生活服务类报纸现状以及在乌鲁木齐地区创办的市场空间研究
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摘要
随着各类媒介的不断出现和日益崛起,生活服务类报纸的地位逐渐受到一定程度的影响。对此,我们需要分析生活服务类报纸的读者群和竞争对手,做到“知己知彼”,明确定位人群和报纸类型,针对他们对信息的需求,来丰富内容,让面面俱到的文字变得简明精炼。做出品牌效应,突显个性。针对不同地域,策划适当的发行销售策略,做更好的宣传,得更好的效应。本文就对此做了一系列研究,对生活服务报纸在乌鲁木齐的发展指明了方向。
本文第一章分析了生活服务类报纸的现状,对其成功之道,以及其在发展过程中出现的问题,进行了总结归纳。第二章着重分析了生活服务类报纸的市场定位,和产品的特点。第三章举例对现在最畅销的两种生活服务类报纸报纸进行了典型分析。第四章对生活服务类报纸的发展给出了自己的独到见解,并对于生活服务类报纸是否能在乌鲁木齐出现及前景提出了一些可供参考的构想。
With the continual emergence of various media, the status of life service-oriented newspapers gradually being influenced to a certain extent. So we need to analyze the readerships and competitors of these kinds of newspapers to estimate correctly our own strength as well as that of our opponent, to define their positions and newspaper types and enrich the content according to their needs, so that every aspect of the text becomes simple and refined. Creating the brand effect, high lighting the personality. For different regions, use appropriate marketing strategies, improve the publicity to get better effects. This article has done a series of studies on the life service-oriented newspapers in Urumqi and pointed out the development direction.
In the first chapter, the author analyzed the current situation of the life service-oriented newspaper, their ways of success, and the existing problems in their development processes, and she made a conclusion. In the second chapter, the author analyzed market positioning and product features of the life service-oriented newspaper. In chapter three, the author analyzed the Examples of the most popular life service-oriented newspapers. In the last chapter, the author gave her own insights to the life service-oriented newspapers and put forward some ideas for their prospects in Urumqi.
本文第一章分析了生活服务类报纸的现状,对其成功之道,以及其在发展过程中出现的问题,进行了总结归纳。第二章着重分析了生活服务类报纸的市场定位,和产品的特点。第三章举例对现在最畅销的两种生活服务类报纸报纸进行了典型分析。第四章对生活服务类报纸的发展给出了自己的独到见解,并对于生活服务类报纸是否能在乌鲁木齐出现及前景提出了一些可供参考的构想。
With the continual emergence of various media, the status of life service-oriented newspapers gradually being influenced to a certain extent. So we need to analyze the readerships and competitors of these kinds of newspapers to estimate correctly our own strength as well as that of our opponent, to define their positions and newspaper types and enrich the content according to their needs, so that every aspect of the text becomes simple and refined. Creating the brand effect, high lighting the personality. For different regions, use appropriate marketing strategies, improve the publicity to get better effects. This article has done a series of studies on the life service-oriented newspapers in Urumqi and pointed out the development direction.
In the first chapter, the author analyzed the current situation of the life service-oriented newspaper, their ways of success, and the existing problems in their development processes, and she made a conclusion. In the second chapter, the author analyzed market positioning and product features of the life service-oriented newspaper. In chapter three, the author analyzed the Examples of the most popular life service-oriented newspapers. In the last chapter, the author gave her own insights to the life service-oriented newspapers and put forward some ideas for their prospects in Urumqi.
引文
1出自:2006年5月27日至28日.第四届全国生活服务类报联谊会峰会论坛.
