《案例》：北京奥林匹克花园
|
摘要
本文是一篇房地产项目决策案例，由案例正文和案例分析两部分组成。
在案例正文部分，主要描述了北京奥林匹克所处的大市场环境、开发商面对的疑难以及广州市中地行策略顾问公司的工作程序。
在案例分析部分，作者从市场定位和品牌竞争等理论出发，对北奥的定位决策和品牌竞争决策提出了具体建议和实施的具体方案。
This paper is a case study about project decision of Beijing Olympic Garden. It consists of two parts: the case study and the case analysis.
The case study part mainly describes the market environment,
decision problems of Beijing Olympic Garden and the strategy making procedure of ZDH company.
In the next part the author proposes the solution of market poison and competition strategy for the project of Beijing Olympic Garden.
在案例正文部分，主要描述了北京奥林匹克所处的大市场环境、开发商面对的疑难以及广州市中地行策略顾问公司的工作程序。
在案例分析部分，作者从市场定位和品牌竞争等理论出发，对北奥的定位决策和品牌竞争决策提出了具体建议和实施的具体方案。
This paper is a case study about project decision of Beijing Olympic Garden. It consists of two parts: the case study and the case analysis.
The case study part mainly describes the market environment,
decision problems of Beijing Olympic Garden and the strategy making procedure of ZDH company.
In the next part the author proposes the solution of market poison and competition strategy for the project of Beijing Olympic Garden.
引文
1．高路等，《“天字号”兼并案揭秘》，经济月刊，2000年7期。
2．广州11.5万吨／年乙烯工程竣工验收专题报告，中国石化集团公司广州石油化工总厂，2000年7月。
3．陈乐怡，“国外聚烯烃工业的技术发展适合我们的对策”，《塑料加工应用》，1997年3月刊
4．董晓武等，“我国聚乙烯、聚丙烯的产品结构和开发方向”，《塑料加工应用》1999年9月刊
5．全国合成树脂级塑料工业信息总站，“1998-1999年国外塑料工业进展，《塑料工业》，2000年5月刊
6．《合成树脂七大消费热点》，中国石化集团经济技术研究院，2000年12刊
7．菲利普·科特勒等，《市场营销管理》(亚洲版)，中国人民大学出版社，1997年1月第1版
8．屈云波等，《销售通路管理》，企业管理出版社，1999年5月第1版
9．埃德加·《销售通路管理》《销售通路管理》K·格弗罗伊，《以顾客关系网络替代营销》，经济管理出版社，2000年9月第1版
10．马丁·克里斯托夫等，《关系营销——如何将质量、服务和营销融为一体》，中国经济出版社，1998年4月第1版
11．吉尔·格里芬，《抓住顾客心——如何培养、维系中心忠诚的顾客》，中山大学出版社，1999年9月第1版
12．秦言等，《中国经营观念批判》，中国计划出版社，1999年5月第1版
13．《经济管理文摘》，经济管理文摘出版社，2000年全年刊
14．迈克尔·波特，《竞争战略》，中国财政经济出版社，1989年1月中文版
15．Philip Holden, 《The Excellent Manager's Companion》，英国高尔出版有限公司，1998年版
16．Thomas Peters and Pobert H. Waterman, Jr. 《In search of excellence》
17．世界经理人文摘网站：www. cec. globalsources. com
18．中国市场网站：zgsh@public 3. bta. net. cn
2．广州11.5万吨／年乙烯工程竣工验收专题报告，中国石化集团公司广州石油化工总厂，2000年7月。
3．陈乐怡，“国外聚烯烃工业的技术发展适合我们的对策”，《塑料加工应用》，1997年3月刊
4．董晓武等，“我国聚乙烯、聚丙烯的产品结构和开发方向”，《塑料加工应用》1999年9月刊
5．全国合成树脂级塑料工业信息总站，“1998-1999年国外塑料工业进展，《塑料工业》，2000年5月刊
6．《合成树脂七大消费热点》，中国石化集团经济技术研究院，2000年12刊
7．菲利普·科特勒等，《市场营销管理》(亚洲版)，中国人民大学出版社，1997年1月第1版
8．屈云波等，《销售通路管理》，企业管理出版社，1999年5月第1版
9．埃德加·《销售通路管理》《销售通路管理》K·格弗罗伊，《以顾客关系网络替代营销》，经济管理出版社，2000年9月第1版
10．马丁·克里斯托夫等，《关系营销——如何将质量、服务和营销融为一体》，中国经济出版社，1998年4月第1版
11．吉尔·格里芬，《抓住顾客心——如何培养、维系中心忠诚的顾客》，中山大学出版社，1999年9月第1版
12．秦言等，《中国经营观念批判》，中国计划出版社，1999年5月第1版
13．《经济管理文摘》，经济管理文摘出版社，2000年全年刊
14．迈克尔·波特，《竞争战略》，中国财政经济出版社，1989年1月中文版
15．Philip Holden, 《The Excellent Manager's Companion》，英国高尔出版有限公司，1998年版
16．Thomas Peters and Pobert H. Waterman, Jr. 《In search of excellence》
17．世界经理人文摘网站：www. cec. globalsources. com
18．中国市场网站：zgsh@public 3. bta. net. cn