学术期刊的品牌建构和品牌延伸

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• 论文作者：冯琳
• 年：2016
• 作者机构：中国人民大学书报资料中心;
• 论文关键词：学术期刊 ; 数字化 ; 品牌延伸
• 会议召开时间：2016-12-01
• 会议录名称：第三届中国期刊品牌建设与创新年会论文集
• 英文会议录名称：Proceedings of the 3rd Annual Convention of China Periodicals Brand Building and Innovation
• 语种：中文
• 分类号：G237.5
• 学会代码：QKNJ
• 会议名称：第三届中国期刊品牌建设与创新年会
• 会议地点：中国北京
• 主办单位：中国期刊协会
• 学会名称：《中国期刊年鉴》杂志社有限公司
• 页数：3
• 文件大小：281k
• 原文格式：O
• 会议级别：全国

摘要

品牌建构和品牌延伸不仅是规范化的战略理论,更是经营战略,学术期刊的品牌建构和品牌延伸是期刊数字化发展的内在要求。当前,文化传播的媒介形式及传播渠道正在发生翻天覆地的变化,而数字信息处理技术的发展正是推动这一变革的主要力量。市场竞争的激烈和期刊数字化的进程的加快,品牌资源在互联网及微博、微信等微媒体上的广度和深度拓展,成为学术期刊应对竞争和挑战的主要策略。文章探讨了学术期刊的品牌建构以及在数字化的发展下的品牌延伸问题。

引文

[1]梁雁.学术期刊编辑的出版品牌意识.四川理工学院学报(社会科学版),2009(4).
    [2]向飒.期刊数字化发展及品牌延伸.中国传媒大学出版社,2013:142.
    [3]向飒.期刊数字化发展及品牌延伸.中国传媒大学出版社,2013:1-2.
    [4]向飒.期刊数字化发展及品牌延伸.中国传媒大学出版社,2013:3.
    [5]贾佳,潘云涛.数字出版时科技期刊发展的必由之路[J].科技与出版,2013(2):68-71.
    [6]孟志军.《中国国家地理》的品牌营销.传媒观察,2007(5).
    [7]宋咏堂.论科技期刊品牌的内涵.编辑学报,2004(2).
    [8]参见中国经济网:致力于革新学术科研模式,“壹学者”微信公众号轻装上线,http://luxury.ce.cn/sd/sdzh/201408/26/t20140826_1874420.shtml..