2唐绪军.《报业经济与报业经营》.第38页.新华出版社.2003年版
3童兵.《理论新闻传播导论》.第152页.中国人民大学出版社.2000年1月第一版
4徐锦江.《<申江服务导报>揭秘》.《新闻记者》
5A.佩恩.《服务营销》.第八页.中信出版社.1998年版
6郑兴东主编.《新闻冲击波-<北京青年报>现象扫描》.第238页.中国人民出版社.1994年版
7郑兴东.《现在版面风格的构建》.《新闻战线》.2002年11月
8宋建武.《传媒与生活》,北京:新华出版社2002出版
9引自:数流功力市场研究公司:《乌鲁木齐市场2003主要报纸读者调查》
10引自:数流功力市场研究公司:《乌鲁木齐市场2003主要报纸读者调查》
11《大雅中国》.旅游图鉴.中国旅游出版社.2007年第二版
12数据来源:《新疆统计年鉴2008》
13数据来源:新疆旅游局
14数据来源:国家统计局
15数据来源:2011年5月全国人口第六次普查
1.刘宏,《中国传媒的市场对策》[M],北京:北京广播学院出版社,2002
2.贾国飚,《媒介营销——整合传播的观点》[M],长沙:湖南人民出版社,2003
3.倪祖敏,《报刊传播业经营管理》[M],上海:复旦大学出版社,2003
4.宋建武,《中国媒介经济与媒介运作》[M],北京:新华出版社,2004
5.曹鹏,《中国媒介前沿:来自市场的观察报告》[M],北京:新华出版社,2003
6.凌昊莹,《媒介经营管理》[M]北京:中国广播电视出版社,2002
7.周鸿铎,《传媒产业经营实务》[M],北京:新华出版社,2000
8.宋建武,葛镇庆,《传媒与生活——生活服务类报刊经营之道》[M],北京:新华出版社,2003
9.徐晓芳,范高农,杨小红,报纸整合营销——从经营报纸到经营读者[J],传媒,2007(11):89-90
10.徐升国,闫云霞,中国时尚类期刊图谱[J],传媒,2008(10):24-26
11.王伏虎,《今日女报》品牌价值的商业化深掘[J],传媒,2006(8):58-60
12.赵林云,《都市女报》从女性视角看到一片新天地[J],传媒,2006(8):61-62
13.周志懿,城市周报大有可为——全国城市周报发展策略恳谈会侧记[J],传媒,2006(1):11-13
14.肖景辉,从“V型”反转到逆风飞翔——访《精品购物指南》总编辑张书新[J],传媒,2006(1):14-16
15.张晓虎,城市生活服务类周报发展分析[J],传媒,2006(1):24-27
16.徐向明,中等城市:新燃报业同城战火[J],传媒,2005(9):14-18
17.苏惠文,城市生活服务类报纸的专题策划[J],青年记者,2007(11):88-89
18.董鸿英,2007年我国城市周报在探索中前进[J],中国报业,2008(2):23-30
19.蔡卫平,报纸品牌定位的考量因素及策略选择探析,新闻界,2006(4):40-41
20.高德蒙,城市购物导报的尴尬——兼谈生活服务类报纸的生存空间[J],新闻记者,2003(6):62-63
21.徐炯,我们要做一棵树—《申江服务导报》创刊前后[J],新闻记者,1998(4):4-7
22.高建定,“精品”来之于创新—点评《精品购物指南》的版式[J],新闻实践,2002(5)
23.宋海涛,夏红星,如何打造区域媒体品牌——《莲池周刊》创办五周年的一些思考和探索[J],采写编,2006(2)
24.林如鹏,生活服务类信息的现状与走向[J],中国记者,2004(11)
25.余丽蓉,从细分市场中寻求新的报业增长点[J],当代传播,2007(3)
26.吴锋,刘金婷,汪勤,从“体验式营销”看生活服务类报纸的经营之道[J],今传媒,2006(3)
27.周志伟,传统媒体与新媒体在融合创新[J],广告人,2007(1)
28.王利明,细分为王:小报做出大市场——解析《新女报》超常发展的内在成因[J],传媒,2006(1)
29.张俊德,李艺,专业报纸的传播特色与技法_上海生活服务类报纸分析[J],中国记者, 2004(11)
30.方仁,扎根大上海的小圈子[J],传媒观察,2006(3)
31.肖振华,高峰,生活当中有导向[J],办报经纬,2007(7)
32.施爱春,只有过时的报纸没有饱和的市场[J],传媒观察,2003(10)
33.采罗,《美洲生活与健康报》在洛杉矶创刊[J],中国健康教育,2000(4)
34.詹姆斯·凯瑞著,丁未译,作为文化的传播“媒介与社会论文集”[C],华夏出版社,2005(8)
35.魏琪,王晓雯,乌鲁木齐市城市社区文化建设的思考[D],中共新疆区委党校文化学教研部,新疆乌鲁木齐830002
36.由亚男,乌鲁木齐居民城市休闲旅游消费文化倾向及影响因素分析[D],新疆财经大学旅游学院,乌鲁木齐830012
37.张超,从新疆《服务超市》报刊生活服务类周报的特色化生存[D],新疆大学新闻与传播学院,乌鲁木齐830046
38.李丽,阿迪力江·阿巴斯,朱丽玲,乌鲁木齐城市发展中的历史特色保护研究[D],新疆大学建筑工程学院,乌鲁木齐830049
39.刘敏.《生活服务类报纸的现状和发展趋势》。中央民族大学,2005年6月报纸文献:
40.办好生活服务类报纸——市委宣传部、市新闻出版局联合召开座谈会[N],解放日报,2001-6-13(6)
41.王慧敏,刘天亮,乌鲁木齐:雍容华贵的一座城[N],人民日报海外版,2005-9-24(5)
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