍兴日报社《报业经营读书会文集》第45页
11 曹鹏:《中国报业集团发展研究》,新华出版社,1999年5月,第12页
12 任白涛:《政治与报纸》,《中外新闻学名著导读》,浙江大学出版社,2005年8月,第139页
13 《绍兴晚报业务论文集》第33页
14 《绍兴晚报业务论文集》第66页