摘要
台湾是个海岛型经济，缺乏天然资源，必须透过进出口贸易，以达到收入来源，贸易依存度高。台湾仰赖贸易，贸易需要信息，媒体扮演信息提供的重要角色。台湾媒体包含电视、报纸、杂志、广播及网络等产业，媒体产业近年占台湾GDP总量不到千分之四，却在台湾政治、经济及社会发展中具有举足轻重的地位。在观察中，台湾媒体生态从限制、解放、崛起、竞争、没落到转型，网络科技兴起，媒体市场消长与变迁过程是个值得探究的课题。
过去的研究多专注在台湾经济发展，或台湾个别媒体的探讨。本论文尝试将五大媒体与经济增长做关连性研究，期望藉由本研究的资料搜集，制作各式数据表及曲线图，量化与质化分析并重，并佐以经济学理论说明，作「媒体」与「经济」两个不同领域的关系探讨，期能提出些微贡献。
本论文探讨七个研究方向如下：一、研究影响台湾经济发展的变量分析。二、分析台湾经济产业结构变化。三、探讨台湾媒体的发展与影响力。四、媒体与经济增长理论的关系。五、台湾媒体与经济增长的关系。六、台湾各媒体与经济增长要素之深入探讨。七、台湾媒体与经济增长的产业分析。
台湾的经济增长与媒体发展都独树一格。经研究显示，媒体促进交易与消费，提升人力资本，促进技术进步与创新，提升产业发展。「新凯恩斯主义」理论可解释在经济发展中，政府与媒体扮演重要地位，尤其金融危机的救市政策，需要凯恩斯主义；政府需要媒体作为工具，政策需要媒体传播，媒体可解决信息不对称的问题，市场不完全性需要媒体的存在，媒体较为理性，可扮演监督角色，避免道德风险；媒体可以降低交易成本、减低外部冲击对经济波动的影响。媒体缩短信息流通时间与空间的限制，媒体是人们取得知识与信息的最佳媒介；媒体还有稳定社会秩序、娱乐、便利的功能，成为人们工作及生活不可或缺的工具。台湾经验或可作为各界的参考。
本研究第一章为绪论，第二章文献探讨，第三章探讨台湾经济发展，并以经济学上「支出面法」研究台湾实质GDP，包含消费、投资、政府支出、进口与出口等发展与经济总值的变化。第四章深入研究台湾五大媒体的发展。第五章作台湾媒体与经济增长的总量分析，并做相关系数分析。第六章为台湾媒体与经济增长的结构分析，包含媒体与经济增长理论的关系，以及媒体与经济增长各要素的关系。第七章台湾媒体与经济产业的分析，以「生产面法」实质GDP将各产业产值做分析，再将媒体与经济增长产业结构变化作探讨，并以「新凯恩斯主义」的贡献证明政府与媒体扮演重要地位。第八章引用1982年诺贝尔经济学奖得主斯蒂格勒与2001年三位获得诺贝尔经济学奖的斯蒂格利茨、阿克洛夫和斯彭斯等经济学家的理论，以及本文探讨的研究成果，将媒体与经济发展的关系作成结论，有新的发现。
As Taiwan is an island economy, lacking natural resources, it depends highly upon tradingfor its main source of income and profits, therefore it is fair to say that the advance of Taiwan’seconomy is largely supported by foreign trading. As Taiwan depends on trading, and tradingrequires rapid and accurate information, so media industry plays a vital role in providinginformation. Taiwan’s media industry includes televisions, newspapers, magazines, broadcasting,and the internet; though this industry takes up only less than0.4%of Taiwan’s GDP in the recentyears, yet it influences greatly Taiwan’s development in politics, economy, and society. Theenvironment modification of Taiwan’s media industry, from restricted to liberated, from growing,competing, diminishing, and then to transforming, as well as its process of the revolution andshifts in the market are all profound subjects that deserve close observation and discussion.
Research in the past mostly focus on the development of Taiwan’s economy or certain mediabusiness individually, rarely are there studies on the connection between the economic growth andthe five major media business in Taiwan. Through the data gathered, charts and diagramsformulated, this dissertation is constructed with the aim to provide a more comprehensive analysisand innovative opinion, and also hope to make some contributions to those who concern about thedevelopment of Taiwan’s economy and media industry.
There are seven directions in this dissertation: research and analysis on the variablesaffecting Taiwan’s economy development, study on the alterations in Taiwan economy structure,discussion of the development and influence of Taiwan’s media, the connection between themedia and economy growth theory, the relation between Taiwan’s media and economy,examination of the inter-related factors in the media industry and economy of Taiwan, and lastly,the industry analysis between Taiwan’s media and economic growth.
The economic growth and media industry progress of Taiwan are very unique. Studies andresearch have shown that the media promotes the consumption, raises the capital of human labor,and advances the technology and industry development. New Keynesianism explains that thegovernment and media industry are fundamental in the economic development, and the rescuepolicies during financial crisis especially needs Keynesianism. The governmental policiesrequire the media as a means of propaganda, and to solve the problem of imbalance information.The media also functions as a tool for the society to supervise the government as well as anindispensible part of everyday life, it prevents the risks of immorality because it is much more rational. The external impact of economy fluctuation can be minimized by the media since itlowers the cost of trading. The media minimizes the time for the information to circulate andbreaks the limitation of space; it is the best means to acquire knowledge and information.Furthermore, the media industry stabilizes the social order, and provides recreation andconvenience to citizens. Taiwan’s experience might as well be served as a reference for theother fields.
Chapter1is the introduction, and chapter2focuses on discussions and studies on essays anddocuments. In Chapter3, by taking the development of Taiwan’s economy as background andutilizing the method of expense aspect, it probes into the changes of Taiwan’s GDP (includingconsumption, investment, governmental expenses, import and export) along with the wholeeconomy. The research of the progress Taiwan’s five major media business is explored inChapter4. Chapter5presents analysis of total amount on the Taiwan’s media and economicgrowth and other related indexes. Chapter6presents structure analysis on the Taiwan’s mediaand economic growth, including the relations of the media with economy growth theory and otherrelated factors. Chapter7analyzes the industry and Taiwan’s media, it studies the individualproduction output between each industry in Taiwan in actual GDP with the method of productionaspect, and then discusses the media along with the structure alterations of the industry in theeconomic growth. The theory of New Keynesianism is altogether discussed in Chapter7toprove that the media is as important as the government. Finally, with all the aforementioneddiscussions and analyses, a conclusion is presented with a discovery in Chapter8, referencingfrom the research of George Joseph Stigler, Nobel Prize winner of Economic Sciences in1983,and Joseph E. Stiglitz, George Arthur Akerlof, Michael Spence, Nobel Prize winner of EconomicSciences in2001.
引文
②金碚（2008），中国社会科学院文库－经济研究系列《报业经济学》，经济管理出版社，第7页。
①陈中原《传媒经济学史的简要回顾》，2005年8月23日，人民网。
①陈中原《传媒经济学史的简要回顾》，2005年8月23日，人民网。
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①Lieberman 《Introduction To Economics》，施孟隆等编译《经济学》2002年10月出版，高立图书有限公司，第372页及381页。
①Lieberman 《Introduction To Economics》，施孟隆等编译《经济学》2002年10月出版，高立图书有限公司，第474页。
①Lieberman 《Introduction To Economics》，施孟隆等编译《经济学》2002年10月出版，高立图书有限公司，468页。
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